Konzentrieren Sie sich auf ein Plus an High-End-Spielen, möchten aber auch den Massenmarkt erobern

Nach acht Jahren und dem siebenjährigen Jucken der Marke hat OnePlus schrittweise damit begonnen, seine Produkte auf dem heimischen Markt von der "High-End"- und "Nischen"-Produktpositionierung zu diversifizieren und seine Produkte auf den Massenmarkt zu bringen.

▲ OnePlus 9RT und OnePlus 9 Pro.

Gleiches galt für das OnePlus 9R in der ersten Jahreshälfte, ebenso wie das gerade erschienene OnePlus 9RT.

Ihr Preis liegt bei etwa 3.000 Yuan, was eine erschwinglichere Mid- bis High-End-Serie ist. In der Vergangenheit hatten Produkte dieser Preisklasse oft nur „eine Fähigkeit“.

▲ OnePlus 9RT und OnePlus Buds Z2 True-Wireless-Kopfhörer mit Rauschunterdrückung.

Anders jedoch beim OnePlus 9RT, das Anfang des Jahres die "erweiterte Version" des ersten plus 9R ist: Neben seiner vollen Leistung bringt es auch "neue Materialien" in Bild, Design, Bildschirm, und Systemteilen, womit das OnePlus 9RT mehr als nur "Performance Plus" ist, ist auch zu diesem Preis näher am "Hexagonal Warrior".

Richtet sich das 5.000er-Flaggschiff an High-End-Anwender, dann ist das 3.000er teure Mid-to-High-End zweifellos eher für die "Masse" geeignet. Das Produkt-Layout von OnePlus hat in diesem Jahr begonnen, "geschichtet" zu werden, es konzentriert sich nicht mehr auf High-End-Spiele, sondern bereitet sich mit mehreren Händen vor und beginnt, sich auf den Massenmarkt zuzubewegen.

Nicht imitieren oder folgen, OnePlus hat seinen eigenen Upgrade-Pfad verlassen

Unter allen einheimischen Marken kann OnePlus als eine einzigartige Existenz bezeichnet werden.

In der Zeit, in der der Mobilfunkmarkt in den letzten Jahren aggressiv expandierte, beschleunigen sowohl Internetmarken als auch traditionelle Handymarken willkürlich die Häufigkeit von Produktaktualisierungen und Spieltaktiken, um sich so schnell wie möglich einen Markterweiterungsbonus zu schnappen. Erst packen und dann verteidigen war damals das Hauptthema des Marktes.

▲ OnePlus 9 Pro und OnePlus 1, Bilder von: Androidauthority

OnePlus ist das Gegenteil. Obwohl es auch das Modell des Online-Verkaufs von Mobiltelefonen ist, verfolgt OnePlus die traditionelle Gewinnmethode des "Geldverdienens mit Hardware" und stellt nur "feine Produkte" her.

Infolgedessen werden die Produkte von Yijia nicht durch Preis und Kompromisse eingeschränkt, sondern können sich mehr auf die Verbesserung der Produkte konzentrieren, Einblicke in die Verbrauchernachfrage gewinnen und die unvollständigen und qualitativ hochwertigen Routen schrittweise in die Produktgene eingravieren.

Der Mobilfunkmarkt verändert sich, viele Marken tauchen auf und viele verschwinden. OnePlus wird seine Vorfahren jedoch nie verlassen, es stellt nur High-End-Produkte her und produziert nur "hochwertige Ware".

Von der ersten Haptik und dem Design über den späteren Bildschirm mit hoher Aktualisierung bis hin zum Flash-Laden und der jüngsten OnePlus 9-Bildserie hat OnePlus immer mehr "Boutique" -Labels. Diese Einstiegspunkte werden präzise auf die Pain Points der Benutzer geklebt und bringen ein hochwertiges technologisches Erlebnis.

„Gute Produkte haben natürlich einen Markt.“ Obwohl jedes Jahr nur wenige neue Produkte aktualisiert werden, hat OnePlus, das auf gute Produkte setzt, langsam viele Unterstützer angezogen. Immer wenn die neue Produkteinführungssaison von OnePlus beginnt, gibt es oft lange Warteschlangen in Offline-Verkaufsstellen auf der ganzen Welt.

▲ OnePlus 9 Pro und OnePlus 9.

Ähnlich wie beim Offline-Kauf sind die Online-Transkripte von OnePlus noch auffälliger. Am Tag des ersten Inlandsverkaufs der OnePlus 9-Serie überstieg der gesamte Netzwerkabsatz in 10 Sekunden 300 Mio. In den letzten sechs Monaten ist das Versandvolumen in China im Vergleich zum Vorjahr um 124 % gestiegen, was erreicht wurde bemerkenswerte Ergebnisse.

Der Überseemarkt ist noch schlimmer: Der US-Markt, der europäische Markt und der indische Markt für High-End-Mobiltelefone sind alle um ein Vielfaches gewachsen und haben erfolgreich den eisernen Thron der schnellsten Wachstumsraten in Europa und Amerika erobert Märkte und den höchsten Anteil am indischen High-End-Mobiltelefonmarkt.

▲ OnePlus 9RT.

Mit fast acht Jahren harter Arbeit hat sich OnePlus im High-End-Markt im hart umkämpften Handymarkt in verschiedenen Regionen im In- und Ausland etabliert. Es ist nur so, dass der derzeit hart umkämpfte Mobilfunkmarkt das Wort "Chaos" hinzufügen muss. Aufgrund der Black-Swan-Epidemie 2020, der Chipknappheit im Jahr 2021 und dem Rückgang der 5G-Dividendenperiode wirkt sich alles direkt oder indirekt auf das globale Mobilfunknetz aus Telefonmarkt-Muster.

Laut IDC-Daten legten Flaggschiff-Smartphones im zweiten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 116 % zu, auch der ASP (durchschnittlicher Verkaufspreis) des Gesamtmarktes stieg um 9 %. Denn viele Verbraucher sind eher bereit, Geld für den Kauf eines guten Handys auszugeben, anstatt sich auf Einsteigergeräte zu konzentrieren. Aufgrund des wachsenden Platzes im Mid- bis High-End-Markt kämpfen viele Hersteller um den Durchbruch.

OnePlus, das im High-End-Markt fest etabliert ist, hat begonnen, in den Massenmarkt vorzudringen und ist immer noch einzigartig auf dem Markt.

▲ Zhou Xun und Hu Ge unterstützten OnePlus-Handys.

Die Produktlinie ist nacheinander unterteilt und auch die OnePlus 9-Serie hat begonnen, sich in der öffentlichen Wahrnehmung zu befinden und nicht nur mit Hasselblad zusammengearbeitet, sondern auch die Unterstützung zweier nationaler Schauspieler, Hu Ge und Zhou Xun ., eingeladen , und begannen mit der Bereitstellung von IoT. , Smartwatches und TWS wurden nacheinander auf den Markt gebracht und konvergieren zu einer Reihe von Kombinationsschlägen für verschiedene Märkte.

Während sich OnePlus auf das Polieren von Produkten konzentriert, hat es auch damit begonnen, die Marke OnePlus in der Öffentlichkeit zu bewerben und die "Kleinen und Schönen" auf die "nationale Ebene" zu heben.

OnePlus, das an die Öffentlichkeit geht, ist immer noch das OnePlus

"Um zu überleben und in einen größeren Markt einzutreten, muss man die entsprechende Macht haben."

Diese Kraft kommt von der OnePlus-Methodik zum Bau von High-End-Flaggschiffen, vom Durchbruch von Produkten für den Mainstream-Verbraucher und von einigen strategischen Anpassungen.

Der Preis der aktuellen inländischen Flaggschiff-Maschinen steigt weiter an, gepaart mit dem schwachen Marktwachstum können das bisherige Stackvolumen und die Stackkonfiguration den zunehmend diversifizierten Bedürfnissen der Verbraucher, der hervorragenden Produktstärke und der Vorwegnahme neuer Funktionen und neuer Trends nicht mehr gerecht werden. Um Verbraucher zu beeindrucken.

OnePlus konzentriert sich seit acht Jahren auf "Boutique" und "High-End" und hat eine Reihe seiner eigenen Methodik zusammengefasst, wie man die Einzigartigkeit unter den High-End-Produkten aufrechterhält, und das sind die Details des Produkts. Diese Details können Taillendesign, Handgefühl, AG-Technologie, Bildschirm mit hoher Bildwiederholfrequenz usw. sein. Jetzt hat OnePlus damit begonnen, das Bild zu polieren.

Gerade durch das Polieren der Produktdetails haben die High-End-Produkte von OnePlus eine einzigartige Wettbewerbsfähigkeit, und die ständige Akkumulation von Macht hat in der Generation von OnePlus 7 Pro endlich begonnen, aus den Mainstream-Verbrauchergruppen auszubrechen.

In der OnePlus 9-Serie verfügt OnePlus mit dem „Performance-Flaggschiff“ OnePlus 9R und OnePlus 9RT-Ergänzung über eine reichhaltigere Produktlinie, um den Massenmarkt zu erobern.

Die in der Vergangenheit bei Flaggschiffen verwendete Methodik wurde auch auf neue Mid- bis High-End-Produkte angewendet, die nicht nur die verbesserte Leistung hervorheben, sondern auch in anderen Details Unterschiede zu Produkten mit gleichem Preis auf dem Markt machen.

Auf Marktebene ist es jedoch eine weitere „Voraussetzung“, dass OnePlus im Massenmarkt Fuß gefasst hat, wenn man die breite Öffentlichkeit über OnePlus informiert und die Produkte von OnePlus spüren lässt. OnePlus lädt nationale Prominente zu Empfehlungen ein, fügt weitere Videotracks hinzu und erweitert Produkte.Der Start von IoT ist der Anfang.

Die Integration von OnePlus mit OPPO in diesem Jahr ist ein weiterer Trick.

„Die Integration der beiden Parteien wird die Essenz der hochwertigen Produkte von OnePlus nicht ändern.“ Liu Zuohu betonte auf der OnePlus 9RT-Konferenz besonders: „OnePlus wird weiterhin den Markengeist des unfertigen Geschäfts und die Produktphilosophie des Strebens nach dem Höchsten beibehalten Erfahrung."

Obwohl es nicht viele Wörter gibt, ist die Bedeutung sehr klar. Ich glaube, dass OnePlus auch in Zukunft die akkumulierte Methodik beibehalten und auf einer größeren Bühne anwenden wird. Die Beschaffung ausreichender Ressourcen ist wie ein Meister mit großem Potenzial, der sich der zweiten Linie des Gouverneurs öffnet und Yijia eine größere Bühne für die innere Stärke der letzten acht Jahre gibt.

Als er einmal behauptete, "klein und schön" zu sein, trat Gründer Liu Zuohu lieber als "Produktmanager" auf und zeigte, dass die Arbeit von OnePlus sich auf die Produktpolitur konzentriert und Marketing und Kommunikation etwas schwächer sind. Wenn Sie heutzutage auf einer größeren Bühne aktiv sein möchten, werden die mehrstufigen Ressourcen von OPPO natürlich die Faust von OnePlus lockern.

▲ OnePlus 9 Pro und OnePlus Watch.

Einerseits kann sich OnePlus weiterhin auf Produkte in unterschiedlichen Preislagen konzentrieren und sich auf die Planung von Produktrouten konzentrieren, um die Produktindividualität und einzigartige Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten. Auf der anderen Seite baut OnePlus seine Produktpalette und Kategorien auf der Grundlage hoher Qualitätsstandards weiter aus und ist sogar mit OPPO IoT-Geräten kompatibel, was für eine ökologische Offensive von großem Vorteil ist. Schließlich wird davon ausgegangen, dass auch die Online- und Offline-Dienste von OnePlus die nächste Stufe erreichen und in den Massenmarkt sinken werden.

Durch die Integration von OPPO und die Auswirkungen auf den Massenmarkt wird OnePlus seinen qualitativ hochwertigen Weg und sein Streben nach Erfolg nicht ändern. OnePlus beeinflusst den Massenmarkt nicht so sehr. Es ist genauer zu sagen, dass der unveränderliche Massenmarkt von OnePluss hohen beeinflusst wird -Qualität Mittelklasse-Maschinen.

"Interstellar" verwendet "Wer sein Ziel erreichen will, muss immer etwas lassen", um Newtons drittes Gesetz zu präsentieren. Und nach unserem Denken gibt es Gewinne und Verluste.

OnePlus hat viele Fans basierend auf den Konzepten Nische, High-End, Geek usw. gewonnen und im In- und Ausland eine gute Bilanz gewonnen. Aber wenn Sie den Weg zum Gipfel im aktuellen neuen Muster fortsetzen und in den Massenmarkt vordringen wollen, müssen Sie sich ändern.

Bei der Hinwendung zum Massenmarkt mag es einige Schmerzen geben, aber dabei werden die Produkte von OnePlus immer den Kern der "Boutique" beibehalten. Basierend auf der erfolgreichen Methodik von OnePlus bei High-End-Geräten und der Integration mit OPPO wird seine größere Leistung die Produkte von OnePlus an mehr Benutzer ausstrahlen und sie dann in "Plus-Freunde" verwandeln.

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