Uniqlo UT ist nicht beliebt, und der Designer hinter Shawn Yue ist hier, um zu retten!

In diesem Jahr scheint die Rekrutierungssaison der Goldenen Drei Silbernen Vier kälter zu sein als zuvor. Ich weiß nicht, ob es an der Epidemie oder am Markt liegt. Die Rekrutierung und die Jobsuche sind offensichtlich nicht so heiß.

Dies gilt jedoch für normale Wanderarbeiter.Wenn Sie mit vielen bekannten Künstlern zusammengearbeitet und einen guten Lebenslauf gesammelt haben, können Sie immer noch von der Marke bevorzugt werden.

Kosuke Kawamura, bekannt für sein Grafikdesign und seine Illustrationen, erhielt Ende April ein Angebot von Uniqlo und wurde der neue Kreativdirektor von Uniqlo UT. Schlüsselwörter – Uniqlo, UT. Vielleicht wissen Sie nicht, wer der neue Direktor von Uniqlo ist, aber das hindert Sie nicht daran, seine Werke als nächstes auf der Straße zu sehen.

Immerhin ist dies UT hey!

UTs neuer Creative Director, was ist der Hintergrund?

Als einer der bekannten Collage-Künstler im Bereich Kunst, Trend und Mode steht Kawamuras Collage-Kunst nicht auf dem gleichen Niveau wie Sie.

Collage bedeutet zwar, alte Zeitungen, Firmenanzeigen, Zeitschriften und andere Bildmaterialien mit Design-Cuttern und Schreddern zu zerlegen, um neue Collagen zu erstellen. Dennoch sind Kawamuras Werke unverwechselbar, mit starken „grotesken“ und „erotischen“ Elementen, die sich leicht gestapelt zu einer futuristischen Ausdrucksform zusammenspleißen und schließlich eine düstere Collage bilden. .

Leute, die sich nicht mit Collagen beschäftigen, kennen ihn vielleicht nicht, aber Sie sollten auch wissen, dass Shawn Yue und "Akira" und Kawamura Yasuo mit ihnen zusammengearbeitet haben.

Als NFT explodierte, veröffentlichte Shawn Yue seine eigene NFT-Serie Zombie Club Token mit Zombies und Frankenstein als kreative Konzepte, und Kawamura Kangsuke war der Designer des Zombie Club-Logos. Auch der Themenpavillon des berühmten japanischen Animationsfilms „Akira“, die Ausstellung Otomo Keyang GENCA und Kawamura Kangsuke leisteten als visuelle Inszenierung große Beiträge.

Es gibt jedoch viele hervorragende Künstler, und die guten Künstler, die zusammenspielen, sind die Kreativdirektoren, die Uniqlo für UT sucht, schließlich ist es ein UT, dem es nie an Co-Branding-Modellen mangelt.

Bevor Kawamura Kangsuke Art Director von Uniqlo wurde, wurden die bekannten Werke MONEY IS YOUR GOD (Geld ist Gott), The Queen Is Dead (Königin ist tot), FAMILY PORTRAIT (Familienporträt) in Zusammenarbeit mit der japanischen Marke Sync herausgebracht T-Shirts und Hoodies auch.

Uniqlo: DNA bewegt sich.

Die japanische Modeaccessoires-Marke NaNa-NaNa feierte zusammen mit Kawamura Kosuke und „AKIRA“ das 12-jährige Jubiläum und brachte eine Reihe von „all-Japan“ Co-Branding-Produkten auf den Markt, darunter eine Vielzahl von NaNa-NaNa-PVC-Taschen, zwei B6-PVC-Taschen , und eine Handyhülle.

F-LAGSTUF-F, eine japanische Marke, die sich auf unkonventionelle Schneiderei und grafische Druckdesigns spezialisiert hat, brachte außerdem eine Kapselkollektion mit Kawamura Yasuo auf den Markt, die von grafischen Mustern inspiriert wurde, um Streetwear zu kreieren, und brachte Allover-Drucke auf Hoodies und T-Shirts. .

G-SHOCK und BEAMS T haben auch bei einer gemeinsamen Uhrenserie zusammengearbeitet. Als Blaupause für die Kreation dient der Uhrenklassiker „DW-5600“. Yasuo Kawamura hat den Ein-Dollar-Schein zerschmettert, gespleißt, rekonstruiert und gedreht es zu einer filigranen und unauffälligen Verbindung von Uhr, Zifferblatt und Geschenkbox.

Aber der beste Weg, seinen UT-Stil nach seinem Amtsantritt zu sehen, ist der UT, den er zuvor gemacht hat.

Die gemeinsame Serie zwischen Uniqlo und „Dragon Ball Z" im Jahr 2019 war der Beginn des Schicksals zwischen Kawamura Kangsuke und Uniqlo. Damals konnten einige Werke starke Spuren von Kawamura Kangsuke sehen, und das Zusammenfügen und Rekonstruieren ließ die ganze Serie anders aussehen . Zumindest finde ich, dass es jetzt viel besser aussieht als viele UT-Serien.

Letzte Sekunde: Ihr gemeinsamer Name sieht gut aus, Leute.

Nächste Sekunde: Ihr Design ist gut, mir geht es gut.

Ein so talentierter und einzigartiger Designer mit viel Co-Branding-Erfahrung wurde von Uniqlo ausgewählt und wurde der neue UT-Kreativdirektor.

Vom Co-Designer zum Kreativdirektor verbrachte Kawamura Yasushi drei Jahre. Aber anstatt zu sagen, dass Kawamura diesen neuen Job braucht, ist es besser zu sagen, dass Uniqlo einen so talentierten Künstler braucht, um UT dabei zu helfen, seine zukünftige Richtung zu finden.

Werden Sie immer noch UT kaufen?

Was fällt Ihnen zu UT ein?

Wer sich diese Frage vor vielen Jahren stellt, wird viel Lob bekommen, schließlich ist der Stoff noch gut, man hat seine Lieblings-IP und man kann sogar die Werke bekannter Designer für weniger als 100 kaufen.

Aber der Wandel ist normalerweise still.

Wenn man in Medienberichten immer weniger gemeinsame Neuigkeiten von Uniqlo sieht, wenn das zurückgekaufte UT nach dreimaligem Waschen anfängt, seine Form zu verlieren, wenn man durch Uniqlo schlendert, ohne ein T-Shirt mitzunehmen. Diese gefährliche Veränderung für die Marke ist bereits gekommen.

Star, der gerne alle Arten von Hemden und Hosen bei Uniqlo kauft, sagte, dass der Grund dafür, UT nicht zu kaufen, darin besteht, dass es hässlich ist. „Viele der ersten gemeinsamen Namen waren sehr attraktiv. Dazu kam ein Sinn für Design. Es war sehr einfach. Das kleine IP-Element befand sich am unteren Rand der Brust oder des T-Shirts und fügte sich sehr harmonisch ein das weiße T. Jetzt fühlt es sich wie ein großes Logo in der Mitte an. Die Fläche ist riesig, ich fürchte, Sie wissen nicht, dass dies ein gemeinsamer Name ist.

Benutzer der Hupu Pedestrian Street sind besorgt über den Rückgang der Kostenleistung und Qualität von UT. Nach ein paar Maschinenwäschen gibt es keine Form mehr und die Qualität der Kleidungsversion nimmt ab.Es scheint, dass dies am unerträglichsten ist. Jemand im Kommentarbereich sagte, dass die Lösung darin besteht, ein paar mehr Stücke zu kaufen, ein Stück pro Tag und einen Monat, ohne das gleiche Muster zu wiederholen, und es kann eliminiert werden, indem man es zwei Sommer lang trägt. Mit anderen Worten, es ist innerhalb von zehn Mal Verschleiß zu ersetzen.

Billig ist billig, und es gibt mehr Zuschauer, aber die Mundpropaganda scheint nicht so gut zu sein wie zuvor.

Alles ist datengesichert.

Im Leistungsbericht für das erste Quartal 2022, der von der Fast Retailing Group, der Muttergesellschaft von Uniqlo, veröffentlicht wurde, stellte die Quartalsleistung einen Rekord für das erste Quartal des Kalenderjahres auf. Alles scheint eine blühende Szene zu sein, aber das Bemerkenswerteste ist, dass die beiden wichtigsten Märkte von Uniqlo, Japan und Greater China, bei Umsatz und Nettogewinn zurückgegangen sind.

Neben dem stark von der Epidemie betroffenen Geschäftsjahr 2020 ist dies der Rückgang der Einnahmen von Uniqlo auf dem chinesischen Festland und ein starker Rückgang des Nettogewinns seit 2016. Tatsächlich gibt es bereits Anzeichen: Während der 618-Phase im Jahr 2021 gingen die Verkäufe der Flagship-Stores von Uniqlo im Jahresvergleich um 9 % zurück. Verglichen mit der vorherigen Szene, in der Uniqlo von der großen Promotion gepackt werden muss, ist es notwendig, das Ruder der Marke zu beunruhigen.

Wie man Uniqlo dazu bringt, die Herzen der Kunden zurückzugewinnen, könnte die wichtigste Frage der letzten zwei Jahre gewesen sein. Kawamura Kangsuke einladen, der gut im Co-Branding ist und einen einzigartigen Stil hat, könnte eine der Antworten von Uniqlo sein.

Ob UT trendy werden will, hängt von den nächsten Jahren ab

In der gesamten Geschichte von Uniqlo werden Sie feststellen, dass die Änderung ab UT am logischsten ist.

Schließlich entschied sich Uniqlo, der sich ändern wollte, 2003 auch für UT, um modische Elemente hinzuzufügen.

Der früheste UT war auf einen niedrigen Preis und eine hohe Qualität ausgerichtet, aber der UT im Jahr 2003 war immer noch ein Blockbuster-Cartoon-Druck, was zu einer geringen Kauflust der Verbraucher führte (um ehrlich zu sein, ist er ziemlich ähnlich wie heute).

Es war ein Wendepunkt, als die Anzeigendesignerin Misaki Sato 2006 als Art Director zu Uniqlo kam und mit der Planung von T-Shirt-Convenience-Stores begann und T-Shirts in ein offensichtliches Glas steckte. Neben der Aufwertung der Verpackung äußerte sie auch die Hoffnung, dass T-Shirts freier und abwechslungsreicher sein könnten.Zu dieser Zeit war UT bereits das angesagteste Teil der Marke Uniqlo.

2014 begann der gemeinsame Verrückte Uniqlo aufzutauchen, und der neue Kreativdirektor NIGO rief den Slogan „eine neue Generation von T-Shirts“ aus. Kurz nach seinem Amtsantritt brachte er mit Pharrell Williams ein gemeinsames T-Shirt I am OTHER auf den Markt. Danach hat UT jedes Jahr weitere wichtige Partner hinzugezogen – Musikikone, KAWS, One Piece, Takashi Murakami, Lego, Blizzard, Avengers …

Zu dieser Zeit gab es nur sehr wenige Co-Branding-Marken, und die von Uniqlo ausgewählten Partner waren entweder hochkarätige oder gemeinsame Erinnerungen junger Menschen. Infolgedessen war Uniqlo damals durchaus in der Lage, im Liegen Geld zu verdienen, mit ein wenig Design und mit IP können Ihre Uniqlo-T-Shirts auch ein neues Geschäft für den Einkauf im Ausland werden.

Aber damals gab es noch nicht viele Co-Branding-Marken, Uniqlo konnte in dieser Hinsicht als Pionier gelten, und es war nicht ungewöhnlich, die anfängliche Dividende zu erhalten.

was jetzt? Jede Woche gibt es mehr als ein Dutzend Co-Branding-News, alles große Namen, und an tonalen Themen mangelt es nicht. Auch der amerikanische Designer Heron Preston feuerte direkt auf dieses verrückte Co-Branding-Phänomen:

Wenn die aktuelle Marke kein Co-Branding ist, kann sie überleben? Ich persönlich denke, dass dies eine sehr rote Flagge ist. Wenn Sie nur gemeinsame Namen machen und bluffen, können Sie dann wirklich alleine in der Welt stehen? ! Wie bleibt Ihre Marke in Erinnerung, wenn Sie nur Ihre Co-Brands vermarkten?

Die erste Marke, die in den Genuss des Co-Branding-Bonus kommt, kann auch die erste sein, die in dieser Co-Branding-Welle vergessen wird.

Welche neuen Änderungen wird Kawamura Kosuke sein Amt antreten? Wird es mehr UTs für gespleißte Modelle geben? Wird UT modischer? Das sind alles Unbekannte, aber Kawamuras Außenrede ist zu entnehmen, dass der gemeinsame Name von UT nicht aufhören wird und sie mit immer mehr Künstlern kooperieren werden, um T-Shirts zu einer Verbreitungsplattform zu machen.

Indem ich T-Shirts anbiete, die viele verschiedene Arten von Kulturen zeigen, möchte ich, dass die Marke ein Tor zu Dingen ist, die sie vorher nicht kannten, und eine Gelegenheit, das Wissen der Menschen zu erweitern. Ich plane auch, junge Künstler in Japan und auf der ganzen Welt zu erreichen und UT zu einer Plattform für die nächste Generation von Künstlern zu machen.

Wird UT dadurch attraktiver?

Es mag unbekannt sein, aber zumindest ist es lohnender, sich darauf zu freuen, als das Fugenmuster direkt zu drucken.

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