Uber-Fahrer, In-Car-Videoanzeigen kommen

Uber-Fahrern könnten bald Videoanzeigen ins Gesicht laufen, wenn sie von A nach B reisen.

Der Ridesharing-Riese gab am Mittwoch bekannt, dass er im Rahmen umfassenderer Pläne, durch Werbung zusätzliches Geld zu verdienen, auf Tablets abgespielte In-Car-Anzeigen testet.

In einigen Uber-Autos in Los Angeles und San Francisco werden bereits In-Car-Anzeigen auf Tablets abgespielt, und wenn das Pilotprojekt gut läuft, können wir damit rechnen, dass es im ganzen Land und möglicherweise darüber hinaus eingeführt wird.

„Journey Ads“, wie Ubers In-Car-Ads-Initiative genannt wird, hat bisher Partnerschaften mit 40 Marken geschlossen, darunter NBCUniversal, Heineken und United Artists.

Uber beschreibt die In-Car-Werbung als „eine ansprechende Möglichkeit für Marken, während des gesamten Fahrvorgangs mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten“, obwohl abzuwarten bleibt, wie die Fahrer es empfinden, wenn während ihrer Fahrt Werbung abgespielt wird.

Uber hat kürzlich ein eigenes Anzeigenteam unter dem ehemaligen Amazon-Anzeigenleiter Dr. Mark Grethe aufgebaut. Neben In-Car-Anzeigen plant Uber auch, mehr Anzeigen in den Uber- und Uber Eats-Apps zu schalten – einschließlich Anzeigen in Menüs – und gesponserte E-Mails zu starten, in denen Unternehmen exklusive Angebote für Uber- und Uber Eats-Kunden bewerben können. Auch digitale Werbetafeln, die Autofahrer während der Arbeitszeit auf das Dach ihres Autos kleben, gehören zu den Plänen von Uber.

„Durch unsere Werbeabteilung können wir führenden Marken helfen, ihre Beziehungen zu Verbrauchern auszubauen, indem wir sie in einem Moment verbinden, in dem ein Kunde besonders aufmerksam ist“, sagte Grethe in einer Pressemitteilung.

Ubers Vorstoß in die Werbung erfolgt nur ein paar Monate, nachdem der Mitfahrgelegenheitskonkurrent Lyft ein neues Team gegründet hat, um die Bemühungen zu verdoppeln, Einnahmen durch Werbung zu erzielen. Nach dem Start eines Pilotprogramms in Los Angeles im vergangenen Jahr verwendet das Unternehmen bereits Tablets im Auto. Es wird jetzt auf Chicago, San Francisco und Washington DC ausgeweitet

Neben Anzeigen ermöglichen die Tablets von Lyft den Fahrgästen auch, den Fahrtfortschritt zu verfolgen, Fahrer zu bewerten und Trinkgeld zu geben und die Musik ihrer Fahrt durch die Partnerschaft mit iHeartRadio zu steuern.