Warum werden “nackte Waren” immer beliebter?

Wenn Sie auf das Instagram der britischen Modemarke Story Mfg klicken und glauben, dass Sie ihre neuen saisonalen Produkte im Feed sehen , sehen Sie nur diese Bilder –

Auf einem Stück indischem Land voller Palmen stellen Arbeiter aus geernteten Pflanzen Farbstoffe her und stellen leise Stoffstücke mit verschiedenen Mustern und Farben her. Frauen halten Zivilkleidung vor das Haus, fädeln Nadeln ein und sticken nach langer Zeit sorgfältig Bilder -entfernungstransport, Die handgenähten Spezialkostüme reisten Tausende von Kilometern und drapierten sich schließlich auf die Fahrer verschiedener Länder …

Auf den ersten Blick mag es seltsam sein, warum diese Produktionsgeschichten hinter den Kulissen dieser Fabriken sind.

Aber bald werden Sie die Ehrlichkeit dieser Marke spüren können – denn sie zeigt die Produkte von Anfang bis Ende vollständig "nackt" vor Ihnen .

Dann werden Sie sich beruhigt fühlen: Die Kleidung, die wir trugen, wurde so langsam und akribisch hergestellt.

Story Mfg ist nicht allein.

In der Vergangenheit waren der Produktionsprozess und der Geschäftsprozess von Produkten oft die privatesten Inhalte, und gleichzeitig wurden viele unbekannte Schattenszenen verborgen. In den letzten Jahren bewegen sich jedoch immer mehr junge Marken in Richtung dieser "transparenten Warenbewegung" . "

Jeder Gegenstand beginnt "nackt" zu sein

Wenn es um die Marke "transparent" geht, hat nichts mehr Aufmerksamkeit erregt als Everlane, das als "uniqlo Rivale" gilt.

Diese Marke wurde 2011 in San Francisco, USA, gegründet. Die Kleidung wird auch für ihre einfache und vielseitige Kleidung gelobt. Verglichen mit der eingangs erwähnten Story Mfg ist sie gleichbedeutend mit Kostenleistung.

Das markanteste Merkmal von Everlane ist das Prinzip der "radikalen Transparenz", für das sie sich immer eingesetzt haben.

Die Preisquelleninformationen jeder Ware werden klar vor Ihnen platziert.

Klicken Sie auf ein Paar Slipper, ein Bild daneben zeigt:

Stoffgebühr: 35,64 US-Dollar; Produktionsgebühr: 18,36 US-Dollar: Steuer: 5,4 US-Dollar; Transportgebühr: 5,5 US-Dollar; Gesamtkosten betragen 65 US-Dollar.

Der endgültige Vergleich ist der wichtigste: Everlane kostet 170 US-Dollar, traditionelle Einzelhändler 425 US-Dollar.

Bei Transparenz geht es nicht nur um Rohstoffpreise, sondern um den gesamten Prozess von der Produktion bis zum Verkauf. Sie stehen auch den Verbrauchern offen.

Anhand der Herkunft des Produkts, der Rohstoffe, der Produktionsstätten sowie der Logistik- und Transportprozesse können Verbraucher erkennen, woher jedes Produkt stammt und ob es zuverlässig ist.

Der Gründer, Michael Preysman, fliegt sogar zu Fabriken in verschiedenen Ländern der Welt , von Kantinen bis zu Schlafsälen, und kümmert sich darum, ob die Mitarbeiter angemessen lange arbeiten, ob sie mit Klimaanlage schlafen oder ob sie im Frühling nach Hause zurückkehren Festival sind sie mehr besorgt als die Chefs dieser Fabriken.

Dies ermöglicht den Verbrauchern ein günstigeres und vertrauenswürdigeres Gefühl für die Marke. Sie wissen, ob jedes Geld gut ausgegeben wird und ob jedes Produkt das Geld wert ist.

Viele Marken auf dem Markt "gleiche Waren zu unterschiedlichen Preisen" werden offensichtlich im selben Land und in derselben Region hergestellt und haben dieselben unterstützenden Dienstleistungen, aber das Ändern des Logos kann einen Preisunterschied von mehreren Zehnfachen erreichen.

Natürlich ist es für alle Marken schwierig, gleich zu sein, schließlich liegt der Wert in der Marke selbst. Aber lassen Sie die Verbraucher zumindest selbst beurteilen, ob diese Marke so viel Geld wert ist.

Mit der Begeisterung von Everlane haben neue Modemarken auch den Trend zu "transparenten Preisen" ausgelöst.

Oliver Cabell und Honest by. Befürworten beide Transparenz in ihren Produktionslinien. Bekleidungsmarken wie Vrai und Oro haben nacheinander Kosteninformationen veröffentlicht. Die amerikanische Modemarke Elizabeth Suzann hat die streng geheime "Bruttomarge" auf ihrer offiziellen Website explodiert, die klarer ist als die von Everlane Konto.

Es ist lobenswert, dass die "Transparenz" des Produktprozesses einen weiteren Vorteil hat, der überwachen kann, ob diese Marken alle umweltfreundlich sind .

Allbirds behauptet, "die bequemsten Schuhe der Welt" herzustellen , sie werden Materialien beschaffen und der Produktionsprozess ist vollständig "transparent" , angefangen bei den Schafen, um Produkte an die Hände der Menschen zu liefern, wie man jeweils ein Paar Schuhe herstellt Teil Es ist klar, wie viel CO2-Emissionen erzeugt werden und wie viele Steuern gezahlt werden müssen.

In einem gemeinsamen Namen mit der Straßenmodemarke Staple Pigeon wird das Obermaterial jedes Paares Schuhe auch mit der Anzahl der CO2-Emissionen bei der Herstellung dieses Schuhs gekennzeichnet .

Everlane und Story Mfg befürworten ebenfalls Umweltschutzkonzepte. Diese Praktiken sind für alle sichtbar und ermutigen mehr Menschen, zusammenzukommen, um die Umwelt zu schützen.

Für die neue Generation von Verbrauchern sind Werte und Unternehmenskulturkonzepte auch einer der wichtigen Gründe, die sich auf ihre Bestellungen auswirken .

Diese ermöglichen es den Benutzern, sich mit der Marke und dem Produkt selbst zu identifizieren und gleichzeitig das Gefühl zu haben, einen kleinen Beitrag zur Welt geleistet zu haben. Wenn diese jungen Marken die Ideen und Lebensstile junger Menschen schnell miteinander verbinden, können sie schnell ihre Kaufkraft gewinnen.

Die Popularität dieser Modemarken hat in mehr Bereichen zu einem "Transparenzschub" geführt.

Wenn der "Transparenztrend" in alle Lebensbereiche weht

"Transparente Waren" geben den Menschen ein Gefühl der Ruhe und Zuverlässigkeit, und dieses Gefühl ist für den inneren Körper neben der äußeren Abnutzung wichtiger .

So schnell hat auch die Lebensmittelindustrie diesen Trend eingeholt .

Wenn die Leute jetzt mit ihrem Handy den Lebensmittelcode von One Degree Organic Foods scannen, können sie sehen, von welcher Farm ein Huhn stammt, wer es aufgezogen hat, wie weit es gereist ist und schließlich vor Ihnen auf dem Tisch ankommt.

Seit 2019 übernimmt die neue Spirituosenmarke "Guangliang" das Design einer "Datenflasche" , die den Alkoholgehalt, den Anteil an Wein auf Getreidebasis usw. auf der Flasche kennzeichnet, damit die Menschen den Wein auswählen können, der mehr ist geeignet für ihren Körper und Volumen.

Noch beeindruckender ist die Vitamin-Start-up-Marke Ritual mit einer Markenbewertung von 125 Millionen US-Dollar und 184.000 Followern auf Instagram, die bei jungen Menschen sehr beliebt ist.

Katerina Schneider, die Gründerin von Ritual, eliminierte Dutzende von Multivitaminen auf dem Markt und wählte nur die 9 wichtigsten aus, die der menschliche Körper benötigt, sodass die Menschen leicht nach Alter und Bedürfnissen wählen können.

Dies ermöglicht es den Menschen nicht nur, Zeit zu sparen und das richtige Geld auszugeben, sondern reduziert auch das Auftreten von Problemen.

Auf ihrer offiziellen Website sind alle Produkte verfügbar, die in Nährstoffen, Quellen, Formularen, Anbietern, populärwissenschaftlichen Artikeln und Teams hinter den Kulissen enthalten sind, sodass die Verbraucher ein umfassendes Recht auf Wissen haben.

Darüber hinaus erweitert Ritual die "Sicht" auf die Markenvision, vom Flaschendesign bis zu jeder deutlich sichtbaren Vitaminkapsel.

Katerina Schneider erklärte :

Ritual ist eine Marke für Menschen, die skeptisch gegenüber allen Informationen über Vitamine sind. Information kann eine Kraft sein, dies ist die Kraft, die Ritual ihnen geben möchte.

"Zweifel" ist das Schlüsselwort der zeitgenössischen jungen Verbraucher .

Schließlich leben wir in einem digitalen Zeitalter voller falscher Informationen und gleichzeitig ohne Datenschutz.

Wenn die riesige Menge an Informationen die Augäpfel wahnsinnig fegt, sind die Menschen immer rationaler geworden. Sie vermuten Pseudowissenschaft. Sie nutzen verschiedene Kanäle, um zu suchen und zu vergleichen, um sich nicht täuschen zu lassen. Sie werden auch die öffentliche Online-Meinung nutzen, um diese anzugreifen Wer schadet den Verbrauchern?

Dies gilt insbesondere für die Hautpflege- und Kosmetikindustrie, die häufig "beschuldigt" wird .

Früher sehnten sich die Menschen nach der mysteriösen Formel von Schönheitsprodukten, aber jetzt fragen sich immer mehr Verbraucher: Sind die weiblichen Stars unter den Filtern echt? Funktionieren die Dinge, die für viel Geld ins Gesicht gelegt wurden, wirklich?

Typology, eine von Li Ning gegründete Marke für natürliche Hautpflege, ging im vorletzten Jahr online und die Bestellungen verdoppelten sich während der Epidemie . Sie definierten ihre Mission, die komplexe und undurchsichtige Geschichte der Hautpflegeindustrie aufzudecken. “

Deshalb entwickelten sie Hautpflegeprodukte, die keine Duftstoffe hinzufügen, keine geschlechtsspezifischen Unterschiede aufweisen, vegan sind und minimalistischen Hautpflegeprodukten folgen. Sie werden alle in Frankreich vor Ort mit nicht mehr als 10 Inhaltsstoffen hergestellt. Die meisten von ihnen enthalten derzeit 20 bis 30 Inhaltsstoffe auf dem Markt. Viele Zutaten sind umstritten.

Hautpflege- und Schönheitsprodukte, die sich auf natürliche und gesunde Aktivitäten konzentrieren, sind nach der Epidemie zunehmend besorgt , wie die natürliche Hautpflegemarke JUNPING, die amerikanische reine Schönheitsmarke Saie, die japanische männliche Hautpflege BULK HOMME …

Vor kurzem beabsichtigt die Investmentgesellschaft Carlyle Group, Beautycounter, eine amerikanische Hautpflegemarke, zu übernehmen, die 2018 in der globalen Schönheitssuchliste von Google an erster Stelle stand. Der Erfolg von Beautycounter ist größtenteils auf das eigene helle Display zurückzuführen.

Ihr Highlight ist die Herstellung sicherer, natürlicher und wirksamer Hautpflegeprodukte und Kosmetika. Beautycounter eliminiert mehr als 1.500 schädliche chemische Substanzen und stellt die Rohstoffe und Inhaltsstoffe aller Produkte auf die offizielle Website.

Es ist erwähnenswert, dass die Marken, die zu Hause „transparent“ sind, häufig DTC-Marken sind (Marken verkaufen direkt an Verbraucher) .

Die größte Akquisition in der Geschichte der Investition von Estee Lauder war die kürzlich erworbene Deciem , eine DTC-Schönheitsmarke, die sich für "Transparenz" einsetzt. Sie ist sehr gut im Dialog mit Verbrauchern.

Die Gründer anderer Marken wie Story Mfg werden auch auf die meisten Nachrichten der Fans direkt auf Instagram antworten. Facebook und Instagram sind auch die wichtigsten Schlachtfelder für Ritual, um neue Produkte herauszubringen. Beautycounter hat 40.000 unabhängige Schönheitsberater, mit denen verschiedene Themen besprochen werden Benutzer online. Produktproblem; JUNPING eröffnete auch einen Popup-Shop "Ingredient Cafe", in dem Benutzer die wahren und transparenten "kosmetischen Inhaltsstoffe" erleben können …

Es ist ersichtlich, dass die direkte Kontaktaufnahme mit den Verbrauchern und die Kommunikation mit ihnen auf eine Weise, die die neue Generation mag, es den Verbrauchern nicht nur ermöglicht, die Essenz des Produkts wirklich zu spüren, sondern auch mehr erste Rückmeldungen von den Verbrauchern erhält.

Das "transparente Verhalten" von "transparenten Waren" beschleunigt den "Transparenzprozess".

Hinter dieser "transparenten Warenbewegung" stehen die Aufsicht der Regierung, Nichtregierungsorganisationen und die Aufsicht über Medienplattformen. Sie ist auch das Ergebnis der gemeinsamen Förderung der Entwicklung digitaler Medien, der Änderung kultureller Konzepte und der Verbesserung der aktuellen Verbrauchernachfrage .

"Transparenz" ist keine leichte Aufgabe

Es ist selbstverständlich, Produkte "transparent" zu machen.

Aber diese Angelegenheit hat sich bis jetzt nicht geändert. Schließlich wird es für viele Marken , nachdem sie "transparent" geworden sind, möglicherweise nicht rot, sondern "schwarz rot" .

Das Wasser hinter dem Verbrauchermarkt ist zu tief. Nach dem Abnehmen des Deckblatts ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Marken ihre Schwächen explodieren lassen und ihre herrlichen Bilder niemals zurückkehren.

Fashion Revolution, eine gemeinnützige Organisation, veröffentlicht jedes Jahr den "Fashion Brand Transparency Index Report". Die ursprüngliche Absicht dieses Berichts war der Zusammenbruch der Rana Plaza-Fabrik in Bangladesch, der die Welt 2013 schockierte. Es zeigte sich, dass internationale Marken einstellen billige Arbeitskräfte für die Produktion. High-End-Konfektionsware und die gesamte dunkle Industriekette dahinter.

Nach der Befragung von 250 Modemarken im letzten Jahr zeigt der jüngste Bericht, dass in Bezug auf Transparenz die Fast-Fashion-Marken H & M, C & A und die Sportmarken adidas und Reebok an vorderster Front stehen, während High-End-Modemarken und -Gruppen ganz unten auf der Liste stehen .

Es ist ersichtlich, dass hinter den glamourösen Luxusgütergruppen und -marken möglicherweise auch viele Dinge stehen, die nicht offengelegt werden sollten.

Im Vergleich zu den Listen in früheren Berichten gab es im vergangenen Jahr jedoch eine neue Änderung. Modemarken wie Gucci, Balenciaga und Bottega Veneta haben ebenfalls begonnen, die Namen der Rohstofflieferanten bekannt zu geben.

Es ist zu sehen, dass Transparenz heutzutage immer wichtiger wird und die Menschen darauf achten werden, ob Ungerechtigkeiten wie Unterdrückung der Arbeitnehmer und Diskriminierung aufgrund des Geschlechts hinter Transparenz stehen .

Als Unternehmen nacheinander anfingen, "transparent" zu werden, stand dieses aufkommende Konzept vor dem Dilemma, wie es definiert werden sollte .

Der Umfang der "Transparenz" ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Einige legen die Details der vorgelagerten Lieferkette vollständig offen, andere offenbaren nur den Produktionsprozess, und viele Informationen wurden vor Ort nicht überprüft. Es lohnt sich zu untersuchen, ob dies der Fall ist ist "falsch, transparent und authentisch".

So arbeiteten Alexis Bateman, ein Wissenschaftler am MIT-Transport- und Logistikzentrum, und Sourcemap, eine befürwortende Plattform für Transparenz in der Lieferkette, an der "Innovationsdiffusionstheorie" zusammen, die der Kommunikationswissenschaftler Everett Rogers 1962 vorgeschlagen hatte – Menschen, die neue Ideen, neue Dinge und Dinge akzeptieren Neue Produkte können geteilt werden Für "Innovatoren", "Early Adopters", "Early Follower", "Late Follower" und "Lagers" wurden vier Prozesse der "Transparenz der Lieferkette" entwickelt.

sie sind jeweils:

• Follower: Überwacht die Lieferkette.
• Early Follower: Die direkte Lieferkette wird überprüft und auf Einhaltung überwacht.
• Early Adopters: Wird die Interaktion mit der indirekten Lieferkette aufrechterhalten und Transaktionen verfolgen.
• Innovatoren: Sind bereit, alle Informationen zur Rohstoffversorgungskette offenzulegen und weiterzugeben.

Die meisten Unternehmen gehören zu den ersten beiden Typen, und nur sehr wenige zu den letzten . Der im Artikel erwähnte Everlane ist ein "Innovator".

Da viele Marken immer noch befürchten, dass die durch "Transparenz" verursachten Risiken die Nachteile überwiegen , wird die Marke selbst dann "humanisierter" , wenn bestimmte Mängel des Produkts im Prozess der Transparenz festgestellt werden .

Verbraucher können die Aufrichtigkeit der Marke spüren, ihre Fehler verstehen und vergeben und dann das Produkt auswählen, das am besten zu ihnen passt – dies ist viel besser als getäuscht zu werden.

Ebenso ist es für die Marke viel besser, ihre eigenen Fehler und Lücken zu erkennen und zu verbessern, als in dieser Ära der Transparenz entlarvt zu werden und dann das Image zusammenzubrechen.

Die amerikanische Hautpflegemarke Drunk Elephant hat den Verbrauchern immer die Wahrheit gesagt, einschließlich der klaren Aussage der Benutzer, dass die Shaba Complex-Augencreme keine Augenringe entfernt. Derzeit kann kein Produkt dies, aber es kann die Haut unter den Augen verbessern.

"Es ist nicht schwierig, die von uns verwendeten Zutaten offenzulegen. Am schwierigsten ist es, allen zu sagen: Was wir nicht verwenden und warum", sagte Gründerin Tiffany Masterson .

Menschen, die keine Weisen sind, können nichts tun, wir sagen den Kunden die Wahrheit und die Kunden können verstehen.

Viele High-End-Marken betrachten die Inhaltsstoffe ihrer Produkte jedoch immer noch als Top-Geheimnisse. Gleichzeitig treten immer mehr Marken spontan oder passiv in den Prozess der "Transparenz" ein, unabhängig davon, ob sie soziale Verantwortung und Verpflichtungen übernehmen oder nicht Nur um mehr junge Verbraucher anzulocken.

Dieser Staat wird weiterhin koexistieren und sich gemeinsam entwickeln , aber Transparenz wird immer noch eine neue Zukunft für die Markenentwicklung sein .

Transparenz sollte ebenso wie Integrität der wichtigste Wert der Marke sein.

Denn nur wenn Transparenz zur obersten Priorität der Unternehmensentwicklung wird, kann die Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern wirklich fair, gesund und dauerhaft sein.

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