Warum ist eine gebrauchte „britische Version von Idle Fish“ 1,6 Milliarden US-Dollar wert? ｜Der große Navigator

Apropos inländische Second-Hand-Handelsplattformen, es gibt den Menschen immer das Gefühl, in SB-Warenhäusern einzukaufen.

Bis nach London, England, hat eine Nischen-App namens Depop das Second-Hand-Geschäft mit trendigem Retro- und vielseitigem Temperament verkauft.

Wie sehr lieben junge Leute Depop?

Nach offiziellen Angaben hat Depop weltweit mehr als 30 Millionen registrierte Nutzer, von denen 90 % der aktiven Nutzer unter 26 Jahre alt sind.

Im Juni dieses Jahres gab die US-E-Commerce-Plattform Etsy 1,625 Milliarden US-Dollar für die Übernahme von Depop aus. Dieses Nischenprodukt ist heute die Top-10-Shopping-Website, die die Verbraucher der amerikanischen Generation Z gerne besuchen, und gilt als trendsetzende junge kreative Kraft.

Warum jagen junge Leute Depop?

Wenn ein junger Mann sagt, dass er SHEIN so mag, bedeutet das, dass er ein Liebhaber von Fast Fashion ist. Und wenn er damit wirbt, Kleidung bei Depop zu kaufen, sendet er tatsächlich zwei Signale: 1. Ich bin umweltfreundlich 2. Ich bin superpersönlich.

Die Young Fashion-Gene von Depop sind wohl von Geburt an aufgeschrieben.

2011 wollte Gründer Simon Beckerman für sein unabhängiges Magazin „PIG“ eine E-Commerce-Plattform planen und Depop war geboren.

PIG ist keine Zeitschrift für ländliche Schweinezucht, sondern eine Abkürzung für People in Groove. Dieses Magazin stellt hauptsächlich die avantgardistische Popkultur vor und versammelt eine Gruppe junger und innovativer Künstler aus den Bereichen Musik, Mode, Film und Design. Beckerman hofft, dass die Leser die unabhängigen Markenprodukte dieser Künstler über Depop kaufen können.

Später wurde Depop zu einer Plattform, auf der jeder ein Geschäft eröffnen und handeln konnte, genau wie der Online-Flohmarkt. Nach dem "Abschluss" an einem italienischen Gründerzentrum verlegte Depop seinen Hauptsitz von Mailand nach London, England, und begann 2015, in den US-Markt und in die Welt einzusteigen.

Sie können Depop auf verschiedene Weise erkunden.

Öffnen Sie die App, und Sie sehen die Entdeckungsseite "Entdecken". Hier finden Sie beliebte Artikel, eine gute Auswahl im Geschäft und neue Produkte, die von Depop-Redakteuren empfohlen werden. "Meine DNA" ist eine Empfehlung des Algorithmus basierend auf Ihren Präferenzen, und "Feed" ist eine Aktualisierung der Verkäufer, denen Sie folgen. Natürlich können Sie auch direkt nach Stichworten suchen.

Das größte Merkmal von Depop ist, dass es eine Interaktion und Schnittstelle ähnlich wie Instagram verwendet.

Bilder sind eine wichtige Präsentationsform für diese Community. Sie werden feststellen, dass der Laden jedes Verkäufers wie seine persönliche Garderobe ist: Jedes gebrauchte Kleidungsstück, das verkauft und verkauft wird, repräsentiert tatsächlich seinen Modegeschmack, seine Persönlichkeit und seine Einstellung.

Sie können die Kleidung flach ausbreiten oder zum Fotografieren aufhängen, und einige Verkäufer ziehen es vor, Kleidung als eigene Modelle anzuprobieren. Auch auf der Suchseite werden die relevanten Textinformationen ausgeblendet, um zuerst das Bild zu befriedigen, und dann klicken Sie rein, um den Preis, die Größe und die Neuheit zu überprüfen. Sie können auch auf die Produktdetailseite doppelklicken, um sie zu mögen.

Diese Erfahrungen mit Second-Hand-Käufen wie dem Kauf von Instagram machen Depop als Kombination aus Instagram und eBay bekannt.

Depop bietet neben Trageaccessoires auch Wohnaccessoires, Kinderbekleidung, Beauty Make-up, Sportgeräte, Schallplattenmagazine, Filmplakate uvm Du kannst sogar ganz oben nach Ultraman-Figuren und Comics suchen. Es ähnelt der allgemeinen Second-Hand-Handelsplattform, nur dass die Community-Atmosphäre jünger und modischer ist.

Schlafzimmerunternehmer: Statt dem Trend zu folgen, ist es besser, einen eigenen Trend zu kreieren

Sage, eine Xianyu-süchtige Userin, erzählte mir, dass sie Xianyu mag, weil sie alles da hat und immer günstige und gute Sachen findet. In Depop erhoffen sich neben billiger Second-Hand-Kleidung auch mehr junge Leute, hier Inspiration für Kleidung zu finden.

Derzeit sind Retro, Streetwear und Y2K Millennial Style die beliebtesten Styles auf Depop.

Hier ist es nicht ungewöhnlich, dunklen Gothic-Stil zu tragen, dicke Skateboardhosen sind sehr gutaussehend, gehorsamer weiblicher College-Stil ist in Ordnung, ein erdiges heißes Mädchen in Metallic-Fluoreszenz kann auch ihr eigenes Publikum finden … Du denkst vielleicht, Depop sei extravagant, aber das ist es Arroganz, Vorliebe und ästhetisches Experiment der jungen Leute sind jederzeit im Gange.

Depop-Verkäufer lassen sich grob in 3 Kategorien einteilen.

Der erste ist der einfachste Verkäufer, hauptsächlich um seine Garderobe zu entlasten. Der zweite Typ ist der "wilde Stylist", der regelmäßig in Offline-Secondhand- oder Vintage-Läden geht, um Kleidung zu finden, die einer zweiten Wiedergeburt würdig ist. Der dritte Typ sind Designer, die ihre eigenen unabhängigen Marken haben und ihre zum Verkauf stehenden Produkte im Allgemeinen ihre eigenen kreativen Arbeiten sind.

@internetgirl ist die Art von "wilder Stylistin". Sie interessiert sich für Mode, hat aber nicht genug Hintergrund und Kontakte, um in diesen Kreis einzutreten. Als ich auf dem College war, stieß ich auf Depop und fing an, die Vintage-Goodies zu verkaufen, die sie in Secondhand-Läden fand, und brach dann die Schule ab, um Vollzeitverkäuferin zu werden.

Nachdem @internetgirl seit 4 Jahren einen Laden in Depop eröffnet hat, hat sie mehr als 370.000 Fans angezogen und die erste Million Pfund in ihrem Leben verdient. Sie mag den Gothic-Stil, den Grunge und die futuristischen Y2K-Stile der 90er und 00er Jahre und sagte, dass sie hofft, dass die Fans die Gelegenheit haben werden, diese Retro-Stile auszuprobieren, die "vor ihrer Geburt existierten".

Depop-Verkäufer, die außerhalb des Kreises stehen, sind nicht nur @internetgirl, die ein Vermögen gemacht haben.

@superkreep verwandelt LV, Gucci und andere Markenartikel mit offensichtlichen Logos gerne in Streetstyle-Baseballcaps, Taschen und Jeans. Sowohl Drake als auch Rihanna kauften seine Designs und erregten auch Aufmerksamkeit von Modemedien wie "Elle".

Und der Moment, als @susamusa herauskam , war wahrscheinlich: Supermodel Bella Hadid ist ihr treuer Fan von wiederholten Käufen. Der Bachelor-Studiengang Chemie von @susamusa hat nichts mit Mode zu tun, aber durch die gesammelten Erfahrungen bei Depop hat sie jetzt ihr eigenes Designstudio.

Hast du es gefunden? Nicht nur normale User suchen nach Inspiration, sondern auch prominente Supermodels und Blogger, die Outfits tragen.

Immer mehr junge Leute wollen ihrer Individualität Ausdruck verleihen und haben genug von der einzigartigen Ästhetik der Mainstream-Marken. Der Nischentrend von heute kann morgen zu einem Hot Spot in den sozialen Netzwerken werden.

Rachel Swidenbank, Vice President of Marketing bei Depop , sagte in einem Interview, dass Depop 2-3 Monate im Voraus die nächste Trendwelle aus den Such- und Kaufdaten junger Verbraucher entdecken kann. Derzeit werden diese Daten nur an Verkäufer weitergegeben, damit diese auf die Nachfrage achten und den Lagerbestand erhöhen können, aber es ist nicht ausgeschlossen, dass sie in Zukunft mit Marken kooperieren, um Modetrends vorherzusagen.

75% der Depop-Verkäufer sind auch selbst Käufer. Die Benutzer folgen einander, kommunizieren, lernen, erstellen und machen hier Geschäfte. Diese Art von Community-Atmosphäre wird von eBay, Amazon und anderen E-Commerce-Plattformen beneidet, aber es ist schwierig, sie zu besitzen. Depop-Gründer Berkerman sagte:

Depop-Benutzer stehen nicht an der Spitze der Trends, sie kreieren selbst Trends. Sie sind eine Gruppe von Menschen, die die Zukunft der Mode beeinflussen.

Die gejagte Second-Hand-Kreislaufwirtschaft

Einige berühmte Supermodels und Modeblogger werden nicht nur Depop besuchen, um Inspiration für den Kauf zu finden, sondern auch Geschäfte auf Depop als Verkäufer eröffnen.

Die 18-jährige Sängerin Olivia Rodrigo wird zum zweiten Mal einen Teil der Kleidung und Accessoires verkaufen, die bei ihrem MV-Shooting verwendet wurden, und der gesamte Erlös wird für wohltätige Zwecke gespendet.

Viele Internet-Promi-Blogger stellen die von der Marke versandten Kleidungsstücke auch auf Depop, um nach dem Fotografieren neue Besitzer zu finden.

Ein gemeinsam von Depop und der Beratungsagentur Bain veröffentlichter Bericht der Generation Z wies darauf hin, dass sich junge Menschen mehr Sorgen um Umweltthemen wie den Klimawandel machen, als wir dachten.

75 % der Depop-Nutzer kaufen gebrauchte Waren in der Hoffnung, Abfall zu reduzieren, und 90 % sagen, dass sie nachhaltige Praktiken in alle Lebensbereiche integrieren werden. Einige Verkäufer werden auch betonen, dass die von ihnen versendete Expressverpackung biologisch abbaubar ist.

Das Frischegefühl muss nicht gleichbedeutend mit Fast Fashion sein, sondern kann auch die Wiederentdeckung der Wertigkeit des produzierten Produktes sein – etwa der wieder angesagten Musterstil oder die Kreativität und Geschichte dahinter Objekt. @internetgirl ist der Meinung, dass zukünftige Modedesigner das "Prinzip der Nachhaltigkeit" in ihren kreativen Prozess integrieren sollten, wie zum Beispiel das Auf- und Ausbauen auf Basis von alten Dingen.

So sollte Mode aussehen. Wir sollten die Umweltverschmutzung nicht fördern, wir sollten kreative Wege finden, um Umweltverschmutzung zu vermeiden.

Dieser Trend der Second-Hand-Kreislaufwirtschaft hat auch für Depop einige unerwartete Markenkooperationen angezogen.

Vans und Dickies ergriffen die Initiative und schickten ihre Produkte an Depop-Verkäufer, die die zweite Kreation herstellen und dann verkaufen würden. Anna Sui hat direkt einen Laden eröffnet und sich zur Depop-Verkäuferin entwickelt, einige Klassiker der Marke aus den 90ern stehen in den Regalen. Die Luxusmarke Ralph Lauren und Depop haben eine Sonderserie Re/Sourced geplant, bei der mehrere Verkäufer 150 seltene Markenjahrgänge zum Verkauf auswählten. Selfridges, ein britisches Luxuskaufhaus, lud Depop sogar ein, einen Offline-Pop-up-Store zu eröffnen.

Einige glauben, dass die Popularität von Depop bei jungen Leuten die Art und Weise verändern wird, wie Modemarken mit Produkten außerhalb der Saison umgehen.

Natürlich hat Depop auch seine eigenen Probleme. Zum Beispiel gehen "wilde Stylisten" in Offline-Läden, um zu kaufen und weiterzuverkaufen, was als "Gentrifizierung von Gebrauchtwaren" angesehen wird – wenn es immer mehr solcher Operationen gibt, werden Menschen, die diese billigen Altkleider wirklich brauchen, nicht in der Lage sein sie zu kaufen, oder sich nicht leisten zu können.

Darüber hinaus verfügt Depop über keinen vollständigen Rückgabe- und Beschwerdemechanismus, und gelegentlich erhalten Verkäufer pornografische Belästigungsinformationen … Was Xianyus Feilschen um das gleiche Geld angeht, sind Depop-Händler wahrscheinlich daran gewöhnt.

In einem kürzlich veröffentlichten Bericht von Fast Company antwortete Raga auf die Frage, welche Geheimnisse für junge Leute so attraktiv sein könnten, als sie Depop-CEO Maria Raga fragte:

Wir haben diese Plattform nicht speziell für Gen Z entwickelt. Wir haben nur eine Reihe von Grundwerten (sich in Mode ausdrücken, Unternehmertum unterstützen und Nachhaltigkeit durch Second-Hand-Zyklen fördern), die einfach gut mit ihnen übereinstimmen.

Werden die E-Commerce-Pläne von Instagram und TikTok Depop durcheinander bringen? Wird es zu einer jungen und trendigen Version von Amazon werden? Überlassen Sie diese Fragen der Zukunft.

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Was denkt, sucht und glaubt diese Generation?

Die Antwort könnte in den Internetprodukten liegen, die sie verwenden, genießen und entwickeln.

Gute Produkte werden durch ihre tollen Modelle zu mächtigen Unternehmen und Marken heranwachsen und sogar das Konsumverhalten und den Lebensstil einer Generation prägen. Wir hoffen, das Produktinnovationsmodell als Fenster durch die Kolumne „Great Voyager“ nutzen zu können, um mit Ihnen die Welt zu betrachten, das Feuer zu entdecken und die Trends von morgen schon vorab einzufangen.

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