Die 165.000 Hermès-Fahrräder wurden ausgeraubt, und die Person, die dafür bezahlt hat, wurde nicht „ausgenutzt“

Vor 50 Jahren war das Fahrrad die beste Mitgift, es war damals die harte Währung und der Luxus. Zu Hause steht ein Fahrrad, um das andere ein halbes Jahr beneiden können.

Wer hätte gedacht, dass das Fahrrad nach 50 Jahren wirklich zum Luxus geworden ist und der Preis von 16,5W noch warten muss.

Ungewöhnlicher zeitgenössischer Konsum: Fahrräder sind teurer als Autos

Was kann 16,5W kaufen?

Mit diesem Geld kann man sich in voller Höhe ein Haus in Hegang kaufen, auch wenn man einen Roller kauft, gibt es viele Möglichkeiten, ausgehend von den Kosten von 100 Mahlzeiten am Tag reicht das für die nächsten viereinhalb Jahre. Aber bei Hermès können Sie nur ein Fahrrad kaufen.

Für den gleichen Preis kann man ein vierrädriges Fahrzeug kaufen, aber warum ist das Hermes-Logo auf diesem zweirädrigen Fahrzeug aufgedruckt? Auch wenn es so teuer ist, ist es immer noch Mangelware. Nicht lange nach der Markteinführung waren die Geschäfte in Shanghai und Peking ausverkauft, und sogar die Ausstellungsgeschäfte waren verkauft. Als nächstes möchten Sie nur an der Reservierung teilnehmen, diese wird jedoch aus Frankreich hergestellt und geliefert, und der gesamte Zyklus wird sehr lang sein.

Das Luxusrad mit dem Namen Odyssee Terre Heavy Duty Bike wiegt 14 kg und ist 154,6 cm lang und 58 cm breit. Es ist so teuer zu verkaufen.Das Wichtigste ist, dass auf dem Sitzkissen aus Spad-Leder (einige Rucksäcke von Hermes verwenden dieses Leder auch) ein Heißprägelogo von „Hermes Paris“ ist.

Darüber hinaus sind Eschenholz und Aluminium wichtige Materialien für Fahrräder.An Lenker und Sitzkissenhalterungen gibt es eine Beleuchtung, und auch die eingebaute Beleuchtung kann eingestellt werden. Auf der Vorderseite des Fahrrads befindet sich ein emailliertes Serienlogo, und der Sitz kann auf verschiedene Höhen eingestellt werden, um Benutzern unterschiedlicher Körpergröße gerecht zu werden. Wenn Fahrräder nicht ausreichen, hat Hermès auch sorgfältig elektrische Modelle zur Auswahl kreiert.

Zuvor hatte Hermès das Fahrrad einige Male geschoben, und jedes Mal war es nicht billig. Das letzte Mal war das Odyssee Terre-Fahrrad mit Holzrahmen, das damals ebenfalls für 23.600 US-Dollar oder etwa 158.000 RMB verkauft wurde.Im Vergleich zum neuesten Modell wurden die vorderen und hinteren Körbe reduziert und der Preisunterschied verringert 1. Die beiden Körbe waren ebenfalls 8.000 wert. Zu diesem Preis können Sie bereits ein Fahrrad mit guter Leistung auf dem Markt kaufen.

Hermès brachte jedoch bereits 2013 zwei urbane Sporträder auf den Markt, „Le Flneur“ und „Le Flneur sportif“, die einen Preis von etwa 70.000 RMB hatten. Hinsichtlich der Materialien der Fahrräder unterscheiden sich die beiden Fahrräder nicht, sie sind handgefertigt und aus bestem Hermès-Kalbsleder gefertigt. Fast das gleiche Material, der Preis hat sich nach 9 Jahren verdoppelt.

Natürlich ist es nicht teurer als das. Das Fahrrad, das LV im vergangenen Jahr auf den Markt gebracht hat, kostet 200.000. Der Metallkörper besteht aus verchromtem Stahl, und Sitz und Querstange sind ebenfalls mit dem charakteristischen gemusterten Leder von LV verziert. Man sagt, ein Auto muss drei Monate lang von Hand gebaut werden, und es hat einen eingebauten Anti-Lost-Chip.Auch wenn auf der Lünette ein seltsames „SB“-Logo prangt, hält das nicht jeden vom Kauf ab .

Es ist nur so, dass die Reichen es nicht nur als tägliches Konsumprodukt kaufen, sondern es auch als Investition zurückkaufen können. Schließlich wurden die Fahrräder von Chanel damals nur für 17.000 US-Dollar verkauft (der Link, dass Taobao nicht aus den Regalen genommen hat, zeigte 12,8 W RMB), und der Preis wurde 2008 auf 28.000 US-Dollar erhöht. Jetzt ist es noch teurer und schwer zu finden.

Schließlich ist es für einen so teuren Alltagsgegenstand notwendig, eine Luxusmarke für Stil und Knappheit zu wählen. Die Benutzer, die Hunderttausende für den Kauf eines Fahrrads ausgeben, sind natürlich nicht die gleiche Gruppe von Menschen, die sich um Arbeitslosigkeit und Gehaltskürzungen sorgen.

"Verbrauchsherabstufung" ist Sie, nicht die Reichen

Einerseits gibt es kein Geld, um Dinge zu kaufen, und alle sagen, dass der Preis hoch ist, andererseits wurde Hermes, das um ein Vielfaches teurer ist als gewöhnliche Fahrräder, geplündert, und die Leute stehen Schlange für Waren.

Es gibt viele andere Szenarien, die diesem ähnlich sind. Der Wohnungsmarkt hat sich abgekühlt, aber hochwertige Wohnungstransaktionen sind immer noch heiß. Einige Leute gehen nicht mehr auf Reisen und können die Kosten für Transport und Unterkunft in der Mitte nicht tragen.Gleichzeitig sind die meistverkauften Zimmertypen für die Hulunbuir-Zugtour das Platinzimmer für 23.999 Yuan und das Purple Room von 26.999 Yuan, und ein Ticket ist schwer zu bekommen.

Vielleicht hat die Instabilität des allgemeinen Umfelds vermögende Anleger vorsichtiger werden lassen, sie haben ihre Taschen enger geschnallt und begonnen, auf den Konsum zu achten, der eng mit dem eigenen Leben verbunden ist. Wenn Sie in einem Haus wohnen, können Sie natürlich Geld ausgeben, um es gegen ein besseres einzutauschen; das Wichtigste beim Ausgehen ist, Spaß zu haben, und Sie müssen kein Geld sparen; wie beim Kauf eines Hermès-Fahrrads, Hermès ist überhaupt nicht billig, und es ist in Ordnung, es zu kaufen.

Dies ist der Lieblingskunde von Luxusmarken – sie reagieren nicht empfindlich auf Preiserhöhungen und werden ihren Konsum von Luxusgütern aufgrund von Veränderungen im allgemeinen Umfeld nicht so leicht reduzieren.Sie sind vermögende Privatpersonen mit hohem Einkommen und kontinuierlichem Wachstum Sie werden heute auch von Luxusmarken am meisten geschätzt.

Der Anfang des Jahres vom Yaoke Research Institute veröffentlichte „2020-2021 China Luxury Report“ zeigt, dass der globale Luxusgütermarkt aufgrund der Auswirkungen der Epidemie im Jahr 2020 um 31 % einbrechen und nur noch einen Verbrauch von 263,4 Milliarden US-Dollar, aber der chinesische Markt wird 45 % des schnellen Wachstums gewinnen. Im Jahr 2021 entwickelt sich Chinas Markt für Luxusgüter immer noch rasant, mit einem schnellen Wachstum von 37 % auf eine Gesamtgröße von 94,4 Milliarden US-Dollar.

Im Halbjahresbericht 2022 der Kering Group wurde China sogar 31 Mal erwähnt. Als die Verkäufe von Gucci im asiatisch-pazifischen Raum zurückgingen, stärkte CFO Duplaix auch das Vertrauen, indem er wiederholt die Konsumresistenz chinesischer Nutzer nach der Epidemie, das Wachstum der Mittelschicht und Chinas Nachfrage nach Luxusmarken betonte. "Die Grundlagen des chinesischen Luxusmarktes bleiben intakt."

Es gibt keine Marke in China, die rund 70 Millionen Luxuskonsumenten zu ignorieren hat. In diesem riesigen Markt gibt es 4,7 Millionen vermögende Kunden (mit einem Nettovermögen von über 10 Millionen), die zwar nur 3/1.000 der Bevölkerung ausmachen, aber 80 % des Luxuskonsums ausmachen. Es entspricht perfekt der 28-Regel, und sogar der Kopfeffekt ist deutlicher.

Unter solchen Umständen sind auch Bemühungen, vermögende chinesische Nutzer für sich zu gewinnen, zu einer natürlichen Wahl geworden. In der Liste der 100 weltweit führenden Luxusgüterunternehmen im Jahr 2021 hat die Douyin-Rate 60 % überschritten, was zu einem Kanal für Marken geworden ist, um mit den Nutzern zu kommunizieren, egal, ob andere denken, dass es etwas aus der Mode gekommen ist.

Als Luxusmarken ihre Arme öffneten, um neue Benutzer zu gewinnen, lockerte Hermes natürlich nicht die Anforderungen für den Vertrieb, und die Gründe für die begrenzte Produktionskapazität bestehen noch heute. Behalten Sie High-End bei, behalten Sie die Tonalität bei, geben Sie die Attraktivität der Marke für normale Verbraucher frei, möchten Sie aber dennoch vermögende Benutzer halten.

Menschen, die bei Hermes 16,5 Watt für ein Fahrrad ausgeben, sind zweifellos solche vermögenden Nutzer. Wir wissen nicht, ob diese Benutzer es für den Vertrieb gekauft haben, aber nach dem Kauf eines 16,5-W-Fahrrads ist es nicht unmöglich, andere teure Dinge des täglichen Bedarfs zu kaufen.

Schließlich stellt Hermès nicht nur Fahrräder her.

Welle um Welle von Outdoor-Produkten ist das Ausgehen in diesem Jahr angesagt

Ebenfalls mit Hermès Bicycles herausgebracht wurde die Love Cabin, die man sich als exklusives „Wohnmobil“ für zweirädrige Fahrräder vorstellen kann. Es wird am Fahrrad befestigt und lässt sich beim Verstauen hinter dem Fahrrad einhängen. Am Ziel angekommen, können Sie den Wohnwagen aufklappen und in eine Sitzbank oder ein Doppelbett verwandeln. Der Wohnwagen aus umweltfreundlichem, wasserdichtem Twill-Canvas eignet sich auch sehr gut für die Aufbewahrung und den Transport von Campingartikeln.

Wenn dies ein Produkt des Aufstiegs des Campings im Freien ist, ist der Frisbee nicht gefallen.

Die Kalbsleder-Frisbee von Hermès kostet „nur“ 3550,-. Sie lässt sich nicht nur zusammenrollen und herumtragen, sondern kann durch ihre leichte Form auch jederzeit fliegen.

Im Ausland ist es schon lange beliebt, und auch die gerade in China entstandene Lu Chong-Bewegung hat Skateboards im Angebot. Das vor einigen Jahren von Hermès auf den Markt gebrachte Cavalcadour Vosges Maple Skateboard ist mit einem Kreuzmuster der Zügel bedruckt.

Skateboards sind da, und Skateboardtaschen fehlen nicht. Der Boden der Tasche aus der Bolide-Serie von Hermès sieht aus wie ein ganzes Skateboard, sodass Sie die Schönheit des Outdoor-Sports spüren können, während Sie die Tasche tragen.

Vielleicht ist das lange her in diesen Jahren, oder vielleicht brauchen junge Nutzer diese extravaganten Gadgets wirklich immer mehr. Jede Marke bringt zwangsläufig eine Reihe von Sportprodukten auf den Markt, einige kooperieren mit professionellen Sportmarken, und häufiger treten sie auf der Bühne auf, um Logos auf Sportprodukte zu drucken, sodass Sie bereit sind, Zehntausende für den Kauf einer Badmintonschlägerhülle auszugeben. Basketball…

LV hat farbenfrohe Beachvolleyballs aus Leder und Segeltuch hergestellt und leicht für 19.400 verkauft, Chanels Tischtennisanzüge umfassen Tischtennisschläger, Eclipse-Monogramm-Schlägerbezüge, Tischtennis und spezielle Tischtennis-Lederbezüge, die für 16.200 verkauft wurden Überraschend: Was das Springseil betrifft, das Sie bei Ihrer körperlichen Untersuchung in der Grundschule nicht vermeiden können, bietet LV auch eine Auswahl von 4.800 Yuan an.

Fußball zu spielen ist auch ein Bereich, in den Marken eilen, aus Angst, zurückgelassen zu werden. Um den 20. Jahrestag der Weltmeisterschaft in Frankreich zu feiern, hat LV einen Presbyopie-Fußball zum Preis von über 30.000 auf den Markt gebracht. Der Basketball von Chanel ist aus hochwertigem Kalbsleder und es gibt eine Ballabdeckung, die der CHANEL CF-Kette entspricht, und wird ebenfalls für 16.800 Hongkong-Dollar in Gold und Silber verkauft. Nur Luxus muss man sich bei Hermes noch anschauen, der Preis für handgenähten blauen Basketball ist auf 80.000 gestiegen, was entmutigend ist.

Es gibt nur zwei Arten von Luxusgütern im Outdoor-Bereich – solche, die eingeführt wurden, und solche, die entwickelt werden. Hermès hat 2013 einen Kieselclip auf den Markt gebracht, den Sie hinzufügen können, wenn Sie zum Fluss gehen, um Kieselsteine ​​​​aufzuheben, zu einem Preis, der den Stil der Marke überhaupt nicht beeinträchtigt. Chanel hat Bumerangs verkauft, Dior hat Outdoor-Ski-Serien verkauft und Hermes verkauft auch 6W+ Angelruten.

Es geht darum, dem Verbraucher ein frisches Gefühl zu geben und Luxus zu einer der Entscheidungen für jede Aktivität des Benutzers zu machen. Solange die Marke Produkte mit exquisitem Design und hoher Qualität anbieten kann, wird anhand dieser immer mehr Kategorien deutlich, dass preisunempfindliche Verbraucher Luxusmarken nicht ablehnen werden.

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