Was sind nachhaltige Waren, abgesehen davon, dass sie teurer werden? ｜ifanrTalllk

Low Carbon, Environmental Protection, Green und Sustainable, das könnten die vier Schlagworte für neue Konsumgüter der Zukunft sein.

Von der nachhaltigen Entwicklung von Schulbüchern bis hin zum Kauf von „Carbon Low“-Emissionsminderungszertifikaten, die von einigen europäischen und amerikanischen Fluggesellschaften eingeführt wurden. Das Thema Umweltschutz und Nachhaltigkeit gab es schon immer, aber es war noch nie eines der Verkaufsargumente von Konsumgütern. Würden Sie ein Kleidungsstück kaufen, weil es im Angebot ist und gut aussieht, aber würden Sie es kaufen, weil es nachhaltig ist?

Die Antwort für die meisten Menschen ist nein. Nachhaltigkeit mag das Sahnehäubchen auf dem Kuchen sein, aber sie kann tatsächlich eine Minderheit sein. Aber auch wenn es das i-Tüpfelchen ist, „Blumen“ werden immer wichtiger, also haben auch chinesische Konsumgüter einen grünen Weg eingeschlagen.

Master Kong brachte das erste nicht gekennzeichnete Getränk in China auf den Markt, das das Konzept der kohlenstoffarmen und in nicht gekennzeichneten PET-Flaschen verpackte; KFC brachte das Frühstücks-Hafergetränk als erstes „kohlenstofffreies“ Getränk als kohlenstoffarme Kunstausstellung auf den Markt, die es den Benutzern ermöglichte Sammeln Sie "Kohlenstoffbohnen" Austauschcoupons; Jindian hat auch Chinas erste "Null-Kohlenstoff-Milch", von Weiden, Fabriken bis zur Verpackung, es hat während des gesamten Prozesses relative "Netto-Null-Emissionen" von Treibhausgasen erreicht.

Marken beginnen, kohlenstoffarme, umweltfreundliche und nachhaltige Produkte herzustellen, was ein kleiner Trend ist. Aber denken Sie an das, was der Gewinner des Pritzker-Architekturpreises 2022, Diébédo Francis Kéré, sagte:

In den letzten Jahren haben einige Leute „grün“ oder „nachhaltig“ verwendet, um einige alte Formen und Stile zu fördern, nur um die Marke zu erhalten. Alles klingt grün und nachhaltig, aber tatsächlich hat sich nichts geändert.

Umweltschutz ist natürlich sehr gut, aber wenn die Marke nur das Konzept verkauft, ohne tatsächlich etwas zu unternehmen, scheinen die Verbraucher sehr schwach und nicht in der Lage zu sein, es zu kontrollieren; oder wenn die Marke gehandelt hat, aber der Preis des Umweltschutzes höher ist, Werden die Verbraucher trotzdem dafür bezahlen?

Oatly Milchmarke OATLY:

Was OATLY immer befürwortet hat, ist eine Lebensweise, die der körperlichen und geistigen Gesundheit des Einzelnen und der nachhaltigen Entwicklung des Planeten zugute kommt. Erweitern Sie um drei Dimensionen:

• Für eine gesunde und nachhaltige Entwicklung werden die Verbraucher ermutigt, gute Lebensgewohnheiten zu entwickeln und eine vernünftige Ernährungsstruktur aufzubauen.
• Für die nachhaltige Entwicklung des Geistes ermutigen wir die Verbraucher, die Schönheit des Lebens zu schätzen und gleichzeitig die beste Seite an sich zu finden, um sie zu entwickeln und ihre Stimmung bei Laune zu halten. Auch in der Kommunikation mit den Verbrauchern legen wir großen Wert auf ein gutes Erlebnis: Spaß, Kreativität und Aussehen sind drei sehr wichtige Elemente.
• Nachhaltige Entwicklung der Erde und der ökologischen Umwelt. Praktizieren Sie das Konzept der nachhaltigen Entwicklung auf allen Ebenen, einschließlich des landwirtschaftlichen Anbaus, der Rohstoffbeschaffung, der Lieferkette, der Verpackung, des Transports und des Personals, um unsere Verbraucher dazu anzuleiten, Umweltschutz in ihrem täglichen Leben zu praktizieren und die CO2-Emissionen zu reduzieren.

Luke Li Zhongyao, Mitbegründer von CircularCat:

Wir denken zunächst, dass Nachhaltigkeit, Umweltschutz und Low Carbon drei unterschiedliche Konzepte sind: „Nachhaltigkeit“ umfasst ein breites Themenspektrum, von der Armutsbekämpfung bis zur Gleichstellung der Geschlechter, „Umweltschutz“ ist eines der wichtigen Themen der nachhaltigen Entwicklung, auf der anderen Seite Andererseits gilt „Low Carbon“ derzeit als das drängendste und wichtigste Umweltschutzthema.

Daher haben unsere Mitglieder auf der Grundlage dieses Wissens als unabhängiges Kreativstudio unterschiedliche Dimensionen nachhaltiger Konsumpraktiken. Als Chef werde ich die Unternehmensseite betrachten. Der Standard ist, dass diejenigen, die ESG-Investitionen tätigen, dieses Unternehmen geben ein positives Bewertungs- und Anlageverhalten, und ihr Produkt ist zumindest eine Überlegung wert. Aus dieser Perspektive sind die nachhaltigen Artikel, die von einigen verantwortungsbewussten großen multinationalen Unternehmen und lokalen Start-ups auf den Markt gebracht werden, meine tägliche Wahl.

In einer anderen Dimension werden die meisten unserer Mitglieder von CircularCat nachhaltigen Konsum aus der Sicht normaler Verbraucher verstehen, das heißt, sie sind sehr „materiell“ besorgt über drei Dinge „Einkaufen“, „alte Dinge“ und „Abfall“, die dem Individuum entsprechen Verhalten ist "was man kauft", "wie man es benutzt" und "wie man wirft".

Der Konsum ist nur eines der frühesten Glieder in der Kette eines nachhaltigen Lebensstils, und die Verwendung und Entsorgung wird nach dem Kauf oft übersehen.

Nur wenn ein Produkt, ein Unternehmen den gesamten Prozess der Produktion, des Transports, des Verkaufs, der Nutzung, des Recyclings und der Entsorgung des Produkts aus der Sicht der Verbraucher betrachtet, handelt es sich meiner Meinung nach um ein wirklich nachhaltiges Konsumgut.

Liu Yiyu Eby, Leiterin von Carbonbase Media:

Nachhaltigkeit bezieht sich, wie der Name schon sagt, darauf, ob etwas über lange Zeit getan werden kann. Aus kaufmännischer Sicht geht es nicht darum, kurzfristige Interessen zu verfolgen, sondern die langfristige Entwicklung des Lebensumfelds der nächsten Generation zu berücksichtigen. Um zu analysieren, ob ein Konsumprodukt aus den drei Dimensionen Gesellschaft, Wirtschaft und Umwelt nachhaltig ist, hängt es davon ab, ob die Marke soziale Inklusion, Wirtschaftswachstum und Umweltschutz fördern kann.

Aus Sicht der Umweltführung müssen Konsumgütermarken den CO2-Fußabdruck des Produkts über den gesamten Lebenszyklus des Produkts quantifizieren, bevor sie seine Nachhaltigkeit fördern.Einfach Slogans zu schreien, ohne die Produktion der gesamten Produktlieferkette umzusetzen, wird von der Industrie als gerecht angesehen „Greenwashing“ – Marketinginstrument. Die Quantifizierung der CO2-Emissionen eines Produkts umfasst Produktdesign, Verpackung, Logistik, Marketing und Energieverbrauch in der gesamten Lieferkette, daher werde ich hier nicht ins Detail gehen. Beispielsweise haben Marken, die im Konsumgüterbereich gut abschneiden, wie Apple, um ihre CO2-Neutralitätsziele zu erreichen, jetzt von allen kooperativen Lieferanten verlangt, Energie zu sparen und Emissionen zu reduzieren und eine Zertifizierung des CO2-Emissionsberichts vorzulegen.

Damit Produkte wirklich umweltverträglich sind, ist es daher notwendig, den Energieverbrauch in der Produktion grundlegend zu reduzieren, erneuerbare Energien zu nutzen, unnötige Produktionsabfälle zu reduzieren und umweltfreundliche Materialien zu verwenden, um recycelbare und wiederverwendbare Produkte herzustellen Verschmutzung der Umwelt.

Nachhaltiger Verbraucher Tim und Struppi:

Kaufte eine Weizenstroh-Bento-Box, Sanddorn-Fruchtgetränk, Vintage (zählt es?). Ich denke, Verbrauchermarken sollten diese drei Dinge tun, um nachhaltig zu sein:

1. Seien Sie offen und transparent und teilen Sie den Verbrauchern klar mit, welche umweltfreundlichen Materialien (Prozesse) verwendet werden

2. Der Preis ist angemessen und kann von normalen Verbrauchern konsumiert werden, ansonsten ist das sogenannte Nachhaltige bedeutungslos, wenn es auf eine kleine Anzahl von Menschen beschränkt ist

3. Praktikabilität steht an erster Stelle: Zunächst einmal muss es ein einfach zu handhabendes Produkt sein, wenn Praktikabilität der Nachhaltigkeit geopfert wird, dann spannt man meiner Meinung nach den Karren vors Pferd. Auf dieser Grundlage werden wir unser Bestes geben, um den Umweltschutz von Materialien, wiederverwendbarem Design usw. zu erreichen.

Oatly Milchmarke OATLY:

Die Weiterentwicklung des Konzepts der nachhaltigen Entwicklung erfordert einen Preis, der bezahlt werden muss. Der Preis kann Komfort oder Produktionskosten sein. Daher muss es bei der Förderung einer nachhaltigen Entwicklung eine "Grenze" geben. Jede Idee, die „Grenzen“ nicht berücksichtigt, wird weder breite Akzeptanz finden, noch kann sie gefördert werden, noch ist OATLY der Ausgangspunkt dafür.

Umweltfreundliche Dinge sind nicht unbedingt teurer, je nachdem, womit sie verglichen werden. Nachhaltige Entwicklung ist ein allgemeines Konzept, und die Wirkung ist umfassend. Es ist unwissenschaftlich, ein einzelnes Produkt mit einem anderen einzelnen Produkt zu vergleichen, ohne alle anderen Faktoren zu berücksichtigen und nur den Preis zu vergleichen.

Nur eine kleine Anzahl von Menschen verwendet es, was "kundenspezifische" Dinge sind, die normalerweise teurer sind. Mit einem stärkeren Vorstoß zur weit verbreiteten Verwendung nachhaltiger Materialien sollten die Kosten erheblich gesenkt werden. Das ist einer der Gründe, warum Nachhaltigkeit mehr Menschen braucht, um sich zu engagieren.

Verbraucher, die in dieser Phase bereit sind, sich an einer nachhaltigen Entwicklung zu beteiligen und auf Umweltschutz zu achten, sind diejenigen, die ihr Bewusstsein früher geweckt haben. Wenn sie darauf bestehen, dass sie mehr Kosten tragen müssen, dann wissen sie meiner Meinung nach auch, wofür sie sich entscheiden.

Luke Li Zhongyao, Mitbegründer von CircularCat:

Unter der Prämisse, nicht von Nachhaltigkeit zu sprechen, stellt sich das Thema Konsum sehr kompliziert dar. Die Preisgestaltung von Produkten bezieht sich auf Marktpositionierung, Marketingmethoden, Forschungs- und Entwicklungskosten etc. Das Wort „nachhaltig“ einfach gemacht.

Wenn Verbraucher nachhaltige Konsumgüter als „teuer“ empfinden, können sie ernsthaft überlegen, ob ihre Konsumkonzepte aufgewertet wurden und ihre Konsumstärke weiterverfolgt werden muss. Wir müssen zusätzliche Kosten bezahlen, um vom Kauf von Getränken mit Fruchtgeschmack, die mit Fructosesirup gemischt wurden, auf kaltgepresste, frisch gepresste Säfte aufzurüsten.

Einige Leute mögen bezweifeln, dass das Beispiel von Fruchtsaft nicht zutreffend ist, da einige nachhaltige Konsumgüter Produkte und Dienstleistungen auf dem gleichen Niveau anbieten, aber aufgrund der Umweltschutzkosten, die bei der Herstellung, dem Verkauf und dem Transportprozess anfallen, sollten diese geteilt werden von der ganzen Menschheit Bemühungen um den Umgang mit Umweltrisiken werden an Verbraucher mit "gutem Herzen" weitergegeben. Verbraucher, die solche Zweifel haben, sind tatsächlich schlau und müssen wissen, dass sie selbst bei gewöhnlichen Produkten der gleichen Art nur Änderungen an Verpackungen und Vertriebskanälen vornehmen werden, um Zielkunden zu unterscheiden und Preise festzulegen. Daher scheint „teuer“ nicht das natürliche Attribut nachhaltiger Produkte zu sein, sondern vom Markt bestimmt zu sein und ich glaube auch, dass es immer mehr „billige“ nachhaltige Produkte geben wird.

Liu Yiyu Eby, Leiterin von Carbonbase Media:

Wenn ich mich persönlich für ein Konsumprodukt entscheide, frage ich mich zunächst, ob es für mich im Moment notwendig ist und wie viel ich bereit bin, für dieses Produkt zu zahlen, wenn ich plane, dieses Produkt über einen längeren Zeitraum zu verwenden, beispielsweise als Kleidung und elektronische Produkte, ich bin bereit, mehr zu kosten. Gleichzeitig beurteile ich auch, ob die Konsumgütermarke ein gutes Produkterlebnis hat und umweltfreundlich ist, ich verbringe Zeit oder gebe mehr Geld aus, um in den Supermarkt zu gehen, um einzukaufen, ich achte auf die Zutatenliste und Herkunft des Produkts, und ich werde auch Produkte mit zu viel Plastikverpackung abstoßen, also nicht ganz auf Kurier und Takeaway verlassen.

Generell gilt: Je länger die Lebensdauer des Artikels, desto besser die Qualität und je länger der Konsument ihn nutzt, desto nachhaltiger ist er. Daher geben sie als Verbraucher lieber einen höheren Preis aus, um sich für ein qualitativ hochwertiges Produkt zu entscheiden, als für ein einmaliges Produkt, das nach ein paar Anwendungen schlecht wird. Auch Umweltprodukte entscheiden sich bis zu einem gewissen Grad für Kunden, und selbst stark umweltbewusste Verbrauchergruppen sind bereit, dafür im akzeptablen Rahmen zu zahlen, ebenso wie Yogahosen-Marken, die einen gesunden und natürlichen Lebensstil fördern, immer mehr an Loyalität gewinnen Nutzer, die in den Kreis kommen, erhöhen schrittweise ihren globalen Marktanteil, indem sie ihre Premium-Fähigkeiten mit Hilfe von Markenkonzepten verbessern.

Nachhaltiger Verbraucher Tim und Struppi:

Ich persönlich bin der Meinung, dass ich es mir leisten kann, einen Teil davon angemessen zu verhandeln, wenn die Produktionskosten nachhaltiger Produkte steigen. „Angemessen“ bezieht sich hier auf ein angemessenes Premium-Sortiment, wie z. B. ein Premium-Sortiment, das von relevanten Abteilungen und Fachleuten korrekt bewertet wurde, anstatt nur ein nachhaltiges Etikett aufzuhängen, um den Preis zu erhöhen.

Zum Beispiel sind Weizenstrohprodukte und Sanddornfruchtgetränke etwas teurer, aber die Produkte lassen deutlich erkennen, was für ein Umweltschutzgesetz diese Dinge sind, daher denke ich, dass dies eine normale Kostenerhöhung ist; und einige Produkte, wie z Äpfel, Da hieß es, die Kosten seien wegen des Umweltschutzes gestiegen, also wurde der Ladekopf gestrichen, ich denke, das dient der Weitergabe der Kosten, denn am Ende muss ich doch noch einen Aufpreis für das Laden ausgeben Kopf, der ein Paket hätte sein sollen.

Oatly Milchmarke OATLY:

OATLY hat immer darauf bestanden, dass alle vorgeschlagenen nachhaltigen Entwicklungskonzepte und -operationen von uns selbst durchgeführt werden.

Die nachhaltige Geschäftstätigkeit von OATLY umfasst alle spezifischen Dinge, einschließlich der Integration nachhaltiger Maßnahmen in die Jahresplanung des Unternehmens, um die CO2-Emissionen des Unternehmens in allen Aspekten zu neutralisieren, die weitere Optimierung der Haferquelle und die nachhaltige Unterstützung des Haferanbaus. In China haben wir ein stilles Barista-Programm gestartet, um hörgeschädigte Menschen bei der Ausbildung zu professionellen Baristas zu unterstützen, ein nachhaltiges Recyclingprogramm für „Boxflaschen“, das gebrauchte Verpackungen recycelt, und Unterstützung für das Green River Golmud Yangtze River Source Ecological Environmental Protection Center, pet freundlich, Pick-and-Run-Aktivitäten.

Die Geschäftstätigkeit von OATLY ist langfristig und konsistent, kein inszeniertes Marketingthema. Wir werden auch regelmäßig Nachhaltigkeitsberichte und CO2-Fußabdrücke veröffentlichen, die Sie auf unserer offiziellen Website und in öffentlichen Informationen einsehen können.

Luke Li Zhongyao, Mitbegründer von CircularCat:

Egal ob „wahre Nachhaltigkeit“, „Pseudo-Umweltschutz“ oder „Greenwashing“, diese zu definierenden Begriffe sind sehr neu im Laufe der menschlichen Entwicklung, und ihre Erkenntnis ist auch ein Prozess dynamischer Aktualisierung.

Zum Beispiel gibt es im oben erwähnten Bereich der ESG-Anlagen wissenschaftliche und genaue Methoden, quantifizierbare Daten und Instrumente, um zu zeigen, ob ein Unternehmen grüne Investitionen wert ist, aber ich denke, dass ESG, das ursprünglich nur im Bereich der Impact-Investitionen war, wurde von vielen Unternehmen in CSR verallgemeinert, warum gibt es im ESG-Bericht Informationen darüber, wo das Unternehmen mehrere Hope Primary Schools gebaut hat? Diese gemeinwohlorientierten Inhalte sollten durch den „Corporate Social Responsibility“-Bericht abgedeckt werden.

Sehen Sie, auch börsennotierte Unternehmen stehen vor neuen Konzepten vor einem Dilemma: Sollen sie den letztjährigen CSR-Bericht einfach in ESG umbenennen oder einen eigenen erstellen?

Für diese Konzepte sollte es normalen Verbrauchern nicht gestattet werden, „Fälschungen zu bekämpfen“, was wachsamer ist als die Übertragung von Umweltschutzkosten. Die Grundlage der Wirtschaftsgesellschaft ist Integrität.Wir sollten der Öffentlichkeit von Unternehmen und Marken vertrauen, wenn wir Verbraucherentscheidungen treffen, insbesondere jetzt, wo viele Unternehmen, die nachhaltige Konsumgüter herstellen, Start-ups sind, die leicht durch falsche Etiketten und Missverständnisse zerstört werden.

Die nachhaltigen Bemühungen vieler traditioneller Großunternehmen sind sehr anerkennenswert, aber ihre zwei größten Beweggründe sind, dass das System sie zwingt, zu befürchten, bestraft zu werden oder einer Politik nachzugeben, um Dividenden zu genießen, und der zweite ist, technologische und patentrechtliche Barrieren zu schaffen in der nächsten Ära sind sehr gefährliche Dinge. In jeder Gesellschaft stellen KMU und Einzelpersonen wichtige Säulen der wirtschaftlichen Vitalität dar. Nachhaltige Entwicklung kann nicht von einigen Oligarchen oder einem Bündnis von Oligarchen erreicht werden. Es ist eher ein Weckruf als ein Produkt, das als nicht umweltfreundlich gekennzeichnet ist, weil es in Benzinfahrzeugen transportiert wird.

Nachhaltiger Konsum gehört nicht nur der „erschwinglichen“ Mittel- und Oberschicht, sondern die neue Ära, die wir einläuten, sollte eine Ära sein, in der jeder durch den Konsum nachhaltiger Produkte in ein sogenanntes hochwertiges Leben mit mittlerer bis hoher Rendite eintreten kann. Dies ist ein Einstieg, eine Gelegenheit, für mich und andere.

Liu Yiyu Eby, Leiterin von Carbonbase Media:

Marken können sich bei der Formulierung von Nachhaltigkeits- oder Emissionsminderungsstrategien auf bestehende Standards im In- und Ausland beziehen. In den letzten Jahren hat die Regierung das Ziel der CO2-Neutralität bis 2060 betont und eine Reihe damit zusammenhängender politischer Leitlinien formuliert. Klimaneutralität bedeutet, dass der Atmosphäre keine neuen Treibhausgasemissionen (THG) hinzugefügt werden. Unternehmen, Gruppen oder Einzelpersonen messen die Gesamtmenge der direkt oder indirekt erzeugten Treibhausgasemissionen innerhalb eines bestimmten Zeitraums und gleichen dann ihre eigenen Kohlendioxidemissionen durch Aufforstung, Energieeinsparung und Emissionsreduzierung aus und erreichen „Null-Emissionen“ von Kohlendioxid .

ESG, das im Handelsmarkt oft erwähnt wird, stellt die Bewertung von Unternehmen in drei Dimensionen dar: Umwelt, Soziales und Governance.Es ist ein Schlüsselindikator für Investoren, um die Gesamtleistung des Unternehmens, Geschäftsrisiken und Geschäftschancen zu messen. Unter anderem misst die Umweltleistung die Effektivität von Unternehmen bei grünen Investitionen, der Nutzung natürlicher Ressourcen und dem Umweltmanagement im Produktions- und Betriebsprozess, die zunehmend in die Entscheidungsfindung der Investoren einbezogen werden. In den letzten Jahren haben wir auch festgestellt, dass immer mehr Marken dem Konzept der Nachhaltigkeit und des Umweltschutzes mehr Aufmerksamkeit schenken, Unternehmen haben CO2-Inspektionen durchgeführt, die CO2-Emissionen der eigenen Produktion umfassend gemessen und Maßnahmen zur Einsparung eingeleitet Energie sparen und Emissionen reduzieren Es wurden Fonds eingerichtet, um gemeinwohlorientierte Umweltschutzprojekte wie Aufforstung zu unterstützen.

Viele Unternehmen haben uns auch gefunden, um uns auf dem Weg zur CO2-Neutralität zu beraten, daher werde ich hier kurz berichten: Erstens, CO2-Bilanzierung, um den CO2-Hintergrund des Unternehmens herauszufinden – Formulierung von Emissionsminderungsstrategien und -plänen – gemeinsame Beteiligung an der Lieferkette – CO2 Vermögensverwaltung und schließlich das Erreichen der CO2-Neutralität. In Bezug auf die CO2-Bilanzierung werden digitale CO2-Emissionsmanagementsoftware, die Stärkung von CO2-Managementsystemen und wissenschaftliche und effektive Implementierungsmethoden benötigt.

Außerdem unterstützen wir immer mehr FMCG-Unternehmen im In- und Ausland bei der Berechnung der CO2-Emissionen ihrer Produkte über den gesamten Lebenszyklus. Mit dem Aufkommen des CO2-neutralen Zeitalters wird die Berechnung der CO2-Emissionen im Produktlebenszyklus zu einer festen Notwendigkeit. Zum Beispiel das in Europa etablierte Product Carbon Label, das künftig alle Produkte mit den entsprechenden CO2-Emissionen kennzeichnen muss, was zu einem der Standards für Verbraucher wird, um ihre Einkäufe zu messen.Daher ist die Berechnung des Product Carbon Footprint Der erste Schritt. CO2-Neutralität zu erreichen, stellt ein langfristiges und beständiges Geschäft und eine Entscheidung dar. Nur gesunde und nachhaltige Unternehmen können auf dem hart umkämpften, schnelllebigen Konsumgütermarkt bestehen.

Nachhaltiger Verbraucher Tim und Struppi:

Der nachhaltige Teil ist rückverfolgbar. Der Kostenwachstumsteil verfügt über transparente und überzeugende Daten, und die Ergebnisse werden auch später in Echtzeit aktualisiert. Als Marke ist es die Pflicht, diese Dinge zu visualisieren, seien es Texte, Bilder oder neue Medienformen, anstatt sie in einer Ecke der offiziellen Website zu verstecken und darauf zu warten, dass die Verbraucher sie ausgraben.

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