Kanye geht, Yeezy macht weiter, aber Adidas „verliert immer noch Hanf“

Bei 10 % Gewinn wird das Kapital garantiert überall eingesetzt, bei 20 % Gewinn ist das Kapital aktiv, bei 50 % Gewinn geht das Kapital Risiken ein, bei 100 % Gewinn , das Kapital wird es wagen, das ganze Weltrecht mit Füßen zu treten; mit einem Gewinn von mehr als 300% wagt es das Kapital, jedes Verbrechen zu begehen und sogar zu riskieren, gehängt zu werden.

Dieses klassische Zitat, viele Leute denken, es sei das berühmte Zitat von Marx. Tatsächlich hat Marx diese Passage nur mehrfach in "Das Kapital" zitiert, und es war der Führer der britischen Arbeiterbewegung, Thomas J. Denning, der dies wirklich gesagt hat. Heute hat dieser Satz auch einen bodenständigeren Ausdruck – solange man Geld verdienen kann, ist es in Ordnung, unanständig zu sein.

Adidas ist der Meinung, dass es Yeezy nach der Trennung von Kanye West weiter verkaufen kann, solange es Geld verdienen kann.

Ja ist raus, aber Yeezy nicht

Selbst wenn ich etwas Antisemitisches sage, kann Adidas mich nicht aufgeben.

Am 16. Oktober sagte Kanye West selbstbewusst, während er im Drink Champs-Podcast auftrat, zusammen mit einer gewissen Skepsis gegenüber Juden. Zehn Tage später bekam Kanye Ohrfeigen, er wurde von der ganzen Welt gekündigt, von der ganzen Welt abgelehnt und besuchte sogar andere Marken persönlich, wurde aber eingeladen, die Marke wollte sofort einen Schlussstrich mit ihm ziehen .

Als Schwarzer trat Kanye mit seinen antisemitischen Äußerungen und einer „White Lives Matter“-Bemerkung in den Vordergrund, für die ihm Rassismus vorgeworfen wurde.

In einem Umfeld, in dem politische Korrektheit am wichtigsten ist, reagierte Adidas „schnell“ in weniger als einem Monat – mit der Vertragskündigung.

In der Kündigungserklärung erklärte Adidas: „Yes jüngste Äußerungen und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich. Adidas wird die Produktion von Yeezy-Produkten einstellen und alle Zahlungen an Kanye und sein Unternehmen einstellen.“

Adidas entschied sich einseitig dafür, diese Zusammenarbeit zu beenden, die von Adidas einst als „die erfolgreichste aller Zeiten“ angesehen wurde. Auch wenn Kanye zuvor viel Aufhebens um die Vertragskündigung gemacht und Adidas des Plagiats bezichtigt hatte, war die eigentliche Vertragskündigung am Ende doch der erste Schritt der Marke. Es waren Kanyes unberechenbare Bemerkungen, die Adidas zu einer schnellen Reaktion veranlassten, aber echtes Geld floss von der Marke ab.

Es tut weh, es tut zu sehr weh.

Adidas selbst muss zugeben, dass die Aussetzung der Yeezy-Schuhe den Nettogewinn des Unternehmens im Jahr 2022 kurzfristig mit rund 250 Millionen Euro belasten wird.

Der Markt ist nicht noch optimistischer in Bezug auf Adidas.

In den letzten Jahren hat es der Marke an explosiven Produkten gefehlt, und Yeezy ist ihr Starprodukt, und jetzt kommt die Einstellung der Produktion dem Abschneiden eines Arms gleich. Yeezy, dessen Umsatz im Jahr 2021 2 Milliarden US-Dollar erreichen wird, stellt 8 % des Gesamtumsatzes von Adidas dar. Für ein börsennotiertes Unternehmen wird eine solche Auflösung die Analysten zwangsläufig dazu veranlassen, die erwarteten Gewinne der Marke zu senken.

Der Finanzvorstand von Adidas muss den Investoren also erklären, dass die Profitabilität von Yeezy oft übertrieben wird, um die Investoren zu stabilisieren. Auf der anderen Seite müssen wir der Marke eine kleine Lücke lassen, um Yeezy weiter verkaufen zu können.

Wir besitzen das gesamte geistige Eigentum, wir besitzen alle Designs, wir besitzen alle Schuhe, die herauskommen, und die neuen Farbvarianten. Es ist unser Produkt, wir besitzen nur nicht den Namen Yeezy.

Kann weiter verkauft werden, aber nicht unbedingt gut

Dieser Satz ist derselbe wie "White Lives Matter". Man kann nicht sagen, dass er in Worten falsch ist, aber irgendetwas stimmt nicht mit der realen Umgebung.

Einerseits muss der Vertrag gekündigt werden, andererseits müssen die Designs von Kanye weiter verkauft werden.Der Name hat sich geändert, aber der Designer der Schuhe hat sich nicht geändert. Mit einem Wort, es bedeutet, dass der Schnitt noch nicht abgeschlossen ist, es ist notwendig, die Haltung des Unternehmens zu zeigen und weiterhin Geld zu verdienen.

Damals durften die Schuhe noch nicht Yeezy heißen. Aber jeder weiß, wer der Designer dieses Schuhs ist, und macht es Sinn? Sie wissen, dass es von Kanye entworfen wurde, die Leute, die es gekauft haben, wissen, dass es von Kanye entworfen wurde, und die ganze Welt weiß, dass Sie mit Kanye fertig sind.

Weißt du, viele Leute haben Adidas und Kanye sogar dafür kritisiert, dass sie die Zusammenarbeit zu langsam auflösten.Jetzt ist die Entscheidung, weiterhin Schuhe zu verkaufen und nur den Namen zu ändern, in den Augen der Außenwelt noch „unkorrekter“. Denn wenn Sie den Standpunkt dieser Person nicht akzeptieren können, sollten Sie seine Designs nicht weiter verkaufen.

Auch viele Sneaker-Zweitmärkte haben Yeezy entfernt, aber Adidas will mit einem anderen Namen weitermachen.

Aus anderer Sicht änderte Adidas seinen Namen und machte weiter, und die neuen Yeezy-Schuhe, die Kanyes Segen verloren haben, können sich möglicherweise nicht so gut verkaufen.

Darcey Jupp, Bekleidungsanalyst bei GlobalData, stimmt zu: „Adidas behauptet, dass es der alleinige Eigentümer der Designrechte an bestehenden Yeezy-Produkten ist, aber es sollte davon absehen, Produkte unter seiner eigenen Marke neu auf den Markt zu bringen. Denn diese Schuhe werden diesen Mai immer ein Synonym für West sein zu einer schwächeren Kundennachfrage führen."

Als der männliche Star, der in den letzten zehn Jahren den größten Einfluss auf die öffentliche Mode hatte, wurde Kanye weithin für seinen Modegeschmack anerkannt, obwohl er umstritten war. Die heißesten Yeezy-Schuhe und eisigen Erdtöne von heute werden alle von seiner eigenen Kraft angetrieben.

Das Feuer von Yeezy liegt nicht nur daran, dass die Schuhe gut aussehen und einfach zu tragen sind, sondern auch daran, dass Kanyes auffälliges Verhalten und seine einzigartige Designsprache Schuhe zu einer sozialen Visitenkarte machen.

Jetzt ist die Sozialkarte weg und Schuhe sind nur noch Schuhe. Wenn Adidas wieder mit dem Verkauf neuer Yeezy-Schuhe beginnt, wird es wahrscheinlich nicht mehr so ​​​​erfolgreich sein wie zuvor, zumindest ist die Beliebtheit von Schuhen auf dem Zweitmarkt möglicherweise schwer zu reproduzieren. Es wird immer schwieriger, diese bestehenden Designs + neue Farben zu hohen Preisen zu verkaufen.

Der Ausdruck politischer Korrektheit und die Reaktion des Marktes werden wahrscheinlich getrennt werden.Selbst wenn Kanye von großen Marken abgelehnt wird, werden nur wenige Menschen ihre Yeezy-Schuhe wegwerfen, und selbst wenige Menschen, die sie gekauft haben, werden sie zurückerstatten. Nach Bekanntgabe der Beendigung der Kooperation ist der Preis für Yeezy-Schuhe im Zweitmarkt wieder gestiegen, was User dem nicht mehr erhältlichen limitierten Kanye-Design entgehen lassen wollen.

Montalvan, Eigentümer des Einkaufszentrums West Nyack Palisades, sagte, er habe keine größeren Änderungen bei den Preisen oder der Nachfrage nach der Marke Yeezy festgestellt. So viele Tage nach dem Vorfall haben sie nur eine Rücksendung für Yeezy-Schuhe erhalten. Die Vertragskündigung hat kaum Auswirkungen auf die bestehenden Yeezy-Schuhe und wird nur dem neuen Yeezy von Adidas schaden.

Kanye selbst war natürlich auch schwierig.

Nach der Darlegung der Bedeutung der Eigengründung interpretierte der Patentanwalt aus dem Vertrag zwischen den beiden Parteien auch die zukünftige Entwicklung der Marke Yeezy. Die von Adidas entwickelten Marken sind bekannt, aber die bestehenden Designs gehören Adidas. Wenn Sie wirklich eine neue Marke führen möchten, außer dass der Name von Yeezy beibehalten werden kann, müssen die entworfenen Produkte brandneu sein.

Man kann fast von einer Lose-Lose-Situation sprechen.

Adidas hat die beliebte Yeezy-Serie nicht mehr, sie wird langsam zu einer regulären Marke wie Ultra Boost und NMD, es ist schwierig, 2 Milliarden pro Jahr zu verkaufen. Kanye muss auch bei 0 anfangen und die Explosionen verlieren, die er erstellt hat.

Auch wenn Yeezy weitermacht, wird es für Adidas schwierig

Aber auch wenn Kanye keine unangebrachten Bemerkungen macht und Yeezy sich normal verkauft, hat Adidas seine eigene Krise.

Als internationale Marke muss Adidas in vielen Dingen schnellstmöglich Stellung beziehen und hat mit dieser Haltung in den letzten Jahren auch den Geschmack des Scheiterns in den beiden Märkten gekostet.

Im März dieses Jahres schloss sich Adidas dem internationalen Boykott Russlands an und schloss vorübergehend seine physischen Geschäfte und Online-Shops in Russland. Für Marken muss ein Markt, der etwa 3 % des Gesamtumsatzes ausmacht, vorübergehend ignoriert werden. Obwohl es das ganze Jahr über die Top-Lieblingsmarken der russischen Nutzer besetzt, ist es für Adidas nach diesem Boykott noch schwieriger, zurückzukommen.

In China, das einst das globale Wachstum der Marke anführte, ist die Entwicklung von Adidas ebenfalls sehr schwierig. Die Auswirkungen der neuen Corona-Epidemie, die Auswirkungen des Baumwollvorfalls in Xinjiang und die Vernachlässigung lokaler Betriebe haben allesamt dazu geführt, dass Adidas in den letzten fünf Geschäftsquartalen ein negatives Wachstum auf dem chinesischen Markt erlebt hat. Aber selbst nach mehr als einem Jahr des negativen Wachstums machten die Einnahmen aus China in der ersten Hälfte dieses Jahres immer noch 15,8 % der Gesamteinnahmen von Adidas aus.

Nur ist der negative Wachstumstrend von Adidas nicht aufzuhalten, was noch ärgerlicher ist.

Adidas hat sich nicht viel geändert, nur die Gegner haben sich geändert.

Inländische Marken wie Anta haben sich stark entwickelt, indem sie sich auf nationale Modeelemente stützten, gepaart mit ihrem eigenen unabhängigen Design und ihrer eigenen Produktion von Schuhen, die ebenfalls sichtbare Fortschritte gemacht haben, und einheimische Produkte sind zur Wahl von mehr chinesischen Verbrauchern geworden. Es ist kostengünstiger und versteht chinesische Benutzer besser.“ Inländische Marken, die exklusive Schuhe für chinesische Festivals auf Festivals herausbringen, haben sich durch harte Arbeit umgedreht.

Im Jahr 2021 wird der Marktanteil von Anta bei Sportschuhen und -bekleidung in China um 1 Prozentpunkt auf 16,2 % steigen. Damit wurde nicht nur Adidas mit einem Anteil von 14,8 % übertroffen, sondern auch der Abstand zu Nike weiter verringert. Der CEO von Adidas hat zugegeben, dass es ihm nicht gut genug geht:

Wir verstehen die Verbraucher nicht gut genug, also lassen wir Raum für chinesische Marken, die es besser machen.

Zusätzlich zu der inakzeptablen globalen Betriebsstrategie in China fehlte es den neuen Produkten von Adidas in den letzten Jahren tatsächlich an explosiven Stilen.

Neben Yeezy war der letzte beliebte Schuh 2015 das neue Produkt NMD. Heute kann diese Serie nur eine stabile Goldaufnahme erreichen, aber keine Augäpfel anziehen. Bis heute sind die heißesten Adidas-Schuhe auf dem Sekundärmarkt immer noch die ehemaligen Shell Heads und Yeezy.

Innovative Designs sind nicht beliebt, lokalisierte Betriebe sind nicht gut und wichtige Märkte sind immer wieder verloren gegangen. In diesem Fall ist es für Adidas ein Hausleck, gezwungen zu sein, Sitzplätze mit Yeezy zu streichen, die von Kanye entworfen wurden.

Nicht zu lustig, nicht zu fröhlich.

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