GUCCI verlor gegen CUGGL, Li Gui gewann Li Kui und war komplett aus dem Kreis

Gucci, eine italienische Luxusmarke, hat vier Ziffern für ein T-Shirt.

CUGGL, eine japanische Marke, verkauft 125 Yuan für damit bedruckte T-Shirts.

Sie und ich kamen nicht miteinander aus, bis Gucci CUGGL verklagte und sagte, es habe „den guten Willen und den Ruf seiner Marke böswillig ausgenutzt“.

Der Kampf zwischen Li Kui und Li Gui ist nicht neu, aber diesmal hat Li Gui gewonnen.

Tragen Sie GUCCI oder CUGGL

Im Oktober 2020 wurde CUGGL für Kleidung, Schuhe und Kopfbedeckungen markenrechtlich geschützt.

Fünf große Serifenbuchstaben und ein rosa Spritzer sehen auf den ersten Blick nichts Besonderes aus.

Aber als sie auf dem 125-Yuan-T-Shirt erschienen, war die Position des Musters für das bloße Auge fein abgestimmt, die Buchstaben waren mehr als die Hälfte vom Muster bedeckt, und der verbleibende Teil hatte den Schatten von GUCCI und das Absicht war offensichtlich.

Das Clevere ist, dass GUCCI und CUGGL den unteren Teil abschneiden, und es gibt im Grunde keinen Unterschied.

Gleichzeitig bei CUGGL registriert, gibt es auch GUANFI. Die Routine ist die gleiche, die untere Hälfte ist bedeckt, GUANFI sieht aus wie CHANEL.

Gucci entdeckte es etwas spät, wusste aber, wie man es repariert.

Leider hat das japanische Patentamt (JPO) die Ansprüche von Gucci im vergangenen Monat abgewiesen . Es kam zu dem Schluss, dass die meisten Buchstaben versteckt waren, dass GUCCI und CUGGL „in visueller, phonologischer und konzeptioneller Hinsicht“ keine Ähnlichkeiten feststellen konnten und dass es für Verbraucher unmöglich war, sie miteinander zu verschmelzen.

Der Eigentümer von CUGGL, Shenlong, ist in zahlreichen Markenanmeldungen als Nobuaki Kurokawa aufgetreten, aber die Medien können ihn nicht erreichen, nur dass er der Eigentümer eines Unternehmens in Osaka ist und dass Gucci nicht das einzige Opfer ist.

Von Adidas, Crocodile und Nike bis hin zu Prada und Balenciaga hat Kurokawa die Logos vieler großer Namen neu gestaltet, einige davon niedlich.

Der Buchstabe C im Champion-Logo ähnelt einem Pferdehuf und wird in Kurokawas Händen zu einem Katzenkopf.

Die Großkatzen auf dem Puma-Logo wurden durch Möpse, Labradore oder Zwergspitz ersetzt.

Kurokawa kreierte ein zweites Mal am Schreibtisch, meldete ohne Unterbrechung eine Marke an und verkaufte T-Shirts mit gefälschten Logos auf der offiziellen Website „parodys“ (Parodie) zu Preisen von normalerweise 80 bis 170 Yuan.

GUANFI (Imitation von Chanel), Azide (Imitation von Adidas), Papagorira (Imitation von Patagonia) und andere Warenzeichen wurden erfolgreich angemeldet.

Nyanpion (Nachahmung von Champion), SHIBA (Nachahmung von Puma), BAIFNGLACA (Nachahmung von Balenciaga) und andere Marken werden noch beantragt und streben danach, die Anwälte für geistiges Eigentum verschiedener Marken zu übertreffen.

Einige Markenanmeldungen waren erfolglos. Im Februar besiegte das französische Krokodil Kurokawa.

In der von ihm angemeldeten Marke bedeutet „OCOSITE“ auf Japanisch „Weck mich auf, lass mich aufstehen“, und das liegende Krokodil stellt anschaulich das Krokodil dar, das sich bemüht aufzustehen, der Schwanz scheint sich zu bewegen, Bild und Text stimmen überein.

Der Grund für die Ablehnung durch das japanische Patentamt ist , dass die Schriftarten von „OCOSITE“ und „LACOSTE“ ähnlich sind, mit den gleichen 5 Buchstaben, das Muster des umgedrehten Krokodils dem französischen Krokodil sehr ähnlich ist, und das umgedrehte Krokodil und das Wort "OCOSITE" sind eng benachbart und untrennbar miteinander verbunden.

Dies könnte dazu führen, dass die beiden Logos verwechselt werden und an ein flatterndes Krokodil erinnern, was den Ruf und den Einfallsreichtum der ursprünglichen Marke untergräbt.

Gucci verlor, aber das französische Krokodil gewann.Ist das JPO widersprüchlich und widersprüchlich? Die britische „Financial Times“ glaubt, dass das JPO einfach denkt, dass „die Leute schlauer sind, als sensible große Marken denken“ und sich nicht so leicht täuschen lassen. Genau aufgrund dieser Überzeugung hat Japan unter den fünf größten Patentämtern der Welt die schnellste Prüfungsgeschwindigkeit.

Nicht gegen Gucci zu verlieren zeigt auch, dass Kurokawa mit japanischem geistigem Eigentum vertraut ist. Aber was er tut, funktioniert nicht unbedingt in anderen Ländern.

Laut Alexandra J. Roberts, Professorin für Moderecht bei Fast Company, ist es unwahrscheinlich, dass der gleiche Ansatz in den Vereinigten Staaten funktioniert.

Studien haben gezeigt, dass Menschen Wörter lesen können, bei denen nur die obere Hälfte sichtbar ist, und das Gehirn den Rest basierend auf dem, was wir sehen, schlussfolgert und ausfüllt.

Wenn die untere Hälfte von CUGGL ausgeblendet ist, könnten Verbraucher es mit dem bekannteren Gucci verwechseln und eine Kaufentscheidung treffen: „Für eine Markenverletzung kann das ausreichen.“

Offensive ist sowohl ein Geschäft als auch eine Kunst

CUGGL wurde in den sozialen Medien viral, nachdem ein Twitter-Nutzer die Nachricht verbreitet hatte, dass CUGGL die Klage gewonnen hatte, und viele Internetnutzer Kurokawa als „Genie“ bezeichneten, das High-End-Marken beleidigte.

Luxusmarken selbst haben viele einfache Logo-T-Shirts. Diese T-Shirts sind mühelos zu entwerfen, erzielen einen wahnsinnig hohen Preis, verkaufen die Marke und machen sogar einen erheblichen Teil des Umsatzes aus. Für normale Menschen symbolisieren diese T-Shirts das Sprungbrett in die Welt des Glitzerns.

Kurokawa zerstreut diese Bedeutung, er behandelt alle Marken gleich und ignoriert die Einzigartigkeit der Marke selbst. Egal woher der Held kommt, der Preis ist derselbe.

Der obige Absatz könnte jedoch eine Überinterpretation sein, und Kurokawa könnte einfach auf den Schultern von Riesen stehen und zu seinem eigenen Vorteil mitfahren.

Böswillige Nachahmung oder clevere Satire? Es gibt auch viele kreative „Künstler“ wie Kurokawa, die große Namen beleidigen.

Die vom niederländischen Künstler Mike Frederiqo gegründete gleichnamige Marke vereint bekannte Markengründer, Designer oder Prominente im Markenlogo.

Riccardo Tisci, Chief Creative Officer der Marke Burberry, hat viele Male mit Nike zusammengearbeitet, sein Körper ist zu einem Nike-Tick verdreht, und seine Arme haben den Luftschuss nicht vergessen.

Kardashian-Schwester Kylie Jenner und Bestie posierten in Chanel-förmigen Posen mit langen Beinen und Händen, die länger als Beine waren; Singer-Songwriterin Billie Eilish stand mit ihrem Lieblings-Fluoreszenzgrün da.

Mike Frederiqo versucht nicht, sich zu verspotten oder zu necken, er hofft, alle durch witzige Designs mehr über die Verbindung zwischen dem Logo und der Marke sowie die Geschichte des Designers wissen zu lassen und den Bemühungen jedes Markengründers Tribut zu zollen.

Die 2010 gegründete litauische Marke EGYBOY ist eindeutig auf der Parodie-Route, oft mit auffälligen Grafiken und Wortwitz-Slogans auf ihren T-Shirts, mit einem kindlichen Sinn für Humor, neckischer High Fashion und zeitgenössischer Kultur.

Aus "Reebok" wurde "Readbook", es ist Zeit, Bücher zu lesen; aus "Balenciaga" wurde "Balenceyoga", Levitation ist notwendig, und Yoga ist auch gut; aus dem zarten und eleganten "YSL" wurde ein freundliches und sanftes "JA" ".

Kawakubo Lings Zweigmarke PLAY, das Logo ist eine Liebe mit Augen, und jetzt ist er ein "böser Junge" mit einer Zigarette im Mund …

Egyboy behauptet, ein Träumer zu sein, und das alltäglichste T-Shirt repräsentiert den Traum von „Great Harmony in the World“:

„Stellen Sie sich all die Menschen vor, die in T-Shirts leben, all die Klamotten, die sie teilen … Wir sind hier, um Spaß zu haben und zu hoffen, dass die Welt weniger Logos und die Angst hat, etwas zu verpassen, und alle Marken eins sein können.“

Amerikanische Trendmarken Petals und Peacocks, die arrogante Attitüde ist auf dem Papier noch deutlicher.

Der bekannte Slogan von Nike wurde in „Just Do It Later“ geändert, es ist das Richtige zu tun, aber es ist in Ordnung, es später zu tun; Chanel und LV haben prominent „FAKE“ auf die Seite gedruckt, Sie wissen, dass es eine Fälschung ist, es weiß es auch Sie wissen, dass es eine Fälschung ist.

In Bezug auf Plagiate oder Tribute gibt es ein Sprichwort, dass ersterer Angst hat, dass andere es wissen, und letzterer Angst hat, dass andere es nicht wissen. Die meisten der oben erwähnten "beleidigenden Verhaltensweisen" ohne Betrug und Intertextualität mit der ursprünglichen Marke können eine Win-Win-Situation für die beiden Marken sein.

Der sogenannte „gute Wind schickt mich mit seiner Kraft in den blauen Himmel“, dieser Wind wurde auch von mehr Menschen wahrgenommen.

Gefälschter Gucci zu echtem Gucci, zollt dem "Homager" Tribut

Gucci wurde ein- oder zweimal nicht angerührt, Gucci, Cucci und Gnocchi wurden immer wieder neu geboren, Gucci selbst ist auch als „gieriger globaler Prozessanwalt“ bekannt.

Es ist nicht schwer zu verstehen, dass hochrangige Marken oft Schwierigkeiten haben, einen Sinn für Humor zu haben, weil sie ihre Marken schützen und potenzielle Umsatzeinbußen vermeiden müssen.

Was Marken verkaufen, ist Prestige und Begehren. Um an der Spitze der Pyramide der Modetotems zu stehen, muss „Exklusivität“ präsentiert werden.

Dieser Punkt wird in Baudrillards „Consumer Society“ ausführlich diskutiert: In einer Konsumgesellschaft ist das, was wir konsumieren, nicht die Nützlichkeit der Dinge, sondern spiegelt unseren sozialen Status und unsere Identität durch Konsum wider, Konsum ist also eine symbolische Bedeutungssystemstruktur.

Gucci-Kreativdirektor Alessandro Michele ist gar nicht so altmodisch, er reflektiert in seinen Werken oft die Geschichte der „kreativen Plagiate“ der Marke durch andere. Mit anderen Worten, die Geschichte des Plagiats ist auch eine Dosis kreativer Inspiration.

2017 lancierte Alessandro Michele eine Resort-Kollektion mit dem Wort Gucci auf den Stücken, eine Anspielung auf Nachahmungen des „falsch geschriebenen“ Markennamens. Gucci ist auch die Mid-Century-Schreibweise von Gucci, die den Retro-Stil der Kollektion widerspiegelt.

Was der Kreativdirektor ausdrücken möchte, ist "Gucciify yourself" , indem er Gucci in ein Adjektiv oder ein Verb verwandelt und den Stil von Gucci zum Leben erweckt.

2020 veröffentlichte er die „Fake/Not“-Reihe , zu der Taschen gehören, die mit dem Schriftzug „Fake“ in leuchtendem Gelb bedruckt sind.

Echte Produkte bewusst als Fälschungen zu kennzeichnen, ist einerseits auch eine Ästhetik, die mit dem gestalterischen Klischee bricht; andererseits sind auf der braunen Leinwand nach wie vor das klassische Doppel-G-Logo und zweifarbige Streifen zu sehen, die das Selbstbewusstsein von „I bin unbeweglich", unterschieden nach Symbolen und echten Fälschungen.

Gucci hat sogar mit dem Designer Dapper Dan an der Gucci x Dapper Dan-Kollektion zusammengearbeitet.

Der als Großvater der Luxus-Streetwear bekannte Designer, der als Begründer der Luxus-Streetwear bekannt ist, begann in den 1980er Jahren, Kleidung für diejenigen zu entwerfen, die nicht zum Stil der Haute Couture passten. Ohne Genehmigung druckte er die Logos von Luxusmarken wie Gucci, LV, Fendi und anderen Luxusmarken auf hochwertige Materialien und kreierte Styles, die die Marken selbst mit Street Smarts und Hip-Hop-Stil nicht erwartet hatten.

Die Gucci-Bomberjacke von Rapper LL Cool J, die LV-Presbyopie-Jacke mit Puffärmeln der pensionierten olympischen Sprinterin Diane Dixon und die goldbesetzte Fendi-Samtjacke von Boxer Tyson sind alle von Dapper Dan.

Daher stellt die Gucci x Dapper Dan-Serie eine frontale Kollision und gegenseitige Toleranz von Street-Hip-Hop und High Fashion dar. Die Retro-Totem-Stickerei ist der Geschmack von Gucci, und das mit Doppel-G-Muster überzogene Leder ist der Stil von Dapper Dan.

Alessandro Michele und der oben erwähnte „Li Gui“ haben gewissermaßen ähnliche Vorstellungen: Beide setzen Humor und Kreativität ein, um Rekreationen zu erreichen, und sie wissen genau, dass Verbraucher auf Logos achten und Marken Logos wertschätzen.

Aber die Positionen der beiden sind sehr unterschiedlich. Aus Luxussicht ist dies eine herablassende Kollektion. Solch bewusste Kleidung vermittelt die Botschaft, dass ich mich sehr gut damit auskenne, plagiiert und ausgeliehen zu werden, aber ich bin genauso humorvoll und ich bin immer noch, wer ich bin.

Ähnlich ist der gemeinsame Name von LV und Supreme. Im Jahr 2000 verklagte LV Supreme, eine junge unabhängige New Yorker Skateboardmarke, wegen Fälschung ihres Logos. 2017 machte sich LV x Supreme jedoch einen Namen, als es im Palais Royal in Paris debütierte.

Diesmal präsentierte Supreme LV sein eigenes Logo, eher so, als würde LV die Hitze von Supreme reiben.

Wie der frühere LV Menswear Design Director Kim Jones sagte : „Wenn Sie über eine Menswear-Marke sprechen, die in einer Metropole wie New York beliebt ist, kommen Sie nicht an Supreme vorbei, das im Grunde ein globales kulturelles Spektakel ist.“

Obwohl "Exklusivität" immer noch gefragt ist, hat die High-End-Mode ihr Profil ein wenig abgesenkt, um sich zu verändern, junge Menschen zu verbinden, urbane Kultur und Subkultur zu nutzen und zu profitieren.

Wenn Jugend- und Basiskultur jedoch die High-End-Mode beeinflusst haben, herrscht High-End-Mode immer noch an erster Stelle. Dana Thomas, eine Pariser Mode- und Kulturjournalistin, weist darauf hin, dass Luxus ein Produkt ist, das von einem milliardenschweren Konglomerat verpackt und verkauft wird, dessen Fokus auf Wachstum, Reichweite, Markenbekanntheit, Werbung und vor allem Profit liegt.

Das Doppel-G von Gucci ist eines der am einfachsten zu kopierenden Designermuster der Welt, aber wenn Sie nur das Logo kopieren, wird es das Luxussystem doch nicht durchbrechen und sogar die Barrieren hervorheben, die Luxus mit sich bringt.

„Saluter" tauchen in einem endlosen Strom auf, und die Verbraucher werden sie nicht damit verwechseln. Social Media neckt und verspottet weiter, und am Ende kauft jeder seinen eigenen. Es ist wahrscheinlich einfacher zu sagen, was öffentlich und was besonders ist, als ob das Logo echt oder gefälscht ist.

Titelbild aus: Fast Company

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