Warum Prime Video für manche Leute möglicherweise immer lästiger wird

Wenn Sie ein zahlendes Mitglied von Amazon Prime sind und Inhalte auf Prime Video ansehen, ist Ihnen in letzter Zeit etwas anderes aufgefallen, beispielsweise mehr Werbung, die Ihr Seherlebnis unterbricht?

Laut einem Bericht von AdWeek zeigt der Video-Streaming-Dienst mittlerweile bis zu sechs Minuten Werbung pro Stunde, doppelt so viel wie bei der Einführung der Werbung im Januar 2024 .

Für diejenigen, die solche Entwicklungen aufmerksam verfolgen, dürfte der Anstieg keine große Überraschung sein, da es bereits im Oktober 2024 Berichte gab, die darauf hindeuteten, dass Amazon plante, die Anzahl der Anzeigen auf Prime Video im Laufe dieses Jahres zu erhöhen.

Als Amazon vor fast 18 Monaten Werbung einführte, bot das Unternehmen eine Opt-out-Option an. Das bedeutete, dass Amazon-Prime-Abonnenten, die ein werbefreies Erlebnis wünschten, zusätzlich zu ihrer Jahresgebühr von 139 US-Dollar (oder 15 US-Dollar pro Monat) drei US-Dollar pro Monat zusätzlich zahlen mussten.

Das Unternehmen gab letztes Jahr an, dass es seit der Einführung von Werbung für den Dienst keinen starken Rückgang der Abonnentenzahlen mehr verzeichnet habe. Da jedoch nun mehr Werbung vor, während und nach den Sendungen auf dem Streaming-Dienst erscheint, könnten einige verärgerte Abonnenten erwägen, die zusätzlichen 3 Dollar pro Monat zu berappen, um die Werbung zu entfernen, oder den drastischeren Schritt zu wagen, den Dienst ganz aufzugeben.

Für Amazon dürften mehr Anzeigen zu höheren Werbeeinnahmen führen und so mehr Geld in Inhalte und Technologie investieren, was wiederum zu einem besseren Service für die Abonnenten führen soll. Die Kunst besteht darin, die richtige Balance zwischen Anzeigenfrequenz und der Bindung und Zufriedenheit der Zuschauer zu finden.

Amazon reagierte nur zögerlich, als es darum ging, eine Werbeoption für seinen Video-Streaming-Dienst einzuführen. Netflix führte im November 2022 eine werbefinanzierte Option ein, Disney+ folgte nur einen Monat später. Apple TV+ bietet eine solche Option bisher nicht an.

Prime Video hat derzeit eine höhere Werbelast als Netflix und Disney+, ist aber immer noch deutlich weniger werbelastig als herkömmliches Fernsehen. Sollte es Anzeichen dafür geben, dass Prime Video-Zuschauer aufgrund übermäßiger Werbung abschalten, wird Amazon wahrscheinlich entsprechend reagieren.