Fast Fashion stirbt, aber wir brauchen ein besseres „Uniqlo“

Wenn Sie ein soziales Tier mit „Alltagsmanagement“ sind, müssen Sie, egal wie sich die Mode wiedergeboren hat, grundlegende Stile in Ihrer Garderobe haben.

Ob weißes T-Shirt oder gerade Jeans, bequem zu tragen, gut aussehend und vielseitig kombinierbar, das sind die drei Elemente eines Basic-Styles.

Masa Yanai, CEO von Fast Retailing, der Muttergesellschaft von Uniqlo, hat schon früh festgestellt, dass Basics in der Regel 30 % des Gesamtumsatzes ausmachen und dass die meisten Verbraucher Trend- und Basics für jede Saison kombinieren.

Die Basismodelle sind vom Fluch des „nicht mehr wie neu“ befreit, auf den ersten Blick alltäglich, liegen aber schon immer im Trend.

Nur, dass „Einfachmodelle“ oft schnelllebige Konsumgüter sind, die „nach ein paar Mal Tragen als Schlafanzug dienen würden“, die ausbleichen, die verformt werden sollen; das schreckt die Leute zurück.

Wenn neue Trends nach und nach auftauchen, werden Basismodelle langlebiger, komfortabler und umweltfreundlicher in einer einigermaßen günstigen Preisklasse…

Es ist schwer, minimal zu sein, aber nicht einfach, aber es kann immer getan werden.

Entwickelt für besseres „Tragen“

„Ich habe Issey Miyake gebeten, mir einige seiner schwarzen Rollkragenpullover zu machen, und er hat mir über 100 davon geschickt. Das ist alles, was ich trage. Ich kann sie nicht mein ganzes Leben lang tragen.“

Wie bei den Produkten von Jobs Helms kleidet er sich mit einer persönlichen Note. Mehr als ein Jahrzehnt lang trug Jobs immer einen schwarzen Rollkragenpullover und blaue Jeans.

Es gibt viele andere Berühmtheiten, die Jobs’ Liebe zu Kleidung teilen – Joseph Beuys’ Filzhüte, Fischerjacken und weiße Hemden, Einsteins braune Levi’s-Lederjacken mit Nieten und Picassos bretonische Oberteile.

Das Streben nach Einfachheit Tag für Tag, Jahr für Jahr, ist eigentlich eine andere Art von Aufmerksamkeit für Mode, genau wie einfache Modelle, die sehr einfach aussehen, aber spezielle Tests für Schnitte und Stoffe.

Der Gründer der minimalistischen einfarbigen Strickwarenmarke „Zizhi“ sagte Ai Faner, dass die Herstellung eines einfachen Stils ein bisschen wie ein ergonomisches Design ist:

Viele Leute sagen, dass Basismodelle gleich sind, aber ich glaube nicht. Basismodelle werden entworfen. Das Musterdesign ist schwieriger als das äußere Design. Ob ein Basismodell bequem genug ist, ob der Stoff atmungsaktiv ist und ob es ist langlebig ist alles design.

Daher gibt das Weben unterschiedliche Grunddesigns für unterschiedliche Personengruppen, unterschiedliche Jahreszeiten und unterschiedliche Szenen.

Zum Beispiel haben der Norden und der Süden unterschiedliche Tragegewohnheiten und Klimate, daher ist auch die Feuchtigkeitsaufnahme unterschiedlich, und die Stoffe müssen in Bezug auf Grammgewicht und Dichte differenziert werden; unterschiedliche Körpertypen können passende Versionen für sich finden, wie z T-Shirts mit taillierten Modellen. , Dreidimensionale Hemden, lockere Schultern usw.

Wenn gesagt wird, dass das Inhaltsdesign eine Ergänzung ist, entscheiden wir uns beim Erscheinungsbild für eine Subtraktion, wobei wir uns auf Schwarz, Weiß und Grau konzentrieren und uns auf Strickwaren wie T-Shirts, Pullover, Jogginghosen usw. konzentrieren. Es gibt keine Extras Farben und keine populären Druckmuster.“ Ich hoffe, die ultimative Sauberkeit zu erreichen, damit mehr Menschen Komfort und Freiheit erleben können.“

T-Shirts von Zhizhi kosten zwischen 299 Yuan und 599 Yuan, und die Marke sagt, dass sie keine Profitprodukte sind:

"Diejenigen, die die Stoffe, Webmethoden, Schneiderei und Musterdesign von Weishi verstehen, wissen, dass der Preis von Weishi unter ähnlichen Marken und Produkten sehr vorteilhaft ist und unsere Wiederkaufsrate mehr als 70 % erreichen kann. Nur durch den Oberkörper, Sie wissen, wie gut die hochwertigen Stoffe und Designs am Körper sitzen.“

Die schwedische Marke COS, bekannt als High Street-Version von Celine, ist ein weiterer Upgrade-Pfad für das Basismodell.

Durch die Verwendung hochwertiger Stoffe lässt sich COS von der Kunst der Fotografie, des Designs und der Architektur inspirieren und erfindet klassische, zeitlose Stücke immer wieder neu, um ihnen Modernität zu verleihen.

Bei dieser Innovation kann es sich um neue Silhouetten und Verbindungsdetails oder um neue Druck- und Stofftechniken handeln, aber sie ist immer als Eigentum von COS zu identifizieren . Deshalb sehen COS-Produkte basic und modisch aus, sie liegen im Trend, sind aber nicht an den Trend gebunden.

Die Mixed-Media-Arbeiten des amerikanischen Designers Richard Tuttle, der tropische Modernismus des srilankischen Architekten Geoffrey Bawa und die Gemälde der britischen Künstlerin Lynette Yiadom-Boakye haben alle die Entwürfe von COS inspiriert.

Aus der Sicht von Alltagsgegenständen hat ein weißes Hemd viele Stile, vom einfachsten lockeren Baumwollhemd bis hin zu Taillen-, Seiden-, Oversize-, Rüschen-, gerafften Puffärmeln …

Ping, ein Liebhaber von Basic-Styles, mag es etwas schlanker, weil „das sehr spirituell aussieht“, und das Design und die Schnittführung von COS sehr gut zu ihm passen.

Die oben genannten Modemarken pflegen alle ihre eigene Ästhetik, aber was sie gemeinsam haben, ist, dass sie alle von den Grundlagen ausgehen und sich auf Stoff, Design und Schneiderei rund um Praktikabilität, Funktionalität und Modernität konzentrieren.

Dies deckt sich mit der Designphilosophie der minimalistischen Designerin Jill Sander :

Ich bevorzuge eine subtile, nicht abfärbende Art, das Interesse an Kleidung zu wecken, mit klaren Linien und schmeichelnden Silhouetten, die den Träger in der Menge sofort erkennbar machen. Zu viele Verzierungen können leicht vom eigenen Charme der Trägerin ablenken… Bei einem modernen Schnitt, der den Wert der Person selbst widerspiegelt, ist es sehr wichtig, genau richtig zu sitzen.

Bei Basics, die sich spezieller mit Stoffen, Design und Schneiderei befassen, geschieht die Magie. Solche Grundmodelle sind nicht mehr nur die Grundbedürfnisse des Saisonwerfens, sondern eine eigene Designsprache——

Entwickelt für besseres "Tragen".

Gegen das Gegenteil von Fast Fashion

Die „Capsule Wardrobe“ ist ein Konzept, das in den 1940er Jahren in amerikanischen Publikationen auftauchte.

Es bezieht sich darauf, Kleidung zu haben, die für jeden Anlass geeignet ist, ohne zu viele Kleider zu haben. In gewisser Weise deutet es die Richtung des Basismodell-Upgrades an:

Grundlegende Modelle, die nicht aus der Mode kommen, eine gute Textur haben und sehr tragbar sind, sind erforderlich.

Fast Fashion, die dagegen läuft, implementiert das Element „schnell“ von Anfang bis Ende.

Einerseits können Verbraucher in kürzester Zeit trendige Klamotten zu günstigen Preisen kaufen, andererseits landen diese Klamotten aufgrund des Geschäftsmodells, das auf Stil und nicht auf Qualität setzt, schnell im Müll.

Letztendlich hoffen Fast-Fashion-Marken, dass die Verbraucher weiterhin neue Dinge kaufen, was die „Fashion-Philosophie“ immer wieder bestätigt:

Das Wesen der Mode besteht darin, gültige Symbole zu produzieren, die bald ungültig werden. Das Wesen der Mode besteht darin, eine Sache so schnell wie möglich überflüssig zu machen, bevor man zur nächsten neuen Sache übergeht. Man kann sagen, dass der Schlüssel zum Führen eines postmodernen Unternehmens nicht darin besteht, die bestehenden Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, sondern neue Bedürfnisse zu schaffen.

Wir befinden uns in einem schnelllebigen Modezyklus, aber es ist auch einfacher, die Geduld zu verlieren und sich schneller zu langweilen. Als Grundlage der Notwendigkeiten kann es verlangsamt werden, es kann überflüssig sein, ohne übertrieben zu sein, und es kann durch den Trend vermieden werden.

Während ihrer Zeit als Denim-Einkäuferin war Jessica Gebhart von „wegwerfbarer“ Fast Fashion enttäuscht und gründete 2016 I AND ME, eine Denim- und Lifestyle-Marke, die Basic-Artikel wie T-Shirts, Jeans und Strickwaren anbietet.

I AND ME glaubt an „Buy Less, Buy Better“, wählt biologisch abbaubare Naturfasern (einschließlich Baumwolle, Leinen, Leinen, Tencel und Wolle) aus, um Kleidung herzustellen, und bringt zur richtigen Zeit neue Kollektionen auf den Markt, jedes Mal, wenn das einzelne Produkt nicht viel, Die Promo ist komfortabel und entspannend.

Obwohl nicht durch saisonale Trends definiert, ist I AND ME auch geschlechtsneutral: "Der Designprozess ist neutral, und vor seinem oder ihrem geht es bei I AND ME immer um Stoff und Stil."

Mach dir keine Sorgen um Mode, mach dir keine Sorgen darüber, mit dem Trend Schritt zu halten, nur diese Art von Gedanken festzuhalten ist eine Erleichterung.

Auch Everlane, der als „Rivale von Uniqlo“ gilt, machte ein klares Statement: „Wir achten nicht auf Trends.“

Das bedeutet nicht, dass Everlane keine Ambitionen hat. Ganz im Gegenteil, Everlane möchte, dass Sie ihre Kleidung für die kommenden Jahre und Jahrzehnte tragen.

Zu diesem Zweck behauptet Everlane , die besten Materialien und Fabriken für klassische Produkte auszuwählen und die Kosten durch Reduzierung von Werbung und Zwischenverbindungen zu kontrollieren und dann das Prinzip der Transparenz bei den Verkaufspreisen umzusetzen und Rohstoffe, Arbeits-, Transport- und andere Kosten offenzulegen. sowie die Bedingungen der kooperativen Fabriken. Ähnliche T-Shirts werden für 15 $ bei Everlane oder 55 $ im traditionellen Einzelhandel verkauft.

Auf dem Antwortbogen von Inverse Fast Fashion spielte Everlane eine Kombination aus "Basismodellen mit hoher Kostenleistung": ethischer Produktionsprozess, garantierte Qualität, wettbewerbsfähige Preise, Stile und Designs, die nicht veraltet sind … Solche Basismodelle können möglicherweise nicht sein zehn Jahre getragen werden.

Als Vogue-Redakteurin Rachel Besser im April ihre 17 „Kleiderschrank-Must-Haves“ empfahl, sagte sie:

In der Ära nach der Epidemie werden Basismodelle, bei denen Praktikabilität und Komfort an erster Stelle stehen, von mehr Menschen geschätzt. Wir brauchen auch stimmungsaufhellende Kleidung und trendige Ausflüge, aber die Priorisierung praktischer Kleidungsstücke bleibt ein Grundpfeiler.

Uns allen ist mehr oder weniger klar, dass wir im Moment gar nicht so viele Klamotten brauchen, sondern die für uns am besten geeignete finden, denn Basic-Modelle sind wie eine Wahl, bei der man nichts falsch machen kann.

Die Grundmodelle der inversen Fast Fashion sollten diesem Bedürfnis mehr entsprechen: Es muss langlebige Kleidung sein, die lange hält und eine längere Lösung für das tägliche Leben bietet.

Die Basics, mit denen Sie sich wohlfühlen, sind eine Art Mode

Mode ist eine Art Mikrokosmos der Kultur, ein Spiegel gesellschaftlicher Trends.

Die Modedesignerin Rei Kawakubo ist gut darin, mit „Gewalt“ die Regeln zu brechen und Konzeptkleidung zu kreieren, die der Mode weit voraus ist. Ihre Spring/Summer 1997 „Lump“-Kollektion ist in der Modewelt noch immer in aller Munde. Diese Show wurde mit vielen Bedeutungen interpretiert: um die harmonische Beziehung zwischen dem menschlichen Körper und der Kleidung aufzulösen, um Frauen von stereotypen sexy Bildern zu befreien …

So einen Pionierausdruck der Zeit voraus, den brauchen wir natürlich.

Aber im Gegensatz zu der Schneidigkeit und Kühnheit der Show ist es der Lebensstil, der die Mode selbst definiert, wenn wir unsere Aufmerksamkeit auf das tägliche Leben richten.

Bei der Diskussion darüber, „was ein besseres Basic ausmacht“, konzentrieren wir uns auf Design und Qualität, wir konzentrieren uns auf Nützlichkeit und Funktion, und wir konzentrieren uns darauf, wie Kleidung den Menschen dient.

Diese Art des Selbstgenusses, der auf „praktisch und bequem“ achtet, ist auch Mode.

Die Modemarke Basic Rights konzentriert sich ebenfalls auf Basics, unterscheidet sich jedoch geringfügig von Mitbegründer Freddie Cowan, einem Mitglied der britischen Indie-Band The Vaccines.

Mit anderen Worten, es war sein Status als Musiker, der Freddie Cowan einen Schritt nach vorn in der Modebranche machte: Von Anfang an setzte er auf „praktisch und bequem“.

Die Idee entstand während der Dreharbeiten zum dritten Album. Zu dieser Zeit hatte Freddie Cowan das Gefühl, dass er eine "Uniform ohne Nachdenken" brauchte, also widmete er sich dem Schaffen.

Aus seiner Sicht ist dies die ursprüngliche Intention eines Basisbekleidungsunternehmens.

Aber Freddie Cowan ist unzufrieden mit der Vernachlässigung von Schneiderei und Stoffqualität durch Fast Fashion und kann sich keine Marke leisten, die ein T-Shirt für 100 Dollar verkauft: „Wir haben viel Zeit damit verbracht, nach dem perfekten weißen Hemd oder der perfekten Jeans zu suchen, und wir konnten sie nicht finden es überall."

Wie so viele Markengeschichten ist Basic Rights entschlossen, diese Lücke zu füllen: langlebige und umweltfreundliche Stoffe zu verwenden, funktionelle und dennoch einfache Kleidungsstücke zu kreieren und einen angemessenen Preis von etwa 45 £ für ein Arbeitshemd mit zwei Knöpfen zu verlangen.

In einem Interview mit Forbes sagte Freddie Cowan, dass „born to wear“ die Markenästhetik von Basic Rights sei:

Wir wollten etwas schaffen, das mühelos aussieht, ohne groß nachzudenken, und das nur tragbar ist. Es scheint unmodern, Kleidung auf ein ultrahohes Maß an Sorgfalt oder Wichtigkeit zu heben.

Das Lebensnotwendige, lass es wieder zum Gebrauchswert selbst werden.

Grundsätzlich sind die Basics die „Wear for Wear“-Art der Mode und Alltagskleidung, die im Leben verwurzelt ist und sich ständig weiterentwickelt.

An hektischen Tagen wollen wir, wenn es darum geht, „was wir anziehen sollen", wirklich mühelos sein und nicht scheinbar mühelos. Es ist nicht Faulheit, sondern Effizienz aus einem bestimmten Grund.

Was Marken tun können, ist, die Basismodelle weiter zu verbessern, wie der Gründer von Zhizhi sagte:

"Die Konzentration auf das Produkt selbst ist der entscheidende Punkt. Alle Basismodelle sind es wert, noch einmal neu gemacht zu werden. Die Verbraucher wachsen und die Zeit vergeht, daher sollten die Basisprodukte ständig aktualisiert und angepasst werden. Das ist die Lebensweise."

#Willkommen beim offiziellen WeChat-Konto von Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), weitere aufregende Inhalte werden Ihnen so bald wie möglich zur Verfügung gestellt.

Liebe Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo