Wie kommt es, dass die Haltbarkeit zu einem neuen Verkaufsargument für Mobiltelefone geworden ist?

Dies ist ein dreisicheres Mobiltelefon: staubdicht, wasserdicht und sturzsicher.

Anhand seines Aussehens lässt sich erkennen, dass er sehr kampffähig und sehr widerstandsfähig gegen Beschädigungen ist.

AMGs Flaggschiff G2 GT ist serienmäßig mit einem großen 7000-mAh-Akku, einer Wärmebildkamera mit 500 m Sichtfeld, IP69K-Wasserdichtigkeitszertifizierung ausgestattet und kann problemlos 1.000 Stürze aus 1,5 Metern Höhe überstehen …

Der überfüllte Schutz sowie das Volumen und das Gewicht bestimmen, dass die damit dargestellten robusten Mobiltelefone nur für den Einsatz in Outdoor-, Abenteuer-, Industrie- und anderen Szenarien geeignet sind und nicht auf den Massenmarkt ausgerichtet sind.

Doch OPPO will die Barrieren traditioneller Marktsegmente durchbrechen: Mit der Idee, „Spezialgeräte“ zusammenzustellen, um ein Massenhandy zu schaffen – das A3 Pro.

OPPO A3 Pro, der muskulöse Mann unter den Tausend-Yuan-Handys

OPPO hat derzeit vier Serien im Angebot:

• Finden Sie X
• Reno
• K
• A

Der A3 Pro, der am 12. April erscheint, gehört mit einer Preisspanne von 1.000 bis 2.000 Yuan zur Einsteigerserie.

Das Aufwärmen von OPPO vor dieser Pressekonferenz war ungewöhnlich untypisch. Während seine Freunde und Händler alle über Produktfunktionen wie Bildgebung, große Bildschirme und KI sprachen, stellten sie „Haltbarkeit“ an die wichtigste Stelle und versuchten, ungewöhnliches Talent zu kombinieren von „Three Defenses“ wird in die Häuser der einfachen Leute gebracht.

Darüber hinaus wurde der A3 Pro in drei Verkaufsargumente unterteilt: „Super wasserdicht“, „Super sturzsicher“ und „Super langlebig“.

Lassen Sie uns zunächst über die Wasserdichtigkeit sprechen, denn die Wasserdichtigkeit des A3 Pro ist wirklich selten.

Laut offizieller Propaganda unterstützt dieses neue Telefon die höchste Wasserdichtigkeitsstufe IP69, was fast der gleichen Wasserdichtigkeitswirkung wie das G2 GT zu Beginn entspricht.

IP bezieht sich auf den internationalen allgemeinen Schutzstandard „GB/T 4208-2017 Enclosure Protection Level“.

Die erste Zahl von links nach rechts stellt den „Staubschutzfaktor“ dar. Stufe 6 ist vollständig staubdicht (anders ausgedrückt: gegen Feinstaub).

Die letzte Ziffer stellt den „Wasserdichtigkeitskoeffizienten“ dar. Stufe 9 kann vor Wasserstrahlen mit hoher Temperatur und hohem Druck schützen. Die aktuelle Spitzenklasse IP68 in der Mobiltelefonbranche bezieht sich im Allgemeinen auf „kann nicht länger als 30 Minuten unter 1,5 m Wassertiefe überleben.“

OPPO ist dieses Mal sehr zuversichtlich, was den wasserdichten Effekt angeht. Es veröffentlichte drei Weibo-Beiträge hintereinander, um vorzustellen, dass das A3 Pro über drei Wasserdichtigkeitsstandards verfügt: IP69, IP68 und IP66, und gab eine offizielle Erklärung:

• IP69 = Unterstützt den Schutz gegen Hochdruck-Heißwasserspritzer
• IP68 = unterstützt Wasserbeständigkeit
• IP66=Unterstützt den Schutz gegen starkes Spritzwasser

Dem offiziellen Ton nach haben wir einen A3 Pro gesehen, der „wasserisoliert“ ist, und das ist erst der Anfang.

Das zweite Highlight des A3 Pro ist seine „Super-Fallfestigkeit“. Das gesamte Telefon hat von innen nach außen fast nichts mit Fallfestigkeit zu tun.

Der offiziellen Zertifizierung nach zu urteilen, hat OPPO A3 Pro die Fünf-Sterne-Zertifizierung der SGS (private Privatorganisation, inoffizieller verbindlicher Standard) für die vollständige Maschinen-Fallschutzzertifizierung erhalten und hat auch den nationalen Militärstandard-Stoßfestigkeitstest bestanden.

In Bezug auf die Hardwarekonfiguration verwendet das Frontglas des A3 Pro das gleiche Modell wie die OPPO-Flaggschiff-Serie. Die Fallfestigkeit ist um 180 % und die Kratzfestigkeit um 300 % erhöht ist mit OPPOs erstem „Crystal Shield Glass“ ausgestattet, die Fallfestigkeit ist 160 % höher als die von Produkten der gleichen Qualität.

Von der internen Struktur her übernimmt das A3 Pro erstmals die extrem sturzsichere Diamantarchitektur von OPPO. Das Motherboard und die Komponenten im Telefon wurden im Hinblick auf Sturzfestigkeit neu gestaltet.

Kurz gesagt, OPPO hat ein Produkt entwickelt, das mit gängigen Tausend-Yuan-Telefonen nicht kompatibel ist. Sie haben das A3 Pro nicht in allen Aspekten vorgestellt, sondern nur das Merkmal der „Haltbarkeit“ verstanden und ausführlich erklärt.

Es wird gesagt, dass für die Klinge guter Stahl verwendet wird. Nach Ansicht von OPPO ist es schwer zu glauben, dass die Klinge des A3 Pro der Herstellung standhält und im Jahr 2024 auf den Markt kommt. Da es sich um eine „langlebige“ Strategie handelt, ist es kaum zu glauben, dass ein Mobiltelefon über diese Funktion verfügen sollte.

Aber ist „langlebig“ wirklich nützlich?

Hält ein langlebiges Mobiltelefon dem Test stand?

Jede Mobiltelefonmarke versieht ihre verschiedenen Modelle mit unterschiedlichen Etiketten, die häufig den „Charakter“ einer Produktreihe widerspiegeln.

Huaweis Mate-Serie konzentriert sich auf das Geschäft, während die P-Serie das Imaging-Flaggschiff ist; OPPO und vivo dominieren den Markt für Porträtfotografie; vom Etikett entfernt.

Apple hat das Wort „Apple“ zu einer Art Persönlichkeit gemacht: unerschütterlich und seinen eigenen Weg gehend.

Diesmal wählte OPPO das Label „Durable“ für das A3 Pro und versuchte sogar, diesen Eindruck fest in seiner DNA zu verankern. Das letzte Unternehmen, das dies tat, war Nokia.

Von 1996 bis 2011 war Nokia fast 15 Jahre lang führend auf dem globalen Mobiltelefonmarkt und sein Marktanteil erreichte 2007 sogar beispiellose 50,9 %.

Damals gelang es Nokia aus drei Hauptgründen, eine globale Mobiltelefon-„Dynastie“ zu schaffen:

• Kann zum Öffnen von Walnüssen verwendet werden
• Es besteht keine Gefahr einer ängstlichen Akkulaufzeit
• Hundert Blumen blühen, nie die gleichen Produktaktualisierungen

Wenn jedoch die erfolgreiche Schlussfolgerung von vor 20 Jahren auf den heutigen Mobilfunkmarkt übertragen wird, wird sie zum Hauptverursacher des Markensterbens.

Das Produktkontinuitätsdesign ist derzeit ein wichtiges Kriterium für die Beurteilung des Erfolgs einer Modellreihe. Hersteller mit Top-Lieferungen wie Apple, Samsung, Huawei und Xiaomi haben alle eine einheitliche Designsprache bei ihren Flaggschiffmodellen und werden diese nicht so einfach ändern.

Nachdem der Vollbildschirm das Zeitalter des mobilen Internets und des Smartphones eingeläutet hatte, integrierte er viele Funktionen und wurde zu einem unverzichtbaren Bestandteil unseres Lebens. Natürlich kann man nicht erwarten, dass die Maschine mit nur einer Funktion intelligent telefoniert und Nachrichten sendet und empfängt würde noch eine Akkulaufzeit geben.

Robustheit und Langlebigkeit sind für die aktuelle Unterhaltungselektronik nicht sehr relevant und die Smartphone-Industrie war dieser Eigenschaft schon immer skeptisch gegenüber.

Produkte der Unterhaltungselektronik weisen zwei Hauptmerkmale auf: Erstens müssen sie die Anforderungen der Verbraucher erfüllen, damit die Verbraucher sie bezahlen können, bevor sie verkauft werden können. Zweitens sind die Produkte auch Verbrauchsmaterialien und können nur durch Rückkäufe eine Zukunft haben.

Da es sich um ein Kernprodukt im Bereich der Unterhaltungselektronik handelt, legen Smartphone-Hersteller keinen großen Wert auf die Haltbarkeit, sondern hoffen, dass die Benutzer ihre Telefone austauschen, bevor sie abgenutzt sind.

Mobiltelefonsysteme werden alle sechs Monate und alle zwei Monate aktualisiert; die Akkus von Mobiltelefonen sind größer geworden, aber auch der Zustand der Akkus hat sich verschlechtert, da die Bildschirmnutzungszeit stark angestiegen ist Law“, das kurz vor dem Rand steht; Der Speicherplatz des Geräts hat zugenommen, doch die „kleinen, aber feinen“ Apps und hochwertigen Fotos von jeweils mehr als zehn Megabyte machen den 256 GB großen Handy-Speicherplatz etwas eng.

Viele Menschen haben das neueste Flaggschiffmodell, das sie vor einigen Monaten gekauft haben, noch nicht verstanden, und die nächste Generation wird in zwei Monaten erscheinen.

Kein Hersteller wird die Aussage einer „geplanten Obsoleszenz“ zugeben, aber all diese Iterationen von Mobiltelefonen, die als „explosives technologisches Wachstum“ bezeichnet werden, scheinen uns zu drängen: Seien Sie draußen, beeilen Sie sich und machen Sie weiter!

Dem Datenbericht von IDC zufolge werden die weltweiten Smartphone-Lieferungen im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 3,2 % auf 1,17 Milliarden Einheiten zurückgehen, was den niedrigsten Gesamtjahresauslieferungen seit zehn Jahren entspricht.

Dies ist ein Rekord, der erreicht wurde, obwohl große Hersteller alle Anstrengungen unternehmen, ihre Produkte zu aktualisieren, Marktsegmente zu optimieren und sich auf sinkende High-End-Märkte zu konzentrieren.

Wer in der „Eiszeit“ des Mobilfunkmarktes nicht läuft oder Fortschritte macht, wird zum Maskottchen in den Geschichtsbüchern der Unterhaltungselektronik.

Wenn wir in einem so allgemeinen Umfeld weiterhin die „Haltbarkeit“ des A3 Pro betonen, scheint es, als hätten wir den falschen Zeitpunkt und den falschen Weg gewählt.

Das Obige ist jedoch nur die Sichtweise der Hersteller. Wenn wir uns auf die Seite der Verbraucher setzen, werden wir feststellen, dass die nutzloseste „Haltbarkeit“ möglicherweise das neue Verkaufsargument von Smartphones ist.

Manche Menschen tun so, als würden sie schlafen, andere sind sehr wach.

Da die Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen immer pragmatischer werden, stellen wir bei Massennutzern eine wachsende Nachfrage nach einem länger anhaltenden und zuverlässigeren Mobiltelefonerlebnis fest.

Liu Bo, Präsident von OPPO China, betonte im Werbebrief des OPPO A3 Pro, dass Haltbarkeit das Ergebnis der Benutzerorientierung sei und für viele Massennutzer zum Hauptaspekt bei der Auswahl von Mobiltelefonen geworden sei.

Als die Smartphone-Verkäufe im Jahr 2016 ihren Höhepunkt erreichten und sich die Austauschzyklen allmählich verlängerten, wurde die Haltbarkeit immer wichtiger.

Das Wichtigste ist die Haltbarkeit und Gesundheit des Akkus. Der Zustand des Akkus ist sogar zu einem entscheidenden Faktor für den Preis eines gebrauchten iPhones geworden.

Darüber hinaus haben neue Materialien und Strukturen, die von Mobiltelefonherstellern entwickelt wurden, Mobiltelefone auch langlebiger gemacht, wie das supermagnetische Kristallglas des iPhone, das Victus 2-Glas von Corning, das Kunlun-Glas von Huawei und die Xuanwu-Architektur, und jede Pressekonferenz ist sehr wichtig, aber muss- erwähnte wasser- und staubdichte Funktion.

Selbst bei Nischen-Klappbildschirmen mit wenigen Benutzern werden die Anzahl der Faltvorgänge des flexiblen Bildschirms sowie die Stärke und Haltbarkeit des Scharniers hervorgehoben.

Daher wird die Priorität der Haltbarkeit im Verkaufsargument von Mobiltelefonen immer höher.

Einem Bericht des Marktforschungsunternehmens TechInsights zufolge wird sich der weltweite Smartphone-Ersatzzyklus im Jahr 2023 weiter auf 51 Monate verlängern, den längsten in der Geschichte. Chinesische Verbraucher tauschen ihre Telefone häufiger aus, aber er übersteigt immer noch die 40-Monate.

Mit anderen Worten: Viele Verbraucher werden ihr Mobiltelefon nur alle vier Jahre wechseln.

Li Nan, CEO von Numiao, schrieb einmal, dass dies der beste Beweis für die übermäßige Leistung von Flaggschiff-Chips sei. In den Anfangsjahren betrug der Austauschzyklus bei jedem normalerweise 1 bis 2 Jahre, da die Leistung von Mobiltelefonen zu diesem Zeitpunkt nicht mit den tatsächlichen Bedürfnissen der Benutzer mithalten konnte. Höchstens 3 Jahre alte Modelle wurden sehr langsam Das System Bei einem Versionsupgrade muss das Mobiltelefon ausgetauscht werden.

Heutzutage ist die Gesamtleistung von Mobiltelefonen überfüllt, was der Hauptgrund dafür ist, dass Benutzer nach und nach zu „Nagelbenutzern im alten Stil“ geworden sind.

Daher ist es im Vergleich zum Ziel des Herstellers, „jedes Jahr ein neues Telefon auszutauschen“, wichtiger, die Benutzerbindung zu erhöhen und es jedem zu ermöglichen, über einen langen Zeitraum Mobiltelefone derselben Marke zu verwenden.

Mit Ausnahme von Outdoor-Handys wie AGM legen Mobiltelefone für Massenverbraucher selten Wert auf Langlebigkeit als Hauptverkaufsargument, was bedeutet, dass angesichts eines immer längeren Austauschzyklus, der bis zu drei oder drei Jahre dauern kann Vier Jahre später haben einige Hersteller endlich begonnen, umzudenken:

Da es insbesondere bei Mobiltelefonen der Einstiegsklasse keine Möglichkeit gibt, den Austausch voranzutreiben, ist es besser, die Idee zu ändern und Ihnen ein langlebiges Mobiltelefon zu bieten, damit Benutzer sicher sein können, das Telefon nicht zu wechseln.

Darüber hinaus sind Benutzer der A-Serie preissensible Benutzer, was bedeutet, dass Benutzer hinsichtlich der Wiederbeschaffungskosten vorsichtiger sind. Mit der groß angelegten Dezentralisierung gebogener Bildschirme auf Modelle der mittleren bis unteren Preisklasse sind auch die Kosten für den Austausch defekter Bildschirme höher, sodass Haltbarkeit möglicherweise tatsächlich die wichtigste Forderung der Kundengruppe ist.

Um nun die Haltbarkeit des A30 Pro zum Verkaufsargument zu machen, bleibt nur noch eine letzte Hürde:

Wie lässt sich der Widerspruch zwischen Haltbarkeit und Wiederkauf lösen?

Im Jahr 2002 debütierte Crocs, der Erfinder der Crocs-Schuhe, offiziell auf einer Bootsmesse in den Vereinigten Staaten, und 200 Paar Lagerbestände waren vor Ort ausverkauft.

Im Jahr 2007 machte Crocs einen Gewinn von 168,2 Millionen US-Dollar und jeder, vom Kleinkind bis zur älteren Großmutter, trug Crocs-Schuhe. Dieser Trend breitete sich auch auf China auf der anderen Seite des Ozeans aus und plötzlich kamen „neue Sandalen“ in verschiedenen Farben auf die Straße.

Nur ein Jahr später wurde bekannt, dass Crocs in diesem Jahr 185 Millionen US-Dollar verloren hatte, und der Aktienkurs fiel um 76 %. Crocs hatte in den vier Jahren vor dem Börsengang bereits 800 Millionen US-Dollar verdient, und sein Aktienkurs verdreifachte sich nach der Börsennotierung fast. Das Management, geblendet von den bevorstehenden erfolgreichen Zeiten, startete Pläne zur Erweiterung der Produktlinie und zu Übernahmen, die ebenfalls umgesetzt wurden Die Tür für Crocs zum Beginn einer neuen Ära seit seiner Gründung. Der erste Tiefpunkt dauerte 10 Jahre.

Brancheninsider wiesen darauf hin, dass der Umsatzrückgang von Crocs zwar mit der ungeordneten Expansion zusammenhängt, das Verkaufsargument des Produkts selbst jedoch ein wichtiger Grund für den Rückgang ist:

• Krokodile sind nur zum Tragen im Sommer geeignet. Im Winter wird man sie nicht kaufen.
• Die Qualität von Crocs ist sehr gut und sie behaupten sogar, dass ein Paar ein Leben lang getragen werden kann, was Verbraucher vom Wiederkauf abhält und zu unverkäuflichen Produkten führt.

Für Verbraucher könnten die beiden oben genannten Punkte Anreize für den Wiederkauf sein, aber Crocs hat seit seiner Gründung einen Fehler, den viele Menschen nicht tolerieren können: hässlich.

• „TIME“ nannte Crocs eine der 50 schlimmsten Erfindungen und die „Los Angeles Times“ beschrieb sie als „eines der hässlichsten Objekte der Welt“-Schuhe;
• „Maxim“ listete es als eines der 10 schlimmsten Dinge auf, die Männern im Jahr 2007 passiert sind;
• Es wurde eine Facebook-Gruppe „Let's Burn Crocs!“ gegründet.

Außerhalb des Kreises zu sein liegt an seiner besonderen Hässlichkeit, und der Niedergang liegt an seiner besonderen Hässlichkeit.

Daher erkannte Crocs, dass es oberste Priorität hat, „mehr Menschen dazu zu bringen, diesen hässlichen Schuh zu akzeptieren“.

Im Jahr 2016 verzierte Modedesigner Christopher Kane Crocs mit Edelsteinen und brachte sie zur Show; 2018 stattete Balenciaga Crocs mit 10 cm dicken Sohlen aus und trug sie auf der Fashion Week; Bembury arbeitete bei der Einführung von Pollex Clog zusammen, wodurch Crocs für eine Weile zu einer harten Währung auf dem Sekundärmarkt wurde …

Obwohl die Kritiken über Crocs immer noch gemischt sind und es immer noch nicht so gut aussieht, ist das „Billiggefühl“ in den Jahren der gemeinsamen Zusammenarbeit bei Crocs allmählich verschwunden.

Crocs ist auf den chinesischen Markt zurückgekehrt und hat mit bekannten Persönlichkeiten zusammengearbeitet, um sich auf Mode für junge Leute zu konzentrieren. Mit einer großen Anzahl von DIY-Projekten auf Xiaohongshu haben sich die „atmungsaktiven und langlebigen“ Hausschuhe zu einer Modewahl für junge Leute entwickelt.

Günstiger Preis und Haltbarkeit sind nicht die Erbsünden, die den Wiederkauf beeinflussen, wohl aber das Gefühl der Billigkeit.

Wenn man also auf diesen OPPO A3 Pro zurückblickt, betont der Beamte, dass er sehr langlebig ist, was der Beamte nicht sagt, ist sein Design, das das Gesicht ist.

Das A3 Pro ist nicht hässlich und hat sogar eine Atmosphäre, die über den Preis hinausgeht: ein gewölbter Bildschirm, eine Glasrückwand und in der Top-Version sogar schlichtes Leder.

Während Mobiltelefonhersteller High-End-Telefone zum Preis von 10.000 Yuan angreifen, können sie auch Produkte zum Preis von 1.000 Yuan anständig aussehen lassen. Die größte Bedeutung für Verbraucher ist: Sie müssen sich keine Sorgen um den täglichen Gebrauch machen, und der Preis wird es auch nicht sein fallen, wenn sie ausgehen.

Aus diesem Grund kann die Haltbarkeit auch ein Verkaufsargument für Mobiltelefone sein.

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Ai Faner |. Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo