Welches wird Ende 2020 das beste sein? Netease Cloud, Taobao, Douban und WeChat lesen, wen wählen Sie aus?

Zu wissen, dass es eine Routine ist, macht immer noch süchtig.

Es überrascht nicht, dass das Inventar zum Jahresende den Freundeskreis erneut vergrößerte.

Wer ist dein Lieblingssänger in diesem Jahr? Welche Bücher und Filme haben Sie dieses Jahr gesehen? Welcher UP-Master ist dein Favorit? Wie lange wirst du dieses Jahr lesen? Wie viel hast du dieses Jahr ausgegeben?

Obwohl wir bereits vor dem Klicken wussten, dass es sich um eine "normale Routine" handelt, konnten wir nicht anders, als nachzusehen, was passiert ist. Wissen Sie, wie dieses Inventar zum Jahresende Sie immer wieder "aufzeichnet"?

Inventar jedes Jahr gibt es viele Änderungen in diesem Jahr

In diesem Jahr haben viele Produkte einen Lagerbestand zum Jahresende eingeführt.

Es scheint fast das gleiche zu sein wie im letzten Jahr, aber wir sind der Meinung, dass zwei wesentliche Änderungen im diesjährigen Inventar zum Jahresende stattgefunden haben.

1. Gehen Sie tiefer

Das Inventar zum Jahresende der vergangenen Jahre hebt die Gesamtdaten hervor, z. B. wie viel Geld Sie in diesem Jahr ausgegeben haben und wie viele Songs Sie gehört haben. In diesem Jahr wurde mehr Wert darauf gelegt, die Details der Daten herauszufinden, und es wurde humaner.

2. Umdenken

In den letzten Jahren wurde mehr Wert auf die gemeinsame Nutzung von Spaltung und Viralität gelegt. Solange der Zweck einer einzigen Bestandsaufnahme der gesamten Bevölkerung zum Jahresende erreicht werden kann, kann die Schönheit des Designs und das Verfassen von Texten geopfert werden, und die Marke kann Daten weichen. In diesem Jahr tendiert es eher zur "Kombination von Produkt und Wirkung". Die Marke muss sie zuerst bewerben und dann in Betracht ziehen, den Bildschirm zu aktualisieren.

Unabhängig davon, wie sich die externen Änderungen ändern, hat sich das Inventar der Benutzer zum Jahresende, die die "Routine" -Fähigkeiten wiederholen können, nicht geändert.

Welches Jahresendinventar ist einen Versuch wert?

Derzeit gibt es viele Produkte, die zum Jahresende Inventar eingeführt haben. Wir haben ihre Highlights erlebt und aufgezeichnet und empfehlen, dass Sie sie ausprobieren.

1. Taobao "Ich und 2020"

Öffne Taobao und suche "Ich und 2020", um es zu sehen. Die jährliche Rechnung von Taobao fügt einige makroökonomische Perspektiven hinzu, die sehr substituierend sind.

2. NetEase Cloud Music Jährlicher Song-Hörbericht

Insgesamt ist das Inventar von NetEase Cloud Music zum Jahresende das beste, das ich bisher erlebt habe. Es präsentiert nicht nur die Gesamtdaten, sondern zerlegt sie auch nach den Dimensionen Frühling, Sommer, Herbst und Winter sowie dem Songland, damit wir unsere Hörpräferenzen verstehen können.

3. Buchbericht über WeChat Reading

Im Vergleich zu den verfeinerten visuellen Effekten ist der Buchbericht von WeChat Reading "rauer" und hat ein WP-Feeling mit einem einzigartigen Geschmack.

4. Sofort "2020 Review"

Ich habe sofort einige Videos von 2020 zusammen bearbeitet, alle aufgefordert, ihr Leben sofort aufzuzeichnen, und einen Kreis von Inventarpreisen zum Jahresende erstellt. Nach dem Betreten können Sie die Zusammenfassungen der Internetnutzer von "allen seltsamen Dingen" sehen, was voller Spaß ist.

Personalisierung, wer liebt nicht?

Anders als zu Beginn des Jahresendinventars vor einigen Jahren wird es immer persönlicher. Der erste Link im "Jahresbericht" von NetEase Cloud Music hebt dieses Merkmal hervor.

Hier sind drei Tipps:

1. Menschen schätzen ihre eigenen Dinge, ob materiell oder spirituell

2. Versunkene Kosten

3. Fuzzy-Geschlechtsmerkmale

Bevor das Inventar zum Jahresende präsentiert wird, können Benutzer mit NetEase Cloud Music zunächst ihre persönlichen Bilder anpassen, wodurch die psychologische Distanz zum Benutzer unsichtbar wird. In dem Moment, in dem der Benutzer mit dem Abgleich beginnt, wurde tatsächlich impliziert, dass "dieses Inventar zum Jahresende mir gehört".

Gleichzeitig entspricht dies, solange es eine Verschiebung gibt, den Zeit- und Energiekosten des Benutzers. Wenn Sie auf halbem Weg aufhören, wird der Benutzer unbewusst Mitleid haben: "Wenn Sie ein Spiel haben, sehen Sie sich das Spiel an. Das Spiel ist abgeschlossen. Das Inventar zum Jahresende ist noch vorhanden Beende das Anschauen. "

Als ich den angepassten Bildlink zum ersten Mal sah, war ich tief beeindruckt von den unscharfen Geschlechtsmerkmalen der Accessoires.

Heutzutage verschwimmen die Geschlechtergrenzen immer mehr und übermäßig offensichtliche Geschlechtsmerkmale können ein Risiko für die öffentliche Meinung darstellen. Insbesondere bei Produkten mit sehr großen Benutzern wie NetEase Cloud Music sind Benutzer mit unterschiedlichen Geschlechtsmerkmalen die meisten Versicherungs- und Leistungsnutzer. Passen Sie das Bild an die persönlichen Werte an.

Daten mit Temperatur sind angenehmer

Was mich dieses Jahr am meisten überraschte, war der WeChat-Lesebericht, der mir das Gefühl gab, dass das Inventar zum Jahresende keine kalte Datenberechnung mehr ist.

Den Daten zufolge bin ich ein Benutzer, der gerne Geschichtsbücher liest. Wie üblich werden die folgenden Bücher der gleichen Art, die ich lese, direkt unten aufgeführt, aber WeChat Reading wird genial von einem Satz aus Yang Zhaos "How to Read Historical Records" begleitet. Erklären Sie, was Geschichte ist.

Wenn ich diese Passage lese, habe ich das Gefühl, mit mir zu sprechen, während ich auf WeChat lese. Es ist warm und vertieft meinen guten Eindruck davon.

In ähnlicher Weise verfügt NetEase Cloud Music auch über ein ähnliches Humanity Mining, bei dem Benutzern mitgeteilt wird, in welchen Ländern unsere Ohren waren, Daten in Leben verwandelt und menschlicher gemacht werden.

Benutzer möchten nicht nur rationale Daten sehen, sondern auch, dass die Daten frisch sind. Selbst eine kleine "humanisierte" Verarbeitung wird den Menschen das Gefühl geben, sehr herzlich zu sein.

Nutzen Sie die menschliche Schwäche

Unabhängig von der Außentemperatur und der humanistischen Atmosphäre ist der Kern eines hervorragenden Inventars zum Jahresende grausam und rücksichtslos und nutzt im Grunde die Schwäche der menschlichen Natur aus.

Nur wenige Menschen sind bereit, sich die Zeit zu nehmen, um Statistiken darüber zu erstellen, was sie in diesem Jahr getan haben. Sie hoffen nur, dass Big Data ihnen helfen kann. Sehen Sie sich die wichtigsten Punkte für sich selbst an. Dies ist die erste persönliche Schwäche, die im Inventar zum Jahresende verwendet wird: Faulheit.

Der Grund, warum Spaltendaten bevorzugt werden, besteht darin, die tiefsten Wünsche der Benutzer nach Vergleichen und Vorführen zu provozieren. Zum Beispiel sind in den Jahresrechnungen, die in den letzten Jahren populär waren, die Zahlen höher als eins. Wenn Sie sehen, dass andere niedriger sind als Sie selbst, sind Sie insgeheim stolz. Wenn Sie sehen, dass andere höher sind als Sie selbst, höhnen Sie. Unsere zweite menschliche Schwäche-Eitelkeit, Es ist so eingeklemmt.

Nach Abschluss des Inventars zum Jahresende werden häufig verschiedene Tricks verwendet, um Benutzer zum Teilen zu führen. Vor zwei Tagen fragte mich ein Kollege, was ich vom Teilen halte. Ich dachte darüber nach und sagte, beschrifte mich.

Nehmen Sie mich als Beispiel: Die für Moments freigegebenen Screenshots des Netease Cloud Music-Jahresendinventars sind meine Nischensongs, da dies ein Tabata-Soundtrack ist, der beweist, dass ich eine seltene Person bin, die Sport liebt, und ich höre wirklich am meisten. "Songs mit Erdgeschmack" werden niemals geteilt.

In sozialen Situationen ist Leistung die erste treibende Kraft, und Heuchelei ist die Schwäche der menschlichen Natur.

Das Brechen des Kreises ist wichtiger als das Durchführen von Daten

Unabhängig davon, ob es sich um ein externes Upgrade oder eine interne Änderung handelt, besteht der Zweck der Bestandsaufnahme zum Jahresende immer darin, "viele unserer eigenen Mitarbeiter zu gewinnen", damit mehr Benutzer in unser Produkt-Ökosystem eintreten können.

Für Marken ist das Inventar zum Jahresende eine sehr gute und kostengünstige Möglichkeit, den Kreis zu durchbrechen. Wenn Sie Daten wie vor einigen Jahren noch einseitig verfolgen, ist dies zu kostengünstig.

Tian Jianlan, Content Marketing Director von NetEase Koala, sagte einmal in einem Interview, dass 2017 die erste Folge der Julia-Serie H5 nur drei Tage online war und die Seitenaufrufe 5 Millionen überstiegen, was zu 4 Millionen Conversion-Verkäufen führte, Zhu Xiao Die US-Serie brachte NetEase Koala während des Black Friday fast 7 Millionen Umsatzumsätze mit einem ROI von fast 35 …

Auf diese Weise ist es noch "süßer" als die aktuelle E-Commerce-Live-Übertragung.

In diesem Jahr haben wir festgestellt, dass Douban, Instant, Taobao, NetEase Cloud Music, WeChat Reading usw. die Marke im Inventar zum Jahresende hervorheben und das Thema nie von der Marke getrennt wurde. "Data first" weicht "Qualität und Effizienz". Diese Änderung spiegelt in gewissem Maße auch den sich ändernden Trend des mobilen Internets wider. Es ist schwierig, Inkremente zu finden. Es ist die beste Strategie, die Aktie zu entwickeln, indem die Marke den Kreis durchbricht.

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