Warum ist Nokia nach zehn Jahren das meistverkaufte Feature-Phone?

Ein alter Freund von Nokia hat kürzlich die E-Commerce-Liste "Double Eleven" erstellt. Der Name dieser Liste lautet "Elderly Phone". Unter den Top Ten nehmen die "Old Man Phones" von Nokia drei Plätze ein, darunter Nokia 220, 105 und 125. Angesichts dieser bekannten Benennungsmethoden kehrte der Geist unbewusst in die glorreiche Ära von Nokia zurück.

Nicht-Intelligenz ist eigentlich ein Verkaufsargument

Aus Neugier schlug ich nacheinander die Seiten Nokia 220, 105 und 125 in den E-Commerce-Rankings auf und suchte nach Gemeinsamkeiten.

Der Preis für Nokia 220, 105, 125 beträgt nicht mehr als 300 Yuan. Dies sind alles Retro-Schokoriegel, Polycarbonat-Gehäuse, physische Tasten mit neun Gittern, Dual-Card-Dual-Standby, Long-Standby und eingebautes klassisches "Snake" – und FM-Radio .

Das etwas teurere Nokia 220 ist außerdem mit einer 300.000-Pixel-Kamera ausgestattet und unterstützt 4G- und VoLTE-High-Definition-Anrufe. Die beiden anderen unterstützen 2G-Netzwerkstandards. Unter der Voraussetzung, dass Betreiber 2G-Netze schrittweise herunterfahren, wird der Lebenszyklus des Nokia 220 länger und die jüngsten Verkäufe etwas höher sein.

In Bezug auf die Software sind diese drei Modelle mit dem sehr verbreiteten Jiugongge-Betriebssystem ausgestattet. Wenn Sie sich nur die Benutzeroberfläche ansehen, sieht es aus wie das frühere Symbian. Funktionell ist es dasselbe wie das funktionale Telefon vor mehr als zehn Jahren, das Anrufe tätigt, Textnachrichten sendet und empfängt, Radio hört und eine Schlange spielt, die voller Erinnerungen und Gefühle ist.

Ist die sogenannte "Old Man Machine" wirklich für ältere Menschen?

Unabhängig von der E-Commerce-Website wird diese Art von "Feature-Telefon" fast als "Old-Man-Telefon" bezeichnet, um das Abrufen von Benutzern und die Empfehlung von Big Data zu erleichtern.

Auf den Produkteinführungsseiten dieser Funktionstelefone gibt es jedoch keinen Slogan für ältere Telefone. Stattdessen liegt der Schwerpunkt auf "Ersatztelefonen" und "Schülertelefonen", wobei die Funktionen auf lange Standby-Funktionen und die Konzentration der Schüler ausgerichtet sind.

Aus den Hunderten von E-Commerce-Bewertungen von Nokia 220, 105 und 125 können wir auch den Zweck derjenigen erkennen, die noch "Feature-Telefone" kaufen.

• Kaufen Sie, um Anrufe zu tätigen und Bestätigungscodes zu erhalten.
• Für Ihre eigenen Kinder (Schüler).
• Kaufen Sie es für Eltern, die nicht auf das Internet zugreifen können.

In der Bewertung wird klar erwähnt, dass es nicht so viele für Eltern gibt, wie man sich vorstellt, aber es werden tatsächlich mehr als Backup-Geräte und für Kinder verwendet, was der Propaganda des Herstellers entspricht.

Einerseits benötigen ältere Menschen jetzt Smartphones. Sie müssen mit ihren Kindern und Freunden in Kontakt bleiben, insbesondere wenn die Kosten für Video-Chat viel niedriger sind als die für das Telefon. Außerdem müssen sie während der Neujahrsferien am Online- "Karneval" im Internet teilnehmen. Anstatt durch Gerätefunktionen unsichtbar "isoliert" zu sein, benötigen sie Smartphones, um familiäre Zuneigung und humanistische Fürsorge zu erfahren, anstatt kalte "kleine Telefone", die nur Anrufe tätigen können.

Auf der anderen Seite haben die meisten inländischen Mobiltelefonsysteme einen eingebauten "einfachen Modus", und die Bedienung entspricht eher der Intuition des Benutzers, die grafische Oberfläche ist auch benutzerfreundlicher und die Nutzungsbarriere wird erheblich verringert.

Bei der Umstellung ihrer Anforderungen auf "Feature-Telefone" drehen sich die Bedürfnisse der Käufer hauptsächlich um "Vorbereitungstelefone" zum Tätigen und Empfangen von Anrufen. Beispielsweise sind die externen Sound-Schriftarten groß, der Preis günstig und die Standby-Zeit lang genug. Bei ähnlichen Preisen wird Nokia hauptsächlich aufgrund der Gefühle der "alten Marke" ausgewählt.

Der Status Quo der Nokia-Smartphones: "Blau und Gelb nehmen nicht zu"

Im selbst betriebenen Flagship-Store von JD Nokia wird nur ein Nokia C3 zum Verkauf angeboten, und es gibt 18 Modelle von Nicht-Smartphones (dh Feature-Handys), die die Illusion vermitteln, bis 2007 zu träumen. Und das "einzige verbleibende" Nokia C3 ist nur ein 4G 100-Yuan-Smartphone mit drei Netzwerken. Die eingeführten Mid- bis High-End-Produkte wurden aus den Regalen entfernt.

Angesichts der neuen Möglichkeiten von 5G hat Nokia, das jetzt im Besitz von HMD ist, nicht schnell reagiert. Derzeit ist nur die Einführung eines Nokia 8.3 5G geplant, und dieses Mobiltelefon ist an die neue 007-Filmreihe "007: No Time to Die" gebunden. Mit dem Film verschoben.

Aufgrund der Auswirkungen der Epidemie wurde "007: No Time to Die", das ursprünglich für dieses Jahr geplant war, auf den 2. April 2021 verschoben. Das mit Snapdragon 765G ausgestattete Nokia 8.3 5G wird höchstwahrscheinlich an diesem Knoten gestartet. Für den Mobilfunkmarkt ist es in der Tat zu spät.

Es gibt kein neues 5G-Telefon auf dem Markt. Nokia hat nur ein 4G-Smartphone mit 100 Yuan und einem Dutzend Feature-Handys. Angesichts der Promotion-Saison Ende des Jahres kann es nur mit Philips, Tianyu und Shuobao auf der Liste der Feature-Telefone konkurrieren. Hilflos.

Der Markt für Feature-Maschinen hat noch ein gewisses Potenzial

Nachdem HMD das Nokia-Smartphone-Geschäft übernommen hatte, war das erste Produkt, das nach China zurückkehrte, das Mittelklasse-Modell Nokia 6 mit einem Preis von 1.500 Yuan. Es plant, direkt mit den Massenmodellen einheimischer Hersteller zu konkurrieren, um im ersten Kampf berühmt zu werden.

Zu dieser Zeit kann man sagen, dass 1.500 Yuan das "goldene Zahnrad" für inländische Mobiltelefone sind. Für die großen Versender wird jeder, der sie kontrolliert, der König sein. Redmi, Honor, Meizu Blue und 360 sind auf dem Maschinenmarkt für Tausende von Yuan vertreten. Die gesamte Linie ist voll und die Prozessoren sind fast alle Qualcomm U Snapdragon 625.

Auf der anderen Seite ist das neu "eingegebene" Nokia 6 mit dem SoC Snapdragon 430 der Einstiegsklasse von Qualcomm ausgestattet. Das vorinstallierte System ähnelt dem Original und die Lokalisierung ist relativ normal. Die Positionierung hat wenig mit der sogenannten "Kosteneffizienz" von Internetmarken zu tun. Auch wenn Nokia seit vielen Jahren nicht mehr da ist, hofft HMD, die "Gefühle" von Nokia zu nutzen, um Produkten eine bestimmte Markenprämie zu verleihen.

Die Strategie der nachfolgenden Nokia-Mobiltelefone von HMD ist ungefähr dieselbe, aber der Inlandsmarkt ist nicht mehr dieselbe. Der Segen "Gefühle" kann nicht in Verkäufe umgewandelt werden. Die Nokia-Smartphones, die sich auf den Segen der Marke verlassen möchten, arbeiten lauwarm.

Neben Smartphones hat HMD die Funktionstelefone nicht aufgegeben. Nokia hat den Klassiker 3310 und die "Bananenmaschine" 8110 4G nachgestellt, die in der Industrie und im Ausland hoch gelobt wurden, und eine Welle der "Nostalgie" ausgelöst.

Gleichzeitig machen Feature-Telefone nach dem von Counterpoint vorgelegten Q3-Datenbericht für 2018 immer noch 23% der gesamten weltweiten Mobiltelefonlieferungen aus. Ein Jahr später wird diese Zahl auf 25% steigen, und es könnten in Zukunft 28 Milliarden US-Dollar sein. Wachstum von. Das Feature-Phone von Nokia ist in diesem Markt führend, und seine Auslieferungen stehen an zweiter Stelle, was die Entschlossenheit von HMD stärkt, weiterhin Feature-Phones auszuliefern.

Neben den Kommunikationsbedürfnissen der Entwicklungsländer in Asien und Afrika haben auch entwickelte Regionen wie Europa und die USA einen Retro-Trend gegenüber Smartphones. Im Vergleich zum schwachen Wachstum des Smartphone-Marktes scheint es immer noch viele Wachstumspunkte für Feature-Telefone zu geben, und HMD ist nicht bereit, dies leicht zu nehmen Einige Gründe für die Aufgabe des Marktes für Feature-Maschinen.

In weiteren zehn Jahren hoffe ich, dass der heiße Verkauf von Nokia keine Mobiltelefone mehr bietet

Man sagt, Mode sei ein Kreis, aber ist es möglich, dass digitale Produkte auch ein Kreis sind? Nein.

Der sogenannte Retro-Trend kann nur als Nischenbedarf angesehen werden, genau wie der aktuelle "CCD" -Digitalkameratrend, viele Leute denken nur an einen "frischen und heißen". In der Tat sind digitale Produkte eher wie die "Räder der Geschichte", die vorwärts rollen.

In einigen wirtschaftlich unterentwickelten Regionen wie Asien und Afrika ist die Netzwerkinfrastruktur schlecht, der Strom ist nicht mit dem Internet verbunden, und Smartphones sind ohne 4G unbrauchbar, und es sind nur Funktionstelefone verfügbar. Mit der Verbesserung der Netzwerkumgebung in einigen unterentwickelten Gebieten und der Popularisierung von 4G- und sogar 5G-Netzen wird es jedoch eine Frage der Zeit für eine große Anzahl von Benutzern sein, Fehler zu machen, und der Markt für Feature-Telefone wird schließlich von Smartphones verschluckt und Feature-Telefone werden unterteilt. Das Produkt des Marktes (oder ein Nischenprodukt, das dem Trend widerspricht).

Während chinesische Hersteller weiterhin nach Übersee gehen, sind Indien, Teile Afrikas, der Nahe Osten und andere Regionen zu neuen "Schlachtfeldern" geworden. Ihr Entwicklungsverlauf wird zweifellos dem vorherigen Inlandsmarkt ähneln. Früher oder später wird der Markt für Feature-Telefone durch Smartphones ersetzt. HMD (Nokia), das sich auf das Geschäft mit Feature-Telefonen stützt, ist keine gute Dynamik und muss seine Anstrengungen auf dem Smartphone-Markt verdoppeln.

Das Bild stammt von: Expertenrezensionen

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