Uniqlo verkauft zum ersten Mal Kaffee im Geschäft, eine Tasse mit 12 Yuan

Nach dem Einkaufen für eine Tasse Kaffee, begleiten Sie Ihre Kinder und das Doraemon-Quiz und bringen Sie vor der Abreise einen Blumenstrauß mit.

Am 17. September wurde der weltweite Flagship-Store von Uniqlo in Ginza, Tokio, nach Renovierungsarbeiten wiedereröffnet. Dieser 12-stöckige Store hat eine 10-jährige Geschichte und befindet sich direkt gegenüber dem Luxus-Einkaufszentrum GINZA SIX.

Größtes Highlight dieses Stores nach dem Umbau ist die Einführung weiterer neuer Services und neuer Erlebnisse über den Einzelhandel hinaus, darunter der Coffeeshop im 12. Stock, der erstmals Kaffee in einem Store verkauft.

Der Coffeeshop nimmt nur einen Teil der Fläche im obersten Stockwerk ein und das Design setzt den konsequent schlichten Casual-Stil von Uniqlo fort. Mit weißen Wänden, hölzernen Bartheken und wenigen Sitzgelegenheiten strahlt die Leuchtplatte "UNIQLO COFFEE GINZA" weißes Licht aus, und die raumhohe Glasfront überblickt die wohlhabendste Hauptstraße von Ginza.

Laut "Ideal Life Lab" sind derzeit nur 3 Produkte im Angebot: UNIQLO ORIGINAL BLEND COFFEE (200 Yen, ca. 12 RMB), ein begrenztes Angebot an handgebrühtem Kaffee (450 Yen, ca. 26 RMB) und zweiteilig Butterkekse (200 Yen, ca. 12 Yuan) der ausländischen Obstmarke GINZA WEST.

Außer dem Coffeeshop im 12. Stock gibt es auf jeder Etage Orte für die Kunden, um sich zu unterhalten: der saisonale Blumenbereich im 1. Stock, der Dessous-Salon im 6. im 7. Stock und im 10. Stock, Herrenanzug-Anpassungssalon, Selbstbedienungs-Fotokabine im UT-Bereich im 11. Stock…

UT hieß ursprünglich "Uniqlo T-Shirt Project". Es war ursprünglich ein Testprodukt, das von Uniqlo verwendet wurde, um Niedrigpreisstrategien zu erkunden. Später entwickelte es sich aufgrund umfangreicher grenzüberschreitender Kooperationen und IP-Gemeinschaftsnamen zu einem kulturellen Symbol.

Der UT-Bereich in der 11. Etage bietet den originellen Druckproduktionsservice "UTme!" und den Stickservice "MY UNIQLO". Nur der Ginza Store bietet beide maßgeschneiderte Dienstleistungen an. Knappheit, Anpassung und Persönlichkeit sind in derselben Linie wie der UT-Kern.

Darüber hinaus hofft Uniqlo, das Markenkonzept und die Handwerkskunst auch durch den Ginza-Store zu zeigen: Auf der Etage sind verschiedene "Soft Goods" sorgfältig arrangiert – die erste Etage besteht aus 20 Farben Kaschmir-Strickgewebe und die dritte Etage besteht aus recycelten Daunen Installation, nahtlose "3D KINT"-Fertigungsmaschine im 4. Stock und Ausstellung der Geschichte der Uniqlo Jeans-Entwicklung im 5. Stock.

Es ist nicht so sehr ein "Coffee Shop in a Shop", sondern eine "One-Stop-Shopping- und Lifestyle-Plattform", die Kunst, Interaktion und Werbung integriert und einen einzelnen Einkauf durch starke interaktive und soziale Einstellungen bereichert.

Wenn Sozialisation und Lifestyle die Richtung der Ladenentwicklung werden, sind Modemarken oft am meisten daran interessiert, mit Spezialitätenkaffeemarken oder selbst operierendem Kaffee zusammenzuarbeiten.

Die Modemarke "HUMAN MADE" und Blue Bottle Coffee eröffneten einen Fusionsladen in Kyotos Direktgeschäft "HUMAN MADE 1928"; Off-White führte die Kaffeespezialität %Arabica in seinem ersten Flagship-Store in Paris ein; die nordische Modemarke ARKET besitzt eine eigene The vegetarisches Café bietet saisonale Menüs mit Getreide, Obst, Gemüse usw.

An diesen Orten, an denen die Kaffeekultur seit langem verwurzelt ist, sind die sozialen Eigenschaften des Kaffees tatsächlich sehr wichtig. Die einzigartigen Geschmackssymbole und das Freizeitumfeld verleihen einem Einkaufserlebnis einen Mehrwert und schaffen auch wiedererkennbare und einprägsamere Bilder für ein Geschäft.

„Große Geschäfte und komplexe Dienstleistungen“ sind jedoch nicht neu, und das gestiegene Geschäft muss nicht unbedingt Kaffee sein. Im Jahr 2013 änderte Uniqlo den Markenslogan von „Made for All“ in „LifeWear“ und signalisierte damit, das Einkaufserlebnis zum Lifestyle aufzuwerten. Der Laden ist die beste Plattform, um Kreativität zu zeigen und mit den Verbrauchern zu interagieren.

Im April dieses Jahres eröffnete Uniqlo in Yokohama einen „ Uniqlo Park Yokohama Bayside “ (Uniqlo Park Yokohama Bayside). Der Name "Uniqlo Park" liegt darin, dass dieses Gebäude nicht nur Einkaufsmöglichkeiten bietet, sondern auch eine Fülle von Unterhaltungs- und Freizeitmöglichkeiten bietet und gleichzeitig die Bedürfnisse von Männern, Frauen und Kindern erfüllt.

Verbraucher werden künftig stärker auf personalisierte und genussvolle Konsumszenarien sowie ein interessanteres und emotionaleres Einkaufserlebnis achten und auch mehr Zeit im Laden verbringen.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo