Winterolympiade „Erbe“: 300 Millionen Menschen wurden für Eis- und Schneesport gepflanzt, die Wildtaler werden wollten

Tag 4 der Olympischen Winterspiele ging, darüber nachzudenken.

Die Begrüßungskiefer bei der Eröffnungsfeier stand noch vor uns und die Trauerweiden hatten sich bereits verabschiedet.

In diesen kurzen 17 Tagen wurden die Olympischen Winterspiele zu einem wohlverdienten „Spitzenstrom“. Die warmblütigen Figuren der Athleten, die Aufregung im Moment des Gewinns der Goldmedaille, kombiniert mit der ehrlichen und liebenswerten Bing Dundun und verschiedenen Kommentaren im Volkscomic-Stil, lösten im ganzen Land ein "Eis- und Schneefieber" aus.

Mit dem Ende der Olympischen Winterspiele hat sich die Diskussion im Internet verflüchtigt, und die Emotionen der Menschen sind nach und nach wieder in ihre tägliche Arbeit und das Bewegen von Steinen aus der Aufregung beim Anschauen der Spiele zurückgekehrt. Aber die Geschichte von Eis und Schnee ist noch nicht zu Ende.

Wenn die Olympischen Winterspiele nicht mehr die heiße Suche besetzen, nicht mehr hektisch über den Bildschirm wischen, was bleibt uns?

300 Millionen Menschen wurden durch die Olympischen Winterspiele für Eis- und Schneesport „gepflanzt“.

Am 11. Februar veröffentlichte das Organisationskomitee der Olympischen Winterspiele in Peking die „Legacy Case Report Collection of Beijing 2022 Olympics and Winter Paralympics“. Dem Bericht zufolge umfassen die Errungenschaften des Kulturerbes der Olympischen Winterspiele in Peking die Förderung der Entwicklung der Eis- und Schneeindustrie und -technologie, die Umsetzung des Konzepts der grünen Olympischen Spiele, die Beschleunigung der Wirtschaft der Gastgeberstadt und die Verbreitung der olympischen Kultur.

Einer der wichtigsten Punkte ist, 300 Millionen Menschen in Schnee und Eis zu treiben.

Aufgrund der hohen Anforderungen an Veranstaltungsorte und Ausrüstung werden Eis- und Schneesportarten in China oft als „edle Sportarten“ bezeichnet. Die Penetrationsrate von Skifahrern in China beträgt nur 1%, und die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Olympischen Winterspiele ist natürlich nicht mit den Olympischen Sommerspielen vergleichbar, die traditionelle Sportarten wie Leichtathletik, Tischtennis und Schwimmen haben.

Die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking vor der Haustür dieser Sitzung sind wie eine „groß angelegte Rasenpflanzungsszene“, die die Aufmerksamkeit des chinesischen Publikums auf die ursprünglich Nische und den ungewohnten Eis- und Schneesport lenkt.

Die Daten zeigen, dass von der erfolgreichen Bewerbung für die Olympischen Winterspiele bis Oktober 2021 insgesamt 346 Millionen Menschen im ganzen Land an Eis- und Schneesportarten teilgenommen haben, mit einer Teilnahmequote von 24,56 %. Der Präsident des Internationalen Olympischen Komitees, Bach, beschrieb sogar, dass „eine solche Vision nur in China verwirklicht werden kann“.

Woher kommt die „Gras-wachsende Kraft“ der Olympischen Winterspiele in Peking?

All das Aus dem Kreis, der Bildschirm und der Höhepunkt sind zunächst einmal untrennbar mit der 7-jährigen Vorbereitung auf die Olympischen Winterspiele verbunden.

Seit 2015 ist die Zahl der Eis- und Schneesportstätten in China um 656 % gewachsen. 2019 wurden in Peking 23.000 Menschen zu Eis- und Schneesporttrainern ausgebildet. Bisher verfügt China über insgesamt 3.500 Kilometer Schneepisten … Das sind alles Vorbereitungen und Zuversicht für die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking.

Zweitens ist dies das erste Mal, dass China die Olympischen Winterspiele ausrichtet, und Peking wurde zur ersten Stadt der „Doppelolympiade“ in der Geschichte, was im Zusammenhang mit der globalen Epidemie von weitreichender Bedeutung ist. Chinas Haltung als Gastgeber hat den Nationalstolz der Menschen geweckt und kann natürlich schnell die Hitze nationaler Diskussionen entfachen.

Die Verbreitung des Internets hat das „Eis- und Schneefieber“ rundum angeheizt und zum Kochen gebracht.

Live-Übertragungen und kurze Videos sind zu den wichtigsten Berichterstattungsmethoden für die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking geworden – Sie können die goldenen Momente in Echtzeit durch Live-Übertragungen verfolgen; durch kurze Videos können Sie etwas über die Vergangenheit und Gegenwart der Olympischen Winterspiele erfahren und die Vorher-Nachher-Ereignisse der Athleten, über soziale Netzwerke verfolgen Auf dem Bildschirm laufen ständig Wischwitze. Darüber hinaus gibt es überwältigende kommerzielle Anzeigen, um die Atmosphäre für Sie einzustellen.

Vor diesen Olympischen Winterspielen können chinesische Zuschauer, die Eis- und Schneesportarten nicht oft Beachtung geschenkt haben, möglicherweise nicht erkennen, was Shorttrack, Freestyle-Skiing und Eiskunstlauf sind. Aber jetzt, nach 17 Tagen „hochintensiver immersiver wissenschaftlicher Popularisierung“, ist es überhaupt nicht schwierig, sich mit Lieblingssportarten und -athleten vertraut zu machen.

Damit die Chinesen Eis und Schnee kennenlernen und sich in sie verlieben, hinterließen die Olympischen Winterspiele in Peking nicht nur das materielle Erbe wie Veranstaltungsorte und Einrichtungen, sondern auch das weitreichende kulturelle und spirituelle Erbe. Auf einer Pressekonferenz am 18. Februar sagte IOC-Präsident Bach:

Einer der größten Beiträge Chinas zur globalen olympischen Bewegung besteht darin, 300 Millionen Menschen dazu zu bewegen, an Eis- und Schneesportarten teilzunehmen… Nach den Olympischen Winterspielen in Peking werden die globalen Eis- und Schneesportarten vor einem neuen Entwicklungsmuster stehen.

"Eis- und Schneefieber" besteht nicht nur aus Witzen und Goldmedaillen

Wenn der Nachschub von Bingdundun "ein Haus, ein Ziegelstein" erreicht, sind die Kindererziehungsgeschichten talentierter Mädchen müde zu erzählen, wenn die Lauchkisten und Sitzsäcke nicht mehr frisch sind … Die Nachrichten über die Olympischen Winterspiele werden immer aus sein Wird sich damit das Interesse auflösen?

Wenn Sie im Internet herumlaufen, werden Sie feststellen, dass der Moment des Goldgewinns und Bildschirmwitze nicht der einzige Fokus sind.

Bei diesen Olympischen Winterspielen 2022 in Peking gibt es neben Athleten, die die Grenzen herausfordern, flammenden und eleganten Eis- und Schneesportarten, weitere „Volksmeister“, die Eis und Schnee lieben.

Auch nach dem Gewinn der Olympischen Winterspiele ist Anna Shcherbakovas Name den meisten Zuschauern noch relativ unbekannt.

Doch an Station B wurde die 17-jährige russische Eiskunstläuferin von Fans liebevoll „Tochter“ genannt. Lange vor Beginn der Olympischen Winterspiele haben viele Eis- und Schneebegeisterte Clips ihrer Tanzwettbewerbe gedreht und gemischt, und ein einziges Video hat Hunderttausende oder sogar Millionen Aufrufe erreicht.

Gefangen in Aussehen und Temperament, treu zu Kraft und Schönheit. Während der Olympischen Winterspiele dauerte es nur einen halben Monat, um UP-Moderatorin zu werden, und „Qianjin" gewann fast 1 Million Fans. Sie hatte nicht erwartet, dass sie von so vielen Menschen in China geliebt werden würde.

Zhang Jiahao ist ein weiterer UP-Meister der B-Station, der sein Bestes für Bingxue gibt.

Im Alter von 17 Jahren begann das „Alter“ mit dem Skifahren in Kontakt zu kommen, und im Alter von 26 Jahren wurde er der drittplatzierte Snowboarder in China von der FIS. Um die Olympischen Winterspiele zu beeinflussen, kündigte er seinen Job als Bäcker, hatte weder Geld noch einen Trainer und flog um die ganze Welt, um am internationalen Punktewettbewerb teilzunehmen.

Obwohl es ihm am Ende nicht gelang, als Spieler auf der großen Plattform der Olympischen Winterspiele zu stehen, bereut Zhang Jiahao nichts. „Viele Leute sagen, ich sei ein Schneeverrückter, aber ich bin nur ein gewöhnlicher Mensch, der gerne Ski fährt. Solange ich auf dem Brett stehen kann, werde ich weitermachen“, sagte er.

Als die Olympischen Winterspiele das Interesse weckten, stellten die Menschen durch einfache Recherchen fest, dass Eis- und Schneebegeisterte im Internet längst eine Flamme der Liebe gepflanzt hatten.

Lange bevor 300 Millionen Menschen auf Eis und Schnee gingen, bestanden professionelle UP-Meister wie @billybai, @chugeshanlirenski, @花 Skating XiaoX usw. darauf, praktische Inhalte wie Tutorials, Ausrüstungsbewertung und knallharte Populärwissenschaft zu teilen.

Um Eis- und Schneesport zu verstehen, versammelte sich eine Gruppe von Internetnutzern, um die Lektionen unter den Videos dieser großen Götter nachzuvollziehen, um zu verstehen, wie großartig Gu Ailings 1620-Bewegungen waren, wie unaufhaltsam der von Yuzuru Hanyu herausgeforderte Eiskunstlauf 4A war, und das Schwert, das Licht und den Schwertschatten des Shorttrack-Eisschnelllaufs zu spüren und endlich herauszufinden, warum Curling-Spiele über den Boden wischen müssen.

Es gibt noch mehr "Wild Valley Ailing" und "Wild Hanyu Yuzuru". Nachdem sie den Spaß von Eis und Schnee erlebt haben, ergreifen sie die Initiative, um ihre hübschen oder umgestürzten Liebesszenen zu teilen.

Um eine Erinnerung an den College-Abschluss zu hinterlassen, drehte UP-Moderatorin @Tiff Bing Xiaobai im vergangenen August ein Video, in dem Eiskunstlauf auf dem Eis tanzte. In nur 2 Minuten überstieg die Anzahl der Sendungen 3 Millionen, und es wurde auf der Homepage des Kreises populär, voller Sperrfeuer mit den Worten „Sie leuchtet!“, „Der große Kerl hat das Novizendorf betreten“, und sogar einige Internetnutzer waren dabei weinen gesehen.

Daten von Station B zeigen, dass während der Schneesaison 2022 (1. Oktober bis 21. Februar) das durchschnittliche tägliche Sendevolumen von Skating-Inhalten im Jahresvergleich um 3399 % gestiegen ist; während der Schneesaison 2022 das durchschnittliche tägliche Sendevolumen von Ski Inhalt stieg im Jahresvergleich um 1179 % %.

Neulinge aus aller Welt lernen von einem Profi-Meister über den Bildschirm den Unterschied zwischen einem Singleboard und einem Doubleboard, schreiben die technischen Punkte auf, rüsten sich auf und sind gespannt auf Eis und Schnee.

Verglichen mit den Witzen und heißen Suchanfragen über die Olympischen Winterspiele in „Void“ kann das Interesse der Öffentlichkeit an Eis- und Schneesport nur bedeuten, dass die Olympischen Winterspiele wirklich etwas Echtes hinterlassen haben.

Werden Eis- und Schneesport in der Ära nach den Olympischen Winterspielen weiter "brennen"?

Eis und Schnee ist nicht nur eine „kleinbürgerliche“ Lebensweise, sondern steht auch für eine industrielle Zukunft mit unbegrenztem „Geld“.

Die Allgemeine Sportverwaltung gab einmal eine solche Planungszahl an: Bis 2025 wird der Gesamtumfang der Eis- und Schneeindustrie meines Landes 1 Billion Yuan erreichen, und es werden mehr als 50 Millionen Menschen direkt am Eis- und Schneesport beteiligt sein.

Immer mehr junge Menschen integrieren "Schnee und Eis" in ihre Reiseziele, und diese weiße Welt schafft überall neue Geschäftsmöglichkeiten——

Aus Sicht des Konsums sind Transport, Skitickets, Unterkunft und andere Kosten alle Grundausgaben. Dank Social Media und „Produktionsrate“ ist der Markt für Ausrüstung wie Skianzüge, Skibrillen, Snowboards etc. nicht klein. Außerdem sind zusätzliche Dienstleistungen wie Coaching und Follow-up-Fotografie ein gutes Geschäft.

Im mittleren und oberen Bereich der Industriekette ist jedes Glied, wie z. B. Bau und Betrieb von Veranstaltungsorten, Eis- und Schneetourismus, Eis- und Schneeveranstaltungen, Eis- und Schneetraining sowie Werbung und Marketing, eine laufende Rechnung.

Wie viel Geld ziehen Eis- und Schneesport an?

Nehmen Sie Zhangjiakou Chongli als Beispiel. Dies war ursprünglich nur eine heruntergekommene kleine Kreisstadt mit einer ständigen Bevölkerung von 100.000 Einwohnern, aber mit der wirtschaftlichen Antriebswirkung der Olympischen Winterspiele in Peking wurden die Einrichtungen schrittweise verbessert und die Industriekette vorangetrieben und es wurde ein gut bekannte "Skistadt" in China. Allein in etwa 4 Monaten der Schneesaison 2020-2021 hat die Popularität von Eis- und Schneesport Chongli fast 2 Milliarden Yuan an Einnahmen eingebracht.

Derzeit ist jeder fünfte Einwohner in Chongli mit Eis- und Schneearbeiten beschäftigt, und mehr als 30.000 Menschen sind direkt oder indirekt in die Eis- und Schneetourismusbranche eingetreten. Eis und Schnee haben sich zu lokalen Hilfsindustrien entwickelt, und Eis und Schnee sind zu Bergen aus Gold und Silber geworden.

Langfristig wird das „Eis- und Schneefieber“ mit seiner hervorragenden Goldabsorptionsfähigkeit nicht nur den Konsum ankurbeln, neue Beschäftigungsmöglichkeiten schaffen und in einigen Regionen einen industriellen Wandel herbeiführen, sondern auch der Entwicklung der chinesischen Wirtschaft neue Impulse verleihen.

Aber die Olympischen Winterspiele sind erst der Anfang. Chinas Eis- und Schneesport steckt noch in den Kinderschuhen, und es ist noch ein langer Weg, um über den Billionen-Dollar-Markt zu sprechen.

Als nationales Ereignis können die Olympischen Winterspiele dem Eis- und Schneesport zwar helfen, seine Stimme zu erweitern, aber sie sind nur ein Katalysator. Derzeit befinden sich die meisten heimischen Verbraucher noch in der Phase des „Kennenlernens von Eis und Schnee“, und der gesamte Markt muss kontinuierlich gepflegt und aufgeklärt werden.

Darüber hinaus gibt es aus Sicht des Veranstaltungsbaus jetzt 654 Standard-Eisbahnen und 803 Indoor- und Outdoor-Skigebiete in China, eine größere Zunahme als zuvor. Das „2020 White Paper on China’s Ski Industry“ zeigt jedoch auch, dass 75 % der Skigebiete dem Tourismus-Erlebnistyp angehören, oft mit einfachen Einrichtungen – dies spiegelt auch wider, dass die Eis- und Schneeindustrie meines Landes noch in den Kinderschuhen steckt ist in der Tat viel Raum für Entwicklung.

Die internationale Meinung ist, dass, wenn das Pro-Kopf-BIP eines Landes 8.000 US-Dollar übersteigt, sich der Massensport von kostengünstigen Ausflügen, Bergsteigen, Wandern usw. zu komplexerem Radfahren, Skifahren, Tauchen und Surfen verlagern wird. Wenn es 10.000 $ übersteigt, boomt der Wintersport.

Das Pro-Kopf-BIP meines Landes hat bereits die 10.000-US-Dollar-Marke überschritten, und die Sportart wird konsumiert. Aber abgesehen von der Theorie und zurück zur Realität, ist Eis- und Schneesport für die meisten Menschen immer noch eine Form der Unterhaltung mit "Reich und Muße".

Ein Ausflug in ein Skigebiet kann genauso viel Zeit, Geld und Energie kosten wie ein Urlaub. Wer sich leider durch den Krankenhausaufenthalt verletzt, muss sich mental darauf einstellen, einen Monat lang nicht zu arbeiten… Auch wenn es kein "Aristokratensport" ist, Eis- und Schneesport sind immerhin "bürgerlicher Sport", nicht sehr beliebt und zivil.

Allerdings wird die Schwelle für Eis- und Schneesport tatsächlich mit bloßem Auge sichtbar gesenkt. Wenn zum Beispiel Station B im Wahnsinn der Olympischen Winterspiele eröffnet wird, findet jeder Anfänger ein Tutorial, das so intim ist wie Privatunterricht.

Noch wichtiger ist, dass die Zahl der Indoor-Eis- und Schneesportstätten zunimmt, was die beiden größten Hindernisse für die Popularisierung des Eis- und Schneesports zeitlich und räumlich verändert hat – er kann im Winter nur in wenigen Städten in der nördlichen Region durchgeführt werden . Laut dem „2020 White Paper on China’s Ski Industry“ betrug die Zahl der Indoor-Skigebiete in China bis Ende 2020 36 und lag damit weltweit an erster Stelle.

Nehmen wir zum Beispiel meine Freunde in Guangdong: Am Wochenende in eine Skihalle zu gehen, ist wie ein Film oder ein Besuch im Vergnügungspark, und das zu jeder Zeit.

In der Vergangenheit erlitten viele Eis- und Schnee-Kulturtourismusprojekte in der nördlichen Region das ganze Jahr über Verluste.Erstens war es schwierig, die Erfahrungskosten zu zivilisieren, weil die Skifahrerpopulation nicht groß war und aufgrund von saisonalen und räumlichen Einschränkungen.

Indoor-Eis- und Schneesportstätten können zu einem Wendepunkt für Eis- und Schneesportarten werden, um sich von der Nische zum nationalen zu bewegen. Ski-Themenparks haben begonnen, die Möglichkeit einer Massenvervielfältigung wie Disney zu haben, und einige ausländische Skigebiete haben das Interesse der gewöhnlichen Leute geweckt, indem sie mehr Unterhaltung und kulturelle Randaktivitäten eröffnet haben.

Das bedeutet auch, dass es in China ein riesiges Marktpotenzial für Eis- und Schneetraining gibt. Den Daten zufolge hat die Zahl der Skiausbildungseinrichtungen auf dem heimischen Markt 130 erreicht, was sich seit 2020 verdreifacht hat. Von 2014 bis 2019 stieg der Umfang des chinesischen Skitrainingsmarktes von 4,2 Milliarden Yuan auf 6,91 Milliarden Yuan, mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 10,47 %. Von 2015 bis 2021 wurden insgesamt 27 Finanzierungen von Unternehmen getätigt, die Eis- und Schneetrainingsdienste anbieten, darunter Finanzierungsprojekte von über 100 Millionen Yuan.

Natürlich ist dieser Weg nicht einfach, der Anteil der Indoor-Skigebiete in meinem Land liegt derzeit bei nur etwa 5 % und der Wandel vom Ski-Erfahrenen zum Ski-Enthusiasten ist nicht hoch. Nachdem die Eis- und Schneeindustrie die saisonalen Beschränkungen durchbrochen und die Infrastruktur schrittweise verbessert wurde, wird ihre Reife als Dienstleistungsindustrie umso stärker auf die Probe gestellt.

Nach dem Abflauen der Hitze der Olympischen Winterspiele könnte dies der Schlüssel dafür werden, ob sich der Eis- und Schneesport in China nachhaltiger entwickeln kann.

Der Billionen-Dollar-Markt für Eis und Schnee sollte sich von nun an langsam umsehen.

(Dieser Artikel wurde gemeinsam von Liang Xiaochong und Li Chaofan fertiggestellt, und das Titelbild stammt von @Olympics )

#Willkommen beim offiziellen WeChat-Konto von Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), weitere aufregende Inhalte werden Ihnen so bald wie möglich zur Verfügung gestellt.

Liebe Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo