Was bedeutet die höchste Geldstrafe der EU in der Geschichte gegen Apple?

Die EU ist endlich wirklich da.

Berichten der Financial Times und Bloomberg zufolge wird die Europäische Kommission Apple eine Geldstrafe von 500 Millionen Euro (ca. 3,88 Milliarden RMB) wegen des gleichen altmodischen Themas auferlegen: Kartellrecht.

Apple wird verdächtigt, Musik-Apps die Bereitstellung günstigerer Abonnementmethoden für iPhone-Benutzer zu verbieten und damit gegen die EU-Kartellgesetze und -vorschriften im Streaming-Musikmarkt zu verstoßen.

Die konkreten Ergebnisse werden voraussichtlich Anfang März bekannt gegeben. Sobald die Strafe in Kraft tritt, werden es 100 Millionen Bußgelder sein, die im langfristigen Spiel zwischen Apple und der EU eingegangen sind, und 500 Millionen Euro werden die höchste Geldbuße gegen einen Technologieriesen sein in der Geschichte der EU.

Zu diesem Zeitpunkt scheint sich das Gleichgewicht des Sieges deutlich auf die andere Seite dieses Tauziehens um das Streaming von Musik verschoben zu haben – Spotify.

Es werden horrende Bußgelder für mehr als 10 Jahre verhängt

Den Anfang macht Apples Abonnement- und Gebührensystem für App-Entwickler.

Der App Store ist der Inbegriff der ökologischen Eigenschaften von Apple: sicher und geschützt; natürlich kann man es auch anders sagen: eingeschränkt und überheblich. Im Allgemeinen unterliegt Anwendungssoftware, die in den App Store gelangt, zwei wesentlichen Einschränkungen:

• Softwareentwickler können Abonnements oder Kaufdienste nur über den App Store an Benutzer weiterleiten
• Apple erhält eine Provision von 30 % davon

Letztere wird auch als „Apple-Steuer“ bezeichnet. Sie ist ein wichtiger Bestandteil der Gesamteinnahmen von Apple und Quelle langfristiger Beschwerden vieler Softwareentwickler. Für Apple ist sie ein Graben für Sicherheit und Einnahmen, aber in den Augen von Konkurrenten auf demselben Markt Ja, das ist eine Beschränkung und ein Monopol, und der globale Musik-Streaming-Riese Spotify ist eines der Unternehmen, die mit dieser Politik am unzufriedensten sind.

Im Januar 2013 übernahm Spotify die Führung, indem es sich gegen Einschränkungen und Provisionen im App Store aussprach. Zwei Jahre später begann Spotify mit der Europäischen Kommission bei einer Kartelluntersuchung zusammenzuarbeiten. Im September desselben Jahres verschickte Spotify sogar Massen-E-Mails an iOS-Nutzer um sie zu ermutigen, den App Store zu umgehen und die offizielle Website aufzurufen. Website kostenpflichtiges Abonnement,

Und im März 2019 reichte das Unternehmen offiziell eine Beschwerde bei der EU-Kartellbehörde ein und warf Apple vor, ein Monopol im Wettbewerb auf dem Streaming-Musikmarkt zu haben: Spotify stellte fest, dass es ihnen nicht möglich war, günstigere Produkte über andere App-Benachrichtigungen als die zu iOS-Nutzern zu bringen App Store. Kostenpflichtige Abonnements.

Spotify hat sich in den letzten zehn Jahren 65 Mal mit der Europäischen Kommission getroffen und versucht, die EU davon zu überzeugen, dass Apples Regeln Beschränkungen für Streaming-Musikdienste mit sich bringen: sowohl für Unternehmen als auch für Nutzer.

Spotify hatte im Laufe der Jahre zwei Hauptforderungen:

1. Apple sollte eine Alternative zu „In-App-Käufen“ auf iOS haben
2. Apple sollte Entwicklern die direkte Kommunikation mit Verbrauchern ermöglichen.

Erst in diesem Monat verwandelte die offizielle Ankündigung der EU am Anfang des Artikels jahrelanges Gebrüll in die Luft endlich in echtes Geld und schwarze Worte auf dem Papier.

Abonnementsystem, ein großer Kuchen, von dem jeder sagt, er sei süß, nachdem er ihn probiert hat

Die Fähigkeit von Spotify, Kartelluntersuchungen über viele Jahre hinweg voranzutreiben, hängt eng mit der Unternehmensgröße und den Gewinnmethoden des Unternehmens zusammen.

Erstens ist es der weltweit größte kostenpflichtige Musik-Streaming-Dienst und daher erschwinglich. Zweitens ist das Abonnementsystem die größte Grundlage für seine Rentabilität und muss daher etabliert werden.

Anders als die Mainstream-Musiksoftware in China besteht Spotify vor und nach Beginn des Abonnements vollständig aus zwei Softwareprogrammen. Vor der Bezahlung ist Spotify nahezu funktionsunfähig. Es gibt Werbung, die Nutzung ist nur bei bestehender Internetverbindung möglich, es gibt nur 15 beliebte Playlists, andere Playlists können nur zufällig angehört werden und es gibt nur 6 Möglichkeiten, Songs pro zu wechseln Stunde usw.; nach Bezahlung werden in einem Satz 50 Millionen Lieder nach Belieben abgespielt.

Die monatliche Mietgebühr beträgt 8-9 RMB pro Monat und es kann 320 kbit/s oder sogar verlustfreies Audio abspielen und herunterladen. Es ist eine kostengünstige Wahl für viele Benutzer und Musikliebhaber.

Es sind genau das Abonnementsystem und der Kauf von Urheberrechten mit fast 70 % der Einnahmen, die Spotifys Dominanz auf der Streaming-Musikplattform geschaffen haben. Die kontinuierlichen Einnahmen aus der Quelle + die großzügigen Investitionen, die nur durch Verzicht erzielt werden können = was macht Die Plattform erfolgreich. Weg.

Das Beste ist, dass dieses Muster reproduziert werden kann:

• Seit der Einführung des Abonnementsystems für Software der Adobe-Serie hat sich der Gesamtmarktwert versechsfacht;
• Netflix, das für sein Abonnementsystem bekannt wurde, war schon immer das größte Streaming-Medium der Welt. Unter den globalen Technologieunternehmen mit dem höchsten Pro-Kopf-Einkommen steht Netflix mit 2,49 Millionen US-Dollar (ca. 17,853 Millionen RMB) an erster Stelle.

Diese Fakten sind auch zur Grundlage für Apples harte Reaktion geworden.

Spotify ist derzeit das weltweit größte Unternehmen für digitale Musik mit einem Anteil von 56 % am europäischen Markt; den offiziellen Daten von Apple zufolge ist der Anteil von Spotify auf iOS sogar höher als auf Android.

Aus Sicht des Softwaredesigns verwendet Spotify Tausende von APIs (Programmschnittstellen, einschließlich Bluetooth, Benachrichtigungen, Hintergrundaudio usw.) in den 60 Frameworks von Apple und hat fast 500 Versionen seiner App mit dem Betatest-Tool TestFlight von Apple getestet. Experimentieren mit neue Features und Funktionen.

Gemessen an der Nutzerzahl wurde die Spotify-App mehr als 119 Milliarden Mal auf Apple-Geräten heruntergeladen, erneut heruntergeladen oder aktualisiert und ist im App Store in mehr als 160 Ländern oder Regionen auf der ganzen Welt verfügbar.

Aus Sicht von Apple ist der Erfolg von Spotify daher größtenteils auf den ökologischen Aufbau des App Stores, die Benutzerbasis von iOS und alle von Apple bereitgestellten Tools und Technologien zurückzuführen.

Der zuständige Apple-Verantwortliche gab bekannt, dass die Mitarbeiter des App-Review-Teams von Apple die Überprüfung und Genehmigung von 420 Versionen der Spotify-App normalerweise am selben Tag abschließen und die Überprüfung auf Wunsch von Spotify häufig beschleunigen können. Dies gelten als Kleinigkeiten dass Apple separat für Spotify eingerichtet hat.

Für all diese versteckten Vorteile des grünen Kanals zahlte Spotify keine Gebühren an Apple.

Da Spotify in der App keine Abonnements anbietet, zahlt es keine Provision an Apple. Der App Store berechnet den Entwicklern lediglich Provisionen für bezahlte App-Verkäufe und digitale Waren und Dienstleistungen, die innerhalb der App konsumiert werden. Bei diesem Modell müssen 88 % der aktiven Entwickler im EU App Store keine Provision an Apple zahlen.

Deshalb glaubt Apple:

• Der Europäischen Kommission liegen keine Beweise dafür vor, dass Verbraucher geschädigt wurden. Die Zahl der Musik-Streaming-Abonnenten in Europa ist in acht Jahren von 25 Millionen auf fast 160 Millionen gestiegen. Dies ist eine gesunde Kurve mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 27 %.
• Die fast jahrzehntelange Untersuchung der Europäischen Kommission hat keine stichhaltigen Beweise erbracht, die die Bemühungen von Apple erklären könnten, den Wettbewerb in einem boomenden Markt zu behindern.

Unter diesem Gesichtspunkt werden die Untersuchungen und Strafen der EU den Wettbewerb nicht fördern, sondern möglicherweise die Dominanz von Spotify auf dem europäischen Musik-Streaming-Markt verstärken.

Seit Inkrafttreten des DMA (European Union Digital Market Act, das Monopole verhindern, neue Marktteilnehmer ermutigen und den Wettbewerb schützen soll) wurde Apple als eines der sechs „Gatekeeper“-Unternehmen aufgeführt. Die Kontroverse um die Schließung des App Stores hat sich in die Länge gezogen Seit mehr als zehn Jahren ist endlich Schluss. Das Gesetz kann befolgt werden, daher steht am Anfang eine Geldstrafe von 500 Millionen.

Vor einiger Zeit hat der App Store gerade ein „episches“ Update eingeleitet. Apple hat angekündigt, dass der Apple Store auf dem europäischen Markt ab März das Herunterladen von Apps von Drittanbietern ermöglichen und die Provisionsquote für App-Entwickler anpassen wird.

Die EU wollte ursprünglich die Interessen von mehr App-Entwicklern durch Kartellrecht schützen, aber mit den verschiedenen Maßnahmen von Apple in den Regeln werden die Einnahmen der Entwickler nicht unbedingt steigen. Stattdessen müssen einige Apps mit großem Download-Volumen mehr Gebühren zahlen. , zurück und Stattdessen gingen die Einnahmen dieser Unternehmen zurück.

Die Klage von Spotify ist auch eine Fortsetzung nach der erzwungenen Öffnung des App Stores, doch dieses Mal scheint die EU tatsächlich Maßnahmen zu ergreifen.

Zwar wird ein Bußgeld von 500 Millionen Euro diesem Unternehmen mit einem Marktwert von 2,8 Billionen US-Dollar keinen nennenswerten Schaden zufügen, aber es reicht aus, um die Haltung der Europäischen Kommission zu zeigen, dass sie keine Geschäftspraktiken mehr dulden wird, die damit in Konflikt stehen die Interessen der Region.

Die Europäische Kommission sagte, Apples Antiumgehungsregeln seien „nachteilig für Nutzer von Musik-Streaming-Diensten auf Apples Mobilgeräten“ und könnten zu Verwirrung bei den Verbrauchern und damit zu höheren Preisen führen. Eine weitere Maßnahme, die Spotify von der Europäischen Kommission erhofft, besteht darin, „Apple daran zu hindern, seine eigenen Dienste zu bevorzugen“, da auf ausländischen Märkten, insbesondere in Europa, der Marktanteil von Apple Music genau verfolgt wird.

Wenn die Bußgelder und der Gesetzentwurf in Kraft treten, werden lokale Kleinunternehmen über mehr Mittel und Energie verfügen, um Innovationen und Durchbrüche im Bereich Musik-Streaming zu erzielen und so mehr iPhone-Nutzer anzulocken. Wenn DMA „Apple“ stoppen kann, werden lokal Steuern auf Plattformen und Software erhoben Entwickler werden mehr Möglichkeiten haben, Geld zu verdienen, nicht nur Einnahmen aus In-App-Werbung.

Dies gilt natürlich nur dann, wenn sie aufgrund der bisherigen Erfahrungen und Gründe von Apple definitiv nicht den Weg einschlagen werden, den die EU einschlagen möchte, und der Kartellkampf zwischen Apple und Spotify möglicherweise noch viel länger andauern wird.

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