Web2 ist tot? Neue Wege der Verbindung weben dieses Netz neu ifanRank 2021 Internet

In Bezug auf das vergangene Jahr 2021 nannte Bill Gates es eine seltsame und verlorene Erfahrung.

Ich hatte schon lange keine persönliche soziale Interaktion mehr … meine Welt war nie kleiner als in den letzten 12 Monaten.

Im Handumdrehen haben wir 2 Jahre lang mit der Epidemie koexistiert.

Die Welt ist immer noch in Inseln aufgeteilt. „Bitte Maske tragen“, „Gesundheitscode vorzeigen“, „Ein- und Ausreise mit Nukleinsäure-Negativbescheinigung innerhalb von 48 Stunden“ bringt Befremden, konnte aber unser Bedürfnis nach intimen Beziehungen nie blockieren.

Im vergangenen Jahr haben wir jeden virtuellen Karneval aktiv mitgemacht und in jeder Ecke des Cyberspace ein Gefühl der Zugehörigkeit gefunden. Von Sound und Video bis hin zu VR/AR und Metaverse werden ständig Grenzen überschritten.

Wir bleiben inmitten des Chaos optimistisch und sehen, wie neue Verbindungen entstehen.

Audio, Video, VR/AR, Metaverse… Wer wird die nächste Möglichkeit für soziale Tools sein?

Im Jahr 2021 wird sich das reale Leben der Menschen weiter in die virtuelle Welt verlagern. Wir sprangen aus dem „grafik- und textbasierten“ Social-Media-Framework heraus, um neue Formen der Verbindung zu erforschen, in der Hoffnung, dass eine reichhaltigere dreidimensionale sensorische Stimulation das innere schwarze Loch ausgleichen könnte, das durch die außer Kontrolle geratene Realität verursacht wird.

Das schwer zu findende Clubhouse hat unsere "kollektive Spitze" in der Audio-Sozialisierung erlebt. Niemand erwartete, dass dieses "Retro"-Produkt, das so etwas wie eine Radio-Hotline ist, durch die Präsenz des Sounds zum Spoiler werden würde.

Zum Zeitpunkt seiner Popularität hatte Clubhouse einen Wert von 4 Milliarden US-Dollar und hatte wöchentlich mehr als 10 Millionen aktive Nutzer. Später schlossen sich Twitter, Facebook und Spotify dem Kampf an, in der Hoffnung, ein Stück vom Kuchen abzubekommen.

Wir wurden von den Stimmen der anderen im Äther erwärmt, aber der Heiligenschein der Audioplattform hielt nicht bis in die zweite Jahreshälfte. Denn kurze Videos erregen mehr Aufmerksamkeit.

2021 ist das Jahr, in dem Douyins Überseeversion von TikTok die Welt erobert.

Die Daten der weltweiten monatlich aktiven Nutzer von über 1 Milliarde und die Anzahl der Downloads, die die Spitze erreichen, klingen leer, aber einige Details sind für jeden wahrnehmbar – in der Liebe zu Algorithmen und der Freude am Zähneputzen verstehen wir die Welt und verbinden uns miteinander. Und die Art der Selbstdarstellung verändert sich schnell zu Videos.

Der Psychologieprofessor Albert Mehrabian hat einmal ein Kommunikationsgesetz vorgeschlagen: Wenn eine Person über Emotionen spricht und Einstellungen ausdrückt, stammen 7 % der Wahrnehmung des Empfängers von der Semantik selbst, 38 % vom Tonfall und 55 % von der Mimik.

Das kurze Video ist urkomisch und lustig, und der Live-Übertragungsraum konzentriert sich auf diesen Moment. Ihr Reiz liegt gerade darin, dass sie mehr Informationen und einen Realitätssinn bringen können, der näher an "vor Ort" ist.

Verglichen mit dem seidigen Vergnügen von Videos, die in die soziale Unterhaltung integriert sind, sind Menschen, die aus der Ferne zusammenarbeiten, in eine Phase der „Videomüdigkeit“ eingetreten. Auch 2021 liegt das Arbeiten von zu Hause aus weltweit im Trend, doch täglich in kurzen Hosen in die Kamera zu grinsen, kostet die ganze Energie der Berufstätigen.

Herkömmliche Videokonferenzprodukte wie Zoom können die Nachfrage nicht mehr befriedigen.

Lassen Sie jetzt Ihrer Fantasie freien Lauf, Sie können in „Animal Crossing“ beim Angeln über Geschäfte sprechen, Sie können in Gathers virtuellem Büro einen Arbeitsplatz haben, der die Arbeit in ein lustiges Spiel im Pixel-Stil verwandelt, und sogar ein umständliches VR-Gerät tragen, im Metaverse-Gruppengebäude Brainstorming-Meeting zur Erstellung von PPT.

Es stellt sich heraus, dass es nie mehr als einen Weg gibt, um „zusammen“ zu sein, und produktiv zu sein bedeutet nicht unbedingt, dass man eng und langweilig sitzen muss.

In diesem Jahr haben sich die Grenzen der „virtuellen Spielplätze“ weiter erweitert und auch die gesellschaftliche Aufmerksamkeit der Menschen hat sich verändert.

Wir bleiben in Kontakt mit unseren engen Freunden und sind gleichzeitig mehr denn je auf Online-Communities angewiesen. Unter empfindlichen Filtern aus einem Maskenleben heraus zu agieren, ist wirklich langweilig, und jetzt spielen wir lieber mit gleichgesinnten Fremden.

Discord, das Textnachrichten, Audio- und Videoanrufe kombiniert, ist zu einem beliebten Ort für junge Leute geworden, um Kontakte zu knüpfen. Große Konzerte sind noch nicht zurückgekehrt, und Sie sind es immer mehr gewohnt, virtuelle Leuchtstäbe über den Bildschirm zu schwenken und Eason Chan, Mayday und Xicheng Boys dabei zuzusehen, wie sie gekonnt „Das ist Lao Tzus Jugend!“ rufen.

Versammeln Sie drei oder fünf Freunde, öffnen Sie Among Us! für ein Undercover-Spiel, verwandeln Sie Fortnite in eine romantische Nacht des Datings und schmeißen Sie eine Geburtstagsparty bei Roblox. Sie können in Horizon Worlds auch neue Welten erschaffen, mit Fremden meditieren, Bootsfahrten unternehmen und Royale kämpfen.

Ihr vom Metaversum habt nicht einmal Beine, aber das klingt nicht so, als ob es wirklich wichtig wäre. Die Verbindung zwischen Menschen, der Instinkt sozialer Tiere, ein Zugehörigkeitsgefühl zu finden, wird in jeder Ecke des Internets befriedigt.

Die durch die Epidemie verursachte Entfremdung schafft nicht nur Schwierigkeiten, Menschen miteinander zu verbinden, sondern lässt Marken auch am Kopf kratzen. Der Verlust einiger Offline-Szenarien, die Verbraucher berühren, bedeutet, dass sie mehr Zeit online verbringen müssen.

In diesem Jahr sind Live-E-Commerce und Metaverse zu neuen Verbindungspunkten zwischen Menschen und Marken geworden.

Live-E-Commerce hat sich offiziell vom „chinesischen Modell“ zu einem globalen Trend entwickelt. Ob E-Commerce-Plattformen wie Amazon und Shopee oder soziale Medien wie YouTube, Twitter, TikTok und Pinterest, sie alle haben die Ärmel hochgekrempelt und eine Wette abgeschlossen, in der Hoffnung, ein „Shopping-Kanal“ zu werden, den junge Leute mögen .

Diese Generation junger Menschen sieht sich lieber Videos an und prüft Bewertungen auf sozialen Plattformen, bevor sie Konsumentscheidungen trifft. E-Commerce-Produkte, die hauptsächlich aus Grafik und Text bestehen, können offensichtlich nicht mit dem Rhythmus mithalten, und Live-Übertragungen können ein lebendigeres und dreidimensionaleres audiovisuelles Erlebnis bieten – dem Moderator zuzuhören, der ein paar Worte "Kaufen" ruft, vielleicht kann es die Kauflust anregen.

Verglichen mit dem boomenden Inlandsmarkt befindet sich Live-Streaming noch in der Anfangsphase der Erprobung des Wassers in Übersee.

Derzeit sind die Moderatoren, die Waren durch Live-Übertragungen bringen, im Allgemeinen prominente Internet-Prominente, und die Plattform wird auch die Initiative ergreifen, um ein Live-Shopping-Shopping-Festival zu starten. Manchmal wird der Live-Übertragungsraum zu einer „kleinen Konferenz zur Einführung neuer Produkte“, wie Kardashians kleine Schwester Kylie Jenner einst eine neue Serie ihrer eigenen Beauty-Marke auf TikTok lancierte. Und Walmart ist vielleicht eine der enthusiastischsten „Krabben fressenden“ Marken, die mit vielen sozialen Medien zusammengearbeitet und überall Live-Übertragungen ausprobiert hat.

Plattformen, Marken und Zielgruppen traten alle mit einer positiven Einstellung von Early Adopters an. Dies ist nur ein Anfang, aber die Saat „Waren müssen human sein“ hat auf der anderen Seite des Ozeans bereits Wurzeln geschlagen.

Wenn Live-E-Commerce nur ein Auflaufbrei ist, dann ist das Metaverse bereits ein heißes rotes Öl.

Der „Third Space“ von jungen Leuten wie „Fortnite“, Roblox und ZEPETO wurde früh besetzt. Balenciaga wurde zu einem 8-Dollar-Game-Skin, Vans bekam seinen eigenen Skatepark und Gucci verlegte das italienische Anwesen und die Ausstellung zum 100-jährigen Jubiläum in einen virtuellen Raum.

„Das Ende des Metaversums ist eine Werbung“ wurde von einem Witz zu einer erstaunlich genauen Prophezeiung.

Ebenfalls einen Trend im Jahr 2021 setzen virtuelle Idol-Vermerke. Wer hätte gedacht, dass eine digitale Person, die aus einer Reihe von Nullen und Einsen besteht, eines Tages Lippenstift, Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung und sogar Anti-Aging-Hautpflegeprodukte unterstützen würde?

Die Marke hat NFT nicht losgelassen und ist zu einem Standard für die Kommunikation mit jungen Menschen geworden. Von Coca-Cola, McDonald's bis zu "Spider-Man: No Home", Nikes Übernahme der virtuellen Sneaker-Marke RTFKT Studio, Adidas lancierte NFT und verkaufte mehr als 22 Millionen US-Dollar… Es gibt jeden Tag mehrere verwandte Neuigkeiten.

Internetgiganten können nicht still sitzen. Facebook änderte seinen Namen in Meta, um alles im Metaverse zu sein. Tencent investierte früh in Roblox und Epic Games und startete zudem die digitale Sammelplattform „Magic Core“. NetEase Cloud Music ging an die Börse und ging zum Metaverse, um den Gong zu schlagen, und Baidu veröffentlichte kürzlich auch die Metaverse-App „Xi Rong“.

Marken, die versuchen, sich in die Metaverse zu quetschen, sind wie Eltern, die verzweifelt versuchen, gemeinsame Themen mit jungen Menschen zu finden.

Real oder nicht, machbar, nützlich oder profitabel sind keine Prioritäten. Wenn die ganze Welt über das Metaversum spricht, ist das FOMO der Marken eher ein Statement, das jungen Leuten sagen möchte: „Schaut, ich bin trendy und cool, ich erforsche zukünftige Produkte und neue Technologien!“

Wird Gen Z es kaufen? Die jüngste Zusammenarbeit zwischen Forever 21 und Roblox wurde von einigen Spielern als „langweilig“ und „eher wie Hausarbeit als mit Spielen“ kritisiert und denken sogar, dass diese Art des Marketings nur dem Geldverdienen dient.

Kinder erkennen auf einen Blick, ob eine Marke ehrlich kommuniziert oder nicht.

Schließlich sehnen sich junge Leute nach dem Metaversum, weil es lustig, interessant und topaktuell klingt. Es ist eine neue Form unserer Verbindung untereinander, die Verflechtung von Online und Offline, und die Hinzufügung von Geschäften ist unvermeidlich. Aber machen Sie es richtig – niemand will eine neue Welt voller stumpfer Implantate und Fliegenwerbung.

Die Epidemie hat zu Entfremdung geführt, und wir erweitern weiterhin unsere Grenzen und versuchen unser Bestes, um zusammen zu sein. Gen Z hat neue Vorlieben und Marken nehmen Änderungen vor, um dorthin zu gehen, wo junge Leute es mögen.

Einige Leute stellen neue Bedürfnisse vor, und einige Leute suchen nach neuen Lösungen. Aber in diesem Jahr entstehen neue Formen der Verbindung nicht nur aus neuen Anforderungen, sondern auch aus der Reflexion alter Mechanismen.

Das Nachdenken über den Algorithmus und die Flucht aus der großen Plattform sind zu den Schlüsselwörtern geworden, denen man sich 2021 nicht entziehen kann.

Der "Whistleblower"-Vorfall war ein Frontalschlag für Facebook. Die ehemalige Mitarbeiterin Frances Haugen enthüllte mehrere interne Dokumente, in denen Facebook beschuldigt wurde, Algorithmen zu verwenden, um Wut zu schüren und Hass zu schüren, und wegen Untätigkeit, als es wusste, dass Instagram die psychische Gesundheit von Teenagern gefährdet.

Das Erraten Ihres Lieblings-TikTok-Algorithmus war immer im Zentrum des Whirlpools. Zusätzlich dazu, dass Benutzer süchtig und süchtig nach Dopamin-Inhalten werden und Informationskokons entstehen, wurde kürzlich auch darauf hingewiesen, dass es bei Teenagern plötzliche Krämpfe, Angstzustände und Depressionen sowie Essstörungen verursachen kann.

Früher waren Algorithmen ein effizienter Weg, um Verbindungen herzustellen. Geben Sie Verhaltensdaten ein, geben Sie Operationsergebnisse aus, es hilft uns, die verschiedenen komplexen Prozesse dahinter zu vereinfachen.

Aber da sich die Profitmodelle der Technologiegiganten kollektiv auf Werbung verlagern und die Aufmerksamkeit der Benutzer und der Datenschutz ins Visier genommen werden, sehen die heutigen Algorithmen zunehmend wie offensichtliche „Komplizen“ aus – sie vereinfachen nicht nur Prozesse, sondern quetschen sie auch in einen Haufen von 0 und 1 ohne Emotionen.

Algorithmus-Manipulation, Algorithmus-Diskriminierung, Informationskokonraum, Big-Data-Killing, Suchtverursacher, „im System gefangener Fahrer“ … Wir leben im Zeitalter der allgegenwärtigen Algorithmen und genießen den Komfort, den sie mit sich bringen, und gleichzeitig wir sind sehr besorgt über diese "" Der Schaden, der durch die "Black Box" verursacht wird, ist einschüchternd.

Unter dem Druck der öffentlichen Meinung sagte Instagram, es werde „eine Pause machen“ und neue Kindersicherungen für Teenager einführen. TikTok antwortete, dass es seinen Empfehlungsalgorithmus anpassen würde, um Benutzern nicht zu viele Inhalte zum gleichen Thema anzuzeigen.

Derzeit drängen die Vereinigten Staaten auf einen Filter Bubble Transparency Act (Filter Bubble Transparency Act), in der Hoffnung, algorithmische Empfehlungen einzuschränken. In China wurden kürzlich die „Regulations on the Administration of Algorithm Recommendations for Internet Information Services“ angekündigt, und 2022 gilt als das erste Jahr der Algorithmenaufsicht.

Wir sollten Vertrauen in die Macht der Aufsicht haben, aber jedes Mal, wenn es lange dauert und diskutiert wird, haben diese großen Plattformen „ihre Fehler kennen und sie korrigieren können“ die Geduld des anderen erschöpft.

Welche Tools und Internetprodukte brauchen wir? Ist das, was wir jetzt haben, das, was wir wollen? Gibt es neben dem Warten darauf, dass die große Plattform Fehler langsam korrigiert, langsam plagiiert und nicht innovativ ist, eine andere Lösung?

Einige neue Produkte denken über die ideale Form von sozialen Plattformen nach.

Poparazzi kann keine Selfies machen und hat keine Filter. Ich hoffe, Sie können sich darauf konzentrieren, ein "Paparazzi" für Ihre Freunde zu sein und die wirklich unvollkommenen Momente des Lebens festzuhalten. Das Dispo ahmt das Retro-Feeling einer Filmkamera nach, aber es ist nicht dazu gedacht, dass Sie sofort Filme ansehen, die Party am Vorabend und die Fotos am nächsten Morgen um 9 Uhr freischalten.

Und Minus macht nicht den Algorithmus-Empfehlungssatz, sein Informationsfluss ist nur nach Timeline sortiert, es können keine Likes weitergeleitet werden, ich hoffe, Sie zurück zum reinen Sozialen zu bringen – denken Sie darüber nach, wenn Sie nur 100 Tweets senden können in einem Leben, was schickst du?

Einige Schöpfer sind nicht mehr abergläubisch in Bezug auf den Heiligenschein der großen Plattform.

Anstatt sich mit Top-Internet-Prominenten in den Arenen von YouTube und Instagram bis zum Tod zu streiten und die unlautere Erkenntnis der „Ausbeutung“ kaum zu schlucken, greift man lieber zu „kleinen und feinen“ Plattformen wie Patreon, Substack, Cameo etc. , und ernte dort deinen ersten Eimer Kim und 1000 eingefleischte Fans.

Einige junge Menschen entscheiden sich dafür, sich über eine Gemeinschaft zu definieren, deren Werte übereinstimmen.

Mehr als 9 Millionen Menschen nutzen Good On You, die Umweltbewertungsplattform für Modemarken, um verantwortungsbewusste Einkaufsentscheidungen für den Planeten zu treffen. Wenn ihre Altersgenossen süchtig nach der Erfrischung von SHEIN sind, wenden sich einige Gen Z an Second-Hand-Handelsplattformen wie Depop und Duozhuyu und machen Nachhaltigkeit zu einer echten Lebensweise.

Einige Disruptoren gingen sogar noch einen Schritt weiter und begannen mit der Erforschung von Web3 und Dezentralisierung.

Eine Form namens DAO (Decentralized Autonomous Organization) wurde populär. DAO deckt soziale, Investment-, Sammlungs- und andere Bereiche ab. Es ist im Besitz von Mitgliedern und gilt als die zukünftige Internet-Community. Seine Regeln und Transaktionen werden auf den Smart Contracts der Blockchain aufgezeichnet.

Es ist schön hier wie in einer Utopie: Es gibt keine Riesen, kein Monopol, und alle Entscheidungen der Organisation werden von den Mitgliedern gewählt. Menschen, die "abweichend" und gleichgesinnt sind, versammeln sich in der Hoffnung, im Internet zur ursprünglichen Absicht von "Das ist für alle" zurückzukehren.

Ja, das Internet ist nicht perfekt. Aber es gibt immer Menschen, die mit ihrem Handeln abstimmen, neue Verbindungen schaffen und sich auf eine Welt zubewegen, an die sie glauben.

Als das World Wide Web 1989 geboren wurde, konnten nur wenige Menschen vorhersehen, dass es eine der größten Erfindungen der Menschheitsgeschichte werden würde.

Es hat das gesamte Internet umgestaltet, die Art und Weise verändert, wie die Menschheit Informationen erstellt, organisiert und überträgt, die offene Vision der Informationsglobalisierung geschrieben und „Verbindung“ in die DNA des Internets eingraviert.

Konnektivität ist die grundlegende Funktion des Internets und die Essenz seiner Existenz.

Heute sind wir über das WWW den Weiten der Welt ausgesetzt, und im Zeitalter des mobilen Internets erleben wir weiter, wie Menschen, Inhalte, Dienste und sogar alles effizient miteinander verbunden werden können. Jede große Veränderung in der Gesellschaft des Informationszeitalters ist zutiefst an den Weg der Verbindung gebunden.

Das Internet hat keine endgültige Form, die Technologie entwickelt sich weiter und die Verbindungsmethoden werden sich ständig wiederholen. Von Medien-Upgrades, Reflexionen über soziale Medien, Erforschung der Dezentralisierung bis hin zu Metaverse-Visionen … Immer wieder, um unsere Verbindung zur Welt neu zu gestalten.

Wie Kevin Kelly in Unvermeidlich vorausgesagt hat, befinden sich Technologien in einem nie endenden Zustand des Wandels, sie werden weiter eskalieren, und wir sind immer Neulinge.

Ob die neue Verbindungsmethode gut oder schlecht ist? Ist es eine Spielerei, Lauch schneiden oder ein revolutionärer Meilenstein? Vielleicht möchten Sie Vertrauen haben, lassen Sie die Kugel für eine Weile fliegen.

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