Wie haben die 5 nach den 90ern die weltbesten Designpreise gewonnen? ｜ Interview mit dem Rokoko-Team

Anfang 2021 gewann ein Team junger Designer, alle in den 90er Jahren geboren, 5 internationale Designpreise.

Unter ihnen haben drei Werke den neuen German Red Dot Award und zwei den German IF Award gewonnen . Diese beiden Preise und der American IDEA Award werden als die drei wichtigsten Designpreise der Welt bezeichnet. Die neuen Werke, die jedes Jahr verliehen werden, sind ebenfalls global A. Wetterfahne für die Entwicklung des Industriedesigns.

Sie sind das Designteam unter Rokoko. Seit der Gründung des Teams im Jahr 2019 sind sie von Ehrungen und Auszeichnungen umgeben.

Innerhalb von zwei Jahren hat dieses junge Team mehr als ein Dutzend bekannte Designpreise gewonnen. Neben den ausländischen Red Dot Awards und IF Awards gibt es auch die Top Design Awards auf dem globalen chinesischen Markt – den Golden Dot Design Award .

Wenn es um Auszeichnungen geht, sind sie jedoch ruhig und sanft. Wenn es um Arbeit geht, sind sie oft begeistert.

März und April sind auch ihre geschäftigsten Zeiten des Jahres.

Zu Beginn des Jahres mussten sie für viele Unternehmen einige Projektvorbereitungen und -planungen durchführen. Vor dem Interview hatten die fünf Personen gerade ein Kundengespräch beendet, und das Keuchen ihres Ansturms war am Telefon deutlich zu hören.

Eine Gruppe von Designern nach den 90ern, die nicht lange aufbleiben

Der erste Eindruck, den sie machten, war nicht so müde wie gedacht, und ihr Ton war warm und herzhaft, aber als ich sie so beschäftigt sah, fragte ich zuerst: "Ist es Ihre tägliche Routine, lange wach zu bleiben?"

In der geschäftigsten Zeit des Jahres war ihre Antwort etwas unerwartet: "Bleib nicht lange auf, jeder ist sehr effizient."

Diese Effizienz wird unter dem Druck der Arbeit aufgebaut, und sie wird auch unter der Passform des Teams aufgebaut .

Die fünf Mitglieder des aktuellen Teams sind Kapitän Liu Tianhang, Li Xinbing, Huang Pengchao, Pang Yanping und ein neues Mitglied Qiao Zechen.

Sie kamen zuerst zu Rococo, nicht nur, weil es das führende Unternehmen für Industriedesign in China ist, sondern auch, weil es ihnen ermöglicht, sich mehr auf das Design selbst zu konzentrieren.

Li Xinbing hat zuvor in einem Unternehmen Design gemacht, und es gab nur ein oder zwei Designer. Er fühlte sich sehr einsam. Nach seiner Ankunft im Rokoko diskutierten viele Designer gemeinsam über Divergenz und Kreativität und hatten jeden Tag eine feste Zeit, um ihre Hand zu verbessern Auf diese Weise können sie unter der Atmosphäre auch innovativere Designs herstellen .

Aber als Designer ist ihr tägliches Leben nicht so gemächlich wie sie es sich vorgestellt haben, sie trinken Kaffee und zeichnen Bilder, noch würden sie sich Tag und Nacht beschäftigen.

Ihre Arbeitszeiten sind flexibel. Sie gehen frühestens um neun Uhr zur Arbeit und kommen mittags im Unternehmen an. Dann stehen sie vor dem Computer, suchen nach Inspiration, denken über Pläne nach und zeichnen Bilder. Als Teamleiter und Der Designmanager Liu Tianhang wird mehr Kunden treffen. Überprüfen Sie den Plan und überprüfen Sie die Qualität der Arbeit.

Jeder hat unterschiedliche Hobbys: Zum Beispiel spielt Liu Tianhang gerne Gitarre, Huang Pengchao liebt es, Comics zum Leben zu erwecken, Pang Yanping spielt gerne Spiele und die entspannte Atmosphäre macht das Arbeitsumfeld freier und komfortabler. Liu Tianhang wird sie daran erinnern, wann Die Zeit kommt .: Zeit, sich zu beeilen.

Bei der Arbeit gelten folgende Regeln für das Team:

1. Zunächst muss die Entwurfsqualität den Test bestehen können, dh der Plan muss gut aussehen.
Zweitens müssen Ideen und Vorschläge in der Lage sein, Kunden zu beeindrucken, aber die Voraussetzung ist, dass Sie sich zuerst bewegen.

Aber sie haben keine Arbeitsteilung im Team. Vor dem Eintritt in das Team ist jeder bereits ein umfassenderer und ausgewogenerer Designer. Liu Tianhang stellte vor: " Jeder ist eine besondere Kraft, und sie müssen ein Projekt individuell durchführen ."

Gleichzeitig wird das Team für jedes Projekt wiederholt über verschiedene kleine Details debattieren und sogar oft streiten, und der Streit muss diskutiert werden.

Ihre tatsächlichen Kampffähigkeiten in Verbindung mit der Verbesserung des Einlaufens des Teams ermöglichten es ihnen, langsam ein effizientes stillschweigendes Verständnis zu entwickeln.

Und ihr Geheimnis, nicht lange wach zu bleiben, gibt es neben den Eigenschaften des Teams selbst auch viele externe Gründe.

Tatsächlich hat die Designfirma selbst zwei andere Arbeitsrhythmen als traditionelle Firmen. Li Xinbing sagte aus eigener Erfahrung:

Im Unternehmen wird der Prozess komplizierter sein, sodass der Projektfortschritt langsamer sein wird. In der Designfirma wird er jedoch sehr schnell sein, nicht nur in unserem Team. Wenn Sie dies zu langsam tun, fühlen Sie sich nach unten gezogen.

Darüber hinaus ist die heutige Gesellschaft auch sehr schnelllebig. Unter dem Druck des allgemeinen Umfelds müssen Unternehmen überleben und Geld verdienen. Kunden haben strenge Anforderungen an den Zyklus des Produktdesigns und der Produktentwicklung, insbesondere in erstklassigen Städten mit schnellen Bedingungen Wenn das Produkt nicht auf dem Markt ist oder wenn es eine gewisse Verzögerung gibt, wird dies das Überleben des Unternehmens stärker unter Druck setzen.

Jedes Mal, wenn sie ihre Kunden nach ihrem Zeitbedarf fragen, sagen sie normalerweise: "Je früher, desto besser." Liu Tianhang wird das Team jedoch nicht dazu bringen, "Schnelligkeit" zu verfolgen. In seinen Augen sind Schnelligkeit und Effizienz zwei verschiedene Dinge .

Schnell kann dazu führen, dass Produkte schneller auf den Markt kommen, mehr Auszeichnungen erhalten und ein stärkeres Erfolgserlebnis haben. Diese Art von Schnelligkeit ist für uns jedoch immer noch etwas unangenehm. Tief in unserem Herzen müssen wir beim Entwerfen immer noch langsamer werden, nachdenken und überlegen, um ein gutes Produkt zu schaffen.

Daher wird er sein Bestes geben, um das Tempo des Projekts zu kontrollieren und die Zykluszeit mit dem Kunden zu besprechen. Geld ist zu verdienen und die Gründe müssen klar angegeben werden.

Liu Tianhang glaubt, dass kommerzielles Design "in Fesseln tanzt".

Beide Parteien werden sich gegenseitig überprüfen und ausbalancieren, aber nicht paranoid sein. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zu finden und einen Abschluss in Bezug auf Handwerkskunst, Kosten und persönliche Gedanken zu finden. Mit diesem Abschluss werden Sie sich wohler fühlen.

Preise zu gewinnen ist nur eine Selbstverständlichkeit

Auszeichnungen sind die direkteste Anerkennung für die Arbeit und die Arbeit ihres Teams. Für das Streben nach Ehre machte das Team kein Geheimnis daraus.

Jedes Jahr, nachdem die von ihnen entworfenen Projekte auf den Markt gekommen sind, wird das Team mit Kunden diskutieren und Auszeichnungen für gute Projekte einreichen, da der Gewinn der Auszeichnungen den Verkehr und die Bekanntheit des Unternehmens, die Umwandlung von Markenverkäufen und ihre eigene Beliebtheit erhöht .

"Ruhm und Reichtum zu jagen sollte das sein, was jeder will." Liu Tianhang sagte: "Aber wenn ein Produkt den Benutzern einen guten Service und eine gute Erfahrung bieten kann, ist es sinnvoll zu gewinnen. Wenn das Unternehmen und der Markt nicht zahlen, ist das Produkt nicht erkannt, so ist der Wert des Designers auch sehr gering. "

Unter den vielen preisgekrönten Werken ist die Kaffeetassenserie von Weidi diejenige, die sie am meisten gewonnen haben .

Die erste Weidi-Kaffeetasse wurde mit dem Golden Dot Design Award 2020 ausgezeichnet. In diesem Jahr wurden die Weidi-Kaffeeverpackung und die gemahlene Weidi-Kaffeetasse mit zwei weiteren internationalen Preisen ausgezeichnet, um diese "Tasse" Weidi-Coffee Traveller T2 zu kreieren Viele Gedanken.

Das Merkmal dieser "Tasse" ist, dass sie einen kompletten Satz frisch gemahlener Kaffeeausrüstungen wie Mühlen, Handkannen und Kaffeetassen auf innovative Weise zu einer Thermoskanne komprimiert.

Es ist nicht nur bequemer zu tragen, sondern auch schnell zu verwenden, sodass die Menschen jederzeit eine Tasse frisch gemahlenen Kaffee trinken können. Es unterscheidet sich vom Brauen von Kaffee und Trinkwasser auf dem Markt. Dieses Produkt wurde entwickelt, um zu sein isoliert und gebraut. Der Prozess ist auch professioneller geworden.

Früher wurde die erste Generation dieses Produkts vollständig von der Fabrik entworfen, aber es gibt keine Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt. Deshalb möchten die Kunden von Weidi das Design der zweiten Generation ausführen. Sie möchten das Erscheinungsbild ändern, wissen aber nicht, was Sie sind es. Welche Art von Produkt möchten Sie – es gibt keine eindeutigen Anforderungen, und das Rokoko-Team ist ebenfalls sehr zusammengebrochen.

"Und ich bin immer noch eine Person, die keinen Kaffee trinkt", sagte Designer Li Xinbing.

Von diesem Tag an begann er jeden Tag Kaffee zu kochen, um die schlechten Erfahrungen im Zwischenprozess herauszufinden, und drückte dann aus, ob die Produktbewegung geändert werden sollte, wo das Aussehen geändert werden muss … Schließlich sie begann Kunden zu führen, um Schwachstellen zu finden, insgesamt zu diskutieren und neu zu gestalten.

Sie finden uns sehr gut und die Entscheidungsträger werden zuhören, was wir sagen. Dieses Gefühl des gegenseitigen Vertrauens ist gut und kritisch, weil sie den Wert von Design erkennen können.

Ein weiteres Produkt , das eine Auszeichnung erhielt und auch auf dem Markt Aufmerksamkeit erregte, ist das PETFON Pet Smart Collar .

Dieses Produkt wurde 2019 mit dem Golden Dot Design Award ausgezeichnet und hat, nachdem es bei Amazon gelistet wurde, mehrere hitzige Diskussionen ausgelöst. Zu diesem Zeitpunkt fand der Kunde sie auch aufgrund des Problems, den Verlust von Haustieren zu verhindern. Der Kunde hoffte, dass das Halsband nicht nur als Dekoration verwendet werden konnte, sondern es den Menschen auch ermöglichte, den Standort des Haustieres jederzeit durch das zu sehen App.

Das Rokoko-Team führte auch Offline-Recherchen durch.

Sie werden abends Hundewanderer finden und sie fragen, welche Probleme sie beim Gehen mit dem Hund haben werden, welche Maßnahmen sie ergreifen werden, wenn das Haustier verloren geht, und ob sie Produkte gegen verlorene Haustiere kaufen und so weiter.

Nach einer langen Forschungsphase entwarfen sie zwei innovative Änderungen am Haustierhalsband:

• Die Beleuchtungsfunktion ist in das Haustierhalsband integriert, sodass Benutzer das Haustier nachts schnell finden können und der Besitzer die Blinkfrequenz des Halsbandlichts steuern und das Notsicherheitslicht einschalten kann.
• Die Ein-Tasten-Rückruffunktion für Haustiere wurde entwickelt. Durch die vorab angepasste Trainingsfunktion kann das Haustier im Handumdrehen zurückgerufen werden. Solange die Taste gedrückt wird, kehrt das Haustier zum Besitzer zurück.

Diese Inspirationen kommen alle von Glühwürmchen, ihre leuchtenden Schwänze sind auch im Informationsaustausch und auf der Suche nach Gefährten.

Die Produktionskette eines Produkts ist sehr lang, von einigen Monaten bis zu einem Jahr, aber das Rokoko-Team wird die Definition und das Design des Produkts, die Herstellung der Form, die Lieferkette sowie die endgültige Markteinführung und Vermarktung verfolgen Auf diese Weise können Sie die gesamte Richtung steuern . "Genau wie Ihr eigenes Kind müssen Sie es immer wieder begleiten", sagte Liu Tianhang.

Das Team gewann 2018 zum ersten Mal eine internationale Auszeichnung in der NONOO-Tasse. Sie waren damals sehr überrascht: „Dieses Produkt war lange Zeit ein Kampf zwischen sich und der Formenfabrik, den Ingenieuren und den Kunden und berichtete schließlich die Auszeichnung. Ich habe es nicht erwartet. Sie können immer noch Preise bekommen. "

Aber jetzt, da immer mehr Auszeichnungen gewonnen werden, ist das Gefühl des "Unfalls" nicht mehr dasselbe .

Nachdem das intelligente Haustierhalsband vergeben und weitere Projekte vergeben worden waren, sagten sie: "Es ist sehr natürlich, weil es wirklich viel Nachdenken erfordert hat."

In diesem Jahr ist der neue Golden Pin Design Award wieder da. Als sie nach ihren Vorschlägen für die Teilnehmer gefragt wurden, betonten sie auch die Wichtigkeit von Sorgfalt. Danach sind viele Dinge selbstverständlich.

" Mit Ihrem Herzen zu arbeiten ist die beste Technik ", sagte Liu Tianhang. "Je feiner das Verständnis und die Resonanz des Designers für das Projekt ist, desto besser. Sie müssen in der Lage sein, die Erfahrung des Benutzers mit dieser Sache zu spüren und sich in Empathie zu versetzen." . "

Wenn ich einfach sage, dass ich einen guten Namen bekommen möchte, wie ich die Kopie schreibe und an welchem ​​Punkt ich auf Berichterstattung bestehen muss, denke ich, dass dies zu nützlich ist, oder ich kann dieses Projekt erkennen, den Test bestehen und polieren es ist das Wichtigste.

Das Design junger Menschen muss nicht protzig sein

Verglichen mit dem jungen Designteam, an das sich jeder erinnert, scheinen sie sich ein wenig von dem zu unterscheiden, was Sie sich vorgestellt haben.

Sie definierten die Schlüsselwörter des Designteams nach den 90er Jahren als "Haus, Buddhismus und nicht lange aufbleiben", aber hinter den Schlüsselwörtern verwenden sie eine hohe Effizienz, um die Zeit zu kontrollieren, anstatt von der Zeit kontrolliert zu werden; sie sind es nicht öffentlich und ungestüm, aber sie werden ihre Energie darauf verwenden, das Leben geduldig zu untersuchen und zu beobachten; sie sind gut darin, den Grad zwischen Menschen und Dingen zu erfassen, anstatt vollständig in ihre eigene Welt einzutauchen .

Auf die Frage, was sie von ihren eigenen Vorteilen halten, sagte Teamleiter Liu Tianhang nicht nur, dass er " Neugier und Frische bewahren " erwarte, sondern auch zwei weitere Punkte: Empathie mit Empathie und Aufrechterhaltung guter Kommunikationsmethoden .

Ich denke, es ist für die jüngere Generation immer noch ziemlich schwierig zu kommunizieren. Vielleicht hört der Großteil der jüngeren Generation, wie unser einziges Kind, nicht auf das, was andere sagen, und denkt nicht anders darüber nach. Ich denke, das muss geändert werden.

In Bezug auf das Streiten mit Kunden glauben sie auch, dass "ein Plan vom Vorschlag bis zur Kommunikation mit Kunden wie eine Sanduhr ist, er wird weiter schrumpfen, bis er eine bessere Produktform findet."

Und nachdem sie an so vielen Wettbewerben im In- und Ausland teilgenommen hatten, stellten sie auch fest, dass junge Menschen im Industriedesign heutzutage Schönheit schätzen. Daher sind viele neue nationale Trendverpackungsdesigns sehr auffällig und versuchen, die Resonanz junger Menschen zu wecken Sie fragen sich, ob junge Leute diese Art von Schnickschnack in ihren Herzen wirklich mögen .

Sie mögen nur extrovertierte junge Menschen mit mehr Öffentlichkeitsarbeit in Betracht ziehen, aber tatsächlich bleiben die meisten jungen Menschen gerne zu Hause. Diese Menschen mögen keine Öffentlichkeitsarbeit. Junge Menschen haben auch viele Gemeinschaften und Typen und viele Persönlichkeiten. Ich fühle das Wir müssen auf verschiedene junge Leute achten, nicht alle jungen Leute müssen cool und trendy sein.

Genau wie die preisgekrönten Werke entscheiden sie sich selten direkt aufgrund ihrer Intuition und ihrer externen Stimmen für ihre Entwürfe, sondern machen ihre eigene Arbeit, denken und graben die wesentlichen Dinge selbst aus .

Huang Pengchao sagte, dass sie jedes Mal, wenn sie nach Designinspiration suchen, am Punkt der Nachfrage beginnen und sehen, wo die Einschränkungen liegen. Sie sind es gewohnt, über Probleme von innen nach außen nachzudenken, zuerst darüber nachzudenken, was sie tun könnten, und dann über Emotionen aus den Fesseln sprechen. Neben der Suche nach dem Erscheinungsbild und der visuellen Inspiration von Produkten auf Websites wie Pintrest und Behance werden sie auch in physische Offline-Geschäfte gehen, um die Handwerkskunst und Verarbeitungsmethoden der Produkte kennenzulernen.

Sie denken auch, dass der größte Unterschied zwischen ihnen und anderen Teilnehmern darin besteht, dass sie viele interne Eingriffe in das Designunternehmen vermeiden. Viele Designer mit langen Qualifikationen werden das Gefühl haben, dass dies nicht gut ist, und sie können nicht dorthin ziehen Sie werden dies überdenken. Wie die Produktwissenschaft aussieht und wie sie aussehen sollte, wird versuchen, die Regeln zu brechen .

Von hier aus ist zu sehen, dass noch viele "junge" Merkmale in ihnen verborgen sind.

Wagen Sie zum Beispiel den Durchbruch, wagen Sie es, die Autorität herauszufordern, wagen Sie es, die Regeln zu brechen .

In den Projekten, die an verschiedenen Wettbewerben teilnahmen, sagten sie auch, je weniger Produkte sie kompromittierten, desto mehr Priorität würden sie für den Wettbewerb registrieren.

Nachdem sie an so vielen Wettbewerben im In- und Ausland teilgenommen haben, werden sie auch als die neue Kraft junger chinesischer Designer angesehen. Sie stellten fest, dass sich die jungen einheimischen Designer nicht wesentlich von ausländischen Designern unterscheiden. Die junge Generation hat jetzt viel Selbstvertrauen …

Jetzt glauben wir an chinesische Marken. Die Popularität, der Sinn für Design und die Produktqualität chinesischer Marken werden immer besser. Wir werden bereit sein, bessere Dinge für die Marken der gesamten Nation zu tun.

In jüngster Zeit entwerfen sie einige sich schnell bewegende Produkte. Der Unterschied besteht darin, dass sie einige nachhaltige und umweltfreundliche Materialien verwenden, um sie herzustellen, da eine große Anzahl von Kunststoffdesigns bereits einen großen Einfluss auf die gesamte ökologische Umwelt hatte.

Derzeit müssen die Teilnehmer bei Designwettbewerben im In- und Ausland nachhaltiges Produktdesign durchführen. Die Mitglieder des Rokoko-Teams werden dem aktuellen Trend folgen und einige Designvisionen und -konzepte ändern .

Für Ruhm und Ehre glauben sie jedoch, dass " alles seine zwei Seiten hat, es gibt keinen jungen Ruhm, es wird zu Stahl verarbeitet. Ob es ein Erfolg über Nacht oder ein langsamer Erfolg ist, beide brauchen Stärke, und letztendlich werden sie das erreichen." gleiches Ziel mit verschiedenen Mitteln. "

Am Ende des Interviews hätte ich fast vergessen, sie zu fragen, ob das Team einen Namen hat.

Liu Tianhang lächelte und sagte: "Wir heißen BDI Good Design Development Association."

Es bedeutet: Ein gutes Design zu machen, einen Gleichgewichtspunkt zu erreichen, mit besserem Denken, Tiefe und Effizienz zu entwerfen .

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