Von diesem Wettbewerb ein kleiner Einblick in Zhihus Ehrgeiz

Ist die Videodarstellung intuitiv reproduzierbar oder ist die schriftliche Aufzeichnung leistungsstärker? Diese Debatte, Zhihus mehrere hoch gelobte Antwortfälle können die Antwort sein.

In der Frage "Haben Sie jemals etwas oder etwas gesehen, das Sie nicht versehentlich hätten sehen sollen?" " Und der Antwortende @小鲸泱君erinnerte sich in Worten an die Geschichte, Omas WeChat-Backup zu helfen, und stellte fest, dass Oma und Kinderliebe ein Leben lang verpasst haben. Nach der Lektüre lobten die Leser die Schrift im Kommentarbereich und gingen am Ende noch einmal auf die Sublimation der beiden Zeilen ein.

In derselben Antwort reproduzierte @ Director小策 die Geschichte mit einem Video. Der Aufbau orientiert sich an den Story-Inhalten des ursprünglichen Befragten, die Charaktere sind in die Vergangenheit des Platzes in die „zwei Tanten“ und „drei Kanonen“ integriert. Es herrscht im Video eine vom Schicksal diktierte Hilflosigkeit, und es gibt keine Mangel an Verschmelzung von lustigen Stielen, in denen Xiaoce gut ist.

Eine Geschichte, zwei Formen. Es ist nicht schlüssig, ob der emotionale Ausdruck besser oder schlechter ist.

Eine andere Frage "Was machen die konzentrischen Kreise auf dem Cover der Taschenlampe eines Mobiltelefons?" 》Als nächstes verwendete der Antwortende @ Devymex Wang einen Textabschnitt und handgezeichnete Zeichnungen, um die Designideen von Fresnel-Spiegeln zu popularisieren. Manche Leute sind betrübt, dass „Liberal Arts-Studenten es erst nach dreimaligem Lesen verstehen können ."

Ai Faner verwendete Video, um das populärwissenschaftliche Wissen der ursprünglichen Antwort erneut zu demonstrieren, und zeigte den Lichtbrechungspfad und das Lichtkonvergenzprinzip, die ein abstraktes Verständnis mit dynamischem Video erfordern. Die Schwelle zum Verstehen ruckartiger professioneller Wörter und Sätze wurde gesenkt und ernst Die Popularisierung der Wissenschaft ist akzeptabler geworden. .

Eine Absatzantwort, zwei Formen, es ist schwer zu beurteilen, welche wissenschaftliche Popularisierung mehr vorhanden ist.

Die oben genannten Darstellungsmöglichkeiten von Bildern, Texten und Videos stammen komplementär aus dem kürzlich von Zhihu ins Leben gerufenen „Gao Zan Joint Creation Contest“. Die „Co-Creation“ im Wettbewerb ist ein neues Kreation-Feature von Zhihu, das im Oktober 2021 gestartet wurde. Mit dem Matching von Zhihu kann der Video-Befragte die grafischen Inhalte aus der vom Grafik-Befragten autorisierten „Visual Graphic Library“ auswählen. Bilder anpassen und Texte und interpretiert Antworten mit seinen professionellen Methoden der Videoerstellung neu.

Tatsächlich existieren viele bestehende Content-Communitys, die mit Bildern, Texten und Videos koexistieren, aber Hauptsache, die Videobilder und -Texte werden in Abschnitte unterteilt und unabhängig voneinander betrieben, eine Form der Symbiose und gegenseitigen Ergänzung ist schwierig. Und Zhihus Online-"Co-Creation"-Funktion und -Creation-Wettbewerb ist ein Versuch, eine neue Content-Ökologie zu konstruieren: die Wertreproduktion hochwertiger Inhalte durch Video-Co-Creation zu erreichen.

Welche Art von Video-Wachstumspfad kann Zhihu also unter der gemeinsamen Schaffung einer gegenseitigen Auswahl in beide Richtungen einschlagen?

Content-Community erfordert mehrere Formen der Erstellung

In den letzten Jahren hat die Inhaltsindustrie unter dem Einfluss von kurzen Videoprodukten, die die Zeit der Benutzer in Anspruch nehmen, das Argument vertreten, dass "Videos König sind". Nachdem Sie die Veränderungen in der Mainstream-Content-Community durchkämmt haben, werden Sie feststellen, dass Grafiken und Text nicht durch das Schicksal ersetzt werden, sondern dass die entsprechende Publikumsschichtung von Grafik und Video erscheint.

Zuschauer, die an ein tiefes Verständnis gewöhnt sind, lesen den Text weiter; Zuschauer, die gerne intuitiv akzeptieren, entscheiden sich für das Anschauen des Videos; es gibt auch Zuschauer, die beide Formen in verschiedenen Szenarien verwenden, unterhalten und entspannen, das Video leicht lesen, Lesen Sie Informationen, lesen Sie Bilder und Texte zum intensiven Lesen.

Die Lesegewohnheiten der Nutzer haben sich diversifiziert: Entsprechend der Frage-und-Antwort-Community von Zhihu ist der Ausgangspunkt für das Publikum, sich hier Inhalte zu beschaffen, nicht zu trennen von der „Suche nach Wissen und Erfahrung“. Die Priorität von "Q&A" in Zhihus Inhaltsökologie stellt die erste Reihe dar. Die von Gao Zan beantworteten Fragen sind alles Fragezeichen, die von Benutzern aufgeworfen werden, nachdem sie die Gemeinsamkeit verschiedener Ereignisse und Kenntnisse verfeinert haben. Das Stellen einer Frage ist repräsentativ, was auch bedeutet, dass die hochgelobte Antwort unter der Frage wiederholt gelesen und erinnert werden sollte.

Bei intensiver Lektüre müssen die Eigenschaften von Textabsätzen, die beibehalten, markiert und zurückverfolgt werden können, eine Rolle spielen. Aber wie schon zu Beginn der Wissenspopularisierung im Fall von "Mobile Phone Flash" gesagt, sind je abstrakter die Wissenspunkte, desto direkter, konkreter und anschaulicher sind Videopräsentationen.

Daraus wissen wir, dass es nicht die inhaltliche Logik von Nicht-Grafik oder Video ist, sondern die Grafik und der Video-Content eine Interexistenz bilden. Die Leser können das Videoformat verwenden, um den Inhalt unkompliziert zu verstehen, und sie können die Textinformationen auch verwenden, um die intensive Lektüre zu sammeln und zu markieren.

Betrachtet man die Anhäufung von Inhalten, die Zhihu produziert hat, hat Zhihu im dritten Quartal 2021 mehr als 53 Millionen Ersteller von Inhalten angesammelt und 459 Millionen Inhalte in verschiedenen Formaten beigesteuert. In der Handlungslogik der Content-Community braucht es die drei Elemente „Ersteller produzieren weiterhin Inhalte“, „Gute Inhalte können von Nutzern gesehen werden“ und „Nutzer können gute Inhalte finden“.

Im Betrieb der Zhihu-Community hat sich ein ausgereifter Link zur kontinuierlichen Produktion etabliert und die Fragensuche ist auch in die Nutzungsgewohnheiten der User eingedrungen.

Kann Co-Creation gute Inhalte 1+1>2 machen?

Aus der Sicht der Schöpfer muss die Videoerstellung die Szenenanzeige, den Charakterrhythmus usw. steuern, und es gibt eine Schwelle für die Transformation von Grafikerstellern. Videoautoren können ihre Stärken nutzen, um Bilder und Texte in Videos umzuwandeln und den Zuschauern eine intuitive Darstellung zu bieten. Das Schreiben von Schriften besteht darin, die tiefgründigen Dinge auf einfache Weise zu erklären.Es ist notwendig, einfache Worte zu verwenden, um komplizierte Sachverhalte klar zu erklären und ein Verständnis und eine Schnelligkeit zu haben. Der Autor der Grafik kann den Videoinhalt verfeinern und verdichten, um die wichtigsten Punkte auszudrücken, was für die Leser bequem zurückverfolgt werden kann.

Die gemeinsame Kreation besteht darin, die Stärken der beiden Arten von Schöpfern zu reduzieren, um die Schwächen auszugleichen und einen Weg der gemeinsamen Entwicklung zu erkunden.

Wie in der Antwort auf „Warum nicht den grünen Zug absagen? Das @hardcore-Hauptboard reproduzierte die Geschichte der grünen Ledereisenbahn mit Video, senkte die Schwelle zur Populärwissenschaft und erweiterte die Leseschicht dieser Frage und Antwort.

Natürlich ist Zhihus grafische Ökologie mehr als nur eine Frage und Antwort die Interpretation der Handlung der Charaktere Die Tötungspfanne ist unzuverlässig. Dieser Mikrofilm wurde auch zum Eröffnungskapitel einer Betrugsbekämpfungsserie, die gemeinsam vom Nationalen Betrugsbekämpfungszentrum, der Polizei von Jiangsu und Zhihu produziert wurde.

Die Videoadaption bedeutet auch, dass es viele Möglichkeiten der Bildpräsentation gibt: Videomacher können die Handlung mit Charakteren nachspielen, und sie können auch handgezeichnete Animationen verwenden, um die Geschichte nachzuerzählen. Genau wie der Video-Befragte @他的生活时光, der gut darin ist, handgemalte Animationen zu erzählen und emotionale Geschichten zu erzählen, wählte er eine Reihe von hochlobenden Antworten auf emotionale Fragen im Grafikkreationspool, und das Storytelling wurde in einer interessanteren Form erzählt .

Die Adaption hat sich viel angesammelt, und Zhihu hat einfach eine Reihe von Antworten in die animierte Kurzfilmreihe "Tender Moments in Life" gemacht, die das Gefühlsleben junger Menschen in vier Kategorien einteilt: "Lebenswahrnehmung", "Liebe", "Familie". Zuneigung" und "Freundschaft" Es zeigte, dass es insgesamt 11,89 Millionen Aufrufe erhielt. Auch die ursprünglichen grafischen Antworten, die in jedem animierten Kurzfilm kombiniert wurden, wurden unter dem Antrieb dieser Videoreihe wieder populär.

Eine der Antworten war 2017 über 110.000 Lobpreisungen: „Was ist die unerklärlichste Regel, die Sie jemals im College gesehen haben? "Und darunter erinnerten sich einige Leser sofort an die klassische Geschichte des ursprünglichen Autors, nachdem sie das Video gesehen hatten.

Bei der Videoerstellung werden hochwertige Grafiken und Texte zurückgewonnen, was auch den Gedanken verbirgt, in den betrieblichen Inhalten von Zhihu zuerst nach Qualität zu suchen. Anstatt sich blind in der Community anzusammeln, ist es besser, sich auf die Qualität zu konzentrieren und die Ersteller an hochgelobten hochwertigen Inhalten neu erstellen zu lassen, um den Effekt von 1+1>2 zu erzielen. Mit der Entstehung des gemeinsamen Innovationsmodells steht Texterstellern ein zusätzlicher Kanal für „gute Inhalte zum Anschauen“ und für Videoersteller ein zusätzlicher Kanal für „ein gutes Thema/eine gute Story finden“ zur Verfügung.

Andererseits löst die Funktion der „Co-Creation“ auch die Urheberrechtsfrage und setzt damit ein gutes Beispiel für die kreative Atmosphäre der Content-Community.

Seit Beginn der Medien gab es viele Fälle von plattformübergreifendem Plagiat des Zhihu-Antworttextes. Später wuchsen die Kurzvideos stark an, und es gibt immer noch viele Probleme beim Konvertieren von Text in Videos. Optimistisch ist, dass durch die Öffnung der Berechtigung zur Adaption des Grafikautors die hochgelobten Inhalte die Grafik- und Videoformen besetzen können und auch die Plagiatsabwehr verbessert wird.

In Zukunft, während das Co-Creation-Modell läuft, kann der Urheberrechtsschutz von Zhihu Answer auch der gleiche sein wie die Veröffentlichung von Geschichten, die zur Bearbeitung von Film- und Fernsehwerken autorisiert sind, und der Urheberrechtsmechanismus wird weiter verbessert.

Aus der Sicht des allgemeinen Umfelds der Lesegewohnheiten des Publikums ist die Verschiebung von Grafik zu Video ein Trend, aber es gibt immer noch Leser, die dem Lesen von Texten treu sind. Wie bereits erwähnt, sollten Video und Grafik in der Content-Community nicht unabhängig sein, sondern ein wechselseitiger Dienst sein, der sich gegenseitig ergänzt. "Co-Creation" ist Zhihus Antwort auf die Diversifizierung der Lesegewohnheiten, bei der das Publikum den Inhalt auswählen kann, der zu ihm passt, und der Schöpfer den guten Inhalt weiter erkunden und erneut anzeigen kann.

Wichtig ist, dass das schwierigste "Urheberrechtsproblem" für Community-Betreiber in diesem Mechanismus clever gelöst wird, sodass Zhihu den virtuosen Kreislauf der Content-Produktion in einer Atmosphäre führen kann, in der Originalität oberstes Gebot ist. Videoproduzenten können in den ausgereiften Fällen von Zhihu hochwertige Adaptionsquellen finden und den Inhalt in einer neuen Form präsentieren. Ebenso kann es die Content-Innovation, die dem Ton der Community entspricht, direkt anzeigen und auch das Problem einer inakzeptablen Videohandhabung in Bezug auf Themenauswahl und Inhaltsanzeige vermeiden.

Denn nur wenn die Souveränität der Inhaltsproduzenten respektiert wird, können Inhalte neu entzündet werden.

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