Warum sind junge Leute jetzt süchtig nach Gerüchen? Wellen von morgen

Das Buch "The Fourth Age of Consumption" teilt die Welt nach 1912 in vier Entwicklungsstadien ein: erstens Nahrung und Kleidung zu lösen, zweitens das Material hervorzuheben, drittens psychologische Befriedigung anzustreben und viertens spirituellen Wohlstand zu erreichen.

Wir nähern uns ständig der vierten Stufe – wenn Nahrung, Kleidung und Kleidung kein Problem mehr darstellen, beginnt der spirituelle Konsum, die Menschen süchtig zu machen.

Menschen verfolgen neue Ideen, befriedigen körperliche Erregung, führen spirituelle Heilung durch und gestalten ihre Lebenserfahrung neu. Ist das ein spirituelles Abenteuer oder eine andere Konsumfalle?

Wir nehmen Sie mit, um die Geheimnisse des spirituellen Konsums moderner junger Menschen zu entdecken.

Willkommen zum Thema der Tomorrow's Tide-Reihe: "Spirit Pill"-No.1 Freshman Concept.

Am Ende des Arbeitstages war das überfüllte und laute Pendeln weg, und am Schreibtisch wurde leise eine Duftkerze angezündet.Der rustikale und stetige Bernstein und Benzoe verbrannten den süßsauren Holzduft und die warme Luft wanderte und vermischte sich Mit einem Hauch von Freude in die Nasenhöhle eintretend, steigt langsam die ruhige Stimmung in meinem Herzen auf.

Studien haben gezeigt, dass 75 % der Emotionen, die Menschen jeden Tag produzieren, durch Gerüche verursacht werden: Was wir riechen, ist nicht nur der Duft, sondern auch die Emotionen, Emotionen und Erinnerungen, die damit verbunden sind.

Jetzt haben die Emotionen, Emotionen und Erinnerungen hinter diesen Düften eine andere, öffentlichere Form angenommen.

Die Düfte, Düfte und Parfums der Vergangenheit werden alle schnell mit einem neuen Konzept aufgewertet.

Sie sind zu 100 neuartigen und interessanten Geschichten geworden, dem Traum und dem idealen Leben, das Sie sich in Ihrem Kopf wünschen, und einem neuen spirituellen Sieg für die zeitgenössische Stadtjugend.

Der Duft des Duftes trifft das spirituelle Feld der jungen Leute und er hallt in unseren Seelen wider.

Domestic "Mind Catcher" kommt mit einer Geschichte

Ist Ihnen aufgefallen, dass es in letzter Zeit immer mehr heimische Duftmarken gibt?

In der Vergangenheit waren die Spitzen des Duftmarktes die Standorte von Chanel, Dior und Hermes, aber auch reife Marken wie Jo Malone, Diptyque, Byredo wollten einen Platz ergattern.

Aber jetzt sind heimische Duft- und Parfümmarken der aufsteigende Stern. 2017-2018 kann als Wendepunkt bezeichnet werden. In diesem Jahr wurde die Duftserie "Cool White Open" der Odor Library im gesamten Internet populär.

"Cool white open" ist nicht farb- und geruchlos, sondern ein "Moschusduft", der ein reichhaltiges Feuchtigkeitsgefühl besitzt und das metallische Aroma aus dem Boden des Aluminiumtopfes wiederherstellt.

Mit einem einzigen Sprühstoß kann es die Kindheitserinnerungen junger Verbraucher der 80er und 90er Jahre wachrufen – mit trockenem Mund von der Schule nach Hause kommen, ein Glas Wasser aus der Teekanne einschenken und herzhaft trinken.

Zuvor war die Fragrance Library viele Jahre als Agentin für Parfümmarken tätig, darunter eine amerikanische Parfümmarke „Demeter Fragrance Library“, was auf Chinesisch auch „Smell Library“ bedeutet. Demeter ist dafür bekannt, echte Düfte hochgradig zu simulieren, hier finden Sie mehr als 800 Geschmacksrichtungen wie Schnee, Sturm, Taschenbücher und Linden. Die beiden Gründer schlugen einmal vor:

Der Geruch soll ein Erlebnis sein. Demeter Parfüm zeichnet den Geruch der Dinge selbst getreu auf und kann die Gedanken der Menschen in andere Zeit und Raum transportieren und die tief vergrabenen Erinnerungen wecken.

Die Duftbibliothek und das Konzept von Demeter sind offensichtlich ähnlich, flüchtige Düfte in Flaschen und Gläser zu füllen und die damit verbundenen Erinnerungen zu speichern. Der Unterschied besteht darin, dass wenn eine Person von Wasser und Erde aufgezogen wird, eine Person auch ein Parfüm kreiert.

Im Januar 2019 trat Guanxia offiziell mit der Spar-Aromatherapie ins Spiel und konzentrierte sich auf die Aromatherapie mit orientalischen Pflanzenölen. Guanxia beginnt nicht mit einem vorgegebenen Duft, sondern findet zuerst eine bestimmte Geschichte oder Szene und erforscht dann, welcher Duft verwendet wird, um sie auszudrücken. Nach dem Regen im Sommer, der Fukaisen Road im Frühling und dem Kunlun Snow Mountain im Winter gibt es Geschichten, die Sie im Sommer finden können.

Qi Baishi befürwortet, dass Kunst „zwischen Ähnlichkeit und Abneigung liegt.“ Seine Gemälde von verschiedenen Melonen, Früchten, Gemüse, Blumen, Vögeln, Fischen und Insekten sind einfach und prägnant. Auch die heimische Duftmarke, die orientalische Erinnerungen schildert, hat mir einen solchen Eindruck gemacht.

Sie schildern die "Komplexität" des chinesischen Volkes mit Düften, die aus der Realität kommen und die Realität hervorheben – es kann ein symbolischer Gruß aus der alten Zeit sein oder eine Miniaturlandschaft der schönen Szene dieses Landes.

Der 2013 gegründete Duftraum der heimischen Parfümmarke RECLASSIFIED legt großen Wert auf die Verschmelzung von Geruch und Kultur. Ihre "Hundred Monsters Series" ist inspiriert von den Klassikern der Berge und Meere und dem Qi Tan von Kyoto während der Heian-Zeit. Die "Peking Opera Series" skizziert die Hässlichkeit von Shengdan mit Düften und "Yueluo Guizi" ist mit der Legende verwandt von Wu Gangs Sieg über Gui und Erschütterung von Guizi. Der RECLASSIFIED Parfümraum glaubt:

Jedes Parfum hat seine eigene einzigartige Geschichte und der Geschmack vermittelt die geheimnisvolle und interessante Kultur aller Dinge.

Laut dem "White Paper on China's Perfume Industry Research" von iResearch im Jahr 2020 beträgt der weltweite Parfümmarkt ca Industriestruktur zur Unterstützung der Entwicklung der Branche , Der Ausbruch der aufstrebenden nationalen Gezeiten Parfümmarken und andere aktuelle Situationen, der Inlandsmarkt hat ein enormes Potenzial.

Das Kapital schaut bereits zu und setzt. Seit August 2020 haben viele heimische Duft- und Parfümmarken wie Scentooze Santu, Yufan, RECLASSIFIED Fragrance Room, Plustwo Rabbit usw., die sich an junge Verbraucher richten, die zehn Millionen Yuan Angel Wheel oder Pre-A-Finanzierungsrunde abgeschlossen.

Doch im riesigen Markt für Duftprodukte reicht es nicht aus, Erinnerungen, Kulturen und Geschichten mit Düften zu verbinden. Die Distanz zwischen Mensch und Duft hat sich verkürzt wie nie zuvor, und dementsprechend hat sich auch unsere Lebensweise verändert.

Immaterieller Duft, tief in den Alltag aus der Geschichte

Die Nachfrage nach duftenden Düften besteht seit der Antike und ist seit langem eng mit den Lebensbedingungen der Menschen verbunden.

In der Renaissance stellte Düfte Sauberkeit dar, und Adlige verwendeten Parfüm, um den Geruch zu blockieren. Im alten China gab es eine Tradition, Tee zuzubereiten und den Duft zu riechen. Um die körperliche Leistungsfähigkeit zu verbessern, hilft Orangenblüte, die Nerven zu beruhigen.

Im neuen Konsumzeitalter, in dem "alle Produkte es wert sind, wieder hergestellt zu werden", ist die Art und Weise, wie Duft ins Leben eindringt, etwas anders. Es sind mehr "Lifestyle-Marken" entstanden, die nicht nur guten Geruch und Wirksamkeit bewahren, sondern auch unsere schöne oder neugierige Vorstellung von Düften in greifbare Alltagsbedürfnisse verwandelt haben.

Marken, die sich als „Lifestyle“ positionieren, sind in den Bereich der Duftprodukte eingestiegen.

Der Brutalist, der sich vom Blumenladen zu einer künstlerischen Lifestyle-Marke entwickelt hat, hat auf seiner offiziellen Website eine spezielle Kategorie "Duft" und wurde von Warner Bros. autorisiert, den Autoduft "Golden Snitch" auf den Markt zu bringen. Neben den selbst betriebenen Produkten hat die Brutalist-Website die inländische Duftmarke „Bianding“, die Mailänder Duftmarke „CULTI“, die koreanische Duftmarke „Oh, Scent!“ und andere Marken.

Spieler, die sich auf Duftprodukte spezialisiert haben, wollen eine Lifestyle-Marke werden.

Im Jahr 2017 wurde die heimische Marke Handhand-Dreihand-Duft gegründet, deren Produkte sich inzwischen in 7 Kategorien entwickelt haben, darunter Duftkerzen, flammenfreie Düfte, Beutel, Flüssigseifen, Autodüfte und so weiter. Dreihändiger Duft sagt Ai Faner:

Verbraucher können Produkte frei nach Stimmungen, Wetter, Anlässen etc. wählen. Wir hoffen, dass sich das Aroma mit Hilfe verschiedener Produkte in jede Lebensszene integrieren lässt.

November 2020 haben die schwedische Duftmarke Byredo und IKEA gemeinsam 13 OSYNLIG-Duftkerzen auf den Markt gebracht, die von „The Taste of Home“, dem Duft von Byredo und dem Preis von IKEA inspiriert sind. Das schwedische Wort OSYNLIG bedeutet „unsichtbar, unsichtbar.“ Der Gründer Ben Gorham gab diesem Wort mehr Bedeutung:

Die meisten Menschen haben die Assoziation, zu Großmutters Haus zu gehen – ob es nun ihr Parfüm, Blumen oder ihr Kochgeruch sind – der Geruch ist ein sehr wichtiger Teil des Hauses, er schafft ein Gefühl von Geborgenheit und Sicherheit, aber wir sprechen selten darüber. Diese Serie hofft, dass wir darauf achten und darüber nachdenken, welcher Duft unser Zuhause sein wird.

Das Exterieur-Design ist auch eine Bühne für Lifestyle-Marken, um ihre Ideen zu zeigen. Der Flaschenkörper von OSYNLIG besteht aus Porzellan, die Farbe ist Morandi mit geringer Sättigung. Er kann als Stifthalter verwendet werden. Die flammenfreie Aromatherapie-Flasche des Dreihandduftes ist mit Messingmetall verziert. Messing ist selten ändert seine Farbe mit der Zeit, wenn es in der Wohnung platziert wird, erzeugt es auf natürliche Weise das Gefühl, dass die Zeit langsam fließt.

Bianding ist eine im Jahr 2021 in Peking gegründete Weihrauchmarke. Der Verpackungsstil ist minimalistisch und enthält nur den notwendigen Text. Das Hauptmerkmal des seitlichen Tops ist „001 Wake up“, „002 Slow Down“ und „003 Sleep Well“. und komfortables Aussehen.

Fantasiegeschichten, schöne Erinnerungen, Gedichte und ferne Orte… Lifestyle-Marken verkörpern diese Konzepte.Sie erscheinen in Form von eher zu Hause oder tragbaren Produkten, die alle großen und kleinen Szenen abdecken und darauf warten, dass die Verbraucher damit ankommen.

Duft, eine neue Nachfrage für das Konsumleben junger Menschen

Vielleicht, wie es die Marken erwarten, heilen sich immer mehr Verbraucher mit Düften.

Die am häufigsten verwendeten Duftprodukte für Xiaoshu sind MUJI-Duftkerzen und fauvistische Spardüfte.Der gute Geruch sorgt natürlich für ein angenehmes Gefühl:

Es kann als eine Art spiritueller triumphaler Verfeinerung bezeichnet werden, wenn Sie zu faul sind, den Raum aufzuräumen.

Eine Rui mag Dinge, die traditionelle Kultur enthalten. Aus diesem Grund kaufte sie ein paar handgemachte antike Balsam und begann sie nach und nach für lange Zeit zu verwenden. Die beiden Arten "Ersu Jiuju" und "Elizhang Zhongxiang" sind ihre Favoriten Dies ist ihre Assoziation mit dem Lebensstil der alten Leute, "Weihrauch zu verbrennen, um einen ruhigen Spaziergang zu machen, und Tee zu trinken, um ein sauberes Fest zu eröffnen".

Li Hua ist es gewohnt, vor einer Bestellung Kosmetikketten wie Sephora zu besuchen, da es verschiedene Marken zum Anprobieren des Duftes gibt und sich auf das Erleben verschiedener guter Düfte konzentrieren kann.

Noch wichtiger ist, dass sich Duftprodukte für junge Menschen von "entbehrlich" zu "nur noch benötigt" entwickeln – nicht unbedingt, aber so viel wie möglich kaufen.

Xiaoshu ist es gewohnt, zu Hause Parfüm zu versprühen und zu Hause zu parfümieren.Die Häufigkeit des Konsums von Duftkerzen beträgt etwa zweimal im Monat.Ein Rui verbrennt normalerweise Weihrauch oder Aromatherapie vor dem Zubettgehen oder wenn er aufwacht, und gibt einmal im Monat eine Bestellung auf oder zwei; Li Wenn Hua ausgeht, versprüht er oft den Duft von Hermès. Vor dem Schlafengehen verwendet er Oulongs Promise Oolong oder Bulgaris Blue. Er kauft eine Flasche Abendkleid pro Jahr und er kauft häufiger Q-Weihrauch und Proben .

Jin Yu, Investment Director von Tsingshan Capital, wies einmal darauf hin, dass "Trauer, Buddha und Heimat" eines der gemeinsamen Merkmale der Generation Z ist, so dass es viele impulsive Konsumtionen, Selbstvergnügungskonsum und emotionale Konsumtionen geben wird. Junge Menschen, die "totmüde" sind, kommen nach Hause und sind oft bereit, für die "kleinen Dinge", die sie lieben, viel zu bezahlen.

Gleichzeitig zeigten Daten des Marktforschungsunternehmens NPD, dass während der Epidemie 51 % der Verbraucher Duftkerzen zu Hause nutzten, um ihre Emotionen zu beruhigen .

Sowohl Sanshou Fragrance als auch RECLASSIFIED Fragrance Room sagten Ai Faner, dass ihre Konsumenten hauptsächlich zwischen 18 und 35 Jahre alt sind, hauptsächlich Frauen, und die meisten von ihnen mit hoher Kaufkraft.

DT Finance beschreibt die Konsumentwicklung junger Menschen so:

Da die Wahrnehmung von Unsicherheit weiter zunimmt, werden junge Leute kalkulieren, weniger Geld auszugeben, um geeignetere Dinge zu kaufen. Der Konsum junger Menschen hat aber auch eine scheinbar widersprüchliche und wahrnehmungsbezogene Seite: Diese Konsumtionen dienen vor allem der Erlangung des dringend benötigten emotionalen Wertes – mindestens ebenso wichtig wie die Erlangung eines Sicherheitsgefühls, um aus dem bisherigen Urteilsrahmen herauszuspringen.

Wenn Sie Maslows Bedürfnistheorie zur Interpretation verwenden, haben sich neben den zugrunde liegenden physiologischen und Sicherheitsbedürfnissen die Bedürfnisse junger Menschen nach Liebe, Zugehörigkeit, gegenseitigem Respekt und Selbstverwirklichung erhöht.

Diese Art von Forderung wird an Konsumverhalten erfüllt, das sich in Wertökonomie, Zinseinkäufen und Szenenkonsum äußern kann. Sie können oft eine geistige Heilung bringen. Duftheilung ist einer der Wege, und es ist auch eine neue starre Forderung nach Konsumleben junger Menschen.

Im konkreten Leben denken wir jedoch oft nicht so viel nach. Was sind die wichtigsten Funktionen? Die Antworten von Xiaoshu, A Rui und Li Hua sind ähnlich und einfach: „Riecht gut, riecht gut, riecht gut“, und die Wirkung beruhigender Emotionen ist natürlich.

Und meine Duftkerze brannte fast so viel wie in einer Spätherbstnacht. Drücken Sie den Kerzendocht mit einem Zahnstocher in das Wachsöl.Der verbleibende süße Duft in der Luft eignet sich für einen ruhigen Schlaf.Sie werden im Dunkeln lautlos treiben und sich am kühlen frühen Morgen vollständig verflüchtigen.

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