Wenn Sie sich die Startup-Werbung ansehen, ist das alles zu Ihrem Besten?

"Der Zweck der Werbung in 30 Sekunden nach dem Hochfahren besteht darin, die Benutzererfahrung zu verbessern. Wenn keine Werbung angezeigt wird, ist der Bildschirm schwarz."

Dies ist die Antwort, die die Shanghai Consumer Protection Commission nach der Kommunikation mit Shanghai Telecom zum Thema "IPTV kann nicht ausgeschaltet werden, wenn die Werbung eingeschaltet ist" erhalten hat.

Aus diesem Grund äußerte sich der Verbraucherschutzausschuss depressiv und gedankenverloren. Und als ich das sah, dachte ich nur an das, was Herr Zhuge in der Film- und Fernsehserie sagte: "Ich habe noch nie einen so dreisten Menschen gesehen!"

Und ich habe eine tiefe Erfahrung von Lehrer Li Chengru "wie ein dorniger Rücken, wie das Sitzen auf Nadeln und Filzen, wie ein Knöchel im Hals".

Angesichts von Anfragen sagte Shanghai Telecom IPTV sogar, dass "da der Kunde eine Vereinbarung unterzeichnet hat, der Kunde verpflichtet ist, die Werbung anzusehen" und "es ist unmöglich, die Werbefunktion mit einem Klick zu schließen". das ist noch zu hören.

Diese Antwort des IPTV-Operationszentrums der Telekom löste nicht nur das Problem nicht, sondern stand auch auf der anderen Seite vieler Verbraucher, und die Auswirkungen waren wirklich schlimm.

Später, vielleicht nachdem sie die überwältigende Verurteilung von außen gesehen hatte, antwortete China Telecom Shanghai erneut: "Eine spezielle Arbeitsgruppe wurde über Nacht eingerichtet, um die Ein-Klick-Abschaltung von IPTV-Werbung zu untersuchen und so schnell wie möglich umzusetzen."

Diese Angelegenheit hat ein Ende, und das Problem, dass Benutzer beim Einschalten von Telekommunikations-IPTV 30-Sekunden-Werbung sehen müssen, kann als Lösung angesehen werden.

Es ist illegal, die Startanzeige nicht zu überspringen

Rückblickend sind alle Arten von TV-Boxen und Smart-TVs nicht neu, um Werbung zu sehen. Die IPTV-Start-up-Werbung von Shanghai Telecom hat so weit verbreitete Aufmerksamkeit (oder Verurteilung) erhalten, dass der Kern der Sache letztendlich in der "arroganten" Haltung und Kenntnis des Gesetzes und des Gesetzesbruchs liegt.

Artikel 44 des „Werbegesetzes der Volksrepublik China“, „Die Nutzung des Internets zur Durchführung von Werbeaktivitäten unterliegt den Bestimmungen dieses Gesetzes. Die Nutzung des Internets zur Veröffentlichung und Versendung von Werbung darf die normale Nutzung des Internets Veröffentlichung auf Internetseiten in Form von Pop-up-Anzeigen sollten deutlich mit einem Verschlusszeichen gekennzeichnet sein, um ein Schließen mit einem Klick zu gewährleisten.“

Mit anderen Worten, es muss laut Gesetz eine "One-Click-Shutdown"-Funktion für Werbung geben, nicht "Ich kann das nicht".

Darüber hinaus war die erste Version der IPTV-Antwort von Shanghai Telecom zu "hart". Auch wenn es direkt "um der Mahlzeit willen" ausdrückt und "wird korrigiert" wird, wird es nicht so stark fermentieren.

Von analogen Signalen über digitale Signale bis hin zur aktuellen Intelligenz wird die Ausrüstung ständig aufgerüstet und auch die Werbemittel werden reichlicher.

Früher stand die Werbung nur am Anfang und am Ende, früher wurde die Werbung in der Mitte eingefügt, später wurde daraus eine TV-Serie, die in die Werbung eingefügt wurde.

Jetzt, wo die Ausrüstung intelligent ist, denken wir, wir können das Sagen haben, aber der Weg ist einen Fuß hoch, die Magie ist hoch und die Werbetricks sind zu zahlreich, um sich davor zu schützen.

Werbechaos für Smart-TV-Boote

Nicht nur die Shanghai Consumer Protection Commission hat dieses Problem entdeckt, sondern 2019 hat die Jiangsu Consumer Protection Commission eine Sonderaktion gegen die Verletzung von Verbraucherrechten durch Smart-TV-Boot-Werbung eingeleitet und einen Berichtigungsbescheid herausgegeben.

Das Problem, das diese Smart-TV-Hersteller machen, ähnelt dem kürzlich von Shanghai Telecoms IPTV, da sie die Boot-Anzeigen nicht überspringen können. Nur haben die genannten Hersteller ihre Köpfe nicht "verschenkt", sondern berichtigt.

Im Juli 2020 veröffentlichten sechs Unternehmen, darunter Xiaomi, Skyworth, Haier, Hisense, Sharp und Changhong, alle Korrekturanweisungen für Start-up-Werbung. Im Großen und Ganzen erscheint nach einigen Sekunden nach dem Abspielen der Startwerbung die Aufforderung "Beenden Sie die Werbung".

Darüber hinaus werden nachfolgende neue Produkte mit einer Softwareversion vorinstalliert, die aus der Werbung herausspringen kann. Nach unserer neuesten Erfahrung kann die Boot-Werbung von Mi TV 6 Extreme Edition nach 1 Sekunde übersprungen werden.

Ob diese überspringbare Anzeigenerfahrung auf die "High-End"-Version oder für alle Produkte beschränkt ist, kann vorübergehend nicht überprüft werden. Das Paper hat eine Untersuchung durchgeführt, und die Boot-Anzeigen vieler Smart-TV-Marken können immer noch nicht übersprungen werden.

Wenden Sie sich an den offiziellen Kundendienst. Die Gründe können zusammengefasst werden. Zum einen werden Werbung verwendet, um die langweilige Zeit des Hochfahrens zu bereichern. Zum anderen müssen einige alte Modelle den Kundendienst kontaktieren, um die Mac-Adresse für die Stornierung anzugeben , um die Quelle des Films durch Werbung aufrechtzuerhalten.

Neben Artikel 44 des Werbegesetzes hat die China Electronic Video Industry Association im September letzten Jahres auch eine „Smart TV Boot Advertising Service Specification“ für Smart-TVs und Smart-Boxen herausgegeben.

Darunter ist klar festgelegt, dass der eine Verbraucher darüber informieren soll, dass beim Starten eine Werbung angezeigt wird, und der andere, dass die Startwerbung 30 Sekunden nicht überschreiten sollte und dass eine Aufforderung zum Herunterfahren erfolgen muss.

Daher sind bei der Einführung von Werbung Gesetze und Vorschriften zu beachten, die jedoch nicht vollständig umgesetzt oder ausgenutzt wurden.

Um gegen diese Schuppenflechte-ähnlichen Werbungen vorzugehen, kursieren auch im Internet drei Methoden: Zum einen möglichst auf das neueste System aufzurüsten, zum anderen den Kundendienst beim Hersteller zu suchen und Informationen wie z Mac-Adresse, um es im Hintergrund zu schließen, und die dritte befindet sich im Router. Legen Sie Blockierungsregeln fest.

Die Schwierigkeit der drei Schemata steigt wiederum, und es schließt nicht aus, dass der Mechanismus des anschließenden Werbeschubs für Startups komplizierter ist. Es scheint, dass dies auch eine Art Papierstudie ist?

Beides ist gut, aber bitte wähle den richtigen Track

Wird der Umfang weiter ausgebaut, wird es auf vielen Geräten das Chaos des Bootens und Öffnens von Bildschirmwerbung geben. Aber ihre Existenz kann in einem Punkt zusammengefasst werden, nämlich "Gewinn".

In Bezug auf IPTV-Boxen hat es ein großes Volumen: Nach Angaben des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie hat die Zahl der IPTV-Nutzer im Jahr 2020 landesweit 315 Millionen erreicht, und die IPTV-Nutzer von Shanghai Telecom haben ebenfalls 4 Millionen überschritten.

Mit anderen Worten, man kann sich die Vorteile vorstellen, 4 Millionen echte Nutzer mit 30-sekündiger, nicht überspringbarer Werbung zu bedienen.

Bei Smart-TVs wird der Preis ständig ausgelotet, die Größe nimmt stetig zu und auch wenn die Kosten für Panels und Hardware weiter steigen, kann dies das Aufkommen von großformatigen Billig-TVs nicht verhindern.

Um es ganz klar auszudrücken, der Selbstkostenpreis (oder Verlust) wird immer noch verwendet, um die Anzahl der Benutzer zu erhöhen, und dann werden einige Dienste (einschließlich Werbung) verwendet, um Gewinne zu erzielen.

Ob Smart-TV für das Wohnzimmer oder Smartphone für den Einzelnen, es ist zweifellos eine Content-Distributionsplattform, und die zu verteilenden Inhalte werden vom Hersteller bestimmt, und die Startup-Werbung ist das intuitivste und effektivste Mittel, um means profitieren.

Auf der anderen Seite werden einige Smart-TV-Hersteller, um Nutzer zu gewinnen, auch exklusive Filmquellen kaufen, und dieser Teil der Ausgaben stammt aus den Einnahmen aus der Werbung. Beides ergänzt sich, aber widerspricht sich auch um exklusive Ressourcen bereitzustellen.Verbessern Sie die Erfahrung, während häufige, langwierige und langweilige Werbung als Beeinträchtigung der Erfahrung angesehen werden kann.

Mit der Verabschiedung von Werbegesetzen und -verordnungen wurde ein Gleichgewicht gebrochen, Werbeanstrengungen wurden im Austausch für eine einzige Quelle für Filme reduziert (verkürzt) und die Nutzer können nicht effektiv angebunden werden.

Daher gehen die Produkte vieler Hersteller immer noch das Risiko ein und können nicht überspringen, oder die Überspringen-Option erscheint nach 25 Sekunden, um einen Seitenball zu machen.

Zu diesem Zeitpunkt gibt es tatsächlich relevante Gesetze und Verordnungen, auch wenn diese strikt umgesetzt werden, können Hersteller auch entsprechend der Überspringzeit entsprechende Anzeigen schalten.

Mit der Verkürzung der Zeit werden die Anzeigen, die wir erhalten, "pulsartige" Bombenwerbungen zugunsten der Hersteller sein, die einfach und effektiv sind, aber die Erfahrung ist negativ, was zweifellos für TV-Marken und Werbemarken negativ sein wird .

Tatsächlich ist der beste Service für Smart-TVs und Box-Produkte immer noch zufrieden, aber es ist ein langer Weg, der kontinuierliche Investitionen erfordert und für den Markenaufbau von großem Nutzen ist. Smart-TV-Hersteller können erwägen, ihren eigenen Track zu erweitern, anstatt sich ständig mit den Verbrauchern auf Boot-Werbung zusammenzutun.

Und Hersteller können auch an die TV-Positionierung angepasst werden, anstatt eine Einheitsgröße für alle zu verwenden. Nehmen Sie eine Marke, die schon immer High-End-Produkte erreichen wollte, können High-End-Produkte tatsächlich Boot-Anzeigen und systemintegrierte Anzeigen vermeiden, um die Benutzerbindung durch andere integrierte Dienste zu gewinnen.

Was IPTV angeht, ist es besser, entsprechende Dienste ehrlich und legal anzubieten, und wenn Sie das nächste Mal auf die Außenwelt reagieren, denken Sie bitte zweimal darüber nach.

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