Hat Roku gerade die Midrange-TV-Landschaft auf den Kopf gestellt?

Eine der größten Geschichten der CES 2023 spielt sich nicht auf der Ausstellungsfläche des Las Vegas Convention Center ab. Es ist nicht das heißeste neue Gadget oder sogar ein größerer, besserer Fernseher. Es ist kein Sony-Auto . Es ist nicht schneller. Es ist nicht kleiner.

Nein, die größte Neuigkeit der CES 2023 könnte durchaus auf ein Logo hinauslaufen. Insbesondere das Roku-Logo, das die Vorderseite der neuen Roku-Fernseher der Marke Roku ziert. Dieser Satz klingt natürlich etwas seltsam. Aber die einfache Tatsache ist, dass „ Roku TV “ zwar der Name für einen Fernseher sein könnte, der mit dem Roku-Betriebssystem betrieben wird – und drei von vier neuen Fernsehern, die in Nordamerika verkauft werden, sind seit einigen Jahren von dieser Art – Die Fernseher selbst wurden immer von einer anderen Firma hergestellt.

TCL ist der große Name an dieser Front. Und es ist an diesem Sweet Spot sehr gut gemacht – erschwingliche Fernseher, die das tun, was sie tun müssen, ohne die Dinge zu verkomplizieren. Sie können ein großes Set für einen angemessenen Geldbetrag bekommen, und sie sind einfach zu bedienen. Sie sind nicht jedermanns Sache – wenn Sie die Sorte sind, die von einem neuen Fernseher das Neueste und Beste verlangt, werden Sie sich woanders umsehen, wie bei Samsung oder Sony. Aber sie sind für jedermann entworfen und verkauft. Die einfache Tatsache ist, dass Sie einen guten TCL Roku-Fernseher für einen angemessenen Geldbetrag kaufen und damit sehr zufrieden sein können.

TCL hat den Fernseher gemacht. Roku hat das Betriebssystem entwickelt. Und die beiden Unternehmen arbeiten ein wenig (OK, viel) zusammen, damit die Dinge funktionieren.

Diese Art von symbiotischer Beziehung erfordert jedoch immer ein Geben und Nehmen, und das bringt uns dahin, wo wir jetzt sind. Roku wird seine eigenen Fernseher herstellen . Nur ist es nicht. Mit „machen“ meinen wir die Kontrolle des Gesamtprozesses, vom Design über die Funktionen bis hin zur Optimierung des Aussehens. Die Herstellung wird immer noch jemand anderem überlassen. Das ist nicht ungewöhnlich, und genau das macht beispielsweise Amazon mit der Amazon Fire TV Omni-Serie . Amazon „macht“ es, aber TCL stellt es her.

Wo die Dinge wirklich interessant werden – oder besser gesagt, wo sie möglicherweise wirklich interessant werden – bedeutet dies für die Zukunft der Partnerschaften von Roku mit den Unternehmen, die bisher traditionell Roku-Fernseher hergestellt haben. TCL ist einer der größten, aber bei weitem nicht der einzige Partner, der Roku-Fernseher in Ländern auf der ganzen Welt herstellt.

Roku hat die neuen Roku-Fernseher der Marke Roku noch nicht wirklich gezeigt. Zumindest nicht öffentlich. (Und sollten wir sie Roku Roku-Fernseher nennen? Vielleicht nicht.) Wir wissen also noch nicht, wie nah sie mit denen der Hotness von TCL konkurrieren werden. Auch in diese Gleichung fließt viel ein. Werden diese neuen Roku-Fernseher nur von Roku verkauft? Oder exklusiv bei einem anderen Händler? Und werden sie in der Lage sein, sich mit den erstklassigen Sets aus all diesen bestehenden Partnerschaften zu messen? Und wer genau wird diese Sets herstellen?

„Ich glaube nicht, dass es sich dabei unbedingt um drittklassige Fernseher handeln wird, die wir von Marken wie Insignia oder Toshiba gewohnt sind“, meinte unser eigener Caleb Denison. „Ich denke, sie werden auf dem gleichen Niveau sein, das wir von Hisense oder TCL gesehen haben. Bis zu welchem ​​Grad? Das bleibt abzuwarten."

Wird das alles Roku um die Ohren fliegen? Oder das Unternehmen noch besser aufstellen?

Bei allem Respekt vor den Unternehmen, die hier in Las Vegas echte Produkte auf den Markt gebracht haben, die Zukunft von Roku und seinen Partnerschaften hat interessante Fragen aus den frühen Tagen der CES 2023 aufgeworfen. Und im Moment sind sie unbeantwortbar.

Wir werden später in diesem Jahr damit beginnen, den Nebel zu lichten, wenn wir damit beginnen, diese Fernseher zum Testen einzuliefern. Aber jetzt bereiten wir das Popcorn vor.