Interview mit OPPO Li Jie: Die Find X5-Serie ist der abenteuerliche Geist, den wir wiederentdeckt haben

Es gibt zwei Arten von Produkten, ein starkes Produkt und ein großartiges Produkt. Der Unterschied besteht darin, dass großartige Produkte Kraft und großartige Produkte Charisma haben.

Li Jie, General Manager der OPPO Find-Produktlinie, sagte Ai Faner, dass OPPO in der Vergangenheit viele leistungsstarke Produkte hergestellt habe, wie das R9, das den Verkauf dominiert habe; intern hat OPPO-CEO Chen Mingyong jedoch wiederholt betont, dass OPPO es ist ein Unternehmen, das großartige Produkte verfolgt.

Tatsächlich gab es eine Zeit, in der OPPO daran gewöhnt war, leistungsstarke Produkte herzustellen und Marketing, Kanäle und Produktdefinitionsfunktionen zu nutzen, um Marktanteile und Gewinne zu gewinnen, aber von innen nach außen weiß jeder, dass diese Produkte Bedürfnisse befriedigen, nicht Verfolgungen . Aber die Zeit vergeht, Finder, Find N3, Find 5 und Find 7 sind eigentlich Produkte, die Streben haben und den Geist des Abenteuers widerspiegeln können.

Die beiden Enden des Pendels suchen Stabilität und gehen Risiken ein. Li Jie glaubt, dass OPPO jetzt zum Abenteuergeist zurückkehrt.

Unregelmäßige Kurven, ein Abenteuer, Resonanz zu finden

Als ich Li Jie vor zwei Jahren interviewte, er war der General Manager der Reno-Produktlinie, diskutierten wir lange über das Design des Reno 4. Was mich sehr verwunderte, war, dass der Reno 4 mit dem Flash-Sand-Verfahren und Das große Logo-Design sah sehr gut aus Das lebendige und aggressive ästhetische Konzept wird vom Markt möglicherweise nicht akzeptiert.

Später wurde die Reno 4-Serie zur aufstrebenden Generation von Reno-Verkäufen und bewies die Vision von OPPO und Li Jie.

Hinter der mutigen und riskanten Entscheidung steckt oft eine sorgfältigere und tiefere Logik.

Das Design der Find X5-Serie könnte ein größeres Abenteuer sein. Jeder, der das Find X5 sieht, kann kein ähnliches Design finden, außer dass es im gleichen Blut wie das vorherige Find X3 steckt. Die vorherige Generation erreichte die „unmöglich gekrümmte Oberfläche“. durch Kalzinieren einer ganzen Glasscheibe. Diesmal wurde das Material auf der Rückseite der Find X5-Serie durch eine integrierte nano-mikrokristalline Keramik ersetzt. Die geschwungenen Linien sind komplexer und höher. Vereinfachen Sie die Komplexität, entfernen Sie den erhöhten Metallschutzring der vorherigen Generation und erzielen den Effekt einer flachen Integration. Hinzu kommt ein dramatischer Kostenanstieg: Die Keramikrückseite der Find X5-Serie kostet mehr als das Doppelte der Glasrückseite des Find X3.

Wir haben genug über die Beschreibung der Kurve gehört: Die Gerade gehört den Menschen, die Kurve gehört Gott, die Gerade repräsentiert die Gegenwart, die Kurve repräsentiert die Zukunft, die Gerade repräsentiert Ordnung und die Kurve repräsentiert Vitalität…

Unbestritten ist, dass nicht jeder ein solches Design versteht und akzeptiert, das stark von der horizontalen, vertikalen und runden Handy-Designsprache abweicht. Die Überlagerung von geschwungenen Flächen und schrägen Linien ist voller Dynamik und Lebendigkeit, fordert aber auch Ordnung und Regeln heraus.

Fordern Sie die Ordnung und Regeln heraus, die in zwei Wörtern zusammengefasst sind, das ist Abenteuer.

Wenn ein solches Design bei anderen Mobiltelefonherstellern auftaucht, wäre es ungewöhnlich, aber es scheint logisch, dass OPPO ein solches Design entwickelt hat.

Li Jie sagte:

Diejenigen von uns, die ID-Entscheidungen (Industriedesign) treffen, sind von dieser Kurve besessen, weil sie Menschlichkeit, Sorgfalt und Vitalität ausstrahlt.

Das ist die ästhetische Ausrichtung, die in die Unternehmens-DNA eingraviert ist.Als Beweis dafür ist der noch nicht fertig gestellte Neubau der OPPO-Zentrale ein Gebäude voller Kurven und Dynamik.Designer ist Zaha Hadid Architects. Als einer der größten zeitgenössischen Architekten sind die Schlüsselwörter von Zahas Design „Fluss, Kurve und Vitalität“.

Zumindest ist die OPPO Find X5-Serie ein Design, das sich selbst treu bleibt, kein Design, das den gemeinsamen Nenner der öffentlichen Ästhetik nimmt.

Um mir zu helfen, die ursprüngliche Absicht von Find X5 zu verstehen, gab Li Jie zwei Beispiele für Automarken:

Als der Porsche Cayenne zum ersten Mal herauskam, sagten alle, warum die Kurve so seltsam sei? Aber jetzt finden die meisten Leute, dass es gut aussieht. Und das Mainstream-Modelldesign von Audi ist durchaus zufriedenstellend, aber es ist auch sehr erfolgreich, aber es ist eine andere Art von Erfolg.

Ein ähnliches Beispiel ist die Kunstmalerei. Frühe Malerei sollte reale Objekte malen. Ob religiöse Landschaftsmalerei oder impressionistischer Realismus, die meisten Menschen können die Schönheit darin verstehen; nach der modernen Malerei, wie dem Kubismus, vertreten durch Picasso, der manieristischen Schule, vertreten durch Mondrian, seine Werke werden immer abstrakter, und nur wenige Menschen können die Schönheit darin verstehen, oder es ist schwierig, sie zum ersten Mal zu verstehen.

Li Jie glaubt, dass hinter der Entwicklung des Genres der Malerei tatsächlich Selbsterwachen steckt. Er sagte:

Die Menschen in der heutigen Gesellschaft verfolgen zunehmend „mich“ statt „mein Publikum“. Wir dachten auch immer wieder, warum nicht die Linie dahinter begradigen? Tatsächlich ist es nicht hässlich und wird von den Menschen nicht beschimpft. Aber warum wollen wir das tun? Tatsächlich hat es etwas mit Branding zu tun, Branding ist ähnlich wie Persönlichkeit, es soll die menschliche Natur und die eigene Persönlichkeit zum Ausdruck bringen.

Intern basiert das Design von Find X5 auf der Vorliebe von OPPO für Rundungen von Anfang bis Ende sowie dem Selbsterwachen darin, um die eigene Markenpersönlichkeit zu präsentieren. Nach außen will OPPO damit natürlich den gleichen Personenkreis mit Selbstbewusstsein ansprechen.

Es ist ein Abenteuer, dem eigenen Design treu zu bleiben, und es ist ein weiteres Abenteuer, jemanden zu finden, der Resonanz findet, schließlich sind Mobiltelefone ein Massengeschäft, kein Kunstgeschäft.

Diese Art von Widerspruch wurde innerhalb von OPPO nicht diskutiert. Wird es ein Konzept geben, dass „Ersatzboten sich gegenseitig anziehen“? Hier kehren wir wieder zu dem Link „mutige Annahme, sorgfältige Überprüfung“ zurück, mit dem Li Jie vertraut ist:

Wer sind die Zielgruppen unserer High-End-Produkte?Wir haben auch intern komplexe Definitionen.Um sie kurz zu beschreiben: Sie werden Dyson kaufen, wenn sie Dinge kaufen, und sie sind die Menschen, die Technologie früh einsetzen. Die Verbraucherpsychologie dahinter ist eigentlich, dass sie Produkte mit einzigartigem Geschmack kaufen wollen.

Wir geben auch offen zu, dass OPPO jetzt keine starke High-End-Marke ist, sondern ein neuer Eindringling. Heute gibt es in Städten der ersten und zweiten Reihe tatsächlich eine große Anzahl von Early Adopters von Technologie, die bereit sind, neue Marken auszuprobieren.

Das Image kippt und die Find-X5-Reihe ist ein langjähriger Mittelfeldkampf

Verglichen mit den Änderungen im Aussehen hat sich die Find X5-Serie tatsächlich mehr im Bildteil geändert.Außer der Hauptkamera, die den IMX766-Bildsensor verwendet, sind andere Teile anders.

Die erste ist die Hinzufügung von Mariana X, einem speziellen NPU-Chip für die Bildgebung, der die Rechenleistung der Modelle der Find X5-Serie erheblich erhöht und keine Angst mehr vor Szenen mit großem Datendurchsatz hat.Dann fügte OPPO der Hauptsache die Aufhängungsstabilisierungstechnologie hinzu Kamera, und auch den 3A-Algorithmus umschreiben (Autofokus AF, automatische Belichtung AE und automatischer Weißabgleich AWB), zusätzlich zum sowjetischen Namen Kasachstan, die Hinzufügung von benutzerdefinierten hochtransparenten Glaslinsen und natürlichen Farbsensoren, damit die Außenwelt hat stark verbessert die Bildstärke dieses Produkts erwarten.

Die Logik von Smartphone-Bildern war lange Zeit der von Digitalkameras sehr ähnlich, das heißt, „die unterste Ebene erdrückt die Menschen“. Wenn sich die Größe des Bildsensors des Mobiltelefons jedoch 1 Zoll nähert, beginnt der Randeffekt abzunehmen, und er wirkt sich auch negativ auf die Dicke der Mobiltelefonstruktur aus, sodass eine neue Stufe der Rechtschreibanpassung, die Rechtschreibung, erreicht wurde Leistung und Rechtschreibalgorithmus.
Kurz gesagt, die Ära der kraftvollen Wunder ist vorbei, und grundlegende Fähigkeiten sind besonders wichtig geworden.

Die Praxis, videospezifische NPUs wie OPPO zu aktivieren, den 3A-Algorithmus neu zu schreiben und die frühere Videoverbindung umzukehren, ist jedoch immer noch drastisch und riskant. Das ist wie im Hongkong-Manga „Wind and Cloud“, wenn Sie die stärkste Schwertkunst „Wan Jian Gui Zong“ üben wollen, müssen Sie zuerst die Kampfkünste aufgeben und bei Null anfangen.

Dies ist ein gut vorbereiteter, aber dennoch gefährlicher Kampf.

Li Jie sagte sogar, dass Find X5, selbst wenn es jetzt mit dem Mariana X-Chip herauskommt, nur 30 % der Leistung des Chips ausübt, und es noch ein langer Weg zu tun ist.

Das OPPO Research Institute wurde 2018 gegründet. Damals wurden enorme F&E-Ausgaben in die Basistechnologie investiert, und der Chip war zu dieser Zeit noch in Planung. Von der Nutzung von Lieferantenprodukten so weit wie möglich bis zur Beherrschung der Technologie in den eigenen Händen gibt es eine Kernlogik. Li Jie erklärte:

Jetzt, wo es nur noch wenige führende Hersteller gibt, stellen wir fest, dass es keine Möglichkeit gibt, ein gutes Produkt herzustellen oder ein Produkt herzustellen, das besser ist als andere. Daher besteht die Strategie der letzten drei oder vier Jahre darin, in den Tiefwasserbereich zu gehen und unsere eigene Technologie herzustellen. Erst in der Find X5-Generation in diesem Jahr werden viele Technologien wie Chips, Industrie-Universität-Forschungsinstitute und Forschungsinstitute wirklich in Massenproduktionsmaschinen eingesetzt.

Unter Krieg kommt Kampf, und unter Kampf kommt Kampf, und der Sieg des Kampfes besteht aus vielen Schlachten, von denen keine überwältigend siegreich ist. Auch für ein großes Unternehmen wie OPPO sind die Ressourcen nicht unbegrenzt, beispielsweise ist der selbstentwickelte 3A-Algorithmus seit vielen Jahren im Einsatz, wurde aber nicht genutzt, der von OPPO selbst geschriebene Algorithmus war es anfangs nicht gut, und dann entdeckte ich den selbst entwickelten Algorithmus, der auf Qualcomm- und MTK-Plattformen läuft, ist nicht so effizient.

Dieses langwierige Tauziehen erfordert Verstärkung.

Investierte Tausende von Arbeitskräften in den Aufbau eines Chipteams und übernahm die fortschrittliche 6-nm-Prozesstechnologie von TSMC. Nachdem der Mariana X-Chip kam, passte er nicht nur zum selbst entwickelten Algorithmus, sondern verbesserte auch die Effizienz bei der Lösung spezifischer Probleme. Ohne Maria Vor der Einführung des X-Chips, um ein Problem der ungenauen Belichtung zu lösen, kann es notwendig sein, den Zeitunterschied und die Schwierigkeiten multinationaler und unternehmensübergreifender Unternehmen zu überwinden, die Daten gemeinsam zu debuggen und zu testen, um die Daten zu überprüfen.Jetzt sind diese Probleme zu internen geworden Probleme des Unternehmens und lassen sich schnell lösen.

Diese selbst entwickelten Technologien sind alle auf Find X5 installiert, was ein harter Kampf ist.

Li Jie sagte, dass der Forschungs- und Entwicklungszyklus eines Flaggschiff-Telefons etwa 10 Monate beträgt und die Bildstabilisierung der Aufhängung des Find X5 vor mehr als einem Jahr entwickelt und debuggt wurde.Jeder im Unternehmen, der Videos machen kann, wurde eingestellt dieses Projekt, und es ist keine Übertreibung zu sagen, dass alles in einem Kampf erledigt wird.

Immerhin gibt es die seit der Abschaffung der Kampfkünste und des Schnelltrainings beispiellosen magischen Fähigkeiten, die seit der Abschaffung der Kampfkünste und des schnellen Trainings stärker geworden sind, nur in Romanen, aber die tatsächliche Situation des Find X5-Images beginnt fast bei Null und wird weniger als ein Jahr dauern, bis sie erreicht ist Die in den letzten Jahren angesammelten Fähigkeiten, hier gibt es keine Abkürzungen, nur harte Arbeit.

Aber der jetzige Li Jie ist offensichtlich sehr entspannt und beschrieb den schwierigsten Moment so:

Die Herausforderung ist riesig und treibt die Leute in den Wahnsinn.

Und jetzt ist es der Wendepunkt harter Arbeit, denn der Nachfolger ist nicht nur die Find X5-Serie, sondern vielleicht werden OPPO und andere Produkte den Mariana X-Chip und selbst entwickelte Algorithmen verwenden, die mittelfristig und davon profitieren werden langfristig. Zuvor war die VOOC-Flash-Ladetechnologie diese Logik, von der ersten Einführung von High-End-Telefonen bis zur Verwendung von Low-End-Telefonen, von 20 W bis 50 W bis 65 W oder sogar noch mehr Leistung.

Li Jie sagte, dass in OPPOs Planung Mobiltelefone, die diesen Chip verwenden, über ein Bildgebungssystem verfügen werden, das in Echtzeit über OTA aktualisiert werden kann. Denn das Prinzip des maschinellen Lernens lautet: Je größer die Datenmenge, je länger die Rechenzeit, desto besser der Effekt. Jetzt lässt OPPO erst seit ein paar Monaten Daten auf diesem Chip laufen. Theoretisch gilt: Je mehr es geht, desto besser die Wirkung. Li Jie machte eine Analogie:

Dies ist ein bisschen wie das OTA-Upgrade von New Energy Vehicles: Die automatische Fahrfunktion von Tesla und anderen Autos wird mit zunehmender Menge an gesammelten Daten leistungsfähiger.

Wie unsere aktuelle Marianas-Generation haben wir bisher vielleicht 30 % dieser Fähigkeit ausgegraben, und in einem halben Jahr wird es definitiv große Fortschritte geben. Bei der nächsten Produktgeneration wird der Fortschritt noch deutlicher.

In diesem Moment ist die Find X5-Serie ein langfristiger Kampf im Mittelfeld.

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Liebe Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo