Was ist der Discovery-Modus von Spotify und warum ist er umstritten?

Die neue Discovery-Modus-Funktion von Spotify könnte sich sowohl für Künstler als auch für das Publikum als bahnbrechend erweisen.

Als wettbewerbsfähige Streaming-Plattform in einer schnelllebigen Branche überarbeitet und aktualisiert Spotify seine Plattform ständig. Einige dieser Änderungen sind gut, während andere schlecht sind.

Die Einführung des Discovery-Modus hat beim Publikum, bei Künstlern und, möglicherweise am wichtigsten, beim Justizausschuss des Repräsentantenhauses für Aufsehen gesorgt.

Spotify: Das ultimative Hörerlebnis?

Sei es das Herunterladen oder Verwalten Ihrer Songs und Playlists , Spotify bietet Hörern das ultimative Musik-Streaming-Erlebnis.

Da Spotify jeden Monat über 16 Milliarden Künstlerentdeckungen vorantreibt, bei denen das Publikum Musik von Künstlern hört, von denen sie noch nie gehört haben, kann die Musik-Streaming-Plattform Benutzern personalisierte Empfehlungen anbieten.

Und mit der Einführung des neuen Redesigns von Spotify und den vielen Updates der Benutzerbibliothek betritt Spotify Neuland.

Aber kommen die neuen Upgrades und Funktionen von Spotify den Künstlern zugute, in deren Musik wir eintauchen?

Was ist die Discovery-Modus-Funktion von Spotify?

Die im November 2020 eingeführte und in einem Beitrag auf For the Record beschriebene Discovery-Modus-Funktion ändert die Exposition von Künstlern gegenüber dem Spotify-Algorithmus. Es befindet sich derzeit im Rahmen eines Testpilotprogramms sowohl über die Autoplay- als auch über die Radiofunktionen von Spotify.

Durch die Verwendung des Discovery-Modus können Künstler durch den Algorithmus der Plattform zusätzliche Exposition für Tracks erhalten, ohne im Voraus etwas zu bezahlen. Im Gegenzug erhalten sie für jeden Track und Stream eine „Promotional Royalty Rate“. Möglicherweise können Künstler und Labels gezielt bestimmte Musik, Titel oder Alben bewerben.

Spotify glaubt, dass der Umzug sicherstellen wird, dass sowohl Künstler als auch das Publikum "bekommen, was sie wollen", da Künstler und Labels in der Lage sein werden, zu identifizieren und zu priorisieren, was für sie wichtig sein könnte.

Sie können den Spotify-Algorithmus verwenden, um Hörsitzungen für ihr bestehendes Publikum weiter zu personalisieren und gleichzeitig ihre Zielgruppenbasis weiter zu erweitern. Spotify wird in der Lage sein, seine Chancen auf mehr Streams und Hits auf einem Track und damit auf mehr Einnahmen durch erhöhte Streams zu erhöhen.

Wird der neue Discovery-Modus von Spotify Künstlern schaden?

Obwohl es den Anschein hat, dass die Künstler im Vorteil sind und von der Nutzung des Algorithmus profitieren könnten, sind die Lizenzgebühren niedriger als die Standardsätze.

Was bedeutet, dass Spotify trotz der vermutlich höheren Anzahl an Streams der Abzocke von Künstlern vorgeworfen werden könnte. Darüber hinaus werden die Titel von Künstlern, die sich von diesem Schema abmelden, in den Radio- und Autoplay-Funktionen von Spotify nicht priorisiert.

Dies hat zu Vorwürfen geführt, dass Spotify eine Art "Pay-for-Play-System" einführt, das vor allem unabhängigen und kleineren Künstlern und Labels in der Musikindustrie sehr ausbeuterisch und unfair erscheint.

Dies ist besorgniserregend, da die Lizenzzahlungen von Spotify an Künstler bereits niedrig sind. Kleinere Künstler können im Vergleich zu einigen ihrer hochkarätigen Kollegen möglicherweise nicht die gleiche Fangemeinde und Anzahl von Streams erzielen.

Trotz dieser Behauptungen argumentiert Spotify, dass der Discovery-Modus-Pilot für Künstler von Vorteil ist, insbesondere weil sie einen Anstieg der Lizenzgebühren verzeichnen. Spotify glaubt, dass der neue Algorithmus den Gesamtrückgang der Pro-Stream-Rate ausgleicht.

Die Beeinflussung des Algorithmus hat einen großen Wert, um Künstlern vermutlich zu helfen und sogar den Spotify-Algorithmus zu schlagen.

Den Discovery-Modus von Spotify aufschlüsseln

Kritiker der neuen Initiative von Spotify zitieren auch die Ähnlichkeiten zwischen dem Discovery Mode und "payola". Letzteres ist das Bezahlen für Werbung auf einer vermutlich unvoreingenommenen und unparteiischen Plattform. Es ist eine oft umstrittene und illegale Praxis von Radiosendern, Musik gegen bares Geld zu präsentieren und abzuspielen.

In einer umkämpften Musikindustrie mag es auch lächerlich idealistisch erscheinen, zu glauben, dass der Discovery-Modus Künstlern an die Spitze verhelfen könnte. Wenn die Discovery-Modus-Funktion erfolgreich sein und zu einer gängigeren Praxis für Künstler werden sollte, müssten sie letztendlich miteinander um Streams von ihrem Publikum konkurrieren.

Werden Künstler in einer bereits halsabschneiderischen Musikindustrie in der Lage sein, allein durch den Discovery-Modus weiterhin einen Werbeaufschwung zu erzielen?

Warum ist der Discovery-Modus von Spotify umstritten?

Aufgrund der potenziellen Unterbietung von Künstlern hat die Funktion Discovery Mode die Aufmerksamkeit des Justizausschusses des Repräsentantenhauses in den USA auf sich gezogen (und wird derzeit von diesem untersucht).

Laut The Hollywood Reporter haben der Vorsitzende des Justizausschusses des Repräsentantenhauses, Jerry Nadler und des Unterausschusses für Gerichte, geistiges Eigentum, und der Vorsitzende des Internets, Hank Johnson Jr., kürzlich einen Brief an den CEO von Spotify, Daniel Ek, geschickt, in dem sie ihre Vorbehalte und Bedenken bezüglich der neuen Funktion zum Ausdruck brachten .

In dem Brief wurde hervorgehoben, dass der Discovery-Modus möglicherweise ein sogenanntes "Race to the Bottom" eskalieren könnte. Künstler und Labels könnten jetzt eher geneigt sein und unter Druck gesetzt werden, niedrigere Lizenzgebühren zu akzeptieren, um mehr Hörer in der ständig wachsenden und wettbewerbsorientierten Streaming-Musikindustrie zu gewinnen.

Der Brief warf auch andere wichtige Fragen zu den neuen Funktionen der App auf, insbesondere wie Spotify bei der Berechnung der neuen „Werbe“-Tantiemen an Künstler vorgehen würde, was getan werden würde, um die Auswirkungen des potenziellen „Race to the Bottom“-Problems zu minimieren, und mehr.

Der Umzug könnte auch die Auswahl der Verbraucher erheblich einschränken. Das Publikum könnte die Kontrolle und Freiheit über den Inhalt verlieren, was erhebliche politische Auswirkungen nach sich ziehen könnte.

Der Discovery-Modus kam auch zu einer Zeit, als die United Musicians and Allied Workers Union ihre Kampagne Justice at Spotify startete. Diese Initiative fordert höhere Preise für Künstler pro Stream und fordert auch mehr Transparenz und Rechenschaftspflicht in Bezug auf die Praktiken von Spotify.

Ist der Discovery-Modus von Spotify hier, um zu bleiben?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der neue Discovery-Modus von Spotify eine Möglichkeit für den Streaming-Musikdienst ist, bestimmte Songs oder Alben für die von den Künstlern oder Labels identifizierten Hörer zu verstärken. Dies zu nutzen bedeutet jedoch, dass Künstler und Labels zustimmen, "einen Werbe-Aufzeichnungs-Gebührensatz für Streams" zu zahlen. Hier kommt die Kontroverse ins Spiel.

Um es ganz klar zu sagen, dies ist derzeit nur ein Experiment, daher gibt es keine Garantie, dass es auf lange Sicht bestehen bleibt. Und in der Zwischenzeit fordert der US-Kongress Antworten auf seine Fragen zum Discovery-Modus von Spotify und den möglichen Auswirkungen auf die Zukunft des Musikstreamings.