HBO Max macht Filmveröffentlichungen am selben Tag rückgängig: Was bedeutet das für Sie?
Im Jahr 2021 kündigte Warner Bros. an, alle seine Filme gleichzeitig in den Kinos und auf seiner Streaming-Plattform HBO Max zu veröffentlichen. Jetzt ändert es erneut den Kurs und schafft 2022 diese Strategie zugunsten eines traditionelleren Veröffentlichungsplans ab.
Was bedeutet das also für Filmveröffentlichungen und wie wird es die Streaming-Landschaft verändern?
Warner Bros. Backtracks zu HBO Max-Veröffentlichungen am selben Tag
Vor der COVID-19-Pandemie benötigten die meisten Theaterketten ein 90-tägiges Exklusivitätsfenster, bevor Filme online veröffentlicht werden konnten. Dann, mit Sperren, die die Schließung von Kinos zwangen, wurde die Priorisierung von Streaming-Veröffentlichungen zur neuen Norm. viele Filmstudios veröffentlichten ihre Filme nur per Streaming oder gleichzeitig neben den Kinos.
Mit der Aufhebung der Sperrungen wurden die Kinos jedoch wiedereröffnet, was zu Komplikationen bei dieser Strategie führt. Im Jahr 2020 wurde Warner Bros. dafür kritisiert, dass er eine Strategie für die Veröffentlichung am selben Tag verfolgte, bei der Filme auf HBO Max am selben Tag veröffentlicht wurden, an dem sie in den Kinos erscheinen würden.
Warner Bros. hat jetzt den Kurs umgekehrt und wird einige seiner Filme zuerst in den Kinos debütieren, bevor sie später bei HBO Max erscheinen. Dies könnte Theater wiederbeleben, zumal mehr Menschen geimpft werden und sich die Welt wieder normalisiert.
Neben der Gegenreaktion für ihre Strategie zur Veröffentlichung am selben Tag von Theaterbesitzern erhielten die Studios auch Gegenreaktionen von Schauspielern, deren Bezahlung oft an die Leistung an den Kinokassen gebunden ist, wobei Scarlett Johansson Disney wegen der Freilassung von Black Widow verklagte.
Angesichts der Tatsache, dass Schauspieler, Filmemacher und Theater gegen sie antreten, ist es nicht verwunderlich, dass Studios erwägen, zur alten Art der Veröffentlichung von Filmen zurückzukehren.
Theaterketten freuen sich verständlicherweise über die Veränderung
Ab 2022 wird Warner Bros. den Kinos ein 45-tägiges Exklusivitätsfenster einräumen, bevor neue Titel auf HBO Max veröffentlicht werden (obwohl 10 seiner Filme noch am selben Tag gestreamt werden.) Die ersten Kinoketten, die davon profitieren werden, sind Regal Cinemas, Cinemark und AMC.
AMC-CEO Adam Aron kommentierte die neue Strategie während einer Telefonkonferenz:
Besonders erfreulich ist, dass Warner Bros. wieder einmal ein Theaterfenster umarmt. Für uns bei AMC ist es besonders erfreulich, wieder so harmonisch mit Warner Bros. zusammenzuarbeiten.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass das Streaming bei Warner Bros. in den Hintergrund treten wird. Während der Telefonkonferenz von AT&T zum zweiten Quartal sagte Jason Kilar, CEO von WarnerMedia, dass Kinostarts für Warner Bros. weiterhin wichtig sein werden, aber es kann nicht ignoriert werden Erfolg, den es von zu Hause aus gesammelt hat.
Das Filmformat ist absolut wichtig und es ist in vielerlei Hinsicht von Bedeutung. Es ist wichtig in den Kinos … Sie sind auch zu Hause wichtig und absolut in Bezug auf die Resonanz, die wir nicht nur von diesem Titel, sondern von all unseren alltäglichen Titeln erhalten haben. Wir fühlen uns sehr gut über die Resonanz, die die Verbraucher zu Hause bekommen haben.
Angesichts des Erfolgs, den Warner Bros. beim Streaming verzeichnet, ist es keine Überraschung, dass es den Kinos noch keine längere Vorlaufzeit einräumt, bevor neue Titel online veröffentlicht werden, zumal HBO und HBO Max im zweiten Quartal mehr als 47 Millionen US-Abonnenten haben von 2021, 2,8 Millionen mehr als im ersten Quartal.
Was Filme betrifft, die nur für HBO Max gedreht wurden, werden diese nur in begrenzten Auflagen an ausgewählten Orten in die Kinos kommen, wenn von ihnen erwartet wird, dass sie Oscar-Anwärter sind.
Welche Strategien verfolgen andere Studios?
Warner Bros. ist nicht das einzige Studio, das verhandelt, um in irgendeiner Weise Theaterexklusivstücke zurückzubringen. Universal hat auch einen Deal mit AMC ausgearbeitet, der nur ein 17-tägiges Exklusivitätsfenster zulässt; und Disney wird zusammen mit Paramount ebenfalls ein 45-Tage-Fenster einführen.
Genau wie Warner Bros. verfügen die meisten dieser Studios über eigene Streaming-Dienste, aber Kinos sind offensichtlich immer noch ein fester Bestandteil des Filmgeschäfts. Während seiner Telefonkonferenz sagte AMC, dass es einen „aktiven Dialog mit jedem großen Studio“ über Theater-Exklusivitätsfenster habe.
Wie die Zukunft für Filmveröffentlichungen aussieht
Warner Bros.' Die neue Release-Strategie ist ein Zeichen dafür, dass sich die Unterhaltungsindustrie, wie wir sie kennen, langsam wieder normalisiert – wenn auch nicht vollständig.
Angesichts der Tatsache, dass die Strategie für die Veröffentlichung am selben Tag zu Spannungen und zu einem Mangel an Vertrauen zwischen Filmstudios und Theaterbesitzern geführt hat, wird die Umsetzung einer abgestuften Strategie einen großen Beitrag zur Wiederherstellung dieser Beziehungen leisten.
Da immer mehr Studios eine abgestufte Veröffentlichungsstrategie verfolgen, die den Kinos Vorlaufzeiten für Filmveröffentlichungen einräumt, werden sowohl Streamer als auch Kinobesitzer davon profitieren und die Wettbewerbsbedingungen ausgleichen. Aber es kann eine Weile dauern, bis die Theater die gleiche Exklusivität genießen wie zuvor.
Auch wenn COVID-19-Impfungen wahrscheinlich mehr Theater öffnen werden, da die Sperrregeln gelockert werden, wird die Pandemie – zumindest vorerst – bestehen bleiben, sodass die Welt noch nicht „normal“ wird, wie wir sie kennen. Das bedeutet, dass Streaming möglicherweise weiterhin Priorität hat, da immer mehr Menschen Inhalte hinter verschlossenen Türen konsumieren.
Wie WarnerMedia-CEO Jason Kilar in derselben Telefonkonferenz mitteilte:
Was die zukünftige Entwicklung anbelangt, denke ich, dass es fair zu sagen ist, und ich habe dies bereits öffentlich gesagt, ich erwarte sicherlich nicht, dass wir zu der Welt zurückkehren, die 2015 oder 2016 oder 2017 war, wo Fenster waren zwischen Theater und Heimausstellung ziemlich lang, egal ob es sich um eine à la carte Transaktion oder etwas anderes handelte.
Was Warner Bros.' Neue Strategiemittel für HBO Max-Abonnenten
Wenn Sie jetzt HBO Max-Abonnent sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, was Ihre beste Vorgehensweise ist, insbesondere wenn Sie sich für den Vorteil angemeldet haben, Filme am selben Tag anzusehen, an dem sie in den Kinos gezeigt werden. Nun, das hängt davon ab.
Wenn Sie es vorziehen, wichtige Titel bequem von zu Hause aus anzusehen, sollten Sie in Betracht ziehen, zu Streamern wie Disney+ zu wechseln, damit Sie weiterhin von Premier Access verwöhnt werden können.
Aber wenn es Ihnen nichts ausmacht, wenn die Neuerscheinungen bei HBO Max ankommen, und Sie vielleicht sogar lieber zuerst in den Kinos sehen, wird Sie dieser Strategiewechsel wahrscheinlich nicht viel stören.
Streaming ist hier, um zu bleiben
Die Pandemie hat die Art und Weise, wie Studios wie Warner Bros. Geschäfte machen, verändert und wird dies möglicherweise auch weiterhin tun. Da die Pandemie jedoch auf unabsehbare Zeit andauern wird, wird das Streaming zunehmend zu einer Priorität, auch wenn sich die Kinos wieder vollständig erholen.
Daher wird sich wie bei allem anderen die Zeit zeigen, ob die Kinos wieder ein 90-Tage-Exklusivfenster genießen werden. Egal, welche Strategien Studios verfolgen oder wie sie sich an die neue Normalität anpassen, Streaming ist hier, um zu bleiben.