Als Musk Twitter an WeChat anpasste, „flohen“ Hunderttausende von Nutzern auf diese soziale Nischenplattform

Am 27. Oktober hat Musk Twitter offiziell übernommen, aber das ist nicht der Staub, sondern der Beginn eines großen Dramas.

In den nächsten zehn Tagen, von großen Entlassungen bis hin zu Fehlentlassungen, von Hass auf Werbung bis hin zu der Entschlossenheit, die angesehenste Werbeplattform aufzubauen, jagte das Rampenlicht Musks wankelmütiges Tempo.

Umstehende erwarten oder vermuten, wie wird Twitter im Besitz von Musk aussehen?

Musk sagte einmal, dass er hofft, Twitter zu einem „digitalen Stadtplatz“ zu machen, den Algorithmus der Plattform Open Source zu machen, die Roboterarmee zu vertreiben und es den Menschen zu ermöglichen, Tweets zu posten, wie sie wollen, „innerhalb des gesetzlichen Rahmens“.

Aber die Realität ist, dass Twitter gerade eine chaotische Woche hinter sich hat, in der fast eine halbe Million Twitter-Nutzer woanders suchen.

Ideal ist allmächtig, Realität ist chaotisch

Am 11. November hat Twitter die Funktion „Blue V Verification“ für 8 US-Dollar pro Monat ausgesetzt , nachdem es ein Durcheinander angerichtet hatte.

Zuvor waren die meisten Benutzer mit blauer V-Zertifizierung auf Twitter Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die die Identitätsprüfung bestanden hatten. Aber seit Musk es zu einem kostenpflichtigen Projekt für alle Benutzer gemacht hat, können alle Benutzer ein Zertifizierungszeichen erhalten, indem sie 8 US-Dollar bezahlen.

Aus Sicht von Musk kann die bezahlte Authentifizierung Zombiekonten reduzieren und ist der „beste Balancer“, aber ihre kurze Karriere veranschaulicht tatsächlich das Chaos, das entstehen kann, wenn jemand bezahlt, um eine Person des öffentlichen Lebens zu werden.

Auf Twitter tauchten eine große Anzahl gefälschter Konten auf, die sich als Marken, Prominente und Politiker ausgaben.Fake Musk verbreitete Informationen über den Betrug virtueller Währungen. Was Twitter verkauft, ist nicht Gleichberechtigung, sondern käufliche „Authentizität“, und die Folgen sind absehbar.

Der 8-Dollar-Authentifizierungsdienst wurde von Musk einst als wichtiger Kanal für Twitter zur Umsatzsteigerung angesehen, da es sich nicht um Werbung, sondern um einen Abonnementdienst handelt. Am 9. November erwähnte Musk im ersten Twitter-Brief an alle Mitarbeiter:

Ohne signifikante Abonnementeinnahmen besteht eine gute Chance, dass Twitter die kommende Rezession nicht überleben wird. Wir möchten, dass diese Abonnementeinnahmen 50 % unserer Gesamteinnahmen ausmachen. Natürlich werden wir weiterhin stark auf Werbung setzen.

Twitter nutzt zumindest vorerst noch Werbung als Haupteinnahmequelle, aber jetzt vertrauen selbst Werbetreibende Twitter nicht mehr.

Omnicom, eine der weltweit größten Werbeagenturen, zu deren Kunden Apple, PepsiCo und McDonald's gehören, rät Kunden, angesichts der Entlassungen des Vertrauens- und Sicherheitsteams von Twitter, des Rücktritts hochkarätiger Führungskräfte und eines Floßes vorerst auf Werbung auf Twitter zu verzichten von „verifizierten „Fake-Konten“, die zu einem „übermäßigen Markensicherheitsrisiko“ führen.

Das Chaos der bezahlten Authentifizierung ist nur ein Mikrokosmos, nachdem Twitter übernommen wurde. Seit Musk an die Macht kam, hat Twitter auf eine Vielzahl verwirrender und sogar widersprüchlicher Weise weiter funktioniert.

Während er sagte, dass ein „Inhaltsüberprüfungsausschuss mit einer Vielzahl unterschiedlicher Ansichten“ gebildet werde, würden vorher keine größeren inhaltlichen Entscheidungen getroffen; während er sein eigenes Urteil erließ, sperrte er den Twitter-Account, der Musk selbst nachahmte, und die Vorschriften taten es nicht eindeutig als „imitation“ kennzeichnen Konten, die sich als andere ausgeben, werden dauerhaft gesperrt.

Während wir hoffen, den Menschen zu erlauben, „im Rahmen des Gesetzes“ so viel zu twittern, wie sie wollen, während wir das Team für Barrierefreiheitserlebnisse abbauen und das Team auflösen, das sich mit Ethik, Transparenz und Rechenschaftspflicht beim maschinellen Lernen befasst, kann dies für häufig belästigte Benutzer und Benutzer schwierig sein mit Behinderungen ist eine Katastrophe.

Chaos ist Chaos, und die Straße vor uns kann hell sein. Anfang Oktober twitterte Musk, die Übernahme von Twitter sei ein „Beschleuniger zur Schaffung der universellen Anwendung „X““, und sein Ziel könnte sein Vorbild WeChat sein. In einer kürzlichen Live-Sendung mit Werbetreibenden plant Musk auch, die Bezahlfunktion in Twitter einzuführen und eine ähnliche Funktion wie Yu'e Bao zu starten.

Doch vor der Übernahme durch Musk war Twitter, das mit der Vision der „universellen Anwendung“ betraut war, längst „tot“.

Reuters berichtete Ende Oktober, dass die „Heavy User“ von Twitter seit dem Ausbruch zurückgegangen seien.

Ein „Heavy User" ist definiert als jemand, der sich sechs bis sieben Tage die Woche bei Twitter anmeldet und etwa drei- bis viermal pro Woche twittert. Sie machen weniger als 10 % der gesamten monatlichen Nutzer aus, posten aber 90 % aller Tweets. Twitter bringt in der Hälfte des weltweiten Umsatzes.

Die sogenannten „Heavy User“ können im Schnitt keinen Tweet pro Tag versenden. Unter ihnen interessieren sich englischsprachige Heavy User am meisten für Kryptowährung und Pornografie, und ihr Interesse an Nachrichten, Sport und Unterhaltung hat nachgelassen, aber letzteres ist das Thema, das von Werbetreibenden am dringendsten benötigt wird.

Die „große Community“ von Twitter ist ebenfalls rückläufig, da das Interesse an Esports und Streaming-Prominenten abnimmt, und Benutzer, die sich für Mode oder Prominente wie die Kardashians interessieren, wenden sich möglicherweise an konkurrierende Plattformen wie Instagram und TikTok.

Gleichzeitig befürwortet Musk, der für Twitter verantwortlich ist, die Überprüfung von Inhalten zu reduzieren und Massenentlassungen durchzuführen, was die Verschlechterung der Inhaltsqualität weiter verschärfen könnte. Das brachte Twitter in eine Position, in die es sich selbst gezogen hat, wobei ein Twitter-Forscher schrieb: „Es scheint eine erhebliche Diskrepanz zwischen meinen vorgestellten Unternehmenswerten und unserem Wachstumsmodell zu geben.“

Die umfassende Überarbeitung von Twitter hat gerade erst begonnen, aber die Leute suchen bereits woanders nach potenziell besseren sozialen Medien.

Wäre eine „kleinere und schönere“ soziale Plattform besser?

Mastodon (ursprünglich ein Mastodon, in China allgemein als Mammut bekannt) ist eine Plattform, auf der sich viele Twitter-Nutzer für einen „Umzug“ entscheiden.

Am 7. November hatte Mastodon monatlich fast 1,03 Millionen aktive Benutzer, was seit dem 27. Oktober 1.124 Server und fast 490.000 neue Benutzer hinzufügte.

Ausgewählt von fliehenden Twitter-Nutzern muss Mastodon seine eigene Einzigartigkeit haben und wird oft als „dezentralisierte Alternative zu Twitter“ beschrieben.

Einerseits ähneln die Benutzeroberfläche und die Arbeitsweise von Mastodon Twitter;

Auf der anderen Seite unterscheidet sich Mastodon von Twitter, wo Leben und Tod stark zentralisiert sind: Es ist ein semi-dezentralisiertes System, das nicht von einer einzelnen Einheit kontrolliert wird, sondern eine Gemeinschaft oder ein Server, die von jedem Benutzer erstellt werden (die Plattform nennt sie „Instanzen“. ").

Der Code von Mastodon ist Open Source, und jeder kann seine eigenen Communitys erstellen, die jeweils ihre eigenen Server betreiben und ihre eigenen Regeln durchsetzen. Diese Communitys sind miteinander verbunden, aber nicht voneinander abhängig Nachdem Sie Ihre eigene Community ausgewählt haben, können Sie auch Nachrichten an Benutzer in anderen Communities senden.

Mastodon-Gründer Eugen Rochko vergleicht diese Communitys mit E-Mail: „Vielleicht bevorzugen Sie Gmail, aber Sie können trotzdem einen Brief an Ihren Onkel schreiben, der bei AOL (einem anderen kostenlosen E-Mail-Dienst) bleibt.“

Das bedeutet auch, dass die Community von Mastodon radikale, friedliche, populäre und Nischen hat und Regeln genau nach aktuellen Ereignissen festlegen kann, wie z. B. „keine Erwähnung von Musk“, oder Wortspiele spielen kann, wie z .

Mastodon, eine Form von Community-Föderation und -Autonomie, vermeidet die üblichen Probleme von Twitter und Facebook, insbesondere in Bezug auf die Überprüfung und Regulierung von Sprache. Denn ersteres soll jede Community für sich in die Verantwortung nehmen, letzteres sieht sich mit Millionen oder gar Hundertmillionen Usern konfrontiert, und der Schwierigkeitsgrad der Verwaltung ist ganz anders.

Neben der Community-Selbstregulierung können Mastodon-Benutzer eine Reihe von Tools zum Blockieren, Stummschalten und Melden nutzen.

Aufgrund der Natur der Dezentralisierung können die Gründer jedoch nicht machen, was sie wollen, daher hat Mastodon auch sehr extreme Gemeinschaften. Ihre Existenz kann nicht gelöscht werden, aber ihr Daseinsgefühl kann reduziert werden. Das Gründerteam wird Verstöße gegen "Anti- Rassismus, Viele Administratoren werden ähnliche Schritte auch auf ihren eigenen Servern unternehmen.

Ursache und Wirkung beruhen auf Gegenseitigkeit Mastodons Ausmaß und Regeln verleihen ihm eine „utopische“ Qualität, und es ist vielleicht nicht so stark wie Twitter. Eugen Rochko glaubt, dass es für Mastodon schwierig ist, die Netzwerkeffekte anderer sozialer Medien nachzubilden: "Die Leute gehen dorthin, wo ihre Freunde sind, und die meisten Leute haben immer noch Freunde auf Facebook und Twitter."

Es sind nicht nur Netzwerkeffekte, die die Größe begrenzen, der Beitritt zu Mastodon ist komplizierter als Twitter, und seine Zuverlässigkeit hängt vollständig von dem Server ab, für den Sie sich anmelden. In letzter Zeit war Mastodon eindeutig nicht bereit für den Zustrom von Benutzern.

Viele Twitter-Nutzer beschwerten sich darüber, dass sie keine Verifizierungs-E-Mails erhalten und Mastodon-Konten nicht aktivieren konnten; einige Communities mussten Daten auf größere Server migrieren, einige Communities rekrutierten dringend Freiwillige und einige Communities akzeptierten keine neuen Registrierungen mehr.

Server sind bei Mastodon kein aktuelles Problem. Im Jahr 2019 waren die Server von Mastodon etwa 10 % der Zeit nicht erreichbar, verglichen mit dem frühen Twitter, das nur etwa 1,25 % der Zeit offline war.

Darin manifestiert sich eigentlich der Widerspruch zwischen großen und kleinen Plattformen: Die Nutzer erwarten von Mastodon, dass es genauso stabil ist wie die Produkte großer Technologieunternehmen, aber das von Freiwilligen betriebene Netzwerk führt dazu, dass Mastodon nicht frei damit umgehen kann.

Und auf einer grundlegenderen Ebene sind Mastodon und Twitter keine Beziehung auf Leben und Tod, sie sind grundlegend verschieden. Zum Beispiel kann Mastodon Ihnen helfen, tiefer in gleichgesinnten kleinen Kreisen zu kommunizieren, aber es kann Ihnen nicht helfen, berühmt zu werden, und es ist schwierig für Sie, Geld zu verdienen.

Gründer Eugen Rochko hat Mastodon von Anfang an bewusst von Twitter abgegrenzt. Vor der Gründung von Mastodon war er unzufrieden mit der Werbepolitik von Twitter und dem Versagen, Belästigungen zu lösen, also stellte er Produkte her, die diese Probleme so weit wie möglich von der Wurzel weg vermieden.

Derzeit haben die meisten Mastodon-Server keine Werbung, sondern werden von Unternehmen oder Einzelpersonen gesponsert.Auch wenn in Zukunft Werbung eingeführt wird, ist es schwierig, Zielgruppen zu segmentieren und Werbung gezielt auszurichten, da die meisten Benutzer und Inhalte auf ihren eigenen Servern verteilt werden.

Auf lange Sicht könnten Mastodon-Administratoren unweigerlich auf Zensurprobleme stoßen, wenn die Anzahl der Server und Mitglieder zunimmt.

Wenn große Technologieunternehmen jedoch häufig enttäuschen, kann Mastodon eine ideale Richtung für soziale Medien darstellen: Es gibt keine zentralisierte Autorität, und unter den Regeln, denen alle zustimmen, bilden Benutzer gleichgesinnte Gruppen und sagen, was sie sagen wollen.

Wie Eugen Rochko sagte: „Wir haben uns eine Social-Media-Vision ausgedacht, die kein Milliardär kaufen und besitzen kann. Die Möglichkeit für Menschen, online zu kommunizieren, sollte nicht die Laune eines kommerziellen Unternehmens sein.“

Twitter kann das nicht, egal wie locker die inhaltliche Überprüfung ist und wie willkürlich die Regeln sind, Twitter im Besitz von Musk gehört immer noch nicht den Nutzern.

Auch das verteilte Social-Network-Modell von Mastodon ist vielleicht nicht neu, es ist eher eine Rückkehr zum alten Internet, wie die Themen-Community von Tieba vor zwanzig Jahren oder gar die QQ-Zone von vor mehr als zehn Jahren, aber im aktuellen Netz umwelt Es wird tatsächlich knapper.

Social Media will „groß und breit“ werden

In schriftlichen Definitionen bezeichnet Social Media häufig virtuelle Gemeinschaften und Online-Plattformen, die Menschen nutzen, um Meinungen, Meinungen und Erfahrungen zu erstellen, zu teilen und auszutauschen, und im Vergleich zu traditionellen Massenmedien (Zeitungen, Radio, Fernsehen usw.) Benutzer ermöglichen um mehr Auswahlrechte und Bearbeitungsfunktionen zu genießen und sich selbst zu einer Art Community zusammenzuschließen.

Doch aus Sicht von Technologieunternehmen bezeichnet Social Media eine Plattform, die das Nutzerwachstum für Werbeeinnahmen nutzt, denn Werbung ist seit jeher eine der wichtigsten Einnahmequellen für Social Media.

Diese sozialen Medien verbinden uns miteinander und lassen alles frei erscheinen. Wir sind hier, um mit Freunden in Kontakt zu treten, Meinungen auszutauschen, das Vergnügen zu genießen, Beiträge zu liken und zu kommentieren, Werbung anzusehen und personenbezogene Daten zu hinterlassen. Unternehmen zahlen für diese Daten, die dann für die Platzierung von Werbung verwendet werden und relevantere Waren und Dienstleistungen anbieten und Erfahrungen. .

Mit zunehmender Größe der Plattform und steigender Anzahl an Beiträgen werden auch Algorithmen eingeführt und spielen eine immer wichtigere Rolle. Beispielsweise wird der Newsfeed von Facebook seit 2009 standardmäßig nach Algorithmus statt chronologischer Reihenfolge sortiert. Einige argumentieren, dass dies ein Treiber für Extremismus, Fehlinformationen, Hassreden und mehr ist.

Die Wahrheit ist, dass Menschen aufgrund von Wut eher dazu neigen, sich zu engagieren . Der frühere Facebook-Mitarbeiter Frances Haugen sagte in einem Interview nach seinem Rücktritt, dass Facebook Algorithmen verwendet, um Beiträge zu verbreiten, die Sie wütend machen, weil Studien gezeigt haben, dass Menschen aktiver beim Antworten, Konsumieren und Klicken auf Anzeigen sind, wenn sie wütend sind.

Wir kommen und gehen auf diesen Social-Media-Kanälen und sind vielleicht oft wütend, aber sie gehören nie uns. Jeder wichtige Aspekt der sozialen Medien befindet sich in Privatbesitz und wird privat betrieben, wie Vice es ausdrückt :

Die Daten, die wir generieren, die Rechenzentren, die sie speichern, die Algorithmen, die sie verarbeiten, die Server, die sie hosten, die Teams, die sie kennzeichnen, klassifizieren und damit interagieren, die Kabel, die sie transportieren … nichts davon gehört uns.

Sich einfach an Mastodon zu wenden, wird das Problem aus Sicht von Vice also nicht lösen. Der eigentliche Feind der sozialen Medien sind all die komplexen Systeme, die die Kommunikationsnetzwerke beherrschen. Spekulanten, Monopole, Profitjäger und Vermögensverwalter finanzieren alles, was sie können.

Die Realität ist tatsächlich so, Mastodon war schon immer lauwarm, vielleicht ist es TikTok, das Twitter, Meta & Co. wirklich zum Zittern bringt, weil es zu viel Aufmerksamkeit und nützliche Daten bekommen hat.

Allerdings stellt TikTok eher eine Unterhaltungsplattform als ein soziales Medium dar. Sein Empfehlungsalgorithmus ist nicht auf die soziale Interaktion zwischen Menschen ausgelegt, sondern auf „passiven Konsum“ – wir achten auf unsere Lieblingsschöpfer, oder nehmen passiv Feedings auf der „Guess You "Gefällt mir"-Seite, und verfangen Sie sich in einer ständigen Scroll-Schleife.

Auf der anderen Seite haben die sozialen Medien des Mainstreams jetzt zu viele negative Konnotationen, wie extreme Informationen, pornografische Inhalte, Gerüchte …

Daher kann es TikTok selbst vorziehen, es als breitere Unterhaltungsplattform zu definieren. Der Branchenanalyst für soziale Medien, Matt Navarra, wies einmal darauf hin: „TikTok versucht möglicherweise, sich bei Werbetreibenden als Unterhaltungsziel und als sicherere Wahl als soziale Medien zu bewerben.“

Hinter TikTok steckt ein komplexer Empfehlungsalgorithmus, aber in einfacher Form erstellt es eine süchtig machendere App als zuvor soziale Medien, und es ist auch eine zentralisierte Plattform, die auch Werbetreibenden Aufmerksamkeit verschafft.

Unter der anhaltenden Magie von TikTok neigen Facebook, Instagram und Twitter alle zu TikTok.

Im Dezember 2021 kündigte Twitter an, ein neues Feature zu testen, das die „Explore“-Seite seiner App in eine TikTok-ähnliche Videoquelle verwandeln würde, im August 2020 startete Instagram das Kurzvideo-Feature Reels, das ebenfalls TikTok nachahmte.

Im ersten Gespräch mit Twitter-Mitarbeitern sagte Musk auch, dass Twitter künftig neben WeChat auch TikTok lernen könne: „Wir können Twitter genauso schärfen wie TikTok und Spaß machen.“

Ähnlich wie Twitters Zukunftsvision der universellen Anwendung „X“ hat übrigens auch TikTok eigene hochgesteckte Ziele. Im April dieses Jahres erwähnte Khartoon Weiss, die globale Agentur und Kundenführerin von TikTok, in einer Rede, dass die Entwicklung von TikTok zu einer Super-App wahrscheinlich ein Weg sein wird, den das Unternehmen beschreiten wird.

Wenn Mainstream-Social-Media- oder Unterhaltungsplattformen „größer" werden und die Art der Bedienung von Werbetreibenden gleich bleibt, werden wir unweigerlich verteilte Communities wie Postbars, Foren und Mastodon brauchen oder vermissen. Sie sind alles andere als perfekt, aber es ist die Vergangenheit von Social Networking, und es repräsentiert auch eine andere Zukunft von Social Networking.

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