Wird Spotify, das mit dem Verkauf von Kursen begonnen hat, die nächste „NetEase Cloud“ werden?

Gestern gab die Musik-Streaming-Plattform Spotify bekannt, dass sie „Lektionen“ an Nutzer in Großbritannien verkaufen wird. Britische Benutzer können jetzt auf Spotify vier Arten von Kursen belegen: Musikproduktion, kreative Entwicklung, Lerngeschäft und gesundes Leben.

Die Kurse stammen von Edtech-Unternehmen wie BBC Maestro, PlayVirtuoso, Skillshare und Themitific, und sowohl kostenlose als auch abonnierte Benutzer können zwei Lektionen jedes Kurses kostenlos belegen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden.

Derzeit wird die Funktion „Selling Lessons“ nur in Großbritannien getestet. Ob sie dauerhaft verfügbar sein und in weiteren Regionen ausgerollt wird, ist derzeit nicht bekannt. Allerdings handelt es sich dabei um eine weitere Ausweitung des Content-Angebots von Spotify. Diese Musikanwendung scheint es zu sein Umzug in Videos. .

Spotify ist mehr als nur Musik

Allerdings war Spotify vor der Einführung von Videoinhalten eigentlich keine reine Musik-Streaming-Plattform mehr.

Spotify begann bereits 2015 mit der Bereitstellung von Podcast-Inhalten und kündigte 2018 eine Investition von 500 Millionen US-Dollar in die Entwicklung von Podcasts an.

Im September 2022 begann Spotify mit der Einführung der Hörbuchfunktion für US-Nutzer. In einer entsprechenden Ankündigung erklärte Spotify, dass es „die Heimat aller Audioinhalte sein würde, die Sie lieben“.

Derzeit hat Spotify drei große Audioinhalte integriert, darunter Musik, Podcasts und Hörbücher. Es wird tatsächlich zur „Heimat aller Audioinhalte“, und die Benutzer begrüßen dies. Im Jahr 2021 übertraf die Zahl der monatlich aktiven Nutzer der Podcast-Funktion von Spotify die von Apple Podcasts, und viele Podcast-Ersteller haben sich dem Spotify-Angebot angeschlossen, um exklusive Inhalte bereitzustellen.

Aber Spotify hat sich nie damit zufrieden gegeben, nur die Heimat für alles rund um Audio zu sein. Bereits 2015 wurde neben Audio-Podcasts auch eine „Video Capsule“-Funktion eingeführt, die Streaming-Videoinhalte wie Nachrichten und Comedy bereitstellt. Diese Funktion erhielt jedoch keine große Resonanz und ist in der neuesten Spotify-App nicht mehr verfügbar.

Nach fünf Jahren der Bereitstellung von Audio-Podcast-Inhalten brachte Spotify „Video-Podcast“-Inhalte auf den Markt. Spotify sagte, dass Video-Podcasts eine „Ergänzung“ zu Audio-Podcasts seien und Benutzer nahtlos zwischen Video und Audio wechseln könnten. Diejenigen, die Video-Podcast-Inhalte bereitstellen können, sind jedoch hauptsächlich Top-Podcast-Produzenten.

Im vergangenen Monat hat Spotify die Bereitstellung von Videoinhalten beschleunigt. Diesen Monat kündigte Spotify einen Test von Musikvideos an. Die bereitgestellten Inhalte und Regionen sind relativ begrenzt, während Apple Music bereits 2018 MV-Inhalte integriert hat.

MVs und Video-Podcasts können als „zusätzliche“ Inhalte zu den wichtigsten Musik- und Audio-Podcasts von Spotify betrachtet werden. Im Allgemeinen konzentriert sich Spotify immer noch auf die drei Hauptbereiche für Audioinhalte: Musik, Podcasts und Hörbücher, aber auf die neu eingeführten „Videokurs“-Inhalte Der neue Inhaltsbereich außerhalb der drei Hauptbereiche für Audioinhalte besteht ausschließlich aus Videoinhalten, an denen Spotify noch nie zuvor beteiligt war.

Man kann sagen, dass Spotify der 2019 vorgeschlagenen „Audio First“-Strategie nicht mehr so ​​sehr verpflichtet ist.

Dieser Weg zu Spotify „kommt mir bekannt vor“

In den Nachrichten über „Spotify-Verkaufskurse“ sagten einige Internetnutzer, dass Spotify, wenn es weiterhin so ein „Chaos“ anrichtet, zu Apple Music wechseln wird, das sich reiner auf Musik konzentriert.

Der Vergleich der Reinheit von Apple Music mit der „Vereinheitlichung“ von Spotify ist jedoch immer noch ein wenig schikanös. Apple Music kann sich nur auf die Bereitstellung von Musikinhalten konzentrieren. Der Hauptgrund dafür ist, dass Apple über spezielle Podcast- und iBooks-Anwendungen verfügt, um diese bereitzustellen, egal ob es sich um Hörbücher oder Podcast-Inhalte handelt.

Und wenn Spotify eine neue Anwendung zum Testen neuer Inhalte auf den Markt bringt, bedeutet das, dass 600 Millionen Spotify-Nutzer auf der ganzen Welt aufgegeben werden. Ein Großteil des Erfolgs der Spotify-Podcasts ist auf die Entscheidung zurückzuführen, die Podcasts direkt für die damals 60 Millionen Nutzer von Spotify anzubieten.

Allerdings erinnert die zunehmend „aufgedunsene“ Inhaltslinie von Spotify unweigerlich an die heimische „NetEase Cloud Music“. Aufgrund seines späten Starts und der begrenzten Musikurheberrechte hat NetEase Cloud Music seit Version 4.0 den Weg der „Pan-Entertainment-Inhalte“ eingeschlagen, weitere Funktionen und Inhalte hinzugefügt und ist schließlich zu einem Musik-, Radio-, Sozial-, Kurzvideo- und Musik-Video geworden Karaoke-Raum. Eine große Plattform, die andere Funktionen in eine integriert, wurde von Nutzern als „aufgeblasen“ kritisiert.

Interessanterweise hat NetEase Cloud Music Anfang dieses Jahres eine „neue Überarbeitung“ herausgebracht, die die Benutzeroberfläche überarbeitet und sich wieder auf die Musik selbst konzentriert, was eigentlich eine Rückkehr zum „vertikalen Bereich“ darstellt.

Spotify erklärte den Grund für die Einführung von Online-Kursinhalten: Die Hälfte der Spotify-Premium-Abonnenten haben Podcasts zum Thema Bildung oder Selbsthilfe-Bildung verwendet, und immer mehr Menschen kommen zu Spotify mit der Absicht, etwas zu lernen.

Einfaches Musizieren kann diese riesige Streaming-Plattform nicht unterstützen. Im Jahr 2023 hat Spotify im Gesamtjahr 532 Millionen Euro verloren und in 18 Jahren noch nicht die Profitabilität für das Gesamtjahr erreicht. Ende letzten Jahres kündigte Spotify 17 % seiner Entlassungen an und kürzte die Investitionen in sein Podcast-Geschäft. Im Laufe des Jahres zahlte Spotify satte 9 Milliarden US-Dollar an Lizenzgebühren an die Musikindustrie. Im Jahr 2024 kündigte Spotify an, keine Zahlungen mehr für Songs mit weniger als 1.000 Wiedergaben pro Jahr zu leisten.

Daher sind für Spotify die Erweiterung seines Geschäftsumfangs und die Gewinnung weiterer Kunden neben der Kostensenkung auch Möglichkeiten zur weiteren Umsatzgenerierung geworden.

Derzeit handelt es sich bei den Videos auf Spotify um relativ vollständige Podcasts, MVs und Kursinhalte, daher ist es schwer zu sagen, ob Spotify in Zukunft Anstrengungen im Bereich der Kurzvideos unternehmen wird, aber Spotify reagiert sehr sensibel auf visuelle Inhalte und aktuelle Trendplattformmodelle . Spotify hat im März letzten Jahres eine neue Benutzeroberfläche veröffentlicht, die Künstlerfotos und Album-Playlist-Cover großflächig anzeigt und dann Musik- und Podcast-Inhalte in vertikaler Scrollweise anzeigt. The Verge kommentierte, dass diese neue Benutzeroberfläche „ein bisschen wie TikTok ist, Instagram und YouTube.

Daher ist das Musikgeschäft möglicherweise nicht mehr der Kern von Spotify. Spotify kündigte im März 2021 seinen kommenden verlustfreien Streaming-Dienst Spotify HiFi an, bei dem es sich um einen „fortschrittlicheren“ Abonnementdienst handelt, der die kritisierte schlechte Klangqualität von Spotify verbessern könnte. Heute, drei Jahre später, wurde diese Funktion immer noch nicht eingeführt, während Apple Music, das Konkurrenzunternehmen, nach Spotify die Funktion für verlustfreie Klangqualität und Dolby-Soundeffekte ankündigte und sie im Juni für alle bestehenden Abonnenten einführte, was jedoch nicht der Fall ist erfordern die gleichen Kosten wie Spotify HiFi, die extra kosten.

Obwohl Spotify in den letzten zwei Jahren sukzessive Musikfunktionen wie AI DJ eingeführt hat, hat es seine Videoinhalte weiter ausgebaut, anstatt sich auf die Verbesserung bestehender Audioinhalte und -qualität zu konzentrieren, was viele Benutzer immer noch enttäuscht hat. Ein BGR-Redakteur, der Spotify nutzt, äußerte seine starke Meinung:

Dieses Unternehmen ist völlig verloren

Vielleicht wird Spotify eines Tages auch eine Ankündigung machen, dass sie „zur Musik zurückkehren“ werden, aber dies wird wahrscheinlich geschehen, nachdem sie Gewinne erzielen können.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo