Welche Auswirkungen wird es haben, wenn Apple den Verkauf der neuen Apple Watch einstellt?

Die Farbe Rot steht bei Festen immer für Glück und Freude. Doch dieses Jahr scheint das Rot, das Apple vor Weihnachten erhalten hat, weit von der positiven Bedeutung der Farbe selbst entfernt zu sein.

Am 26. Oktober entschied die US-amerikanische International Trade Commission (ITC), dass Apples Apple Watch Series 9 und Apple Watch Ultra 2 das Pulsoximeter-Patent des Medizingeräteherstellers Masimo verletzen.

Die Kugel flog zwei Monate lang und landete schließlich im Bullseye.

Apple hat kürzlich bekannt gegeben, dass der Verkauf dieser beiden Uhren ab dem 21. dieses Monats auf der offiziellen US-Website eingestellt wird; ab dem 24. wird auch der Offline-Verkauf der betreffenden Produkte eingestellt. Was für ein Zufall, dieser Tag ist zufällig Heiligabend in den Vereinigten Staaten.

Vielleicht interessieren Sie sich für ein paar Fragen wie mich:

• Wie könnte jemand so mächtig wie Apple heute sein?
• Wie kommt es, dass Masimo, ein wenig bekanntes Unternehmen, über solch großartige Fähigkeiten verfügt?
• Warum verfügt die Apple Watch nicht über eine Blutsauerstoffüberwachung?

Heute werde ich diesen Artikel nutzen, um Ihnen den Beginn und das Ende des Apple Watch-Verbots klar zu erklären und welche Auswirkungen es auf Sie haben kann.

Ein Streit, der zehn Jahre dauerte

Lernen wir zunächst die Hauptakteure in diesem Fall kennen und wer sie sind.

Masimo ist ein weltweit tätiges Medizintechnikunternehmen, das sich mit der Entwicklung, Herstellung und dem Vertrieb von nicht-invasiven Patientenüberwachungsprodukten beschäftigt. Sein Kerngeschäft sind „Pulsoximetrie-Überwachungssysteme“. Unser bekannterer Name ist die Verwendung dieser Technologie. Das Produkt „Pulsoximeter“ ist Masimos berühmtestes Instrument und belegt beim Verkauf ähnlicher Produkte weltweit stets den ersten Platz.

Gleichzeitig verfügt Masimo weltweit über fast 600 erteilte Patente und 310 Patentanmeldungen. Mit anderen Worten, es handelt sich um ein sehr bekanntes Unternehmen auf dem Gebiet der „nicht-invasiven Überwachung“, insbesondere der „quantitativen Überwachung des Blutsauerstoffs“.

Der Fokus dieses Verbots liegt auf Masimos Kerntechnologie „Pulsoximeter“. Im Jahr 2012 entwickelte Masimo ein Oximeter „iSpO2“, das direkt mit iPhone-Geräten verbunden werden und Daten übertragen kann.

Als Apple 2013 die Entwicklungsroute seines neuen Produkts Apple Watch plante, diskutierte das Unternehmen über eine Zusammenarbeit mit Masimo. Obwohl ich nicht weiß, worum es in dem konkreten Gespräch ging, ging es definitiv um eine Zusammenarbeit (oder Akquisition) bei der Blutsauerstoffüberwachung Funktion. Die Gespräche endeten jedoch ohne Erkrankung.

Interessanterweise warb Apple bald darauf zwei Führungskräfte und wichtige Ingenieure von Masimo ab und legte damit die Wurzel des Problems.

Zwei Jahre später wurde die ursprüngliche Apple Watch veröffentlicht und Apple führte offiziell tragbare Geräte ein. Im Jahr 2020 wurde die Apple Watch Series 6 erstmals mit einer Blutsauerstoffüberwachungsfunktion ausgestattet.

Nach sieben Jahren erwischte Masimo schließlich die „Handhabung“ und verklagte Apple zwei Jahre in Folge vor dem US-Bezirksgericht für den Central District of California und der ITC wegen Verletzung der Geschäftsgeheimnisse des Unternehmens mit der Apple Watch.

Der Rechtsstreit dauerte drei Jahre und endete schließlich im Oktober dieses Jahres. Die ITC entschied, dass die Rechtsverletzung von Apple wahr sei. Daher blieb Apple keine andere Wahl, als die beiden Uhren, die sich zu Weihnachten gut verkaufen sollten, widerwillig von den offiziellen US-Kanälen zurückzuziehen.

Die Entfernung der beiden Uhren hat Apple schätzungsweise 300 bis 400 Millionen US-Dollar gekostet. Verglichen mit dem Umsatz von 12 Milliarden US-Dollar im vierten Quartal könnte dieser Schaden für Apple einem „Scraping“ gleichkommen. Eines muss jedoch betont werden: Die Apple Watch macht etwa ein Viertel des US-amerikanischen Wearable-Marktes aus. Obwohl der aktuelle Cash-Verlust für das nach Marktkapitalisierung größte Unternehmen der Welt tatsächlich ein Tropfen auf den heißen Stein ist, wird es für Apple schwierig einen so großen Wearable-Markt zu beeinflussen. Nicht nervös.

Natürlich wird dieses Verbot nicht zu dem Spektakel führen, dass amerikanische Freunde „Uhren länderübergreifend kaufen“, da der Umfang des Verbots auf die offiziellen Kanäle von Apple beschränkt ist und E-Commerce-Plattformen von Drittanbietern wie Amazon weiterhin normal verkaufen. Es ist jedoch zu beachten, dass amerikanische Nutzer weiterhin betroffen sein werden: Produkte, die zum Zeitpunkt des Inkrafttretens des Verbots gekauft wurden, können nicht in den Genuss des offiziellen Kundendienstes von Apple kommen.

Andererseits ist das Urteil der ITC ein guter Anfang für Rechteschutzunternehmen, da Branchenriesen angesichts von Rechtsstreitigkeiten nicht mehr „Pizza Hut“ sind. Möglicherweise werden aufgrund dieses Vorfalls mehr kleine Unternehmen selbstbewusster gegen Verstöße vorgehen.

Nach diesen Turbulenzen wurde auch das Unternehmensimage von Apple stark beeinträchtigt. Im Vergleich zum Verbot eines oder zweier Produkte ist es für Apple möglicherweise schwieriger, solche Auswirkungen zu akzeptieren. Während des US-Aktienmarktes am Montag dieser Woche fiel der Aktienkurs von Apple um bis zu 1,6 %, was niedriger war als der US-Aktienmarkt. Vor dem Vorfall hatte der Aktienkurs von Apple gerade ein Rekordhoch erreicht.

Zurück zur Apple Watch-Produktlinie, der kommenden Apple Watch-Serie von Apple

Es sollte ein „episches“ Update für das Produkt der zehnten Generation geben, und Mark Gurman verriet, dass Apple die neue Uhr um „Schlafapnoe-Überwachung (Schnarchen)“ und „Blutdruckmessung“ erweitern werde. Nun fällt wegen Verstoßes das Urteil ist, dass die beiden neuen Funktionen höchstwahrscheinlich in die Verbotsliste aufgenommen werden.

Das ist das Dilemma, in dem sich Apple derzeit befindet. „Blutsauerstoffüberwachung“ ist der Kern dieses Streits. Apple würde die Aussetzung des Verkaufs lieber akzeptieren, aber auch an der Technologie festhalten. Ist das wirklich so wichtig?

Gesundheitsüberwachung ist nicht so einfach, wie es scheint

Bevor wir verstehen, warum die Apple Watch untrennbar mit der „Blutsauerstoffüberwachung“ verbunden ist, werfen wir zunächst einen Blick darauf, was diese Technologie ist und wie sie implementiert wird.

Einige Fachberichte zu Infektionskrankheiten weisen darauf hin, dass eine klinisch schwere Erkrankung diagnostiziert werden kann, wenn die Blutsauerstoffsättigung im Ruhezustand ≤93 % beträgt. Eine anhaltend niedrige Sauerstoffsättigung im Blut (Hypoxie) führt zu chronischen Schäden an verschiedenen Organen und kann auch schwere Krankheiten wie Herzinfarkt, Hirninfarkt und Lungeninfarkt verursachen und sogar lebensbedrohlich sein.

Im Allgemeinen müssen wir wachsam sein, wenn der Wert unter 95 % liegt, und wenn er unter 93 % liegt, müssen wir sofort einen Arzt aufsuchen, da es für uns schwierig ist, die Hypoxie beim ersten Mal zu spüren, wenn sie bereits vorhanden ist Ist eine Reaktion, hat der Körper bereits einen gewissen Schaden erlitten. Daher ist die Überwachung dieses Index während der Epidemieperiode von Infektionskrankheiten sehr wichtig.

Ein Hauptverkaufsargument der Apple Watch Series 6 war damals die „Überwachung des Blutsauerstoffs“. Seitdem ist jede Generation der Flaggschiff-Uhren von Apple standardmäßig mit dieser Funktion ausgestattet. Sein Funktionsprinzip besteht darin, den Anteil an sauerstoffgesättigtem Hämoglobin im menschlichen Blut durch einen Infrarotlichtsender unter berührungslosen Bedingungen zu überwachen.

Dies ähnelt dem Prinzip der entsprechenden von Masimo veröffentlichten Patentdokumente: Basierend auf Emittern für sichtbares Licht und Infrarotlicht, die aufgrund von Oxyhämoglobin (Hämoglobin, das Sauerstoff transportiert) und reduziertem Hämoglobin (Hämoglobin, das Sauerstoff transportiert) Licht bestimmter Wellenlängen in den menschlichen Körper emittieren (kein Sauerstoff transportieren) Hämoglobin) hat unterschiedliche Absorptionsraten für rotes und infrarotes Licht. Durch die Analyse der Absorption dieser Lichter kann das Gerät die Sauerstoffsättigung im Blut abschätzen.

Man kann sagen, dass diese Technologie eines der Fundamente der Apple Watch ist. Jetzt, wo ihr Fundament erschüttert wurde, hat Apple sicherlich keine gute Zeit.

Angesichts des Verbots hat Apple sein Bestes gegeben, um „das Blatt zu wenden“, was untrennbar mit der Positionierung der Apple Watch im gesamten Apple-Ökosystem verbunden ist: „Healthy Smart Wear“.

Einerseits war Apple das erste Unternehmen, das das Konzept der „Gesundheitsüberwachung“ auf Uhren populär machte. Der Herzfrequenzsensor und die Gesundheitsüberwachung in der Apple Watch Series 3 machten die Apple Watch in diesen Jahren zum beliebtesten tragbaren Gerät bei Verbrauchern So sehr, dass Apple Watch Ende 2017 den Markt mit einem Marktanteil von 61 % dominierte.

Verbraucher, die die Vorteile gekostet haben, assoziieren „Gesundheitsüberwachung“ natürlich mit „Apple Watch“ und sogar mit Smartwatches. Daher können wir auf dem heutigen Smartwatch-Markt „Allwetter-Herzfrequenzüberwachung“, „Atmungsüberwachung“ und „Langzeitüberwachung“ sehen. Funktionen wie „Sitzungserinnerung“ sind nach und nach zum Standard geworden.

Und Apple, das „die Krabbe zuerst isst“, wird den von ihm aufgebauten Technologiemarkt natürlich nicht aufgeben.

Andererseits war die Implementierung der Funktion „Gesundheitsüberwachung“ in Uhren schon immer ein großes Problem.

Große Unternehmen wie Apple und Huawei sowie mächtige Unternehmen wie Masimo werden den Satz „Diese Funktion kann nicht für medizinische Zwecke verwendet werden“ in die offizielle Geräteeinführung aufnehmen. Die meisten der derzeit beworbenen Gerätefunktionen können nur als „Gesundheitsverfolgung“ und nicht für „Diagnose und Behandlung“ verwendet werden, Verbraucher werden jedoch beim Kauf von Smartwatches besonders auf solche Funktionen achten.

Von Fachleuten nicht anerkannt und von der breiten Öffentlichkeit benötigt, stecken Uhren verschiedener Marken an einem sehr peinlichen Punkt fest.

Wenn Sie kein Profi werden können, sind Sie dem Beruf unendlich nahe. Dies ist die aktuelle Situation im Smartwatch-Wettbewerb und erklärt indirekt auch den Grund, warum Apple so besessen von Gesundheitsfunktionen ist: sei es aufgrund seines Status als Gründer, der in den letzten zehn Jahren investierten Forschungs- und Entwicklungskosten oder der Wettbewerbsfähigkeit Der Druck der Konkurrenz und die bereits erzielten Erfolge. Marktanteile… Apple hat unzählige Gründe, an dieser Technologie festzuhalten, und natürlich hat es heutzutage keine Ruhe gegeben.

Geldfähigkeit, kann die beste Lösung sein

Heute ist Weihnachten, was auch bedeutet, dass die einzige Möglichkeit für Apple, vor den Feiertagen wieder mit dem Verkauf von Uhren zu beginnen, gescheitert ist.

Nachdem das Verbot Ende Oktober erlassen wurde, hatten die Biden-Regierung oder der US-Handelsbeauftragte die Möglichkeit, das Verbot während einer 60-tägigen Überprüfungsperiode des Präsidenten abzulehnen. Dies ist eine praktikable Methode, da es nicht das erste Mal ist, dass Apple ein Veto des Präsidenten nutzt, um entsprechende Sanktionen zu umgehen.

Im Jahr 2013 warf Samsung Apple vor, mit seinem iPhone 4, iPhone 3G und iPad 2 seine „Mobilfunkdaten“-Patente zu verletzen. Am Ende legte der damalige Präsident Obama aus folgenden Gründen sein Veto gegen das Importverbot für iPhones ein:

• Bei dem Patent für den „Mobilfunkdaten“-Chip handelt es sich um eine unverzichtbare Hardware für Mobiltelefone
• Befürchtet, dass das Verbot Samsung und Apple einem unlauteren Wettbewerb aussetzen wird

Das heutige Apple versucht, seinen vorherigen Plan zu reproduzieren, aber wenn man die beiden Vorfälle vergleicht, ist es fast sicher, dass dieser Weg nicht funktionieren wird.

Im Gegensatz zum iPhone 4, das zu diesem Zeitpunkt bereits drei Jahre im Handel war, waren die beiden dieses Mal verbotenen Uhren erst seit drei Monaten auf dem Markt und waren auf dem Wearable-Markt äußerst konkurrenzfähig. Darüber hinaus handelte es sich diesmal beide um amerikanische Uhren Unternehmen. Die Handflächen und Handrücken sind alle aus Fleisch.

Wenn es keine Eile gibt, es erneut aufzulisten, hat Apple tatsächlich viele „Verkaufsstellen“:

• Entfernen Sie vorübergehend verletzende Funktionen durch Software-Updates. Die neuesten Nachrichten besagen, dass Masimo anderer Meinung ist. Sie glauben, dass Apple die verletzende Hardware von der Uhr entfernen muss, bevor sie den Verkauf wieder aufnehmen kann.
• Verhandeln Sie so schnell wie möglich mit Masimo, um eine Einigung mit dem Kontaktverbot zu erzielen. Dies ist tatsächlich die Situation, die Masimo am meisten sehen möchte. Sein CEO Joe Kiani sagte, dass sie bereit seien, sich mit Apple zu versöhnen und sogar mit Apple zusammenzuarbeiten, um bestehende Produkte zu verbessern. Als Joe jedoch gefragt wurde, wie viel Vergleichsgeld benötigt würde, lehnte er eine Antwort ab.
• Warten Sie bis 2028, wenn das Patent ausläuft, und Apple kann die Blutsauerstoffüberwachungsfunktion offen auf der Apple Watch installieren. Der Preis dafür ist jedoch, dass es eine 5-jährige Vakuumperiode für das Produktdisplay geben wird und es für Benutzer, die die Apple Watch über Drittanbieterkanäle gekauft haben, während des gesamten Lebenszyklus des Produkts nahezu unmöglich ist, eine offizielle Reparatur zu erhalten.

Insgesamt scheinen Verhandlungen ein besserer Weg zu sein, aber die Verhandlungen, die Apple will, beschränken sich möglicherweise nicht nur auf die Zahlung von Patentlizenzen, sondern werden seine traditionellen Fähigkeiten erschließen: Akquisitionen.

Das ist kein Scherz, „Geldmacht“ ist ein gängiger Trick von Apple.

Bis Ende 2023 hat Apple die Übernahme von mehr als 100 Unternehmen öffentlich angekündigt. Siri zum Beispiel, das wir 2010 gekauft haben, begleitet uns bis heute; 2014 haben wir die Kopfhörermarke Beats für satte 3 Milliarden US-Dollar übernommen und damit den Weg für die zukünftigen AirPods geebnet.

Ob Masimo auch in das Fruit Gate aufgenommen wird, können wir nicht erraten. Obwohl Apple bisher nicht reagiert hat, sind die Worte von Masimo-CEO Joe Kiani in einem Interview interessant:

Er beschrieb das Verstoßverbot von Apple als „die Hand, die in das Glas gegriffen hat, wurde gefangen“ und die Frage, ob mit Apple kooperiert werden sollte, als „zum Tango braucht es zwei Leute.“

Es ist offensichtlich, dass seine „Erwartung“ zwischen den Zeilen zu spüren ist, aber wie er selbst sagte, kann eine Ohrfeige keinen Unterschied machen.

Apple, das die „Blutsauerstoffüberwachung“ auf keinen Fall aufgeben wird, wie wird es an diesem Duett teilnehmen?

Wer von dem Verbot vorerst nicht betroffen ist, kann sich dieses Silvesterdrama beruhigt anschauen.

# Willkommen beim offiziellen öffentlichen WeChat-Konto von aifaner: aifaner (WeChat-ID: ifanr). Weitere spannende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich zur Verfügung gestellt.

Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo