Wie Grafikkartenpakete während des GPU-Mangels sowohl schaden als auch helfen

GPU-Bundles waren 2021 eine der wenigen Möglichkeiten, eine Grafikkarte zu kaufen, und sie wurden auf gemischte Resonanz gestoßen. Behauptungen über endlose Profitmacherei und das Abladen unerwünschter Produkte sind Amok gelaufen und haben Einzelhändler als geldhungrige Unternehmen dargestellt, die aus einer schlechten Situation Kapital schlagen.

Daran ist etwas Wahres dran, aber nach Gesprächen mit Marktexperten und Einzelhändlern bin ich überzeugt, dass GPU-Bundles mehr helfen als schaden. Obwohl es keine Wunderwaffe gibt, um den GPU-Mangel zu lösen, können Einzelhändler die Auffindbarkeit von Karten erleichtern, indem sie Grafikkarten mit anderen Produkten bündeln.

Hier ist warum und vor allem wie.

Warum Grafikkarten-Bundles sinnvoll sind

Sofern Sie nicht über ein lokales Micro Center verfügen oder das Glück hatten, bei einer der Auffüllungen von Best Buy im Laden eine GPU zu punkten , gibt es eine Hauptmethode, um eine neue Grafikkarte im Jahr 2021 zu kaufen: Über ein Bundle. Angeführt von Neweggs Shuffle-Lotterieprogramm haben Einzelhändler begonnen, Grafikkarten ausschließlich mit anderen PC-Komponenten oder Zubehör zu verkaufen.

Antonline ist ein Beispiel. Es verkauft Bündel von EVGA-Grafikkarten zusammen mit anderen EVGA-Komponenten und Zubehör zu einem leichten Aufschlag (viel weniger als der Aufschlag für Grafikkarten allein an anderer Stelle). Newegg beschränkt alle außer den teuersten Grafikkarten auch auf Bundles, wobei viele Bundles ausschließlich Teil von Newegg Shuffle sind.

Das Fazit ist hier leicht zu ziehen: Die Nachfrage nach Grafikkarten ist noch immer gestiegen, und Händler nutzen die Situation, indem sie Produkte auslagern, die sich möglicherweise nicht selbst verkaufen. Das ist einer der Gründe, warum wir GPU-Bundles sehen, aber das ist noch lange nicht die ganze Geschichte.

Ted Pollak, Senior Gaming Analyst beim Grafikforschungsunternehmen Jon Peddie Research , sagt, dass „Bündelung Sinn macht“. Scalper und Bots schnappen sich Grafikkarten schnell, und Pollak sagt, dass das Bündeln ein effektiver Weg sein kann, um sie von Grafikkarten abzuschrecken. „Nichts kann Scalper und Bots umgehen, aber die Bündelung verschlechtert die Wirtschaftlichkeit für Leute, die versuchen, Produkte umzudrehen.“

Es geht jedoch nicht nur darum, mit dem Finger auf Bots und Scalper zu zeigen. Die gestiegenen Preise für GPUs haben Gamer dazu veranlasst, nach Grafikkarten zu suchen, um sie weiterzuverkaufen. Spieler machen wahrscheinlich nicht einen großen Teil der Millionen Wiederverkäufer aus, die durch Grafikkarten eingesammelt haben. Aber wenn eine zusätzliche Grafikkarte auf dem Tisch liegt, gibt es einen Anreiz für Gamer, sie mit Gewinn auszulagern.

„Die Einzelhändler haben hier keine wirkliche Kontrolle, egal was sie beim Verkauf von entbündelten Karten tun“, sagte Pollack. „Selbst Gamer werden Arbitrage-Situationen ausnutzen, und wenn sie etwas für 500 US-Dollar kaufen können, das sie sofort für 850 US-Dollar verkaufen können, werden sie es tun.“

So erstellen Sie ein GPU-Bundle (ohne Spieler zu vermasseln)

Bei Grafikkarten ist Bundling sinnvoll. Es ändert die Wirtschaftlichkeit genug, um GPUs für Scalper weniger attraktiv zu machen, und es beseitigt den Anreiz für Gamer, nebenbei ein GPU-Wiederverkaufsgeschäft aufzubauen. Als ich Catherine Comerford, Chief Merchandising Officer bei Antonline, fragte, ob Bundles gerade jetzt von Vorteil sind, stellte sie klar: „Eintausend Prozent.“

Das bedeutet nicht, dass die Bündelung perfekt ist. Im August veröffentlichte Gamers Nexus einen detaillierten Blick auf zwei Gigabyte-Netzteile, die im Rahmen von Neweggs Shuffle-Programm mit Grafikkarten gebündelt wurden. Bei diesen Netzteilen gab es einige schwerwiegende Probleme, die zum Ausfall des Netzteils oder im schlimmsten Fall zur Funkenbildung und möglicherweise zu einem Brand führen konnten.

Ein totes Netzteil ist schon schlimm genug. Schlimmer noch, Newegg erlaubt keine Rückgabe von Paketen, es sei denn, das vollständige Paket wird zurückgegeben. Wenn Sie also ein Netzteil gekauft haben, das ausgefallen ist, müssen Sie es zusammen mit der GPU zurücksenden. Dies ist auch eine Politik, die Antonline verfolgt. Auf jeder Produktseite steht, dass „nur neue und versiegelte Komplettpakete für die Rücksendung in Frage kommen“.

Es ergibt Sinn. Einzelhändler würden den Vorteil der Bündelung von Produkten zunichte machen, wenn sie die Rückgabe einzelner Artikel zulassen würden. Die Lösung besteht darin, Produkte zu bündeln, die tatsächlich nützlich sind.

Comerford sagte, dies sei ein Schwerpunkt für Antonline. Anstatt den Lagerbestand zu bündeln, erstellt Antonline Bündel mit Produkten, die von den Benutzern verwendet werden können – beispielsweise ein Netzteil, das für die von Ihnen gekaufte Karte ausgelegt ist, oder ein paar Monate Xbox Game Pass für PC. Comerford sagte, dass Antonline auch seine Pakete ständig ändert, sowohl als Reaktion auf das Feedback der Kunden als auch um Bots zu verwirren, die die Site durchsuchen.

Newegg ist nicht so großzügig. Bestenfalls bietet das Unternehmen Grafikkarten mit Mainboard oder SSD an. Aber wenn Sie das Shuffle-Programm von Newegg häufig besuchen, werden Sie oft Karten finden, die mit einem einzigen RAM-Stick gebündelt sind, oder ein High-End-Motherboard mit einer Low-End-Grafikkarte gebündelt. Ich habe auch PCIe 4.0-Grafikkarten mit PCIe 3.0-Motherboards gefunden.

Es gibt eine Gratwanderung für Einzelhändler. GPU-Bundles sind von Natur aus opportunistisch, daher ist es wichtig, dass sie mit Produkten geliefert werden, die die Grafikkarte unterstützen. Obwohl Newegg Grafikkarten mit anderen PC-Komponenten bündelt, sind sie oft unzusammenhängend oder haben keinen Bezug. Damit GPU-Bundles funktionieren, benötigen sie mehr als andere Produkte, die der Einzelhändler auf Lager hat.

Sie müssen auch einen vernünftigen Preis freischalten. Bundles bei Newegg zum Beispiel sind höchstens 10 US-Dollar günstiger als der Preis der Komponenten allein. Und in vielen Fällen können Sie die Grafikkarte nicht alleine kaufen. Sie müssen den Preis zahlen, zu dem Newegg die Karte allein verkaufen könnte, während Sie eine andere Komponente abholen, die Sie möglicherweise nicht benötigen.

GPU-Bundles sind nicht ideal, aber sie können Spielern eine Möglichkeit bieten, eine Grafikkarte zu erwerben. Wichtig ist, dass die gebündelten Produkte nützlich sind und der Preis der Grafikkarte niedriger ist, als der Händler die Karte alleine verkaufen könnte.

Zurück zur Normalität

Der GPU-Mangel ist ein komplexes Thema, und es ist unmöglich zu wissen, wann Sie eine Grafikkarte zum Listenpreis kaufen können. Pollak sagte mir, dass er erwartet, dass sich die Dinge im März 2022 wieder normalisieren, „außer bei neuen Viren oder politischen Problemen“. Die größte Hürde stellt jedoch das Angebot dar, und Führungskräfte warnen davor, dass Angebotsprobleme bis weit ins Jahr 2023 andauern könnten .

GPU-Bundles gibt es vielleicht noch eine Weile, aber das muss nicht schlecht sein. Durch die Bündelung von unterstützenden Produkten und das Bestreben, die Kosten der GPU auszugleichen, können Bundles für Gamer eine effektive Möglichkeit sein, auf Grafikkarten zuzugreifen, ohne die astronomischen Preise der Wiederverkäufer zahlen zu müssen.

Obwohl noch Probleme zu lösen sind, arbeiten alle laut Comerford auf das gleiche Ziel hin. „Jeder in dieser Community ist frustriert über die stattfindenden Scalper-Aktivitäten und jeder hat das Ziel, Produkte in die Hände von Spielern und echten Technikbegeisterten zu bringen.“