Yamaha zieht sich aus dem US-Markt zurück und bietet 60 % Umsatz bei E-Bikes

Eskere Guru

Wenn Sie nach Hinweisen suchen, dass die Umstrukturierung des E-Bike-Marktes nach der Pandemie in den USA weiterhin in vollem Gange ist, dann sind Sie beim neuesten Schritt von Yamaha genau richtig.

Laut Electrek kündigte der japanische Riesenkonzern in einem Brief an seine Händler an, dass er sich bis Ende des Jahres aus dem E-Bike-Geschäft in den USA zurückziehen werde.

„Wie Sie wissen, hat die Kombination aus einem Post-Covid-Überangebot in der gesamten Fahrradindustrie gepaart mit einer deutlichen Abschwächung des Marktes zu einem besonders herausfordernden Geschäftsumfeld geführt, in dem es äußerst schwierig ist, ein nachhaltiges Geschäftsmodell zu erreichen“, sagte Yamaha heißt es im Brief.

Angesichts dieser Marktbedingungen hat das Unternehmen nach eigenen Angaben beschlossen, sich aus dem US-amerikanischen E-Bike-Geschäft zurückzuziehen und den Großhandel mit Einheiten zum Ende des Jahres 2024 einzustellen.

Yamaha stellte 1993 den weltweit ersten elektrisch unterstützten Fahrradmotor vor. Doch erst 2018 gelang der Einstieg in den US-amerikanischen E-Bike-Markt mit einer Reihe von All-Road-, Mountain- und Fitness-/Lifestyle-E-Bikes. In diesem Jahr wurden in den USA vier brandneue Modelle angeboten: Urban Rush, Cross Connect, Cross Core und YDX Torc.

Um seine Lagerbestände in den USA zu reduzieren, teilte Yamaha seinen Händlern mit, dass das Unternehmen sein Fan-Promotion-Programm erweitert, bei dem Kunden bis zu 60 % Rabatt auf den Kauf eines neuen Yamaha-E-Bikes erhalten können. Das Programm wird bis zum 30. Juni 2025 verlängert und das Unternehmen wird mit seiner fünfjährigen Garantie in den USA weiterhin Teile, Service und Kundensupport anbieten

Laut Electrek verfügten die E-Bikes von Yamaha über hochwertigere Komponenten, aufwendige Rahmen und hauseigene Motoren, wodurch sie auf dem US-Markt tendenziell in der oberen Preisklasse angesiedelt waren.

Aber wie Yamaha selbst erklärte, scheint der Hauptgrund für seine Entscheidung der Angebotsüberhang zu sein, der auf einen Boom der E-Bike-Nachfrage durch die Covid-19-Pandemie folgte.

Als weiteres Zeichen der Marktumstrukturierung wurde Juiced Bikes, ein Pionier auf dem US-amerikanischen Direct-to-Consumer-E-Bike-Markt, letzten Monat für 1,2 Millionen US-Dollar versteigert .