Verkehrsräuber: KI kappt die Lebensader des Internets
Vorwort: Dies ist keine Neuigkeit, sondern eine Zusammenfassung von Gedanken zu Ereignissen und Daten. Diskussion ist erwünscht.
Anfang Mai sprach Google auf seiner Entwicklerkonferenz I/O über viele Themen. Wir sprechen hier nur über drei: KI-Übersichten, KI-Modus und Gemini.
Sie werden feststellen, dass diese drei Produkte/Funktionen nebeneinander existieren. Darüber hinaus repräsentieren sie drei verschiedene Wege, die Google als Suchgigant im Web-Zeitalter bei seiner Transformation in das KI-Zeitalter verfolgt:
- KI-Übersichten: Traditionelle Webprodukte, abwärtskompatibel
- KI-Modus: Der Zwischenzustand der Websuche beim Übergang zur KI
- Gemini: Reines KI-Produkt
Große Unternehmen bleiben große Unternehmen. Eine KI-Suche hat drei verschiedene Formen, die nebeneinander laufen. Google ist immer noch das große Unternehmen, das „Gift verbreitet“. Freunde, die mit Google vertraut sind, sollten vorhersehen können, was in den nächsten Jahren passieren wird: Gemini wird die ersten beiden ersetzen und sogar Google Search ersetzen.
Auch wenn sie diese nicht ersetzen, machen generative KI-Produkte wie Gemini/ChatGPT/DeepSeek der traditionellen Suche bereits den Rang ab.
Weltweit gibt es rund 5,6 Milliarden Internetnutzer, und Googles Marktanteil im Suchbereich liegt bei über 90 %, was etwa fünf Milliarden Nutzern entspricht. Google selbst gab bekannt, dass derzeit weltweit 1,5 Milliarden Menschen AI Overviews nutzen. Das bedeutet nicht zwangsläufig, dass diese 1,5 Milliarden Menschen die Suchergebnislinks von nun an nie mehr aufrufen werden, aber zumindest ein beträchtlicher Teil von ihnen wird nicht mehr auf die Links klicken.
Menschen nutzen die Organisations- und Einführungsfunktionen von KI-Produkten direkt, um Aufgaben zu erledigen. Die Anforderungen werden vollständig innerhalb der KI-Produkte gelöst, und es besteht keine Notwendigkeit, Websites von Drittanbietern zu besuchen.
Cloudflare-CEO Matthew Prince wies kürzlich im Rahmen einer Untersuchung der US-Regierung darauf hin, dass heute 75 % der Suchanfragen beantwortet werden, ohne Google zu verlassen.
Wir sind Zeugen der Nebeneffekte der KI-Explosion: KI stört das Kerngeschäftsmodell des traditionellen Internets und tötet den Verkehr, den das Internet über Suchmaschinen erhält.
Google fördert weiterhin Gemini, AI Mode und AI Overviews, während es generative KI-Produkte auf die höchste Ebene hebt und gleichzeitig (nicht subjektive) Verkehrssubventions-/Strafstrategien verwendet, um Inhaltsplattformen zu kapern: In einem Interview nach I/O gab CEO Sundar Pichai bekannt, dass Inhaltsplattformen mehr Verkehr erhalten würden, wenn sie den Crawlern von AI Overviews das Crawlen gestatteten.
Bloomberg führte einige Interviews durch und fand heraus, dass der Datenverkehr vieler Websites durch KI stark beeinträchtigt wurde und die Websites ihre Strategien zur Inhaltsverteilung anpassen oder sogar schließen mussten.
Daten der Analyseagentur SimilarWeb zeigen, dass KI-Produkte den Datenverkehr von Plattformen, die Inhalte auf Webseitenbasis verbreiten, stark reduziert haben. Am stärksten betroffen sind dabei die Bereiche Mode, Reisen, Kunsthandwerk, Heimtextilien, Essen, Lifestyle und so weiter.
Einige Content-Plattformen haben den starken Rückgang des Datenverkehrs bereits gespürt und unterschiedlich reagiert.
- Große Nachrichtenorganisationen haben bereits im Vorfeld Vereinbarungen getroffen. Nachrichtengiganten wie News Corporation, Associated Press und Springer haben bereits eine autorisierte Zusammenarbeit mit OpenAI vereinbart.
- Einige Nachrichtenorganisationen starteten einen Boykott. Die New York Times Group verklagte OpenAI und Microsoft und warf ihnen vor, Inhalte der Times illegal zu verwenden, um Produkte zu entwickeln und mit sich selbst in Konkurrenz zu treten.
Die genauen Details dieser Kooperationen und Klagen sind Außenstehenden nicht bekannt, doch die Motivation des Nachrichtenriesen ist ganz einfach: Der Datenverkehr der Inhaltsanbieter wird zunehmend von KI aufgefressen. Ohne Datenverkehr gibt es keine Werbe- und Mitgliedsbeiträge, und die Inhaltsanbieter können sich nicht wehren. Daher müssen KI-Produktunternehmen die Gewinne mit der Inhaltsquelle teilen.
Das Marketingunternehmen Seer Interactive untersuchte die Auswirkungen von KI-Zusammenfassungsfunktionen auf die Klickrate von Websites und stellte fest, dass KI-Übersichten die Klickrate von Suchergebnisseiten um 70 % reduzierten und die Klickrate bezahlter Anzeigen von Websitebesitzern direkt halbierten.
a16z, eine bekannte Investmentinstitution aus dem Silicon Valley, hat ebenfalls eine Reihe von Berichten unter Berufung auf Daten von SimilarWeb erstellt und festgestellt, dass der Anteil des von LLM-Produkten auf YouTube, Quora, Reddit, Medien, E-Commerce, Finanzen und andere Websites geleiteten Datenverkehrs im Allgemeinen weniger als 5 % beträgt.
Offensichtlich haben KI-Produkte/KI-Zusammenfassungsfunktionen einen enormen Einfluss auf das Kerngeschäftsmodell des traditionellen Internets.
An der Wurzel:
- Inhaltsplattformen stellen Inhalte bereit und Suchmaschinen erhalten Daten.
- Suchmaschinen sorgen für Verkehr und Content-Plattformen erzielen Einnahmen.
- Content-Plattformen platzieren Werbung und Suchmaschinen erzielen Einnahmen
——Dieses System des Werteaustauschs im Internetzeitalter wurde durch die KI völlig zerstört.
Und die Situation wird sich noch weiter verschlechtern: Das Marktforschungsunternehmen Gartner geht davon aus, dass der Suchmaschinenverkehr bis 2026 um 25 % einbrechen wird.
Daten von SimilarWeb zeigen, dass der Datenverkehr zu den wichtigsten Mainstream-Websites und Suchmaschinen im März und April 2025 stark zurückging, wobei nur ChatGPT.com gegen den Trend wuchs.
Josh Miller, der Gründer von Dia, einem in letzter Zeit sehr beliebten KI-Browserprojekt, schrieb vor kurzem einen Artikel , in dem er erklärte, warum das Unternehmen von einem herkömmlichen Browser zu einem KI-Browser gewechselt ist, und teilte auch einige seiner Beobachtungen im Internet.
Eine davon: Generative KI wird Webseiten ersetzen und zur neuen interaktiven Schnittstelle werden.
Herkömmliche Browser sind für das Laden von Webseiten zuständig. Doch Webseiten (in all ihren Formen, einschließlich Apps, Artikeln, Dokumenten usw.) werden zunehmend zu „Tool-Aufrufen“ für KI-Chat-Schnittstellen. KI-Chat-Produkte ähneln bereits stark Browsern: Sie können suchen, lesen, generieren und reagieren. Sie interagieren mit APIs, LLMs und Datenbanken. Menschen nutzen diese KI-Produkte täglich stundenlang. Wer das noch nicht erkennt, kann einen Verwandten anrufen, der noch zur Schule geht, und er wird es wissen. Natürlich-sprachliche Schnittstellen abstrahieren die Langeweile des alten Computermodells und werden zum neuen Standard.
Millers Beobachtung hat sich bereits bewahrheitet: Viele traditionelle Internetunternehmen im In- und Ausland, darunter Unternehmen aus den Bereichen lokales Leben, Navigation, Online-Reisen, effizientes Büro und anderen, haben den Wandel aktiv angenommen und MCP-Funktionen entwickelt, sodass Benutzer ihre Dienste auch dann noch nutzen können, wenn sie Agenten verwenden. Unternehmen können Gebühren erheben, wenn KI-Produkte ihre MCP/API aufrufen, und so ihren Umsatz sichern.
Doch Inhalte sind ein völlig anderes Geschäftsmodell. Der Großteil der Inhalte im Internet ist öffentlich zugänglich und kostenlos. Viele übersehen jedoch , dass diese Inhalte kostenlos sind, weil sie durch Werbung oder Paywall-Einnahmen subventioniert werden, die nur durch direkten Linkzugriff generiert werden können.
Das KI-Produkt durchsucht diese Inhalte und generiert die Antworten, die die Nutzer benötigen. Damit ist der gesamte Prozess abgeschlossen. Heutzutage konzentrieren sich diese KI-Giganten und Startups oft auf ihre eigene Entwicklung, planen aber nicht, die Einnahmen mit den Website-Betreibern oder den Erstellern der Inhalte zu teilen. Selbst wenn einige KI-Produkte Datenlinks in den Ergebnissen bereitstellen, werden die meisten Nutzer diese nicht anklicken.
In absehbarer Zukunft wird die Generierung von Internetinhalten unhaltbar werden. Zahlreiche KI-Unternehmen trainieren bereits mit Inhalten, die von großen Modellen generiert werden. Langfristig wird das öffentliche Internet mit einer großen Menge minderwertiger, falscher, realitätsfremder oder sogar irrelevanter Inhalte gefüllt sein, die von KI generiert werden.
Ich habe diese Situation in einem früheren Übersichtsartikel erwähnt. Der vorherige Bericht von APPSO über KI-generierte Musik zeigte auch aus einer anderen Perspektive die bizarre Situation, nachdem KI-generierte Inhalte das Internet überschwemmt hatten.
Alles deutet darauf hin, dass das traditionelle Internet zugrunde gehen wird, wenn die Verbreitung von KI-Produkten und -Tools nicht unter Kontrolle gebracht wird und der Mechanismus zur Gewinnverteilung im neuen KI-Zeitalter nicht bald etabliert wird. Und niemand wird davon profitieren, nicht einmal die KI-Unternehmen.
Welche Fortschritte machen KI-Unternehmen also beim Aufbau neuer Gewinnverteilungsmechanismen?
Derzeit ist die Arbeit in diesem Bereich noch sehr primär. Abgesehen von der oben erwähnten Vereinbarung zwischen OpenAI und Inhaltsanbietern (der genaue Betrag und die Einzelheiten des Abrechnungsmechanismus sind unbekannt) gibt es keine großen neuen Fortschritte.
a16z hat letzten Monat einen Artikel veröffentlicht, der ein neues Bild zu zeichnen versuchte: die Verlagerung von SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu GEO (Generative Engine-Optimierung).
Im Einklang mit diesem Trend sind einige neue Startups entstanden, wie beispielsweise Profound und Daydream usw. Sie helfen Kunden und Websitebesitzern, die Leistung bestimmter Schlüsselwörter (wie Marken) in KI-generierten Antworten zu analysieren – kurz gesagt, sie helfen Kunden „strategisch“, ihre Präsenz in KI-generierten zusammenfassenden Antworten zu erhöhen.
Doch bisher sind die diesbezüglichen Bemühungen der Branche noch oberflächlich. Der Kernpunkt bleibt bestehen: Selbst wenn Content-Ersteller ihre Inhalte für die LLM-Logik optimieren und in KI-Produkten bekannt werden, bleibt die Klickrate ein großes Problem. Ohne Traffic ist die sogenannte „generierte Suchmaschinenoptimierung“ wohl nur ein schöner Traum.
Hat das schließlich etwas mit den einfachen Leuten zu tun? Auf den ersten Blick scheint es nicht so. Schließlich glauben die meisten Menschen, dass die Veränderungen in der Welt nie vom Willen der einfachen Leute getrieben werden.
Tatsächlich ist diese Situation jedoch untrennbar mit jedem Menschen verbunden.
Das traditionelle Internet war nie perfekt, ist aber dennoch eine wahre Fundgrube aller menschlichen Errungenschaften. Das goldene Zeitalter des Internets hat die besten Unternehmen der Gegenwart hervorgebracht und den technologischen Fortschritt vorangetrieben. Es hat auch das Wissen verdichtet, das unzählige Menschen kostenlos oder kostengünstig mit der Welt geteilt haben: über Blogs, Wikipedia, YouTube und Foren. Jeder profitiert von den Produkten dieser Unternehmen und den Informationen, die diese Internetplattformen bieten.
Alles ist ein Geschäft, und Internetinformationen sind tatsächlich ein Markt. Wenn Inhaltsersteller keinen Mehrwert erzielen können, werden sie keine originellen Inhalte erstellen. Der Mangel an wirtschaftlichen Anreizen wird unweigerlich zum Niedergang von Online-Content-Plattformen und zu einem Mangel an offenen, kostenlosen und wertvollen Inhalten auf dem Online-Informationsmarkt führen. Dies schränkt die Möglichkeit der Menschen ein, an echte Informationen, Nachrichten und Meinungen zu gelangen, und gefährdet das Recht aller auf Information.
Wenn KI-Giganten das traditionelle Internet verdrängen und zur neuen technologischen Hegemonie werden, indem sie bestimmen, ob und welche Informationen die Menschen erhalten können, und dann eine neue kognitive Hegemonie aufbauen – sind wir dann bereit, eine solche Welt willkommen zu heißen und die entsprechenden Konsequenzen zu tragen?
#Willkommen beim offiziellen öffentlichen WeChat-Konto von iFanr: iFanr (WeChat-ID: ifanr), wo Ihnen so bald wie möglich weitere spannende Inhalte präsentiert werden.