Wie sieht in Jony Ives Augen nahezu perfektes Design aus?

Ich denke, das kommt der Perfektion am nächsten.

Jony Ive, ehemaliger Chief Design Officer von Apple, sprach über die gleichnamige Schrift von LoveFrom, der Designfirma, die er gründete, nachdem er Apple verlassen hatte.

Wie sehr gefällt ihm das Design?

Es gefiel ihm so gut, dass er den kursiven Text der LoveFrom-Schrift ausdruckte und lange auf seinen Schreibtisch legte.

ein Name, um ein Gespräch zu beginnen

Um über das Schriftdesign von LoveFrom zu sprechen, kommt man um die Bedeutung hinter dem Namen nicht herum.

„LoveFrom“ ist für mich ein Name mit einer eigenen „Stimme“.

Ich habe einmal mitgeteilt, dass der Name von einer Passage inspiriert wurde, die Jobs sagte:

In einer Mitarbeiterversammlung vor vielen Jahren sagte Steve … er sagte, einer der grundlegendsten Antriebe sei es, etwas mit Liebe und Sorgfalt zu erschaffen, auch wenn Sie wahrscheinlich nie die Dinge sehen werden, die Sie Die Menschen, die es entworfen haben, niemals sehen werden nicht in der Lage sein, ihnen die Hand zu schütteln, aber indem Sie etwas mit Sorgfalt tun, zeigen Sie bereits Ihre Dankbarkeit gegenüber der Menschheit und der menschlichen Spezies.

Ich habe tief mit dieser Passage resoniert und mich entschieden, das neue Unternehmen „LoveFrom“ zu nennen – wenn Design Ives „Brief“ ist, um der Welt Liebe auszudrücken, dann ist „LoveFrom“ der Abdruck, den die Unterschrift hinterlässt – „Es kommuniziert prägnant die Gründe hinter dem, was ich tue."

Es war jedoch nicht einfach, einen visuellen Ausdruck für den Namen zu finden.

Der berühmte Grafikdesigner Peter Saville fühlte sich sehr geehrt, als er diese Aufgabe erhielt, aber er hatte auch Kopfschmerzen:

Weil die Menschen mit dem Wort („Liebe“) so vertraut sind. Es ist tatsächlich sehr schwierig, das Wort auf eine neue Art und Weise darzustellen.

Schließlich hat sich Saville etwas besonders Cleveres einfallen lassen: ein Komma nach dem Namen einfügen.

Dieses Komma gleicht unsichtbar das hochfrequente Wort „Liebe“ aus, denn dieses Symbol kommt selten im Logodesign vor.

Gleichzeitig macht es den Namen authentischer und bringt die Offenheit von LoveFrom zum Ausdruck, einem Unternehmen, das immer offen für Gespräche ist.

Schauen Sie, das ist die "Stimme" von LoveFrom

Wenn ich die Gründung einer neuen Firma ankündige, wird jeder mit dem Herzen darauf blicken, nach "Apple Traces" zu suchen.

An der hellen Stelle können wir die erwarteten "Apfelspuren" in der LoveFrom-Schrift nicht erkennen, und wo es tatsächlich eine Fortsetzung gibt, ist es für uns mit bloßem Auge schwierig zu erkennen.

Bei der Auswahl einer Referenzglyphe habe ich mich von der erwarteten Einfachheit serifenloser Schriften zugunsten von Serifen entfernt.

Nach einigen Recherchen wählte Antonio Cavedoni, ein LoveFrom-Designer, der zuvor auch bei Apple gearbeitet hatte, Baskerville als Grundlage für sein Design.

Diese klassische Schrift ist jedem bekannt, aber ausdrucksstark genug, um sich in unterschiedliche Kontexte integrieren zu lassen.

Ebenso wichtig ist, dass John Baskerville, der die Schrift entworfen hat, eine Obsession für Typografie hat, die gut zu den Mitgliedern von LoveFrom passt.

Baskervilles Besessenheit von Schriften beschränkt sich nicht nur auf das Schriftdesign, sondern erstreckt sich auch auf alle Metallstempel, die beim Schriftdruck verwendet werden, und hat schließlich sogar die Formel der Druckfarben verbessert, alles nur, um den endgültigen Buchdruck zu verbessern.

Cavedoni, der auch ein Detailfanatiker ist, studierte nicht nur eine große Anzahl gedruckter Texte von Baskerville, sondern fand auch heraus, dass der Forscher Robin Hull sehr sorgfältige fotografische Aufzeichnungen von Baskervilles anfänglicher Prägung gemacht hatte, sodass er sein Wissen auf den „Ursprung“ zurückführte und direkt studierte Stanzen.

Cavedoni verdünnte die Stiele und straffte die Serifen und begann, die Reproduktion der ursprünglichen Baskerville-Schrift Buchstabe für Buchstabe zu optimieren und das Aussehen von „LoveFrom“ herauszuschneiden.

Natürlich begann das Team dann, auf dieser Grundlage einen kompletten Satz von Schriftarten zu entwerfen, und experimentierte weiter mit verschiedenen Strichstärken, um kursive, fette und andere Variationen zu erstellen.

Was ich vorher gesagt habe, dass Ive es liebt, es auf den Koffer zu setzen, ist die Kursivschrift.

Cavedoni fügte der Kursivschrift von LoveFrom etwas "Geschwindigkeit" hinzu.

Mark Wilson, globaler Design-Chefredakteur von „Fast Company“, sagte, dass die kursiven Serifen „b“, „d“ und „h“ in Kleinbuchstaben wie ein Cabrio mit offenem Verdeck sind und der Wind die Haare voller Bewegung nach hinten bläst .

Auch die Details in Großbuchstaben quellen über: Ist der Schwanz von „K“ so voll, dass es gleich zu tropfen droht.

Diese kunstvolleren Buchstaben erinnern Sie vielleicht nicht an Apples Design, aber einer davon ist das, worauf Ive seit Apple besteht – „kontinuierliche Krümmung“.

Über die Besessenheit des Unternehmens von Ästhetik sagte Marc Newson:

Das klingt vielleicht kontrovers, ist aber Geschmackssache.

Für uns ist das der Unterschied zwischen etwas Mittelmäßigem und etwas Befriedigendem, mehr als Gutem.

Es ist eine Herausforderung, eine Krümmungskontinuität bei High-End-Industriedesignprodukten zu erreichen, aber es ist einfach unmöglich, eine Krümmungskontinuität bei Buchstaben zu erreichen, die nur aus einer begrenzten Anzahl von Pixeln bestehen, und verschiedene Anwendungsversionen dazu zu bringen, diesen Standard zu erfüllen.

Bis der ehemalige Apple-Ingenieur Patch Kessler auftauchte.

Der Mathematiker hat ein Werkzeug entwickelt, das Vektorprofile analysieren und in Krümmungskontinuitäten in jedem Maßstab umwandeln kann.

Ich denke, dies ist sinnbildlich für Jonys Vision, LoveFrom als interdisziplinäres Studio zu positionieren, in dem die Expertise in einem Bereich die Expertise in einem anderen beeinflusst.

Chris Wilson, ehemaliger Head of UI von Apple, sagte, er sei jetzt auch Mitglied des LoveFrom-Teams.

Nun, dieser Satz von Schriftarten ist wie der Sound von LoveFrom.

Einerseits nutzt es sichtbare und unsichtbare Details und Überlegungen, um das Konzept von LoveFrom zu vermitteln, andererseits ist es auch ein „Tool“ für LoveFrom, um zu kommunizieren.

"Ich bin ein praktischer Handwerker"

Ich liebe es, grundlegend nützliche Dinge zu erschaffen. Ich bin ein sehr praktischer Handwerker.

So habe ich mich 2022 in einem Interview beschrieben.

Nachdem Sie jedoch die fast spitzfindigen Anforderungen von LoveFrom für Schriftarten gelesen haben, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass dies ein bisschen weit von "praktisch" entfernt ist.

Aber es ist unbestreitbar, dass dieser Satz von Schriftarten tatsächlich zu einem wichtigen „Werkzeug“ für LoveFrom geworden ist und aufgrund seiner Offenheit in verschiedene Projekte des Unternehmens integriert werden kann. Wilson fügte hinzu:

Der Sound (von LoveFrom) fühlt sich an, als könnte er zeitlos sein, aber auch an eine sehr breite Palette von Projekten anpassbar sein … ob reines Industriedesign, Branding, Mode oder Umweltprojekte.

Bei der Gestaltung des Logos für die Krönungszeremonie von König Karl III. des Vereinigten Königreichs wurden LoveFrom-Schriftarten in die Natur- und Kronenelemente integriert, die Charles darstellen und den Optimismus und die Feierlichkeit der königlichen Familie widerspiegeln.

Das kürzlich veröffentlichte neue Buch über Jobs, Make Something Wonderful, verwendet ebenfalls zwei Varianten der LoveFrom-Schriftart, einschließlich einer fetten Variante, die LoveFrom speziell für die Webseite „Jobs Archives“ entworfen hat.

Durch unmerkliche Feinabstimmung erfüllt die LoveFrom-Schrift auf organische Weise die Bedürfnisse verschiedener Kunden.

Im Vergleich zu „Kunden“ nennt Ive sie lieber „Freunde“.

Ein Designunternehmen, das von Sprache und Dialog „besessen“ ist

LoveFrom ist wahrscheinlich die einzige kreative Designfirma mit einem Vollzeitkopisten.

Ein Teil der Arbeit des Schreibers besteht darin, dem Team aus Grafikdesignern, Architekten, Toningenieuren und Industriedesignern dabei zu helfen, seine Ideen in Worte zu fassen.

Als LoveFrom startete, war eines der ersten Stellenangebote für einen Vollzeitautor.

Warum ist LoveFrom so besessen von Worten?

Für Iveist die Sprache der erste Schritt im Design .

Wenn ich mit einer Designaufgabe beginne, zeichne ich als Erstes keine Skizze, sondern führe ein Gespräch:

Worte sind sehr mächtig.

Wenn ich sage, dass ich einen Stuhl entwerfen werde, denken Sie daran, wie gefährlich das ist. Weil Sie gerade „Stuhl“ gesagt haben, bedeutet das, dass Sie tausend Ideen abgelehnt haben.

Einer der ersten Kunden von LoveFrom, Brian Chesky, Mitbegründer von Airbnb, erlebte die Kraft der Konversation.

Zu Beginn der Epidemie gingen die Bestellungen von Airbnb um 80 % zurück. Von diesem Zeitpunkt an unterhielten sich Chesky und I fast jeden Tag.

Viele Male habe ich Whitepaper für Kunden erstellt, die mit Referenztexten gefüllt waren.

Auf dem Whitepaper von Airbnb schrieb LoveFrom „Beyond where and when“.

LoveFrom schlug vor, dass Airbnb nicht durch das auffällige „Wo“ und „Wann“ auf der Produkthomepage eingeschränkt werden sollte, und Ive sagte Chesky während des Chats weiter, dass die Seele von Airbnb „Verbindung (Verbindung)“ sein sollte.

Chesky, der aus der Designschule kam, sagte offen, dass er dachte, er kenne sich mit Design aus, aber er verstand die tiefe Bedeutung von Design erst, nachdem er mit Ive zusammengearbeitet hatte:

Die Leute denken, dass es bei Design darum geht, wie Dinge aussehen. Aber das ist eine oberflächliche Definition – es sollte darum gehen, wie die Dinge funktionieren.

Da wir die Bedeutung des Dialogs in Ives Design kennen, ist es für uns nicht schwer zu verstehen, warum LoveFrom eine Gruppe der besten Designer unserer Zeit versammelte und vier Jahre damit verbrachte, die LoveFrom-Schriftart zu entwerfen und anzupassen.

Dies ist im Hinblick auf die wirtschaftlichen Investitionen völlig unvernünftig.

Der einzige vernünftige Grund, warum wir dies tun, ist, dass wir es für wichtig halten und uns darum kümmern.

Kümmern wir uns nur um uns selbst? Nein, wir glauben sogar, dass es im Dienste der Kultur steht.

Nach Ansicht von Mark Wilson repräsentiert das Schriftdesign von LoveFrom das Streben der Firma:

LoveFrom verfolgt langsam eine "Grand Unified Theory" in der Designwelt, verfolgt unerkannte Verbindungen im interdisziplinären Design, um eine perfekte neue Form zu erreichen.

Anscheinend hatte ich keine Eile:

Das Schöne (an der LoveFrom-Typografie) ist, dass wir es spontan gemacht haben, und ich glaube nicht, dass wir dem jemals ein Ende bereiten werden.

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