Wie wurde der 99 Yuan teure „Almosenbeutel“ von Uniqlo zum heißesten Gegenstand der Welt?
Als Basismarke für Männer, Frauen und Kinder sind die meisten Kleidungsstücke von Uniqlo nutzlos und einfach zu tragen.
Aber in letzter Zeit hat es viele Luxusmarken besiegt, die Spitze einer Modeliste erreicht und hat das Recht, in der Mode zu sprechen.
Sie setzt auf diese Umhängetasche, die unter 100 Euro kostet und aussieht wie ein Knödel.
Eine gewöhnliche, aber fähige "Betteltasche"
Der Inlandspreis beträgt 99 Yuan, der Auslandspreis 19,9 US-Dollar.Die Umhängetasche von Uniqlo wurde von der Modeplattform Lyst zum beliebtesten Modeartikel im ersten Quartal 2023 gekürt.
Die Zahl der Nutzer auf der Lyst-Plattform übersteigt 200 Millionen. Die von ihr gestartete Liste „The Lyst Index“ listet vierteljährlich die beliebtesten Modemarken und -produkte auf. Heben Sie sich von der Masse ab.
Gleichzeitig stellte es auch einen Rekord auf: Das billigste Produkt des Lyst-Index aller Zeiten.
Wissen Sie, es konkurriert mit Luxusmarken wie Bottega Veneta, Prada und Gucci sowie mit bekannten Marken wie Adidas und Diesel.
Diese Umhängetasche ist kein neues Produkt, sie ist seit 2022 erhältlich. Es wurde nicht wegen der Unterstützung durch namhafte Prominente und Modeblogger populär, sondern wegen des Leitungswassers der Internetnutzer in den sozialen Medien, um aus dem Kreis herauszukommen.
Nach einem Blick darauf ist es wirklich nichts Besonderes, ist es nicht nur ein einfaches All-Match-Modell?
Aus Nylon, ohne Dekoration auf der Oberfläche, können sowohl Männer als auch Frauen es aus dem Haus tragen, und es wird nicht ins Auge fallen, wenn es in die Menge geworfen wird.
Die Form ist eigentlich eine Halbmondform, aber weil sie einem Knödel ähnelt, wird sie auch als Knödelbeutel bezeichnet.
Die witzigen Internetnutzer verspotteten ihn als Almosenbeutel, besonders die gelbe Version mit Form und Geist, die beim Tragen einen inneren Geschmack hat. Wie auch immer, die Tempel im ganzen Land werden von jungen Leuten überschwemmt, und es ist keine schlechte Idee, es auf dem Rücken zu tragen, um Buddha anzubeten, um Geld zu beten und ihre Gelübde zu erfüllen.
Lächerlich und neckisch, das Ergebnis wurde immer angenehmer für das Auge.
Genau wie die Tonalität von Uniqlo basieren natürlich auch die Dumpling-Taschen hauptsächlich auf Praktikabilität: Ihr Gewicht ist vernachlässigbar, sie ist leicht und lässt sich verpacken, und die Oberfläche ist außerdem wasserdicht, sodass Sie keinen leichten Regen befürchten müssen.
Im offiziellen Video von Uniqlo sieht der 28 × 10 × 17 cm große Teigtaschenbeutel klein aus, aber es passen viele Dinge hinein.
Abgesehen davon, dass kein Laptop hineinpasst, kann es im Grunde alle Dinge packen, die ausgehen, und es wird elegant in die U-Bahn-Linie 3 von Guangzhou gezwängt.
Es war dieses Gefühl des Kontrasts, das die europäischen und amerikanischen Internetnutzer beeindruckte, die zunächst nicht so beeindruckt von Uniqlo waren.
Im April 2022 hat der TikTok-Benutzer @caitlinphilimore ein 43-Sekunden-Video gepostet.
Begleitet von Chill-Style-Musik holte sie ihre Habseligkeiten langsam Stück für Stück aus einer prall gefüllten Knödeltüte, darunter Lippenbalsam, Kekse, Brieftasche, Schlüssel, Ladegeräte, Haarspangen, Kameras, Parfüm und Injektionsstifte, und sogar ein Over -Ohr-Kopfhörer.
Das Video wurde mehr als 700.000 Mal angesehen. Ein Jahr später wurde #Uniqlobag auf TikTok mehr als 80 Millionen Mal angesehen, und Tausende von Internetnutzern haben ähnliche Videos hochgeladen, in denen Teigtaschen „ausgepackt“ werden, als wäre es Doraemons magische Tasche.
Tatsächlich ist die Teigtasche definitiv nicht die am meisten beladene, noch das schönste Design, noch die billigste, aber die feine Balance der drei hat eine hohe Gesamtpunktzahl erreicht, und zwar wegen der Verbreitung von Social Media , am Ende ist es eine Modewahl geworden, die durch Mundpropaganda weitergegeben wird.
Auf dem britischen Markt war es in 18 Monaten sieben Mal ausverkauft. Auf dem heimischen Markt sind die beliebtesten Farben Rosa und Dunkelbeige nicht mehr über offizielle Online-Kanäle erhältlich.
Teigtaschen stehen nicht zum ersten Mal auf der Liste, sie wurden auch vom britischen „Guardian“ zur meistverkauften Tasche 2022 gekürt. Ich war mein halbes Leben lang weg, und Uniqlo muss mir erklären, was verdammt noch mal Mode heißt.
Universell ist Mode
Uniqlo überwältigt die Luxusmarken auf der Liste, teilweise hat es die Massenbasis gewonnen, indem es „große Marken ersetzt“.
Im Jahr 2020, zeitgleich mit der Renaissance des Y2K-Stils, brachte Prada die Nylontasche der 90er Jahre erneut auf den Markt. Diese Tasche wurde von Lyst als meistverkaufte Handtasche für das gesamte Jahr 2022 bewertet. Das verwendete Material ist recyceltes Nylon, aber der Preis von 920 Pfund (ca. 7937 Yuan) ist unerschwinglich.
Die Geburt von Uniqlo Dumplings ist ein perfekter Ersatz für die richtige Zeit und den richtigen Ort.
Auch das Modemedium Elle kommentierte, dass andere It-Bags zwar Tausende von Dollar kosten, die Dumplings von Uniqlo aber nicht mehr als 20 Dollar kosten.
It Bag, also die Tasche, die den Modetrend der Saison am besten repräsentiert.
Es ist eine Art Stärke, dass Knödelbeutel sich von der Masse der Taschen bekannter Marken abheben können. Beschäftigte Büroangestellte, Exkrementschaufeln, die mit Hunden spazieren gehen, und Fitness-Menschen in Parks können es alle tragen, und sie haben keine Angst, dass es gestoßen wird.
Wenn Sie denken, dass es zu einfach aussieht, können Sie auch selbst basteln, genau wie die genialen Leute, die Broschen binden, Accessoires aufhängen und Stickereien nähen. Wenn Sie zu faul dazu sind, haben Dumplings auch gemeinsam mit dem amerikanischen Künstler Keith Haring einen ausgefallenen Graffiti-Stil entwickelt.
Allerdings kostet der Teigtaschenbeutel 99 Yuan, er ist weder teuer noch billig.
Nicht nur Uniqlo ist mit einer Tasche auf der ganzen Welt unbesiegbar.
Die Jute-Einkaufstasche von MUJI, die mehr als zehn Yuan kostet, besteht aus ungefärbter Jute, die das natürliche Aussehen des Materials behält und nach Verlust zerlegt und recycelt werden kann.
Ähnlich wie bei DIY-Knödel wickeln köpfige Macher auch Seidenschals ein, besticken und malen sogar.
Noch beliebter ist die gewebte Tasche FRAKTA von IKEA. FRAKTA bedeutet auf Schwedisch „Fracht". Wenn Kunden auschecken, verkauft IKEA FRAKTA zu einem sehr niedrigen Preis von ein paar Dollar.
Es ist groß und stark genug, um ein Gewicht von 50 kg zu tragen. Wenn es nicht verwendet wird, kann es in ein kleines Paket gerollt und danach wiederverwendet werden.
Im Jahr 2017 gab es eine Welle von Menschen, die FRAKTA veränderten, und FRAKTA wurde zu Hüten, Turnschuhen, Geldbörsen, Sportbekleidung, Masken …
Ob Jute-Einkaufstasche oder FRAKTA-Gewebetasche, sie erreichen zunächst Wirtschaftlichkeit und passen zur eigenen Markenpositionierung, um sich dann über die unterschiedlichsten Publikumsmedien zu verbreiten und sich zum kulturellen Symbol der Marke und zum Mobile zu entwickeln Werbetafel. Das scheinbar gewöhnliche Erscheinungsbild lässt auch Raum für Kreativität und Inspiration.
Die Dumplings von Uniqlo sind ähnlich und spiegeln Uniqlos Markenkonzept "Fitness fürs Leben" wider, das auf Praktikabilität ausgelegt ist, aber versehentlich den Höhepunkt der Mode erreicht.
Es kann verschiedene Modegrade geben, es gibt definierte Standards, und es gibt vergleichende und extreme Grade. Aber ein Design, das für jeden geeignet ist, ist keine Mode. Je alltäglicher die Dinge, desto wertvoller die Mode.
Man kann auch sagen, dass die Popularität von Knödeln nichts mit Mode zu tun hat, sondern weil sie billig, verpackbar und hübsch sind, haben sie die Möglichkeit, eine Weile prominent zu sein.
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