Um Flaggschiff-Telefone herzustellen, zwangen die Mobiltelefonhersteller Qualcomm, eine Tube “Zahnpasta” Hard Philosophy zu drücken

In letzter Zeit sind einige ungewöhnliche Dinge in der Handy-Chip-Industrie aufgetaucht.

Letzte Woche hat Qualcomm einen neuen 8er-Chip auf den Markt gebracht: den Snapdragon 870, der im ersten Quartal 2021 erhältlich sein wird.

Zu diesem Zeitpunkt dauerte es nur etwa einen Monat, bis das erste Snapdragon 888-Mobiltelefon, Mi 11, auf den Markt kam.

Dies ist auch das erste Mal in den letzten Jahren, dass Qualcomm zwei Chips verschiedener Modelle gleichzeitig in seiner Flaggschiff-Chipserie auf den Markt bringt, mit offensichtlichen Unterschieden in Leistung und Architektur.

Der Snapdragon 870-Chip selbst ist nicht neu. In Bezug auf die Parameter ist es nicht so sehr die "niedrige Version" des Snapdragon 888, sondern eher die "sekundäre erweiterte Version" des Snapdragon 865 im letzten Jahr.

Warum sagst du, dass es zweimal ist? Bereits im letzten Jahr hat der Snapdragon 865 eine "865+" -Version mit Pluszeichen auf den Markt gebracht, und die A77-Superkernfrequenz wurde von ursprünglich 2,84 GHz auf 3,09 GHz erhöht, und die maximale Frequenz der GPU wurde erhöht von 587 MHz bis 670 MHz.

Schauen wir uns noch einmal den Snapdragon 870 an. Seine große Kernfrequenz wurde erneut erhöht und weiter auf 3,2 GHz erhöht. Zusätzlich zu diesem Punkt stimmen die 7-nm-Prozesstechnologie, die CPU-Kernzusammensetzung "1 + 3 + 4" und das X55-Basisband mit dem 865+ überein.

Mit anderen Worten, der 870 ist ein Chip, der sich nicht wesentlich vom Flaggschiff-Chip des letzten Jahres unterscheidet, aber einen neu benannten Chip verwendet.

Im Gegensatz dazu unterscheidet sich der aktuelle Snapdragon 888, der mit Xiaomi Mi 11- und vivo X60 Pro + -Modellen ausgestattet ist, unabhängig davon, ob es sich um den neuen X1-Superkern, das 5-nm-Verfahren oder das integrierte X60-Basisband handelt, grundlegend vom 870.

Warum hat Qualcomm eine solche iterative Strategie gewählt?

Zufälligerweise hat MediaTek nach Qualcomm kürzlich auch neue Dimensity-Flaggschiff-Chips herausgebracht: Dimensity 1200 und 1100, die auch die Methode "Ändern der CPU / GPU-Kernfrequenz und Anpassen einiger funktionaler Eigenschaften" zur Steuerung des Flaggschiffs verwenden. Die Chip-Produktlinie ist weiter unterteilt.

Die Differenzierung der Kernproduktlinien und die Zunahme der Anzahl von Mobiltelefonchips können auch ein Mikrokosmos des verschärften Wettbewerbs auf dem High-End-Smartphone-Markt sein.

Qualcomm wird ausgenutzt

Qualcomm Xiaolongxin ist als großer Bruder auf dem Markt für Handychips bereits bekannt. Nur wenige Anbieter können so sein wie Qualcomm. Fast jede Mobilfunkkonferenz wird ihren Chip als Hauptverkaufsargument für Werbung verwenden.

Mit Ausnahme der Flaggschiff-Chips der 8er-Serie war die Wettbewerbsfähigkeit der Mid- und Low-End-Chips von Qualcomm im vergangenen Jahr jedoch nicht stark, und dies gab auch anderen Chipherstellern die Möglichkeit, sich durchzusetzen.

Wir können sehen, dass in der zweiten Hälfte des letzten Jahres eine beträchtliche Anzahl von Mobiltelefonen im Bereich von 2000 bis 3000 Yuan MediaTek Dimensity 1000+ Chips transportiert hat, darunter OPPO Reno 5 Pro, iQOO Z1, Redmi K30 Supreme Commemorative Edition und realme X7 Pro. Der Abschnitt ist ein typischer Vertreter.

Wenn der Preis weiter auf das Niveau von 1000 bis 2000 Yuan sinkt, wie beispielsweise die A-Serie von OPPO, die Y-Serie von vivo oder Redmi, wird es auch eine große Anzahl von Modellen geben, die Chips der Serien Dimensity 700 und 800 verwenden, und nur wenige Wählen Sie die Chips der 4er und 6er Serie von Qualcomm.

Unter Berufung auf diese Mittelklasse- und Mittel- bis High-End-Modelle hat MediaTek im vergangenen Jahr Qualcomm eine Menge Markt geschnappt, was Qualcomm auch in einen Zustand des "Hinterhoffeuers" versetzt hat.

Diese Preisklassen waren ursprünglich das Geschäft von Qualcomm. Insbesondere in den vergangenen Jahren sind Hersteller wie Xiaomi, OPPO und vivo aufgrund der guten Leistung des Snapdragon-Kerns und einer bestimmten Markenidentität grundsätzlich bereit, Qualcomm-Chips in Produkten der mittleren und mittleren bis oberen Preisklasse einzusetzen.

Warum kann MediaTek im Jahr 2020 erfolgreich die Unterstützung mehrerer großer Hersteller erhalten? Der Grund liegt im Chip selbst.

Nehmen Sie als Beispiel MediaTek Dimensity 1000+ aus dem letzten Jahr. Obwohl MediaTek es als Flaggschiff-Chip betrachtet, gibt es in Bezug auf die Leistung immer noch eine gewisse Lücke zwischen ihm und dem Top-Flaggschiff-Kern wie dem Snapdragon 865 oder A14.

Der Schlüssel zur Produktlandung ist jedoch der Preis. Aus den entsprechenden Modellen von iQOO und Redmi geht hervor, dass diese mit Dimensity 1000+ ausgestatteten Telefone einen Preis von 2000 Yuan haben.

Dies bedeutet auch, dass der eigentliche Gegner, dem sich Dimensity 1000+ stellen muss, nicht die 865-Telefone mit einem Preis von vier bis fünftausend Yuan sind, sondern das Snapdragon 765G-Level.

Wenn Sie Ihr eigenes überlegenes Pferd verwenden, um gegen das mittlere Pferd eines anderen zu kämpfen, ist dies natürlich eine Win-Win-Situation.

Dies ist die von MediaTek angewandte Taktik des "Versetzungswettbewerbs".

MediaTek ist nicht der einzige, der diese Lücke schließt. Auf dem heimischen Markt müssen sich Xiaomi, OPPO und vivo auch einem anderen starken Gegner auf Chipebene stellen:

Huawei Kirin Chip.

Letztes Jahr, als Huawei noch Chips liefern konnte, wurden nacheinander Kirin 820- und Kirin 985-Chips veröffentlicht, die beide "Mid-to-High-End-Chips" mit einer besseren Leistung als 765G, aber einer Lücke von 865 sind.

Aber schauen wir uns den Preis noch einmal an. Zum Beispiel sind die mit Kirin 820 ausgestatteten Honor 30S und Honor X10 sowie die mit Kirin 985 ausgestatteten Serien Huawei Nova 7 und 8 ebenfalls Modelle von zwei bis dreitausend Yuan.

Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass die Taktik des "Versetzungswettbewerbs" von Huawei und MediaTek den Chipstatus der Qualcomm-Serien 6 und 7 in der Tat sehr peinlich gemacht hat.

Wenn die Preisspanne für alle gleich ist, spielt auch die Leistung eine sehr wichtige Rolle, und andere Produkte sind besser als Ihre, was die Wettbewerbsfähigkeit widerspiegeln kann.

Mit dem heutigen Snapdragon 870 soll die Lücke zwischen dem Flaggschiff-Kern von Qualcomm und dem Mid-End-Kern geschlossen werden.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Qualcomm dies tut. Seit drei Jahren hat Qualcomm zwischen der Snapdragon 8-Serie und der Snapdragon 6-Serie der Mittelklasse eine 7er-Serie hinzugefügt, um die Wettbewerbsfähigkeit der Mid- bis High-End-Produktlinie sicherzustellen.

Als die Chips der 7er-Serie auftauchten, wurde die Positionierung der Kerne der Snapdragon 6er-Serie direkt um eine Stufe reduziert, und heutzutage gibt es nur wenige gängige Haushaltsmodelle. Die Einführung des Snapdragon 870 könnte auch eine neue Runde von Änderungen an den nachfolgenden Chips der 7er-Serie bringen.

Die Benennung und Iteration von Handychips ist ursprünglich eine Wissenschaft

Einige Leute verstehen nicht, da der Snapdragon 870 ein "verbessertes Modell" ist, das auf den Chips 865 und 865+ basiert. Warum verwendet Qualcomm den Namen "870", der brandneu klingt?

Der Grund dafür könnte immer noch sein, sich um das "Gesicht" der Handyhersteller zu kümmern.

Für Mobiltelefonhersteller ist der Chip der wichtigste Teil des Verkaufsargumentes des Produkts. Produkte wie Xiaomi 11, die die erste Qualifikation des 888-Flaggschiff-Kerns gewonnen haben, unabhängig von Preisgestaltung oder Post-Propaganda, haben weitere Initiative.

Aber spätere Marken können das nicht. Um die Geschichten, die andere unzählige Male erzählt haben, nicht zu wiederholen, müssen sie mehr Verkaufsargumente außerhalb von Chips suchen, um höhere Preise zu unterstützen. Andernfalls können sie nur den kostengünstigen Weg wählen.

Es ist nicht so, dass es keine Produkte auf dem Markt gibt, die "neue Modelle mit alten Flaggschiff-Kernen" haben. Zum Beispiel ist der iQOO Neo, der 2019 veröffentlicht wurde, ein Produkt, das "das vorherige Flaggschiff der 8er-Serie verwendet und das aktuelle Mid-End-Produkt der 7er-Serie trifft". Zum gleichen Preis kann es natürlich einen höheren Vorteil widerspiegeln.

Dies ist jedoch auf das "Preisverhältnis" beschränkt. Auch wenn der 845 Baodao nicht alt ist, ist er stärker als viele Chips der Mittelklasse, aber das Label "alte Produkte" existiert objektiv, was die Preisobergrenze und Positionierung des Produkts stark einschränkt.

Eine Kernfrage ist, wie Hersteller Verbraucher davon überzeugen können, für einen "veralteten Chip" zu bezahlen. Niemand von Android-Herstellern hat dies zuvor getan, und es ist im Wesentlichen ein undankbares Geschäft.

Auf dem Mobilfunkmarkt gibt es jedoch einen Sonderfall von "Chips der einen Generation, die drei Jahre lang verkauft wurden", und das ist Apple. Auf der jährlichen neuen iPhone-Konferenz werden nach der Einführung neuer Modelle durch Apple weiterhin die beiden vorherigen Generationen alter Produkte beibehalten, was indirekt den Lebenszyklus eines Chips verlängert.

Unabhängig von der geschlossenen Ökologie hängt dies damit zusammen, dass die Chips der A-Serie nur als Flaggschiffe dienen und gleichzeitig den Leistungsvorsprung beibehalten. Zum Beispiel kann der A13 Bionic im Jahr 2019, der im Jahr 2020 auf das iPhone SE gebracht wurde, mit dem besten Android-Flaggschiff des gleichen Leistungszeitraums immer noch das Handgelenk brechen, dann wird der Apple-Chip natürlich eine höhere Bekanntheit auf dem Markt erlangen.

Lassen Sie uns dann anders darüber nachdenken: Diese Angelegenheit wird an Qualcomm übergeben. Ist es möglich, den 865-Flaggschiffkern des letzten Jahres auf die diesjährige Mittelklasse-Maschine zu dezentralisieren?

Im Prinzip gibt es natürlich kein Problem, aber wie im vorherigen Artikel erwähnt, ob der Hersteller bereit ist, einen "veralteten" Chip zu bewerben, und wie Qualcomm selbst, 8er Serie dezentralisiert, die ursprüngliche 6er Serie, 7er Serie, diese Mitte -zu-High-End-Chips, Dies wird Änderungen in der gesamten Produktlinie beinhalten.

Die Einführung des Snapdragon 870 bringt nun eine neue Strategie mit sich.

Auf Produktebene ist der 870 ein kleines Facelifting. Es handelt sich zweifellos um eine "neue Flasche alten Weins", aber aus Sicht von Marketing und Werbung hat er einen brandneuen Namen, der indirekt das Problem der "Lieferung von Flaggschiff-Kernen" löst bis zu diesem Jahr ".

Sie können sehen, dass nach der Ankündigung des Snapdragon 870 durch Qualcomm Marken wie Motorola, OPPO, OnePlus, Xiaomi und iQOO bestätigt haben, dass sie im ersten Quartal entsprechende Produkte auf den Markt bringen werden, was beweist, dass die Hersteller mit der Verwendung der vorherigen Produkte nicht zufrieden sind. Generation Flaggschiff Kerntechnologie. Tabu.

Letztendlich braucht jeder nur eine "neue Sache", die gerechtfertigt ist.

Selbst wenn der 870 eine Tube "Zahnpasta" ist, kann nicht ignoriert werden, dass seine eigene Flaggschiff-Kernstärke immer noch die Bedürfnisse von 90% der Benutzer erfüllen kann.

Solange der Preis angemessen ist, werde ich diese Zahnpastatube nicht persönlich ablehnen.

Mehr High-End-Kerne sind möglicherweise keine schlechte Sache

In den letzten zwei Jahren haben sich die Hersteller von Smartphones auf High-End-Preise beeilt, was der Konsens der Branche ist. Dies gilt umso mehr in diesem Jahr. Aufgrund der Marktlücke, die Huawei hinterlassen hat, hoffen die drei MiOVs, weitere Anstrengungen auf dem High-End-Markt zu unternehmen. Relativ benötigen sie natürlich vielfältigere Produktlinien, um sie zu unterstützen.

Der offensichtlichste Punkt ist die Entstehung von Produktlinien mit großer Spannweite wie "mittlere Tassen, große Tassen und super große Tassen". Um die Gradiententeilung durchzuführen, wird sie häufig von verschiedenen Chips reflektiert.

Wenn MediaTek und Samsung letztes Jahr nicht ins Spiel gekommen sind, was können Mobiltelefonhersteller dann nur mit Chips der Snapdragon 7-Serie und 8-Serie tun? Mit hoher Wahrscheinlichkeit können 765G und 865 nur verwendet werden, um eine Übereinstimmung zu erzwingen.

Wir können jedoch auch im Leistungsdiagramm sehen, dass die Leistungsspanne dieser beiden Chips sehr groß ist. Wenn Sie AnTuTu zum Ausführen der Punktzahl verwenden, kann die Punktzahl fast doppelt so schlecht sein. Wenn es direkt auf die mittlere Tasse und die große Tasse gestellt wird, vergrößert sich die Preislücke, und das ist definitiv nicht angemessen.

Aus diesem Grund wurde in der OPPO Reno 5-Serie Ende letzten Jahres nur das Snapdragon 765G im Standardmodell verwendet, aber das Dimensity 1000+ wurde im Pro-Level und das Snapdragon 865 im höchsten Pro + verwendet Version, um das Matching von hohen, mittleren und niedrigen Noten zu vervollständigen.

Die vivo X60-Serie ist ähnlich, hat jedoch Qualcomm einfach aufgegeben und direkt auf Samsung Exynos 1080 umgestellt, sodass sowohl das Standard- als auch das Pro-Modell eine ähnliche Leistung auf dem gleichen Niveau von 865 erzielen können. Dies hat den Startpunkt des X60 sofort erheblich erhöht.

Der X60 Pro + verwendet den Snapdragon 888, sodass die drei Modelle in Kombination nicht zu weit voneinander entfernt sind.

Diese Beispiele beweisen alle, dass die Mid- bis High-End-Chipzusammensetzung von Qualcomm Lücken aufweist, und es ist für Hersteller schwierig, eine Produktlinie zu finden, die Flaggschiff-, High-End- und Mittelklassepositionierung umfasst.

Das Snapdragon 870 soll die mittlere Verbindung ergänzen, sodass Mobiltelefonhersteller das High-End besser erreichen können.

Es ist absehbar, dass die Einführung von Snapdragon 870 in diesem Jahr neue Veränderungen auf dem gesamten Markt für Mid- bis High-End-Mobiltelefone mit sich bringen wird.

Einerseits werden Mobiltelefonhersteller mehr Optionen für Mid- bis High-End-Chips erhalten. Beispielsweise wird Dimensity 1200/1100 in der ersten Jahreshälfte definitiv mit dem Snapdragon 870 konkurrieren und letztendlich einen gesunden Wettbewerb fördern.

Andererseits werden die Verbraucher auch bessere Produkte erleben. Ich bin mir nicht sicher, ob es in Zukunft eine Reihe von Mobiltelefonen zum Preis von zwei- bis dreitausend Yuan geben wird, die sich für den 870 entscheiden. Dann haben diese Telefone, die nur Chips der 7er-Serie verwenden konnten, eine Leistung erzielt, die mit der des Flaggschiffs des letzten Jahres vergleichbar ist .

In Kürze können der Kampf zwischen "echten Maschinen" im mittleren bis oberen Preissegment, der Wettbewerb zwischen Flaggschiffen und Sub-Flaggschiffen und sogar der Wettbewerb zwischen Qualcomm, MediaTek und Samsung nacheinander ausgetragen werden.

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