Von Dopamin bis Maillard: Das Ende des Little Red Book-Trends ist Uniqlo

Ganz gleich, wie die Mode wiedergeboren wird, Basic-Styles sind immer zeitlos.

Als Basismarke für Männer, Frauen und Kinder sind die meisten Kleidungsstücke von Uniqlo perfekt und einfach zu tragen.

Aber es wird auch immer modischer: Es gibt nicht nur einzelne Produkte wie Xiaoxiangfeng und Hot Girl T, sondern kann auch frei mit den Farben Frühling und Sommer Dopamin sowie Herbst und Winter Maillard kombiniert werden.

Als ich als mittelmäßiger Anhänger grundlegender Stile zur Teilnahme am diesjährigen Herbst- und Winter-Neuheitssalon eingeladen wurde, war es Uniqlo, das nicht so modisch schien und mir eine Lektion über Mode erteilte.

Grundlegende Moderegeln

Manche Leute sagen, Uniqlo sei „eine Vorbereitungsschule für passende Kleidung“. Das Gute an einfachen Stilen ist, dass jeder sie tragen kann, aber ob sie hervorragend getragen werden können, hängt davon ab, dass die Acht Unsterblichen das Meer überqueren und dabei ihre magischen Kräfte zeigen.

Xiaohongshus UNIQLO-Kleidungsratgeber enthält viele unausgesprochene Regeln. Sie müssen gut aussehen, wenn Sie Selfies im Spiegel machen. Körperhaltung und Accessoires sind sehr wichtig. Dopamin sollte mit Socken getragen werden, und Baskenmützen sollten im College-Stil getragen werden. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Kleidung lebhaft. Es ist schwer zu reproduzieren. Ein wenig hoch.

Aber im Salon werden die geteilten Moderegeln immer mit einer bestimmten Szene kombiniert, die bodenständiger und pragmatischer ist.

Das hoch taillierte, kurze Hot-Girl-T-Shirt ist nicht auf schlanke Figuren und Hochsommersaisonen beschränkt. Es kann auch als Innenschicht im Herbst und Winter getragen werden. Tragen Sie draußen ein gestreiftes Hemd und einen ausgestellten Rock mit Gürtel, um gut auszusehen Sehr elegant. Wenn das Wetter kälter ist, können Sie es auch mit einem Pullover tragen.

Ein leichtes und cooles kurzes Leibchen, gepaart mit einer Bergsteigerjacke und einem Overall mit Kordelzug in der Taille, lässt Sie cool aussehen. Wenn Sie einen Regenschirmrock anziehen, können Sie wie eine urbane Frau aussehen.

Es handelt sich um die gleiche Grundkombination aus Hemd und T-Shirt, aber unterschiedliche Stoffe und Stile vermitteln insgesamt unterschiedliche Kleidungsgefühle.

Das Flanellhemd ist sanfter und bescheidener, das geflammte Baumwollhemd eher Zen-artig, das UT-Joint-Modell offenbart die zweidimensionale Identität und das einfarbige T-Shirt der U-Serie achtet auf die Silhouette und den High-End-Gefühl.

Am Tag des Salons war auch Wu Pinhui, Chief Marketing Officer von UNIQLO Greater China, vor Ort. Sie trug ein Satinhemd und einen T-Stage-Akkordeonrock aus der neuesten Designer-Kollaborationsserie UNIQLO: C.

Während Wu Pinhui über Uniqlos Einblicke in die Verbrauchertrends der letzten sechs Monate sprach, machte sie sich auch die Mühe, die Details ihrer Kleidung und der Kleidung der Models vorzustellen.

Das Hemd, das sie trägt, knittert nicht und ist daher pflegeleicht. Der Stil eignet sich für geschäftliche Anlässe, ist aber feminin geschnitten und nicht besonders steif. Diesmal trägt sie zwar einen Rock, aber eigentlich lieber Tragen Sie es zu Jeans und Sneakers.

Dies versteht Wu Pinhui als „Gefühl der Entspannung“. Dieselbe Kleidung kann durch unterschiedliche Kombinationen und Trageweisen zwischen Arbeit und Privatleben hin- und herbewegt werden, wobei die Freiheit erhalten bleibt, „Kleidung nicht bügeln zu müssen“.

Wir hoffen, dass Kleidung es jedem ermöglichen kann, ein besseres Gleichgewicht zu erreichen … Vielleicht kann ein Produkt sowohl das sein, was es ist, als auch das, was es ist. Durch das Stapeln eines einzelnen Produkts oder das Tragen in verschiedenen Szenen kann der Produktwert erhöht werden. .

Nicht nur im Salon liegt es UNIQLO schon immer am Herzen, den Menschen das richtige Anziehen beizubringen. Von Models in Einkaufszentren bis hin zu Online-Weibo – eine vielseitige Bundfaltenhose kann Ihnen drei Möglichkeiten beibringen, sie für Angestellte, heiße Mädchen und königliche Damen zu tragen.

Neben der universellen Dressing-Formel ist natürlich auch die Mode des Kleidungsstücks selbst wichtig. Mode ist ein Kreislauf. Manche Designs bleiben ewig, während sich manche Trends schnell ändern.

Jede Bekleidungsmarke sollte darüber nachdenken, wie sie beliebte Elemente angemessen nutzt. Dies ist eine Marktregel, und Uniqlo bildet da keine Ausnahme. Wenn es nur ein ganzjähriges Basismodell ist, wird es nicht immer die Aufmerksamkeit junger Leute auf sich ziehen.

Deshalb verfolgt Uniqlo auch Mode, allerdings auf eine cleverere Art und Weise, indem es beliebte Elemente mit Basismodellen kombiniert, Basismodelle verpackt und zu modischen Produkten mit neuen Trends aufwertet und die Produktgrenzen von Basismodellen erweitert.

In einem früheren Interview mit Aifaner erwähnte Wu Pinhui, dass sich nach der Epidemie alle um die allgemeine Gesundheit bemühen, das heißt, sie verfolgen einen aktiveren Lebensstil in Bezug auf Grundbedürfnisse, Nahrung, Kleidung, Unterkunft und Transport. Sie hoffen, glücklich zu sein einfach, pragmatischer in Bezug auf die Kleidung und gleichzeitig entspannter sein. Streben Sie nach Schönheit.

Dies spiegelt sich in den Produkten wider, d Kleidung.

Ein weiteres Beispiel ist das in diesem Frühjahr und Sommer auf den Markt gebrachte Hot Girl T-Shirt. Es löst sich nicht vom Kern des Basismodells, sondern passt Größe, Ausführung und Passform an, um enger, kürzer und jugendlicher zu werden.

Mode ist nicht unbedingt das wichtigste Merkmal eines Produkts, aber ebenso wie die Qualität, der Komfort und die Erschwinglichkeit, die UNIQLO immer betont hat, ist sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Produkts sowie zu einer notwendigen und unzureichenden Bedingung geworden.

Dies ist der „Gleichgewichtssinn“, den Uniqlo erreichen möchte. Letztendlich sorgt es dafür, dass sich ein bestimmtes Kleidungsstück beim Tragen besser anfühlt und von mehr Menschen getragen wird.

Es gibt keine richtige oder falsche Art, sich zu kleiden, aber das Bedürfnis nach Bequemlichkeit, Freiheit und Anstand ist immer da. Auch wenn es schwierig ist, ein Trendsetter zu werden, der alle in Erstaunen versetzt, kann man zumindest einen klaren visuellen Effekt erzielen. Dies ist die Mode, die für das tägliche Leben am relevantesten ist.

Der Mensch ist der Protagonist, Kleidung kann nur eine Nebenrolle spielen

Wenn es um Mode geht, haben Haute-Couture-Designer möglicherweise das größte Mitspracherecht.

In „Der Teufel trägt Prada“ gibt es einen berühmten Satz, der besagt, dass Mode von oben bis unten durchlaufen wird, von Haute-Couture-Kleidern und Luxusgüterserien bis hin zu High-End-Läden und billigen Straßen, bevor ein bestimmter Stil sein gesamtes Leben verbringt.

Die Designer-Kollaborationsserien von Uniqlo sind zwar eine der designbewusstesten Serien von Uniqlo, aber sie sind nicht überlegen, sondern folgen auch Uniqlos Werten von „lebenstauglicher Kleidung“.

Christophe Lemaire, der ehemalige Kreativdirektor von Hermès und verantwortlich für die Uniqlo U-Serie, ist einer von ihnen. Als er Kleidung für Uniqlo entwarf, verheimlichte er seinen Namen. Es handelte sich nicht um Uniqlo X Lemaire, sondern nur um die U-Serie.

Als das Konzept „Hermès-Kleidung zu Uniqlo-Preisen kaufen“ populär wurde, betonte er immer wieder die Praktikabilität und Alltagstauglichkeit der U-Serie und betrachtete praktische Details als Visitenkarte der U-Serie. Als Lemaire über das Designkonzept dieser Frühjahrs- und Sommer-U-Serie sprach, sagte er:

Wir haben viel Zeit damit verbracht, uns auf die Platzierung und Konstruktion von Taschen, Kordelzügen und anderen modularen Elementen zu konzentrieren … Wir wollten, dass alles für den Gebrauch konzipiert ist. Schlicht, hochwertig, mit funktionaler Ästhetik.

UNIQLO: C, das am 15. September auf den Markt kam, ist UNIQLOs neueste Designer-Kollaborationsserie, die als „ein neues Kapitel in der UNIQLO-Damenbekleidung“ bezeichnet wird.

Clare Waight Keller, die britische Designerin, die die C-Serie verwaltet, war künstlerische Leiterin von Chloé und Givenchy und hat auch Hochzeitskleider und Haute-Couture-Kleider für die britische Königsfamilie und Prominente entworfen.

In einem Interview mit Uniqlo erwähnte die Designerin, dass sie hofft, dass jedes Stück eine bequeme und bequeme Passform haben kann.

Sie achtet auf die Gesamtschneiderei und achtet auch auf kleine Details, wie die verstellbaren Armlöcher von Jacken und die Kordelzüge von Kleidern, um ein lässiges und lässiges Gefühl zu schaffen.

Ich lege großen Wert auf die Gesamteinheitlichkeit, es geht darum, eine mühelose Garderobe zu kreieren, und ich möchte mir vor dem Spiegel keine Gedanken über die Übereinstimmung machen!

Es ist ersichtlich, dass Lemaire und Clare bei der Zusammenarbeit mit Uniqlo subtile Ähnlichkeiten aufweisen. Uniqlo sagte gegenüber Ai Faner, dass es in der Tat mehrere Grundprinzipien für die Wahl des Designer-Co-Brandings gebe.

Zunächst einmal muss der Designer eine sehr starke Spezialisierung auf einen bestimmten Aspekt haben.

Lemaire leistet beispielsweise sehr gute Arbeit mit Stoffen und Schneidertechniken. Der britische Designer JW Anderson ist gut darin, britische Elemente wie den Palaststil und den akademischen Stil in die Stoffe von Uniqlo zu integrieren, die zudem eine jugendlichere Ausstrahlung haben.

Die Originalität der Designs dieser Designer wird in mehreren Kategorien von Uniqlo hervorgehoben. Nicht jeder Stil mag ein Hit sein, aber jeder Stil kann eine Gruppe von Verbrauchern gewinnen, die ihn sehr mögen.

Zweitens dient das Co-Branding nicht nur dazu, die Designer zufriedenzustellen, die unterschiedliche Dinge herstellen möchten, sondern auch, den Geist der Marke UNIQLO mit den Designern zu verbinden, eine gewisse Massenattraktivität im Design aufrechtzuerhalten und den Preis so erschwinglich wie möglich zu machen möglich. Alles bezahlbar.

Obwohl erfolgreiche Designer einen Heiligenschein über ihren Köpfen haben, entwerfen sie bei der Zusammenarbeit mit Uniqlo Kleidung, die für möglichst viele Menschen zum täglichen Tragen geeignet ist, anstatt die Mode nur den T-Bühnen und Modewochen zu überlassen.

Nach Ansicht von Wu Pinhui spiegelt die Zusammenarbeit mit Top-Designern genau die „Inklusivität“ von Uniqlo als Bekleidungsmarke wider.

Jede Marke hat Gründe für Premium, einige sind emotionale Gründe, andere sind Logo-Gründe, aber Uniqlo möchte ein bestimmtes entworfenes Logo nicht überbetonen, sondern vielmehr wird Ihnen das Design des Designers gegeben, sodass Sie es auf Ihre eigene Art und Weise schreiben können . Stil.

Basierend auf der Prämisse „passend ins Leben“ ist UNIQLO allumfassend, weicht aber nie von seinen Wurzeln ab. Wenn wir die Essenz von „passendem Leben“ einfach in einem Satz erklären könnten, wäre es „Du trägst Kleidung, nicht Kleidung trägt dich.“

Mit anderen Worten: Der Mensch ist der Protagonist, und Kleidung kann nur eine unterstützende Rolle spielen. Sie basiert auf den tatsächlichen Bedürfnissen der Menschen und sollte spurlos in das Leben der Menschen integriert werden, selbst wenn sie im Namen eines Designers steht, gibt es keine Unterschied.

Mode muss kein Lebensstil sein, aber sie muss ein Teil des Lebens sein

Im Film „Fight Club“ heißt es, dass Ihr Job Sie nicht repräsentiert, Ihr Bankguthaben Sie nicht repräsentiert, das Auto, das Sie fahren, Sie nicht repräsentiert, die Dinge in Ihrer Brieftasche Sie nicht repräsentieren und Ihre Kleidung nicht Ich vertrete dich nicht, du bist nur eines der gewöhnlichen Wesen. Eines der.

Dennoch ist Kleidung immer noch das auffälligste Ausdrucksmittel, das einen bestimmten Zustand unseres Lebens zeigt. Mode ist kein Luftschloss, sie wächst aus dem Leben und wurzelt dann im Leben.

Jedes Jahr erforscht UNIQLO Erkenntnisse zum Leben der Verbraucher jetzt und in den nächsten Jahren. Wenn wir über dieses Jahr sprechen, ist eines der Dinge, dass die Menschen zunehmend zu Offline- und physischen Veranstaltungen zurückkehren und dabei mehr auf die Umgebung achten.

Shen Conle, Leiter des New First-tier Cities Research Institute von China Business News, glaubt, dass physischer und räumlicher Kontakt ein Ausgleich für Unsicherheit sei. Alles, vom Leben und Sterben eines Ladens bis zur Berührung eines bestimmten Kleidungsstücks, ist offline deutlicher zu spüren.

Obwohl ich ziemlich sicher war, welche Größe ich hatte, war ich mir sehr unsicher, als der heiße Mädchenstil von Uniqlo herauskam, und ich musste ihn offline ausprobieren. Eine Entität wie diese gibt Ihnen völlige Gewissheit.

Modekolumnist Chris liebt es auch, physische Geschäfte zu besuchen. Er lebt in Chengdu, einer Stadt, die im Volksmund als rauchige Stadt bekannt ist.

Die sogenannte Feuerwerksatmosphäre ist eigentlich eine Atmosphäre, in der Menschen sich austauschen und kommunizieren können. Er besucht oft mit Freunden physische Geschäfte, um neue Produkte nicht zu verpassen, und beobachtet auch, wie Designer-Ideen und Modetrends durch die Schaufenster präsentiert werden.

Nach Ansicht von Wu Pinhui befriedigen physische Geschäfte die Erweiterung der Szenen und Lebensgefühle eines jeden außerhalb der Arbeit. Es handelt sich nicht nur um ein bestimmtes „Was man sieht, ist das, was man bekommt“, sondern auch um einen Raum, der Menschen zum Anziehen inspiriert und möglicherweise unerwartete Überraschungen mit sich bringt .

Möglicherweise sehen Sie beim Anziehen nur ein Hemd oder einen Rock an, der nicht gut aussieht, und Sie werden feststellen, dass die plissierten Teile und die schmaler werdenden Proportionen sehr gut zu Ihnen passen.

Bei Uniqlo müssen Sie also mehr ausprobieren, denn selbst wenn es sich um dasselbe Kleidungsstück handelt, ändert sich der Stil jedes Jahr. Nachdem Sie es ausprobiert haben, wissen Sie, was für Sie geeignet ist.

In einer unsicheren Umgebung beschränkt sich der Wunsch nach Gewissheit nicht auf die Umgebung, sondern tritt zufällig in bestimmten Lebensbedürfnissen auf, und dann wird der Wunsch erfüllt.

Industrie- oder Produktdesign soll sich so weit wie möglich mit Lebensproblemen befassen, dazu gehört natürlich auch die Gestaltung von Kleidung.

Tadashi Yanai, Gründer von Uniqlo und Vorsitzender, Präsident und CEO der Fast Retailing Group, sagte einmal, dass Uniqlo im Wesentlichen kein Bekleidungshersteller, sondern ein Technologieunternehmen sei und sein einziger Konkurrent Apple sei. Ganz zu schweigen davon, ob der Vergleich sinnvoll ist, aber die Technologie und das Design, in denen Apple gut ist, werden von Uniqlo tatsächlich auf unterschiedliche Weise bewertet.

Vom warmen Polarfleece am Ende des letzten Jahrhunderts über die spätere Kühlserie AIRism, die Thermounterwäsche von HEATTECH bis hin zu den leichten Daunen ohne Futter, die sich nicht auftragen lassen – die technischen Stoffe von UNIQLO dienen dem Leben und werden durch das Leben aufgewertet.

Angesichts der Beliebtheit leichter Outdoor-Aktivitäten hat sich die AIRism-Serie, die sich einst auf kühlende Unterwäsche konzentrierte, auf Kategorien wie Tanktops, Sonnenschutzkleidung, Leggings, Kleider usw. sowie Daunenjacken für Herbst und Winter ausgeweitet, die nicht nur leicht sind, sondern auch leichte , warm, tragbar, wasserdicht und antistatisch. Es verfügt außerdem über eine leicht zu dekontaminierende Funktion. Wenn es im Freien durch Saft oder Öl verschmutzt wird, können Sie es mit einem feuchten Tuch abwischen und es hinterlässt nicht so leicht Flecken.

Daher gibt die Technologie den Menschen tatsächlich ein Gefühl der Sicherheit im Leben. Kleidung sollte nicht auf eine bestimmte Funktion oder einen bestimmten Stil beschränkt sein. Sie sollte zwischen verschiedenen Szenen wechseln können, sodass sich die Menschen nicht um viele zusätzliche Dinge kümmern müssen. Wie Wu Pinhui sagte:

In unsicheren Cross-Szenarien und Umgebungen ist es wichtig, dass Kleidung einen bestimmten emotionalen Wert vermittelt.

Im Salon erwähnte auch Gastgeber Xu Shiyu, Chefredakteur des Golden Signature Project von China Business News, ein interessantes Beispiel.

Mit dem warmen HEATTECH von UNIQLO, dem schnell trocknenden AIRism und der leichten Daunen-Außenausrüstung kann ein Südstaatler im Norden Skifahren gehen und die gesamte restliche Ausrüstung kann im Skigebiet gemietet werden. Mit geeigneter Kleidung können Sie leicht reisen und glücklich gehen.

Kleidung ist für das Leben der Menschen gemacht, nicht nur für gutes Aussehen oder Komfort. Sie kann auch Inspiration zum Leben bringen. Wenn Sie ein zusätzliches Kleidungsstück haben, können die Dinge einfacher werden oder sich neue Möglichkeiten ergeben.

Wu Pinhui sprach im Salon viel über Lebenstrends, Produktdesign, Markenkonzepte und andere Konzepte, gab aber am Ende auch eine Zusammenfassung der Rückkehr von Uniqlo zur Natur.

UNIQLO definiert sich nicht als vollständige Fast Fashion. UNIQLO ist ein Teil der Fast Fashion. Obwohl viele Menschen UNIQLO gerne in Bezug auf Lifestyle beschreiben, ist es eher eine Marke über das Leben.

Letztendlich soll die Marke die Menschen dazu ermutigen, die Essenz des menschlichen Lebens und Lebens zu erforschen.

Während andere Marken Wert auf Differenzierung legen, sticht „Made For All“ von Uniqlo heraus. Gerade weil es sehr umfassend ist, bietet es Kleiderschränke für die ganze Familie, trendige Co-Branding-Kurzarmshirts und Designerserien sowie Basismodelle, die nie aus der Mode kommen. Im Gegenteil, es unterstreicht seine Einzigartigkeit und Unersetzlichkeit viel Konkurrenz. In einem Umfeld der Unsicherheit sind Vielfalt und Inklusion genau das, was die Menschen am meisten brauchen.

Lebensstile ändern sich ständig, und einige davon sind es vielleicht nicht wert, ihnen zu folgen. Sie mögen in drei Jahren völlig anders aussehen, aber die Menschen leben immer noch. Je einfacher es ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass es veraltet ist, und je alltäglicher es ist, desto mehr Menschen werden es schätzen. Vielleicht ist es aus diesem Grund wahrscheinlich, dass Uniqlo in einem Teil des Lebens existiert.

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