Warum übernehmen immer mehr Flaggschiff-Handys das Familiendesign?

Können Sie die Marke und das Modell dieser beiden Telefone erraten, wenn Sie nur eine Ecke des Telefons zeigen?

Ich glaube, dass viele Menschen auf den ersten Blick erkennen können, dass es sich bei diesen beiden Handys um OPPO Find X3 und Huawei Mate 40 handelt. Selbst Verbraucher, die sich nicht für trendige Elektronik interessieren, können ihre Marken anhand dieser ikonischen Erscheinungen erraten.

Es ist eine vom Design inspirierte Magie, die es Verbrauchern ermöglicht, eine ganz bestimmte Marke ohne „Abzeichen“ zu identifizieren, nicht nur bei Mobiltelefonen, sondern noch mehr in der industriell ausgereifteren Automobilindustrie.

Wenn das Auto auf der Straße beschleunigt, ist das Logo-Symbol, das vorne oder hinten am Auto angebracht ist, für Menschen nicht immer leicht zu erkennen, aber Autokenner können einen Blick auf die Nieren und hakenförmigen Lauflichter auf der Vorderseite werfen Identifizieren Sie, ob es ein BMW oder ein Lexus war, der gerade vorbeigesaust ist.

Obwohl die Geschichte von Smartphones weitaus kürzer ist als die von Automobilen, hat die Mobiltelefonindustrie interessanterweise aufgrund des viel kürzeren Aktualisierungszyklus von Mobiltelefonprodukten auch damit begonnen, einige Designelemente zu präsentieren, die die Markenidentität der Benutzer hervorrufen können, wie „Huo's Angle“. ". Es wurde festgestellt, dass sich die Flaggschiff-Serien verschiedener Mobiltelefonmarken immer ähnlicher sahen.

"Warum arbeiten Designer nicht?"

An welche Schlüsselwörter denken Sie, wenn Sie Apple erwähnen? Ein Gefühl von Einfachheit, Technologie oder Benutzerfreundlichkeit, das „weniger ist mehr“ betont?

Es ist möglich, dass diese Eindrücke vom iPhone 4 oder früheren iPod- und Macintosh-Computern stammen.

Im Vergleich zu anderen Produkten seiner Zeit hat Apple immer eine radikale Rolle gespielt und neue Technologien eingesetzt, um Produkte zu vereinfachen und einzigartige Interaktionen zu erzielen.

Das iPhone tötet andere Telefone voller Tasten und definiert den Sinn für Technologie mit Touch neu. Die einfache technologische Schönheit wird von Apple mit einem ganzen Stück Glas und Metallrahmen interpretiert.

Dieser Eindruck hat sich bis heute gehalten, denn wenn wir auf die Designgeschichte des iPhones zurückblicken, werden wir feststellen, dass diese Designs, die zuerst die Vorstellungskraft der Menschen für Technologie beschworen, nie gefehlt haben und zu einem der repräsentativsten Elemente des iPhones geworden sind. Auch wenn das große Glas auf der Vorderseite den Handykreis bereits erobert hat, erkennt man es noch immer an dem riesigen Maschinenmeer.

Wenn ein Produkt beim Verbraucher einen tiefen Eindruck hinterlassen hat und eine gewisse Produktidentität hat, dann wird dieses Produkt einen gewissen Sinn im Design ausbilden, genau wie wenn Porsche-Fans einen 911 kaufen. Er möchte keinen „911“, der davon abweicht die Definition in seinem Kopf, und was diese Stereotypen bestimmt, kann als Familiendesign bezeichnet werden.

Dieses identitätsstiftende Gestaltungselement beim Nutzer ist eines der wertvollsten Assets einer Marke, denn mit der steigenden Anzahl an Marken auf dem Markt wird die Interaktion zwischen Marke und Nutzer immer wertvoller stabile emotionale Bindung, immer mehr Marken neigen dazu, familienbasierte Designs zu kreieren.

Wie Jony Ive, der damalige Chefdesigner von Apple, im Werbevideo für das iPhone 5 erwähnte, ist das Mobiltelefon das am häufigsten verwendete Ding im Leben der Menschen geworden.Aufgrund dieser besonderen Beziehung ist Apple sehr vorsichtig, wenn es darum geht, das zu ändern Aussehen des iPhones. .

Auch wenn das iPhone das Erscheinungsbild geändert hat, indem die Kopfhörerbuchse entfernt, der Vollbildmodus erweitert, der Rahmen abgerundet und geglättet wurde, finden Sie in den beiden Generationen von Mobiltelefonen in jeder Iteration immer einige Designfortsetzungen Der Stil hat die einzigartige Familiendesignsprache der Marke geprägt.

hinter der Vertrautheit

Es gibt viele Faktoren, die Ihren Eindruck von einer Produktfamilie hervorrufen können, sei es das ID-Design auf der Vorderseite des Telefons, das Layout der Kamera oder die Textur, die Sie spüren, wenn Sie es in Ihrer Handfläche halten.

Am Beispiel der Huawei P-Serie hat Huawei das Konzept des Flow-Designs in der P40-Serie vorgeschlagen: Der Körper nimmt ein vierfach gebogenes Display-Design an, das nicht nur ein vollständiges visuelles Erscheinungsbild bietet, sondern auch einen reibungslosen Übergang des Displays erreicht Halt.

Bei der P50-Serie kam die Rundheit wieder zur Kamera: Die Rückkamera-Kombination der Vientiane-Doppelringform verbesserte die Wiedererkennung der P50-Serie, und dann wurde sie auf Huaweis erstes vertikales Faltdisplay-Handy, das verschoben P50 Tasche.

Da immer mehr neue Telefone auf den Markt kommen, werden Sie feststellen, dass die Fortsetzung des Designs zwischen neuen Flaggschiff-Telefonen im Mobiltelefonkreis immer üblicher wird.

Samsungs Galaxy S22-Serie, die diesen Monat veröffentlicht wurde, behält einen ähnlichen vierseitigen Bildschirm mit gleicher Breite und ein gespleißtes Kameramoduldesign wie die vorherige Generation bei. Samsung sagt, dies soll das S22 aufgrund der Aufrechterhaltung der Designerkennung besser erkennbar machen die S-Serie: Schlank und einfach.

Im Vergleich zur S-Serie ist das Familiendesign der Note deutlicher. Es war schon immer die Designphilosophie des Note, einen möglichst großen Bildschirm in einem akzeptablen Bereich unterzubringen.Vom ursprünglichen Note bis zum Note 9 wurde der große Bildschirm von Generation zu Generation weitergegeben.

Wenn die Handflächen der Menschen endlich keinen größeren Bildschirm aufnehmen können, wechselt das Note von der Suche nach dem Streben nach dem größten Bildschirmverhältnis. Der ursprüngliche runde Körper wird quadratisch und der große Bildschirm füllt die gesamte Vorderseite so weit wie möglich aus. Der ultimative Bildschirm ratio Das Streben stimmt auch mit dem Konzept der "Maximierung der Effizienz" überein, das von Note repräsentiert wird.

Aus diesem Grund werden Samsung-Fans, selbst wenn das S22 Ultra mit S Pen nicht mehr Note heißt, es unbewusst als Fortsetzung von Note definieren – es gibt zu viele Spuren des Designs der Note-Familie auf dem S22 Ultra.

Diese Art von Spur lässt sich nur schwer als feste Regel zusammenfassen, sie sollte fließend sein und sich ständig weiterentwickeln.

Zum Beispiel hat vivo in der X50-Serie ein Kameramoduldesign namens „Yunjie" verwendet. Das zweifarbige Design des Kameramoduls schwächt die visuelle Schwere des Linsenmoduls ab. „Wolkenfenster", das die visuelle Wirkung des Super- großes Kameramodul.

Und diese Beziehung zwischen Designvererbung und -entwicklung spiegelt sich auch in der OPPO Find-Serie wider.

Vom Find X, das einen echten Vollbildmodus erreicht, über das Find X2, das eine sensorische Integration verfolgt, bis hin zum Find X3 und Find N, die das „Krater“-Design verwenden, um einen reibungslosen Übergang von Kameramodulen zu erreichen, hat sich OPPO immer für eine integrierte natürliche Ästhetik eingesetzt wurde in der Find-Serie im Design umgesetzt.

Wie man die immer prominenter werdende Handykamera herunterspielt, war für alle Handyhersteller ein schwieriges Problem.

Damit das Find X3 einen nahtlosen Übergang vom Modul zur Rückseite erreicht, haben die Designer von OPPO die Rückseite des Telefons in mehr als 2.000 einzelne Punkte unterteilt, jeden Punkt einzeln fein abgestimmt und schließlich mit hoher Präzision geformt Die Technologie verwirklicht das von OPPO als „unmöglich gekrümmte Oberfläche“ bezeichnete Design, das es dem Find X3 ermöglicht, einen integrierten Übergang in den beiden Dimensionen Sehen und Berühren zu erreichen.

Bei den von OPPO angekündigten neuen Telefonen der Find X-Serie wurde auch die natürliche Ästhetik vererbt, die seit der ersten Generation von Find X erforscht wurde.Nach den vorhandenen Informationen wird das heißgepresste Glas von Find X3 durch Keramikmaterialien mit besseren ersetzt Das modernisierte Familiendesign wurde weiter ausgefeilt.

Woher kommt Familiendesign?

Ein familienorientiertes Design sollte sich an der Produktfunktionalität orientieren, bevor es seine emotionale Bindung zum Verbraucher vertiefen kann.

Paul Rand, ein Designer, der Firmenlogos für Unternehmen wie IBM, Westinghouse und NeXT entworfen hat, erwähnte in einem Interview, dass die Leute beim LOGO-Design von IBM an Computer denken, nicht weil die blauen und gestreiften Designs auf Computern basieren, sondern weil vom Erfolg des IBM-Computers selbst, damit sich die Leute an sein LOGO-Design erinnern. Der Zweck des Designs besteht nicht darin, Branchenattribute zu korrelieren, sondern Bedürfnisse zu erfüllen.

Ebenso sollte ein langlebiges Produktdesign aus der Fokussierung auf funktionale Anforderungen hervorgehen.

Der Grund, warum sich OPPO, Huawei, vivo und andere Mobiltelefonhersteller für die Schaffung eines familienorientierten Designstils einsetzen, besteht nicht nur darin, eine klare Markenwiedererkennung für die Benutzer zu schaffen, sondern, was noch wichtiger ist, die Schmerzpunkte und Bedürfnisse der Benutzer mit der Hilfe zu lösen einheitliches Design und vermitteln ein durchgängiges Markenkonzept.

So verwendet die OPPO Find-Serie beispielsweise die Designsprache „Fluid Curve“, um die visuelle Wölbung der Kamera mit dem Krateroberflächenmodul zu reduzieren, und gleichzeitig liegt die hintere Abdeckung des Rumpfs näher an der Handfläche , wodurch sich die Menschen mit dem ursprünglichen kalten elektronischen Produkt des Mobiltelefons wohler fühlen.Assoziationen, die organisch mit der natürlichen Welt verbunden sind.

Wie Leica Q-Designer Vincent Laine sagte: Die Wahrnehmung von Marke und Markenwert durch die Menschen ist eine subjektive Sache, die sich jedoch deutlich in der Designsprache widerspiegeln kann.Es gibt eine sehr enge Verbindung zwischen funktionalem Design und Tradition.

Ein weit verbreitetes Missverständnis unter Verbrauchern über Produkte ist, dass Produktverbesserungen mit dramatischen Änderungen des Industriedesigns verbunden sein müssen.

Laut Tuong Nguyen, Research Analyst bei Gartner, haben Smartphones ein neues Stadium erreicht, in dem Verbraucher sich mehr Gedanken darüber machen, was ihre Telefone für Menschen tun können, als über das Design selbst.

Das bedeutet nicht, dass gutes Industriedesign nicht mehr wichtig ist, im Gegenteil, wenn ein Smartphone ein Design gefunden hat, das von den meisten Verbrauchern anerkannt wird, muss es laut Nguyen nur noch ständig angepasst, verbessert und detaillierter aufpoliert werden. und mehr Energie in funktionale Services stecken.

Das heißt, wenn eine Marke beginnt, ein familienbasiertes Design zu haben, bedeutet dies, dass sie die Erforschung der Markendesign-Philosophie im Grunde abgeschlossen hat, und das nächste, was zu tun ist, sich auf der Grundlage weiter zu verbessern und den Markenwert zu injizieren in die Gestaltung.

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