Vielleicht hatte ich die Sonos Ace-Kopfhörer völlig falsch gewählt

Wir reden hier intern viel über Kopfhörer. Manchmal ist es ganz einfach, man muss sie nur auf Herz und Nieren prüfen und unsere Gedanken in Worte fassen. Manchmal gibt es noch viel mehr Hin und Her. Was bedeutet ein bestimmter Satz Dosen oder Knospen? Wo steht es im Hinblick auf das Gesamtbild eines bestimmten Unternehmens?

Der letzte Teil war der Kern unseres Gesprächs über die Sonos Ace-Kopfhörer . Wir reden schon seit Jahren über diese Dinge. So weit reichen die Gerüchte und Leaks zurück – und die Chancen stehen gut, dass Sonos noch länger daran gearbeitet hat.

Die Sonos Ace haben für uns eine Art Henne-Ei-Paradoxon geschaffen. Ist der Sonos Ace für jemanden, der bereits über ein einigermaßen anständiges, aber keineswegs umfassendes Sonos-Setup verfügt, ein Muss? Und wenn nicht, bedeutet das dann, dass es sich um ein gescheitertes Produkt handelt? Schließlich (und ungeachtet der jüngsten Softwareprobleme) sind Sonos-Fans, gelinde gesagt, ein ziemlich leidenschaftlicher Haufen. Und ich gehöre zu denen, die das Ökosystem der drahtlosen Lautsprecher loben, weil es bis vor ein paar Monaten so einfach – und so gut – war, wie es nur sein kann. (Ja, Sonos ist auch ein ziemlich teures Ökosystem. Diese Tatsache ist mir nicht entgangen.)

Aber je öfter ich die Sonos Ace-Kopfhörer nutze, desto mehr bin ich davon überzeugt, dass ich sie verkehrt herum betrachte. Klar, Sonos würde gerne ein Paar an jemanden verkaufen , der bereits im Sonos-Ökosystem aktiv ist .

Aber dafür sind sie nicht wirklich gedacht. Und Sonos hat das tatsächlich auch gesagt.

Hier ist CEO Patrick Spence in der Gewinnmitteilung des Unternehmens für das zweite Quartal 2024: „Wir haben kräftig in Innovationen investiert. Unsere Investitionen konzentrieren sich weiterhin auf zwei Dinge. Die erste besteht darin, neue Kunden für Sonos zu gewinnen, und die zweite besteht darin, unsere bestehenden Kunden dazu zu bringen, ihr Leben um weitere Sonos-Produkte zu erweitern.“

Und das macht absolut Sinn. Wenn du nicht wächst, stirbst du. Sonos möchte neue Kunden, und Kopfhörer sind für den Audiokonzern eine neue Produktkategorie, die neue Kunden gewinnen kann.

Buy at Best Buy Spence fuhr fort: „Diese Einführung wird uns den Einstieg in eine neue Multimilliarden-Dollar-Kategorie ermöglichen, die Anzahl der Kategorien, in denen wir tätig sind, von fünf auf sechs erhöhen und unser Geschäft weiter diversifizieren.“ Dies war eine mehrjährige Investition und wir gehen davon aus, dass sie sich im dritten Quartal und darüber hinaus in großem Umfang auszahlen wird. Dies wird auch den Beginn neuer Marketingbemühungen markieren, um die Marke Sonos weiterzuentwickeln und neue Zielgruppen zu erreichen.“

Der Sonos Ace ist in jeder Hinsicht ein sehr guter Bluetooth-Kopfhörer , der mit Apple AirPod Max und den Spitzenmodellen von Bose und Sony (um nur drei Konkurrenten zu nennen) mithalten kann. Was sie nicht sind, ist ein spezieller Kopfhörer, der ein größeres Sonos-Ökosystem erfordert, um überhaupt zu funktionieren oder überhaupt das Beste aus ihnen herauszuholen. Ja, es gibt die „Audio-Swap“-Funktion, die sich mit einem Sonos Arc verbindet, um TV-Inhalte auf die Kopfhörer zu übertragen, aber das ist es auch schon. (Und für diese Funktion benötigen Sie derzeit zusätzlich zu den 450-Dollar-Kopfhörern auch die Soundbar für 900 US-Dollar.)

Also, nein. Sie müssen keine anderen Sonos-Lautsprecher haben, um den Kauf der Sonos Ace-Kopfhörer überhaupt in Betracht zu ziehen.

Tatsächlich könnte es Sonos tatsächlich so gefallen.