Wer hat Xiami Music getötet?
Dieses Mal wird Xiami Music wirklich fallen.
Heute hat Xiami Music offiziell angekündigt, den Dienst am 5. Februar einzustellen. Benutzer können sich am 5. März um 0:00 Uhr nicht mehr bei Xiami Music anmelden.
Die Gerüchte, dass es vor einem Monat um Xiami Music geht, waren viel Lärm, und jetzt hat sich die Geschichte endlich bis zum Ende geöffnet.
Xiamis Sonnenaufgang: Der Vater der Nischenmusik
In China gibt es nur zwei Arten von Musik: Popmusik und Nicht-Popmusik.
Wang Hao, der Gründer von Xiami, sagte einmal . Als er in der Schule war, gründete er eine Band und gründete nach seinem Abschluss einen Klavierladen. Er ist auch ein Underground-Musikveranstalter in Hangzhou. Er mag Smashing Pumpkins am liebsten.
Seit seiner Geburt im Jahr 2007 trägt Xiami Music Wang Haos spirituelle Gene. Zu dieser Zeit tauchte gerade digitale Musik auf und Xiami Music war ein Musikreich, das von vielen Musikliebhabern Stein für Stein erbaut wurde.
▲ Ursprünglich hieß Xiami Music "Emumo", was "Earn Music & Money" bedeutet, in der Hoffnung, die Musiker zu füllen.
Xiami Music hat mehr als 500 Millionen Original-Wiedergabelisten. Jeder "Schöpfer" und "Tourist" hier ist sehr fleißig. Hinter jeder Wiedergabeliste steht eine Langform-Empfehlung. Jedes Album hat andere Musikplattformen. Es gibt keine detaillierte Einführung.
▲ Detaillierte Einführung von "Hotel California" in Chinesisch und Englisch)
Viele Menschen haben mehr als 1.000 Genres kennengelernt, die markantesten Musiker gehört und die gleichgesinntsten Musikfreunde getroffen.
Xiami hat auch eine große Anzahl herausragender unabhängiger Musiker durch das "Search for Light Project" ausgegraben. Viele Menschen haben auch etwas über Jin Wenqi, Qiu Bi, Soundspielzeug, Fang Shi Er, Cheng Bi, Yanchi, He Xiaohe …
▲ Detaillierte Musikklassifizierung
Für das Publikum hat Xiami auch eine Empfehlung gegen "digitale Intelligenz". Wang Hao sagte :
90% der Benutzer mögen Faye Wong, daher sollte der empfohlene Song 10% betragen, den nicht jeder kennt.
Dies machte auch die "kleine, aber schöne und vielfältige" Xiami-Musik einmal an der Spitze der Verachtungskette und wurde zu einer Utopie für Nischenmusikliebhaber und zur spirituellen Heimat vieler Menschen.
▲ Bild von: Zinkskala
Im Jahr 2010 startete Xiami auch das Online-Zahlungsmodell.
Zu dieser Zeit ermöglichte die Xiami-Plattform den Benutzern das Hochladen von Songs, und die Hörer mussten zahlen, wenn sie sie herunterladen wollten. Mit diesem Geld wurden die Inhaber des Musikurheberrechts bezahlt, was einen positiven Zyklus aus "UGC-Produktionsmodell + Online-Zahlungsmodell" bildete, sodass "Musiker Geld verdienen". ".
Allerdings hatten die Benutzer zu diesem Zeitpunkt keine Zahlungsgewohnheit. Dies wurde auch von vielen Musikern wie Li Zhi, Zhou Yunpeng, Zuo Xiaocurse usw. abgelehnt. Wang Hao sagte einmal, er fühle sich erschrocken, weil Xiami auf dem kostenpflichtigen Download-Modell bestand und gleichzeitig die Urheberrechtsgebühren für illegale Uploads kompensierte. Die von Xiami gezahlte jährliche Urheberrechtsgebühr beträgt mehr als das Zehnfache des Einkommens .
Zur gleichen Zeit kamen auch zwei "große Umbesetzungen" der chinesischen Musikindustrie.
Bereits Ende 2009 veröffentlichte das Kulturministerium die "Mitteilung des Kulturministeriums zur Stärkung und Verbesserung der Überprüfung von Online-Musikinhalten", und die Legalisierung von Online-Musik in China begann. Im Juli 2015 gab die Nationale Urheberrechtsverwaltung die "Bezüglich der Bestellung von Online-Musikdienstleistern zum Stopp" heraus "Hinweis zur autorisierten Verbreitung von Musikwerken" setzt voraus, dass alle urheberrechtsfreien Musikwerke offline sind.
Laut Statistik gingen die Musikwebsites von 2005 bis 2015 von 400 auf 16 zurück.
Chinas Online-Musikmarkt hat sich offiziell von der Ära der "Hundert Vögel im Wettbewerb" von Baidu MP3, Qianqianjingteng und Kugou Music zu einer Ära verändert, die von großem Kapital dominiert wird.
Xiami ist ein Gefühl auf Glaubensebene für Benutzer. Es ist nur so, dass Xiami und Douban die gleiche Verlegenheit hatten. Die Blitze sind für alle offensichtlich, aber kein Kapital ist bereit, sie wieder aufzuladen.
Zu dieser Zeit hatte das Kapital begonnen, in den Musikmarkt einzudringen. Tencent Music und Ocean Music (zu denen Kuwo Music und Kugou Music gehören) waren die beiden Hauptakteure im Musikurheberrechtskrieg. Xiami Music war zahlenmäßig unterlegen.
2013 schloss es sich schließlich dem Riesen Alibaba an und leitete damit den größten Wendepunkt seiner Karriere ein.
Aber auch Xiamis Weg zum Altar begann zu fallen.
Xiamis Zwielicht: Der Tod des Idealismus
Das Urheberrecht ist die Eintrittskarte zum Spielplatz für Online-Musik.
Mit Gefühlen, Erinnerungen und Geschichten öffnet jeder die Musik-App, um Songs zu hören, und Tencent hat die Welle zu diesem Zeitpunkt schnell eingeholt.
▲ Zhihu User Reviews
Im Jahr 2015 fusionierten Xiami Music und Tiantiandongting zu Ali Music, das von Ali Entertainment hoch geschätzt wird. Es wurde jedoch nicht erwartet, dass Tencent QQ Music und Ocean Music zur Tencent Music Entertainment Group TME fusionierten und 90% auf eine Online-Musikplattform gewannen Von da an% des Urheberrechts.
Und Xiami Music, gemischt mit dem Klang des Verkaufens und Verschmelzens, hat einen Weg der miserablen Strategie eingeschlagen.
Am 15. Juli 2015 schlossen sich Gao Xiaosong und Song Ke offiziell Ali Music an. Später entschieden sie sich, die Version von "Tiantian Tingting" in "Ali Planet" zu ändern, und wollten viel Geld ausgeben, um eine idealisierte Plattform für die gesamte Industriekette aufzubauen, genau wie die Musikversion von Taobao. , Kann live übertragen, auftreten, Musik produzieren, Tickets verkaufen sowie eine Community-Plattform, die die gesamte Musikökologie abdeckt.
Ali Music bringt hier auch fast die gesamte Energie ein. Es stellt sich jedoch heraus, dass dies ein idealer Planet ist.
Zwanghafte Upgrades, komplizierte Funktionen, schlechte Erfahrung und viele andere Gründe haben täglich zu einem großen Verlust von Hunderten Millionen Benutzern geführt. In weniger als 7 Monaten ist Ali Planet zu Ende gegangen.
Als sich die Flut auflöste, verlor Xiami auch seinen Wettbewerbsvorteil im Urheberrechtskampf und zog sich stetig zurück.
Laut Statistik hatte die Tencent Music Group zu diesem Zeitpunkt 15 Millionen urheberrechtlich geschützte Songs, während Xiami Music nur 4 Millionen Songs hatte.
Nachdem Ali Planet verschwunden war, wechselte der CEO von Ali Music von Gao Xiaosong zu Song Ke, zu Zhang Yu, zu Yang Weidong und zu Zhu Shunyan. Der ursprüngliche Gründer von Xiami, Wang Hao, kehrte Ende 2016 kurz zurück und ging bald. Einmal im Freundeskreis gesagt:
Ich bin seit acht Jahren in dieser Branche. Die ursprüngliche Absicht war es, diese Branche auf dem neuesten Stand zu halten, aber jetzt ist der Status Quo der Branche unverschämt absurd.
Mit strategischen Entscheidungsfehlern und dem Fiasko des Urheberrechtskrieges verloren die Benutzer von Xiami Music ihre Urheberrechte und erlitten Jahr für Jahr Verluste.
Allmählich ist Xiami Music nicht mehr das Juwel von Ali.
Im Juli 2019 wurde Xiami Music von Alibaba Entertainment an die innovative Unternehmensgruppe übertragen. Im September wandte sich Alibaba an NetEase Cloud Music, um 700 Millionen US-Dollar aufzubringen.
NetEase Cloud Music, das von hinten kam, hat zu diesem Zeitpunkt eine neue Welt in der Benutzergemeinschaft und im sozialen Bereich eröffnet.
Im vergangenen August wechselten auch die Mitglieder der Bonusplattform von Taobao 88VIP von Xiami zu NetEase Cloud. 36Kr befragte zuvor mit der Angelegenheit vertraute Personen und erfuhr, dass Xiami nach der Investition in NetEase Cloud Music der anderen Partei auch einige Urheberrechte einräumte.
Zu dieser Zeit war Xiamis Status bereits sehr heikel.
Dies ist auch nach der Übernahme von Yahoo China, Sind Sie hungrig und Youku, Alibaba Entertainment ist wieder in den "Akquisitionskreis" gefallen.
Diese Industrie-Einhörner sind nach dem "verkaufenden" Riesen Ali immer wieder verschwunden. Dies ist untrennbar mit Alis E-Commerce-Genen verbunden . Für Youku und Xiami nutzte Ali ihren blauen Seeverkehr nach dem Erwerb nicht gut aus, versuchte jedoch immer, sie für den E-Commerce zu verwenden.
Obwohl Wang Hao später in einem Interview mit den Medien sagte:
Die getrockneten Garnelen starben, als sie nicht verkauft wurden.
Alibaba Entertainment probiert immer noch neue Modelle aus, aber in dem kürzlich von Questmobile veröffentlichten "China Mobile Internet Autumn Report 2020" haben wir Xiami Music nicht einmal mehr gesehen.
Wenn es nicht vor einem Monat geschlossen worden wäre, würde Xiami Music in den Augen vieler Menschen bereits existieren.
Xiamis Morgen: Die Schlacht um das Musikökosystem
Ein Tornado, der bereits seine Hinweise enthüllt hat, hat Xiamis Traum vom Idealismus 14 Jahre lang genommen.
Tatsächlich besteht Xiami auf seiner Nischen-Musikroute, erhöht die Gebührenschwelle und gewinnt die Popularität loyaler Benutzer. Es ist nicht unmöglich zu überleben.
Es ist nur so, dass Xiami nicht mehr die ursprüngliche kleine Website ist, auf der nur noch Strom erzeugt wurde.
Unter dem Dach von Alibaba Entertainment muss es sich zu einer umfassenden Musikplattform entwickeln , trägt aber auch eine breitere Zukunft für die Öffentlichkeit.
Aber in diesem Musiktitel hat Tencent einen großen Sieg errungen, und sogar NetEase Cloud Music belegte den vierten Platz.
Die Online-Musikindustrie ist zu einem Hauptspiel geworden. Der Musikkritiker Zou Xiaoying sagte :
Emotional gesehen ist es ohne Kürbis und Zhu Qi (die beiden Gründer) gar nicht vorbei. Am Ende ist das Streamen von Musik nur ein Verhandlungschip für Kapital und Götter und hat nichts mit Musik zu tun.
Nach der Ankündigung der Schließung kündigte Xiami in einer offiziellen Erklärung an: "Begrüßen Sie mehr Musiker, um sich Yinluo anzuschließen."
Gemäß den vom Markenamt der staatlichen Verwaltung für Industrie und Handel veröffentlichten Markeninformationen kann sich "Yinluo" auf kurze Video- und Audioanweisungen konzentrieren.
Es ist zu sehen, dass Ali Music den Weg der Musik immer noch nicht aufgegeben hat. Die Zukunft von Xiami Music könnte sich auch auf mehr Dienstleistungen für die Musikgeschäftsszene verlagern.
Dies ist auch ein Mikrokosmos des chinesischen Online-Musikmarktes.
Die Online-Musikplattform ist keine einfache Hörsoftware mehr, sondern eine Online-Unterhaltungsplattform.
Es muss gegen verschiedene Unterhaltungsbranchen wie Spiele, Varietés und kurze Videos kämpfen. Es muss seine Monetarisierungskanäle erweitern, eine Inkubation von Inhalten durchführen und weiterhin auf neue Änderungen reagieren und weiterhin neue geschäftliche Änderungen einführen.
▲ Im Dezember 2018 wurde Tencent Music an der NYSE notiert
Nach Angaben der Drittforschungsorganisation QuestMobile erreichte die Zahl der aktiven Nutzer von Online-Musik-Apps im Juni letzten Jahres 655 Millionen. Massenbenutzer benötigen zur Unterstützung auch Masseninhalte.
Es ist also ersichtlich, dass Kuwo Music mit der Bereitstellung von Hörspielen und Hörbüchern begonnen hat, QQ Music mit der Werbung für Podcasts begonnen hat und Tencent Music auch mit der China Reading Group zusammengearbeitet hat, um IP-Inhalte für Originalinhalte in abonnementlanges Audio umzuwandeln. Netease Cloud Music hat angekündigt, mit Dou zusammenzuarbeiten Audio-Kooperation, versuchen Sie, das Ökosystem "Kurzvideo + Musik" zu erkunden …
▲ Während der QQ Music-Epidemie mehrere Superstar-Konzerte besucht
Jetzt ist die Online-Musikindustrie nicht mehr nur ein Kampf um das Urheberrecht, sondern ein Kampf um die ökologische Stärkung der Musikindustrie .
Die einzige Gewissheit ist, dass es in Zukunft keine Garnelen aus der Vergangenheit mehr geben wird.
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