Es gibt zu viele MacBooks

Es gibt zu viele MacBooks. Bei sechs zu vergleichenden Optionen erfordert die Auswahl einer aus dem Angebot nun umfassende Kenntnisse der Marketing- und technischen Materialien – ein Mangel daran führt dazu, dass jemand die falsche Wahl trifft.

Ich weiß, was Sie denken – was könnte an mehr Optionen falsch sein? Sicherlich ist mehr Auswahl besser für den Kunden, oder? Natürlich hat dieser Glaube eine gewisse Gültigkeit. Aber wenn Apple und nicht McDonalds das In-N-Out der Tech-Welt bleiben will, muss Apple sein MacBook-Sortiment verkleinern. Und zum Glück bietet sich eine Gelegenheit, die der perfekte Zeitpunkt für einen Umbruch sein könnte.

Das Problem mit dem M2

Apple Silicon ist noch sehr jung. Es ist fast drei Jahre her, seit es auf die Welt kam, und wir sind erst seit zwei Generationen in seiner Entwicklung. Und es war eine ebenso große Sache wie der M1 bei seiner Markteinführung und zeigte das wahre Potenzial von Apple Silicon im Vergleich zum Rest der Branche. Aber der eigentliche Test seiner Auswirkungen müsste langfristig sein.

Der M2 wurde weniger als ein Jahr nach dem M1 angekündigt und war der erste im 13-Zoll MacBook Air und MacBook Pro . Und größtenteils gab es kaum einen Grund für ein Upgrade. Der Leistungsschub war bescheiden, vor allem weil der M2 auf dem gleichen 4-nm-Prozess von TSMC basiert wie der M1. Die Chips werden natürlich stärker beansprucht, was zu mehr Wärme und etwas mehr Leistung führt, aber es basiert auf der gleichen Architektur.

Den Gerüchten zufolge war dies nicht das, was der M2 sein sollte , aber Verzögerungen bei der Produktion zwangen Apple zum Handeln. Unabhängig davon, ob dies tatsächlich zutrifft oder nicht, war die Leistung der M2-basierten Macs einfach nicht wesentlich unterschiedlich.

Aus diesem Grund war es klug von Apple, zu diesem Zeitpunkt ein neu gestaltetes MacBook Air vorzustellen und im Jahr 2023 sogar das 15-Zoll MacBook Air nachzuziehen. Dabei handelte es sich um moderne MacBooks, die auf der extremen Effizienz von Apple Silicon basieren und sich vor allem durch ihre geringe Dicke bemerkbar machen.

Aber Apple hat sich mit der Einführung dieser MacBooks für etwas Kurioses entschieden. Anstatt das M1 MacBook Air sofort durch das M2 MacBook Air ersetzen zu lassen , wurde es der Produktpalette hinzugefügt und füllte den Raum zwischen dem Air und dem Pro. Wie wir schon oft beobachtet haben, blieb das M1 MacBook Air die erste Wahl . Ich empfahl es den Leuten auch noch lange nach der Markteinführung des M2 MacBook Air .

Es gab viele Faktoren, die Apples Entscheidung, es beizubehalten, erklärten, aber es ermöglichte einem mittlerweile drei Jahre alten Laptop, bequem in der Palette der verfügbaren Laptops Platz zu nehmen. Für das Geld ist es wirklich so gut. Und im Moment gibt es keinen Grund, warum Apple nicht erfreut ist, diese alten Laptops für 899 US-Dollar pro Stück zu verkaufen.

Aber es ist nicht schwer zu erkennen, wie die Stärke des M1 auf lange Sicht zum Problem für Apple werden könnte.

Was der M3 leisten muss

Gerüchten zufolge soll der M3 Ende 2023 angekündigt und auf den Markt gebracht werden, höchstwahrscheinlich bei einer Medienveranstaltung im Spätherbst. Das Unternehmen hat die Veröffentlichung der M2-Generation-Chips auf der WWDC abgeschlossen, bis hin zum M2 Ultra im Mac Studio und Mac Pro . Nachdem dies erledigt ist, ist Apple wahrscheinlich bereit, in nur wenigen Monaten neue Chips anzukündigen, beginnend mit dem Basismodell M3 – und wahrscheinlich auch in einigen Einsteiger-Macs.

Wie ich oben erwähnt habe, wird gemunkelt, dass der M3 auf einen neuen 3-nm-Knoten von TSMC umsteigen wird, was zu einer deutlichen Effizienzsteigerung führen wird.

Unabhängig davon, wie leistungsstark diese M3-Chips am Ende sein werden, hat Apple die Chance, seine Produktpalette etwas kohärenter zu gestalten. Es gibt drei Optionen, die ich mir hier vorstellen kann. Entweder ersetzt das M3 MacBook Air direkt das M2 MacBook Air, das zu diesem Preis von 1.099 US-Dollar erhältlich ist, und behält das M1 MacBook Air bei. Für das teurere 15-Zoll-MacBook Air wird das etwas umständlich sein, aber für mich scheint dies das wahrscheinlichste Szenario zu sein.

Wenn das M3 wirklich einen großen Schritt nach oben macht, könnte ich mir auch vorstellen, dass Apple das M2 MacBook Air auf den Einstiegspreis von 999 US-Dollar senkt und das M3 MacBook Air für 1.099 US-Dollar an seine Stelle setzt.

Die letzte Möglichkeit besteht darin, dass Apple die Gelegenheit nutzt, den M3 auf den Markt zu bringen, um die Dinge noch deutlicher durcheinander zu bringen, indem das M3 MacBook Air sowohl die M2- als auch die M1-Version ersetzt. Wenn Apple wirklich aufräumen will, könnte es auch das veraltete 13-Zoll MacBook Pro aus dem Sortiment nehmen . Übrig bliebe etwas, das eher der legendären Vier-Quadranten-Matrix von Steve Jobs folgte, die Apple dorthin gebracht hat, wo es heute ist.

Hoffen wir, dass Apple dem Drang, so viele MacBooks in seinem Sortiment zu haben, entgegenwirkt und zu einem einfacheren System zurückkehrt, das den Käufern eine sinnvollere Entscheidung ermöglicht.