Von Xiao Zhan bis Jiang Wen, Hu Ge und Zhou Xun suchen Handyhersteller nicht mehr nur nach Sprechern, um Waren zu bringen

Zuvor gab es Jiang Wen, gefolgt von Hu Ge und Zhou Xun. Die Hersteller von Mobiltelefonen suchen zunehmend nach Sprechern.

Ich erinnere mich noch daran, dass Xiaomi vor einigen Jahren, als OPPO, vivo und Huawei Sprecher nach ihren eigenen Produktplattformen fragten, einmal glaubte, dass dies die Werbegebühr sparen und die Vorteile für die Verbraucher nutzen sollte. Jetzt hat es auch begonnen, Prominente zur Unterstützung einzuladen. und sein Besitzer Lei Jun ging persönlich in die Schlacht.

In den letzten Jahren hat sich die Auswahl der Sprecher von Mobiltelefonen offensichtlich geändert. Von unbekannten Modellen zu bekannten Schauspielern, von Verkehrsstars zu bekannten und mächtigen Schauspielern oder Regisseuren der drei Generationen alter, mittlerer und junger Menschen, von der Konzentration auf Der Ruhm, sich auf die Passform ihrer eigenen Marke zu konzentrieren, Prominente zu bitten, sie zu unterstützen, ist zu einer kommerziellen Kunst geworden. .

Zhou Xun? Enorm? OnePlus Endorsement-Überraschung

Als ein Plus-Beamter bekannt gab, dass Zhou Xun und Hu Ge Sprecher waren, wurde unsere Arbeitsgruppe sofort aktiviert.

Als Technologiemedium, das es gewohnt ist, die "große Szene im digitalen Kreis" zu sehen, kündigen Vertreter von Mobiltelefonmarken neue Sprecher an. Wir synchronisieren höchstens Nachrichten in der Gruppe. Im Vergleich zu dieser hitzigen Diskussion kann man sich vorstellen, wie viele Sprecher es gibt wurde von OnePlus eingeladen. Ein Gefühl der Überraschung, die Sprecher, die in meinem Eindruck in jüngerer Zeit besprochen wurden, waren einmal Jiang Wen und einmal Lei Jun.

Gleichzeitig stellte ich auch fest, dass es in mehreren Selbstmediengruppen der Digitaltechnik an diesem Tag eine Welle von Diskussionen über Yijia, Hu Ge und Zhou Xun gab, und alle äußerten sich positiv.

Die Branche applaudierte nicht nur den "scharfen" Augen der OnePlus-Sprecher, sondern die Verbraucher kauften es auch. Mehrere Freundinnen um mich herum, die sich nie für digitale Produkte interessierten, schenkten den Handys von OnePlus aufgrund des Aussehens von Zhou Xun mehr Aufmerksamkeit das Plakat zu Moments of Friends, und ich erinnere mich, dass dies das erste Mal ist, dass sie Inhalte zu Handyprodukten veröffentlichen.

Der Slogan von OnePlus lautet "NIEMALS EINSTELLEN", was den Menschen immer den Eindruck eines kleinen "Stilbrechers auf dem Gebiet der Technologie" vermittelt hat. Hu Ge und Zhou Xun, zwei Sprecher auf nationaler Ebene, laden im Grunde die Tür eines ähnlichen Stils ein Handy-Marken wurden zusammengeschweißt, weil es schwierig ist, Top-Künstler wie Hu Ge Zhou Xun zu finden, die über ausgezeichnete schauspielerische Fähigkeiten, Ruf, Charakter und Image verfügen und alle Altersgruppen, junge, mittlere und junge Männer und Frauen, aufnehmen.

Was? Lei Jun?

Lei ist kein Künstler.

Der Sprecher ist nicht leicht zu wählen

Die Wahl des richtigen Sprechers ist sehr riskant.

Vor einiger Zeit bat Intel Yang Lihe und ROCK, dies zu unterstützen, und die Zielgruppe protestierte heftig und beschwerte sich. Schließlich musste sie die Werbung entfernen und sich entschuldigen. Sie gab nichts aus, um Yang Li, "Tucao Conference" und AMD eine Welle von Werbung zu schicken , was negative Auswirkungen haben kann. Es wird eine lange Zeit dauern.

Darüber hinaus lud PRADA Zheng Shuang ein, zuvor zuzustimmen, doch als er auf die Auswirkungen des Vorfalls "Shuangyan Shuangyu" stieß, verlor er seine Frau und brach zusammen. Die Popularität einheimischer Marken ist stark zurückgegangen und wird gelegentlich immer noch zur Sprache gebracht zur Diskussion.

Diese Art von Mobiltelefon hat ein schnelles Update-Tempo, eine geringe Kaufhäufigkeit und einen kurzfristigen Ruf als eines der Produkte für die Verkaufsmotivation, was für den Sprecher wichtiger ist.

Das letzte Mal, dass die Bestätigung im digitalen Kreis die Aufmerksamkeit auf sich zog, war OPPO Find X3. Als Jiang Wen auf dem Bildschirm erschien, konnten viele Menschen, selbst wenn sie dort saßen, ohne zu sprechen, Jiang Wens ikonische Stimme hören und seinen intellektuellen und eleganten Atem der Wildheit spüren und Unschuld. Der Eindruck von OPPO von den Verbrauchern und Jiang Wens Eindruck vom Publikum fand in diesem Moment großen Anklang . OPPO muss nicht zu viel einführen. Viele Menschen glauben, dass OPPO Find X3 ein herausragendes Kamerahandy ist.

Lei Jun ist eine einzigartige Existenz, wenn man vom Sprecher des digitalen Kreises spricht.

Die Leute nennen ihn liebevoll "Rebs", und er produzierte Geister-Tiervideos der B-Station "Are You OK", die mehr Ansichten haben als viele beliebte UP-Gastgeber. Sein fleißiger und unternehmungslustiger Geist und die herzlichen Eigenschaften eines heterosexuellen Mannes in Wissenschaft und Technik. Die große Weisheit der erfolgreichen Menschen ist wie eine dumme Aura und sie ist in hohem Maße mit der Marke Xiaomi kompatibel. Lei Jun, als Sprecher der Marke Xiaomi für Mobiltelefone, kann als eine der erfolgreichsten Empfehlungen im digitalen Kreis angesehen werden bisher.

Von Video zu Video

In diesem Jahr stellte Aifaner fest, dass sich die Strategie der Mobilfunkmarken, die Sprecher einladen, geändert hat.

Vor einigen Jahren waren die von den Mobiltelefonherstellern gesuchten Sprecher alle "rot". Was sie schätzen, ist ihr Verkehr, und sie müssen ihre Popularität nur nutzen, um den Verkauf von ein oder zwei Mobiltelefonen zu steigern. Jedes Jahr die beliebten Stars von Idol-Dramen sind grundsätzlich anders. Das süße Gebäck, um das große Handy-Marken konkurrieren.

Vor ein oder zwei Jahren hatten Mobiltelefonhersteller höhere Standards bei der Suche nach Sprechern und waren markenbewusster. Sie verfolgten nicht nur die Popularität von Sprechern, sondern hatten auch bestimmte Eigenschaften von Sprechern, die mit ihren eigenen Marken in Resonanz treten konnten, aber Die meisten Sprecher waren mit Digital und Fotografie verwandt. Wenn es keine Kreuzung gibt, ist dies eher eine Bestätigung im traditionellen Sinne, auf der Plattform zu stehen und eine Welle des guten Willens zu ziehen.

Und in diesem Jahr hat sich der Sprecher von einem Künstler zu einem Fotoprofi gewandelt. Das wegweisende Ereignis ist Jiang Wens Billigung von OPPO Find X3.

In dem heute immer härter werdenden Wettbewerb um die Homogenisierung von Mobiltelefonen wurden die Kamerafunktionen von Flaggschiff-Telefonen im Wesentlichen ausgeglichen, und es besteht keine große Wahrscheinlichkeit mehr, dass eines das andere absolut vernichtet. Darüber hinaus sind Videoproduktion und -verbrauch immer größer geworden Wichtiger noch, deshalb haben die Hersteller den Fokus des Wettbewerbs auf Video gerichtet.

Verbraucher, die es gewohnt sind, Ankündigungen zu parametrisieren, waren lange Zeit unzufrieden mit Herstellern, die einfach die Kamera durch Video ersetzten und dann wiederholten: "Wie hoch das Pixel ist, der große Boden", und das Video ist eine dynamische Kunst mit mehr Gedanken und Emotionen Ausdrücke. In der Kreation ist es am besten geeignet, wenn ein Regisseur, der denkt und Gefühle ausdrückt, auf die Plattform kommt.

Am Vorabend der OnePlus 9 Pro-Konferenz gab es Neuigkeiten, an denen Guo Fan, der Direktor von "Wandering Earth", teilnehmen wird. Auf der Pressekonferenz sahen wir den Kurzfilm "Der Mann, der den Mond verlässt", der von Regisseur Guo Fan und OnePlus gemeinsam erstellt wurde. Die Handymarke von OnePlus, das Künstlerdesign von Zhou Xun und die Science-Fiction-Welt von Guo Fan erzeugten eine wunderbare chemische Reaktion Das Lob beweist, dass diese Methode der Markenwerbung mit zwei Dimensionen von Menschlichkeit und Technologie die Herzen der Verbraucher wirklich erreicht hat.

Es ist absehbar, dass in Zukunft viele Mobiltelefonmarken bekannte Regisseure zur Unterstützung einladen. Nach OnePlus möchten Sie vielleicht erraten, welche Marke bekannte Regisseure wie Zhang Yimou und Chen Kaige einladen kann.

Von unanständig bis anständig

Die Änderung der Strategie des Sprechers spiegelt gewissermaßen die Änderung der Strategie der Mobiltelefonmarke wider.

Einige Mobiltelefonhersteller verwenden seit geraumer Zeit eine "nicht anständige" Strategie, um ihre Marken zu formen, wie z. B. schwarze Konkurrenten, Ping-Porzellan-Werbung, Aufmerksamkeit erregen, um Aufmerksamkeit zu erregen, Benutzer zu blinden Fans von Waren zu entfremden usw. Faktoren sind Eine der Hauptursachen für das Chaos in der digitalen Welt. Wir können oft sehen, dass Benutzer verschiedener Mobiltelefonmarken "reißen", wenn sie anderer Meinung sind.

Diese Art der Marketingmethode kann zwar kurzfristig die Markenbekanntheit steigern, ist aber auch der direkteste Faktor für den schlechten Ruf einiger Marken, der sich auf die langfristige Entwicklung der Marke auswirkt. Daher werden "anständige" Methoden zum Aufbau und zur Vermarktung von Marken auf die Tagesordnung gesetzt, und eine der effektivsten Möglichkeiten besteht darin, den richtigen Sprecher einzustellen.

Aus den Analysedaten haben geeignete Sprecher Mobilfunkmarken bessere Sprachausgabeeffekte auf den Markt gebracht. Als Hu Ge beispielsweise das Honor-Mobiltelefon befürwortete, stand er fest im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Die Markenverbesserung des Honor-Mobiltelefons ist für alle offensichtlich. Jetzt hat die Unterstützung des OnePlus-Mobiltelefons auch einen guten Ruf als Marke erlangt für OnePlus.

Daten zeigen jedoch, dass der Beitrag von Prominenten zur Markenstimme abnimmt, und die Aufmerksamkeit, die Desktop-Vermerke verursachen können, zeigt einen "Long-Tail-Effekt" und berücksichtigt die emotionalen Faktoren der Benutzer, die Anzahl der mobilen Vermerke und die Anzahl Die Anzahl der Marken desselben Sprechers ist ebenfalls begrenzt. Ja, andernfalls wird die persönliche IP überzogen, sodass viele Prominente sehr vorsichtig sind, die Empfehlungen verschiedener Mobiltelefonmarken mehrmals zu akzeptieren. Dies ist auch einer der wichtigsten Faktoren für Hersteller von Mobiltelefonmarken, um von prominenten Künstlern zu professionellen Sprechern zu wechseln, wenn sie sich jetzt für Sprecher entscheiden. Charismatische Prominente wurden grundsätzlich eingeladen, und sie müssen einen überzeugenderen und ansteckenderen Sprecher finden, um ein höheres Aufmerksamkeitsvolumen zu gewinnen .

Die Schnittstelle von Technologie und Geisteswissenschaften

Als Technologie-Redakteur hatte ich immer das Gefühl, dass digitale Marken zu "heterosexuelle Männer in Wissenschaft und Technik" sind.

Dieser "heterosexuelle Mann in Wissenschaft und Technik" hat einen guten Ruf. Er poliert seine Produkte das ganze Jahr über und macht die Dinge stetig. In den letzten Jahren ist seine Leistung immer auffälliger geworden und gibt den Menschen das Gefühl, zuverlässig und motiviert zu sein .

Aber wenn es darum geht, für das Produkt zu werben, bringt die direkte und leicht naive Art die Leute zum Lachen. All dies sind Parameter, Hardware, Vergleiche mit Konkurrenten usw., wie ein College-Junge, der sich nie verliebt hat. Er hält ein paar Nelken in der Hand als Geschenk an ein Schulmädchen, das du magst.

OPPO und OnePlus haben einen guten Start hingelegt. Lassen Sie uns die Möglichkeit der Integration von Technologie und Geisteswissenschaften in das Produktmarketing sehen. Zusätzlich zur Hardware haben inländische Mobiltelefonmarken endlich begonnen, hart an "Soft Power" mit reichen Emotionen zu arbeiten. Man kann sagen, dass es ein erstklassiger "Anstand" ist, dass die beliebte, flüssige und herzliche Werbung die Herzen der Menschen bewegt und einen guten Markenwerbungseffekt erzielt.

Zu diesem Zeitpunkt sind inländische digitale Marken wirklich gereift und haben die nächste Stufe des Wettbewerbs begonnen.

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