Tesla eröffnet ein Restaurant der Zukunft: Roboter liefern Popcorn, ich gebe mein Portemonnaie her
In Los Angeles wurde kürzlich ein neues Restaurant eröffnet.
Es gibt humanoide Roboter, die Popcorn ausliefern, und man kann Filme schauen, während man im Auto sitzt und lädt. Der Clou: Es heißt Tesla Restaurant und der Besitzer sagt, es sei „einer der coolsten Orte in Los Angeles“.
Sein Name ist Tesla Diner und sein Besitzer ist Musk.
Ein Restaurant, das 1977 im Jahr 2077 erdacht wurde
Das Tesla Restaurant befindet sich am Santa Monica Boulevard und wurde von Stantec entworfen. Das Gebäude selbst sieht aus wie eine Landekapsel – mit metallverkleideten Außenwänden, roten Lichtstreifen rund um das oberste Stockwerk und einem Eingangsdesign, das einer Raumkapsel nachempfunden ist, vermittelt es den Besuchern schon beim Betreten der Tür den Eindruck, sich im falschen Bereich aufzuhalten.
Die Inneneinrichtung des Restaurants ist sehr exquisit – Bar-Sofas, Lichtbänder, rastlose Rockmusik und Kellner auf Rollschuhen. Es wirkt wie eine Reise durch „Zurück in die Zukunft“ oder „Cyberpunk 2077“, mit der Energie, „sich 2077 im Jahr 1977 vorzustellen“ – Musk bezeichnete dies als eine Hommage an den Retro-Futurismus.
Natürlich kamen auch die Tesla-Peripheriegeräte nicht zu kurz – es gab Kappen, T-Shirts, Robotermodelle, Gummibärchen mit Blitz-Logo und sogar eine ganze Reihe von Optimus-Prototypen zu sehen:
Allerdings bemerken Sie möglicherweise noch nicht, dass dieses Restaurant anders ist, bevor Sie es betreten.
Da es sich um ein Drive-Thru-Restaurant handelt, muss natürlich auch ein Drive-Thru-Bestellservice angeboten werden. Sie müssen sich also nicht anstellen, um zu bestellen, sondern können einfach im Auto sitzen und Ihre Bestellung über den zentralen Bedienbildschirm oder die Tesla-App aufgeben.
Die Speisekarte mag gewöhnlich erscheinen – Burger, Pommes Frites, Chicken Wings, Milchshakes, Popcorn –, aber sie wurde vom in Los Angeles ansässigen Starkoch Eric Greenspan entworfen, sodass Sie sich um den Geschmack keine Sorgen machen müssen.
Sie können sich auch über die Herkunft aller Rohstoffe auf der Speisekarte informieren, um sicherzustellen, dass sie frisch sind. Das Interessanteste ist, dass auf der Speisekarte auch die Entfernungen zwischen allen Lieferanten und Gästen angegeben sind, die mit einem voll aufgeladenen Tesla erreicht werden können.
Interessanter ist, dass die „Formalität“ des Essens alle Erwartungen übertrifft: Die Hamburgerbox sieht aus wie ein Cybertruck, und die Fassade ist mit Optimus, Teslas humanoidem Roboter, dekoriert. Er begrüßt Sie und füllt Ihr Popcorn eigenhändig – ja, Sie kennen ihn vielleicht aus Science-Fiction-Filmen, aber dieser Laden ist wirklich offen für Geschäfte.
Wenn Sie lieber in Ihrem Auto bleiben und ein privates Kino genießen möchten, ist das Tesla Restaurant genau das Richtige für Sie.
Auf zwei 45 Fuß großen Großbildschirmen im Freien werden Clips von SpaceX-Raketenstarts oder klassischen Science-Fiction-Filmen abgespielt und die Soundeffekte werden automatisch mit dem Audiosystem in Ihrem Auto synchronisiert, was für Privatsphäre und ein interessantes Erlebnis sorgt.
Auf dem Parkplatz des Restaurants stehen nicht nur gängige Modelle wie Model Y und Model X, sondern auch Cybertrucks und das noch nicht in Serie produzierte unbemannte Taxi Cybercab – hier sind Teslas Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft versammelt.
Das Tesla-Restaurant ist 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche geöffnet und mit 80 V4-Supercharger-Stationen ausgestattet. Darüber befindet sich ein Tesla Powerwall-Solardach zur Energieversorgung. Man kann sich hier den ganzen Tag aufhalten – nicht zum Reisen, sondern einfach zum Laden, Filme schauen, Tagträumen und Roboter-Popcorn essen.
Dies ist kein Hobby, dies ist Musks Markenlabor
Aus geschäftlicher Sicht mag Musks Schritt, ein Restaurant zu eröffnen, etwas lächerlich erscheinen, doch rückblickend war es tatsächlich eine siebenjährige Vorbereitung.
Bereits 2018 twitterte Musk, er wolle ein altmodisches Drive-in-Restaurant und eine Tesla-Supercharger-Station zu einem Ganzen kombinieren, mit Rockmusik und Kellnern, die den Autobesitzern Essen auf Rollschuhen bringen – und das Tesla-Restaurant sei das Endprodukt.
In den darauffolgenden fünf Jahren erwarb Tesla Land und suchte sich einen Standort aus. Schließlich entschied er sich für ein Kerngebiet an der Kreuzung von West Hollywood und Beverly Hills – eine der Gegenden mit der höchsten Konzentration an Prominenten und wohlhabenden Menschen in Los Angeles, wo sowohl Brad Pitt als auch Tom Cruise gelebt haben.
Anschließend wird der Bau des Restaurants 2023 beginnen und 2025, also zwei Jahre später, fertiggestellt sein. Um mit dem Betrieb zusammenzuarbeiten, wurde Jack Hartung, Präsident der nordamerikanischen mexikanischen Barbecue-Kette Chipotle, in den Vorstand berufen, um das digitale Bestellsystem zu verbessern, die Lieferkette zu optimieren und die Reproduzierbarkeit des Restaurants zu erhöhen.
Man könnte sagen, dies ist Musks „Bull House“, aber Tesla ist noch einen Schritt weiter gegangen als NIO. Das Tesla-Restaurant dient nicht nur dazu, den Magen zu füllen, sondern auch dazu, die „Erlebniszone“ von Teslas Kerntechnologien zu betreten – Elektroautos, Roboter, Solarsysteme und die Art von räumlicher Logik, die man sonst nur aus Science-Fiction-Romanen kennt – und die hier ihre erste echte Landung findet.
Ich denke, dieses retro-futuristische Restaurant könnte erst der Anfang sein. Musk sagte, wenn es gut läuft, könnten Tesla-Restaurants künftig in Großstädten weltweit und an Supercharger-Stationen auf Langstrecken entstehen.
Wenn ein Auto nicht mehr nur ein Transportmittel ist, sondern zu einem Lebensknotenpunkt mit Bildschirm, Rechenleistung und sogar Geschmack wird, müssen Marken den Raum nutzen, um Szenen zu definieren und Erfahrungen nutzen, um Identitäten zu verbinden.
Das Tesla Restaurant hat sicherlich nicht das Fast Food erfunden, aber es könnte die Bedeutung des „Autobesitzers“ neu definieren.
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