Südkorea schafft einen Präzedenzfall, Apples App Store öffnet sich zum ersten Mal für Zahlungen Dritter

Die Entstehung von Apples App Store ist eigentlich eine Kompromisswahl für Steve Jobs.

Das System auf dem iPhone der ersten Generation war nicht iOS, wie wir es kennen, sondern das iPhone OS, das im Vergleich geschlossener war.

Jobs erlaubt dem iPhone nicht, Apps herunterzuladen, er möchte nicht, dass die App des Entwicklers das Telefon mit einem Virus infiziert, und der Build kann nur von Apple selbst entwickelte Apps installieren.

Scott Forstall, Vizepräsident für Software, der das iPhone-Betriebssystem leitet, plädiert dafür, das iPhone-Ökosystem für Entwickler zu öffnen, und das Apple-Softwareteam ist dafür verantwortlich, eine Schutzmaßnahme zu entwickeln, um zu verhindern, dass bösartige Apps auf dem iPhone erscheinen.

Später, unter dem Druck von Apples Vorstand, ging Jobs schließlich Kompromisse ein und einigte sich mit Forstall darauf, den App Store zu schaffen, den er sich vorstellte.

Auf der App-Store-Konferenz ersetzte Forstall auch Jobs und stellte die entsprechenden Entwicklertools, Entwicklungsumgebung und so weiter vor.

Heute machen der App Store und seine abgeleiteten Apple-Softwaredienste, nach der iPhone-Hardware, fast 20 % des Umsatzes von Apple aus.

Mit Hilfe des App Store hat Apple im Jahr 2019 sogar 8,5 Milliarden US-Dollar an Gewinnen aus dem Spielegeschäft gemacht, das sind 2 Milliarden US-Dollar mehr als die kombinierten Gewinne von Sony, Microsoft, Nintendo, Activision und Blizzard.

Und einschließlich Apple Music und iCloud-Diensten hat die Zahl der zahlenden Benutzer im App Store 745 Millionen überschritten, was ihn zu einem großen macht.

Wie sich Scott Forstall vorgestellt hat, ist der App Store von Apple offen für Drittentwickler, die eher eine Aufsichtsrolle spielen.

Große Entwickler wollen keine 30 % Apple-Steuer zahlen

Abgesehen von Apples eigenen Diensten wie Apple Music und iCloud basieren die Einnahmen des App Store hauptsächlich auf einer Provision von 30 %.

Hunderte Millionen Downloads, Abonnements, Käufe usw., solange es um Geld geht, erhebt Apple eine Provision von 30 %. Dies ist nicht die erste von Apples Kreation. Jetzt wird jede Software-Download-Plattform einen entsprechenden Anteil haben die Provision, und 30 % % ist auch eine übliche Zahl in der Branche.

Einschließlich Softwareplattformen wie App Store und Google Play Store sowie der Sony PlayStation und Microsoft Stores im Host-Bereich nehmen alle eine Quote von 30 % an.

Gleichzeitig haben sowohl Apple als auch Google eigene Bezahlsysteme etabliert, sodass man für den Konsum auf den entsprechenden Plattformen nur Apple Pay im App Store oder Android Pay im Play Store wählen kann.

Mit der Steigerung des öffentlichen Bewusstseins für das Urheberrecht und der Verringerung des Vertriebswerts des App Stores wollen viele große Spieleentwickler keinen Anteil am Kuchen mit Apple und Google teilen.

Die Vertreter davon sind Epics „Fortress Night“ und Spotify, die bereits genügend Nutzer in Größenordnungen haben und den entsprechenden Unternehmen von Apple und Google im Geschäft sogar voraus sind und sich nicht auf die durch die Nutzer eingebrachten Dividenden verlassen müssen den App Store oder Play Store.

Also entwarf Epic ein Web-Zahlungssystem innerhalb von Fortnite, um die Kürzung des App Store um 30 % zu überspringen. Nachdem der Umzug von Apple entdeckt wurde, wurde „Fortress Night“ direkt aus den Regalen genommen, woraufhin ein langjähriger Kartellrechtsstreit zwischen Epic und Apple ausbrach.

Von den beiden, die sich gegenseitig bekriegen, bis hin zum Gerichtsverfahren gegen Bo hat es mehrere Jahre gedauert.Auch wenn das US-Gericht im September 2021 eine einstweilige Verfügung erlässt, kann Apple Entwicklern nicht weiterhin verbieten, die Zahlung durch Dritte zu wählen, und Apple ist es immer noch appelliert, die einstweilige Verfügung wirksam zu verschieben.

Der Kampf zwischen Epic und Apple tobt immer noch, und er ist genauso stinkig und langwierig wie die Folgen von The Walking Dead.

Kartellvorschriften werden eingeführt, um den App Store einzuschränken

Nicht nur private Unternehmen wie Epic, sondern als Reaktion auf die mutmaßliche Monopolstellung von Apples App Store haben auch viele Regierungsbehörden entsprechende Vorschriften erlassen, um Apple einzuschränken.

Bereits Anfang 2021 öffnete Apple auf Wunsch der niederländischen Regierung Drittzahlungen für Dating-Apps. Obwohl dies nur eine Art App für ein Land ist, wird es von vielen Medien als große Verbesserung für Apple angesehen.

Match Group (der weltweit größte Anbieter von Online-Dating-Diensten) lobte die Entscheidung der niederländischen Regierung und sagte, dass der niederländische Schritt gleiche Wettbewerbsbedingungen geschaffen habe, und forderte andere Länder und Regionen auf, sich zu beteiligen.

Ebenfalls im selben Jahr verabschiedete Südkorea im August ähnlich wie die Niederlande das „Electrical Communications Business Law“, das Apple und Google vor allem daran hindert, Entwicklern die Verwendung von Drittanbieterzahlungen beim Vertrieb von Anwendungen über den App Store und Google Play zu gestatten.

Angesichts dieser Regelung legte auch Apple Berufung ein, in der Hoffnung, sie verschieben oder ändern zu können.

Ob Epic War oder entsprechende Gesetze in Südkorea, Apples Rhetorik kreist darum, dass der App Store groß genug ist, um Entwicklern erhebliche Vorteile zu bringen.

Laut Statistiken von Apple hat Apple Entwicklern seit dem Start des App Store insgesamt 260 Milliarden US-Dollar gezahlt und wird Entwicklern allein im Jahr 2021 60 Milliarden US-Dollar zahlen, was 70 % und 85 % der gesamten App Store-Einnahmen von Apple ausmacht.

Auf der anderen Seite stellt die Natur Sicherheit dar. Nach der Bereitstellung von Drittanbieterzahlungen sagte Apple, es sei schwierig, die gleiche gute Atmosphäre im App Store zu überwachen und aufrechtzuerhalten.

Das Tauziehen dauert bis Ende Juni 2022, und erst im Juli hat Apple seine App Store-bezogenen Richtlinien in Südkorea angepasst, um die südkoreanischen Gesetze und Vorschriften einzuhalten.

In Korea leistete Apple Pionierarbeit bei der Zahlung durch Dritte

Seit Juli erlaubt Apple Apps im südkoreanischen App Store die Verwendung von Drittanbieterzahlungen, und Südkorea hat auch einen Präzedenzfall geschaffen. Apples Kompromiss ist ein gutes Signal, sei es für den epischen Krieg oder andere Länder und Regionen, die dies möglicherweise tun Kartellvorschriften einführen. .

Nach dem Studium der von Apple bereitgestellten Entwicklerdokumentation sind Entwickler, die Zahlungen von Drittanbietern verwenden möchten, und Benutzer, die Apps über Zahlungen von Drittanbietern kaufen möchten, jedoch nicht so besorgt.

Man könnte sogar sagen, dass Apple für Drittanbieterzahlungen eine andere Softwareplattform im koreanischen App Store anbietet.

Für Entwickler muss zur Verwendung von Drittanbieterzahlungen eine spezielle Version der App im koreanischen App Store bereitgestellt werden, die nur in der koreanischen Region verfügbar ist.

Darüber hinaus sind die Drittanbieter von Zahlungsdiensten auf KCP, Inicis, Toss und NICE beschränkt.Für den Zugriff auf andere Zahlungsplattformen müssen sich Entwickler bei Apple bewerben.

Beim kritischsten Punkt ist Apple keine Kompromisse eingegangen und wird immer noch 26 % der Provision einziehen, was sich nicht wesentlich von den 15 % bis 30 % der ursprünglichen App Store-Provision unterscheidet (15 % für kleine und mittlere Entwickler).

Auf diese Weise hält Apple nur an der Öffnung von Drittanbieter-Zahlungsdiensten fest, und die Aufhebung der "Apple-Steuer" ist nicht im Rahmen, und die Kernfrage bleibt unverändert.

Wenn die App für Benutzer in der koreanischen Region über ein Drittanbieter-Zahlungssystem gekauft wird, sind die ursprünglichen Funktionen wie Familienfreigabe und Anfrage vor dem Kauf nicht verfügbar, und Apple beteiligt sich nicht an der Verwaltung und Rückerstattung von App-Abonnements.

Ähnlich wie die aktuellen selbstbetriebenen und nicht selbstbetriebenen Kanäle von B2C-Einkaufszentren hat selbstbetrieben die Vorteile von After-Sales und Vertrieb, während der Vorteil von nicht selbstbetrieben der Preis ist, aber die Verbraucher müssen ihren eigenen machen eigene Urteile.

Das Kernproblem bleibt das gleiche

Zuvor hatte Apple grünes Licht für Zahlungen von Drittanbietern für Online-Dating-Apps in den Niederlanden gegeben. Damals sagten viele Agenturen, dass Entwickler Millionen von Dollar durch Zahlungsplattformen von Drittanbietern sparen und dadurch die Gewinne der Entwickler steigern oder die Abonnementgebühren senken könnten . .

SensorTower sagte 2019, dass die obersten 1 % der App-Entwickler 93 % der Einnahmen aus dem App Store und dem Google Play Store generieren. Apple zu drängen, Zahlungsplattformen von Drittanbietern zu öffnen, dürfte eher hinter den 1 % der großen App-Entwickler zurückbleiben.

Nicht nur die großen App-Entwickler, sondern auch Plattformen, die Third-Party-Payments anbieten, warten: Paddle konzipiert ein Third-Party-Payment-System für iOS und positioniert sich als direkte Konkurrenz zu Apple Pay.

Paddle plant, 10 % Provision auf Transaktionen unter 10 $ und 5 % und 50 Cent auf Transaktionen über 10 $ zu erheben.

Nachdem jedoch die Drittanbieter-Zahlungsrichtlinie von Apple Korea im App Store eingeführt wurde, schien die Drittanbieter-Plattform, selbst wenn sie nur einen kleinen Teil der Provision berechnete, einschließlich der Apple-Steuer von 26 %, vor der ursprünglichen Provision von 30 % nicht wettbewerbsfähig zu sein.

Darüber hinaus bietet Apple beim Kauf von Apps über Drittanbieter kein einheitliches Service- und After-Sales-System.

Apple hat im koreanischen App Store die Drittanbieter-Zahlung eingeführt und damit einen Präzedenzfall geschaffen, hat aber immer noch eine Provision von 26 %.Der Preisvorteil des ursprünglichen Drittanbieter-Zahlungssystems ist schwer zu reflektieren.

Für große Entwickler ist es schwierig, Geld zu sparen, und für Benutzer ist der Preisvorteil des Abonnements zum Kauf von Apps nicht groß. Das offene Zahlungssystem von Drittanbietern kann das ursprüngliche Ökosystem des App Store vorübergehend nur schwer erschüttern.

Die Öffnung, die Apple vorgenommen hat, gleicht eher einem Kompromiss mit südkoreanischen Gesetzen und Vorschriften, ist aber im besten Sinne auch der Beginn einer Veränderung.

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