Müssen Sie Douyin und Kuaishou bezahlen? Die neue Ära der bezahlten Sketche｜ifanrTalllk

Die Zeit des Benutzers ist konstant, aber die Zeit, die der Benutzer auf jeder Videoplattform verbringt, schwankt. Wenn Sie stark sind, sind wir schwach. Benutzer verbringen mehr Zeit auf anderen Plattformen, während die ursprüngliche Plattform weniger Zeit verbringt. Dies ist auch der Grund, warum die uns bekannten Giganten ihr Revier immer wieder gerne erweitern.

Kurzvideos sind der größte Killer im Wettbewerb um Nutzerzeit in den letzten Jahren. Schalten Sie das Telefon ein, wischen Sie es und eine lange Zeit verging.

Textersteller sagen, dass sie sich in Videoersteller verwandeln wollen; lange Videoplattformen haben viele kurze Videoinhalte hinzugefügt; selbst die Regisseure, die ursprünglich Filme gemacht haben, sagten auch, dass sie kurze Dramen machen wollen. Es gibt immer mehr Inhalte, und die Inhalte werden immer besser. Creators haben die Leute zum Anschauen aufgefordert – warten darauf, dass sie sich ansehen – und erhalten Geld zum Anschauen. Diese Geldsammlung ist manchmal eine Werbeimplantation, kann aber auch eine direkte Zahlung für das Ansehen sein.

Das brandneue kommerzielle Monetarisierungsmodell, das Douyin kürzlich untersucht hat, sind kostenpflichtige Kurzdramen, obwohl dies nur eine Funktion ist, die noch getestet wird. Aber wenn man nach der Anzahl der Episoden zahlt, mit einem Minimum von 1 Yuan pro Episode, Unterstützung für das Entsperren einer einmaligen Zahlung und ohne Zeitlimit für die Wiedergabe, können die Leute nicht anders, als eine Frage zu stellen:

Der Kauf einer Videomitgliedschaft ist für Nutzer zu teuer. Ist es möglich, für Sketche zu bezahlen?

Heute werden wir mit unseren Freunden über die Bezahlung von Sketchen sprechen.

Li Chaofan, Mitherausgeber von Ai Faner:

Ich suchte in Gedanken nach der Szene, in der ich für Online-Inhalte bezahlt habe, weil ein Lieblingsdrama fortgeschrittene On-Demand-Funktionen freigeschaltet hat, weil ich einen bestimmten Schöpfer erkannt habe, der sich seinem Wissensplaneten anschließt, und auch für einige branchenbezogene Interpretationsartikel auf der offiziellen Seite bezahlt habe Konto. .

Auf diese Weise haben die Inhalte, für die ich bereit bin zu bezahlen, eines gemeinsam – in meinen Augen sind sie alle qualitativ hochwertig.

Ich verwende auch Douyin, und sein Algorithmus zielt genau darauf ab, Dopamin in mein Gehirn zu injizieren, aber die fragmentierte Brustwarzenmusik scheint kein Grund für mich zu sein, zu zahlen, oder ich bin nicht der Zielbenutzer dieses Produkts.

Vlog-Blogger großer Fan:

Du wirst nicht bezahlen, das Vergnügen von Douyin ist weiße Prostitution + billiges Glück.

Nan Nan, Redakteurin und Direktorin des Technologiebewertungsunternehmens:

Ich bezahle nicht für solche Sachen und ich möchte keinen Dollar ausgeben.

Videoregisseur Schwarzer Junge:

Nein, es sei denn, die Qualität ist sehr hoch, kostet das Kurzspiel einen Yuan pro Episode und der Preis ist zu hoch. Bezahlt man für Geld nicht nur, um Geld zu verdienen, wird es verschiedene Mittel verwenden, um die Anzahl der Episoden zu erhöhen? Ich denke, es wird viele Motten in der Atmosphäre von Chinas Kurzvideos geben.

Ai Faner-Regisseur Zheng Shen:

Die erste Reaktion war ein Hohnlächeln, warum? Aber denken Sie darüber nach, als ob es nicht unmöglich wäre. Also werde ich dafür bezahlen, 1 Yuan ist in Ordnung, und selbst guten Inhalt kann ich höher akzeptieren.

Denn was den bestehenden Kurzvideomarkt angeht, beruhigen und bereiten Sie den Inhalt vor, insbesondere die Art der Handlung. Die meisten davon sind routinemäßige und schnelle Inhalte, die der Ansammlung der Zeit nicht standhalten können. Sie werden es bestehen, nachdem Sie es gesehen haben. Warum also Wolltuch aufladen?

Aber bedenken Sie, wenn Sie eine Gebühr verlangen, ist es eine gute Sache, einen Teil des Screenings machen zu können (natürlich schließt es nicht aus, dass diejenigen, die Leute betrügen, für den Stierkopf bezahlen). Die meisten Kurzvideos der Benutzer dienen der Unterhaltung, außer der Zeit. Aber wenn Sie selektiv bezahlen können, um sich beim Entspannen gute Inhalte anzusehen, finde ich das in Ordnung. Die Schwelle für solche Inhalte wird etwas höher sein, und jetzt ist sie etwas zu überflutet und sogar einige gute Inhalte werden überfordert.

Leng Sizhen, Herausgeber von Ai Faner:

Ich weiß nicht, ob ich den Sketch bezahlen werde. In meinem Herzen hoffe ich, dass ich kein Groschen bleibe und nach und nach Geld spare, um Millionär zu werden, aber oft werde ich wirklich bezahlen, wenn die Atmosphäre da ist. Natürlich kann ich es bereuen, wenn die Atmosphäre weg ist . Ich denke, der Sketch ist auch von dieser Art. Es ist der Knackpunkt: Kein Geld auszugeben ist der Schmerz, der am Herzen kratzt.

Ich fand 1 Yuan anfangs eigentlich etwas teuer. Aber wenn man später darüber nachdenkt, sollte der heutige Online-Zahlungsbetrag von 1 Yuan auch der grundlegende Schwellenwert sein, und die Abonnementgebühren beginnen bei 1 Yuan. Wenn nicht einmal 1 Yuan da ist, denke ich, dass die Investitionsbereitschaft des Schöpfers sehr schwach sein wird.

Der Unterschied von wenigen Cent ist für die Zahlungswilligen fast vernachlässigbar.

Li Chaofan, Mitherausgeber von Ai Faner:

Quibi, ein Kurzvideo-Streaming-Medien in den USA, hat es versucht. Von Investitionen über Führungskräfte bis hin zur Inhaltsproduktion bewegen sie sich alle in Richtung "Netflix der Kurzvideoindustrie". Das Ergebnis ist düster und zeigt, dass Inhalte mit zu hohem A Schwelle ist in kurze Videos fragmentiert. Die Szene wird von den Benutzern immer noch nicht gesehen.

Auf der anderen Seite, wenn das Ziel darin besteht, Traffic zu erhalten, ist die Zahlung wahrscheinlich eine unnötige oder sogar negative Aktion.

Wie man hier ein neues Unterteilungsgebiet erkundet, erfordert mehr Erkundung, daher ist es für Douyin sinnvoll, dies zu tun, aber niemand weiß, ob diese Unterteilungsanforderung wirklich existiert.

Vlog-Blogger großer Fan:

Science Fiction / Spannung / unverwechselbar (kurze Videoversion von ländlicher Liebe usw.).

Nan Nan, Redakteurin und Direktorin des Technologiebewertungsunternehmens:

Um Geld zu sammeln, muss zunächst die Klebrigkeit hoch sein, entweder die Benutzerklebrigkeit ist hoch oder die Inhaltsklebrigkeit ist hoch. Wenn der Inhalt von jemandem gepostet wird, den ich mag, einem Blogger oder Idol, bin ich bereit, ihn für sie zu konsumieren, oder Ihr Inhalt ist wunderbar genug, um mich bereit zu machen, Geld auszugeben, um weiter zuzuschauen.

Aber jetzt ist der Inhalt von Douyin sehr vielfältig und gemischt, um nicht zu sagen, dass jeder Inhalt unersetzlich ist, es gibt viele der gleichen Art von Inhalt. Ich schaue dich nicht an, es ist eine große Sache, andere anzusehen.

Videoregisseur Schwarzer Junge:

Ich denke, man kann sich auf bezahlte Comics beziehen. Die Qualität des Skripts muss auf einem Niveau sein, und die Aktualisierungsfrequenz muss hoch sein und die Dauer darf nicht zu kurz sein. Ansonsten schaut das Publikum nicht auf so etwas wie Luo Xiaohei's Battle at Station B oder etwas unmenschliches Selbstgemachtes Fandrama?

Ai Faner-Regisseur Zheng Shen:

Dramen, Dokumentationen, Tutorials, Animationen… Tatsächlich sind alle Arten von Serialisierungen in Ordnung.

Wenn Sie bezahlen möchten, ist der Inhalt erstens gut, und das zweite Mal sollte nicht zu lang sein. Es gibt gute Werbung, statt gefälschter Bewertungen und gefälschter Mundpropaganda aus dem Verkehr kann es ein professionelles Bewertungssystem mit einer relativen Schwelle geben.Die Bereitstellung einer Meldung oder sogar eines Rückerstattungsmechanismus für schlechte bezahlte Inhalte kann guten Inhalt besser schützen.

Leng Sizhen, Herausgeber von Ai Faner:

Der Moment, bevor der Schwiegersohn der Familie seiner Frau gegenübertritt und seine Stärke beweisen will; die erste Episode des Serienmordes ist dabei, den wahren Mörder zu finden; der Moment, in dem die Heldin der bösartigen Partnerin gegenübersteht . In diesem Moment sprang Douyin aus dem Bezahlknopf und ich konnte wahrscheinlich nicht anders, als direkt zu bezahlen. Unmittelbar, unbekannt und kann es kaum erwarten, das sind alles Faktoren, die mich dazu bringen, zu bezahlen.

Ich jagte einmal einen Artikel von Weibo auf das offizielle Konto und zahlte 5 Yuan für die Serialisierung.Nachher erinnerte ich mich an den Inhalt, aber ich konnte mich an nichts erinnern. Ich denke also, ob der Inhalt hochwertig ist, stellt eigentlich kein Kriterium dafür dar, dass Kurzfilme für Short-Paid-Inhalte geeignet sind. Können sich die User auf die nächste Weiterentwicklung der Handlung freuen, auch wenn der Inhalt sehr altmodisch und vulgär ist? .

Natürlich muss die Plattform gescreent werden. Wenn Werbevideos auf Weibo skrupellos die erzwungene Liebe des Büros zu dieser Art von errötenden Herzschlag-Clip-Inhalten zeigen können, denke ich, dass ein bisschen pornografischer Inhalt in Bezug auf die Bezahlung sehr beliebt sein wird, aber dies wird bald geschehen.

Mundpropaganda und Bezahlung, wenn Sie beides tun möchten, ist es tatsächlich schwieriger.

Li Chaofan, Mitherausgeber von Ai Faner:

Der Erfolg oder Misserfolg hängt vom Ziel ab: Wer auf kostenpflichtige Abonnements setzen will, um ein nachhaltiges Geschäftsmodell wie Quibi aufzubauen, hat es derzeit noch schwer.

Aber wenn es nur als Ergänzung zur Plattform verwendet wird, wie zum Beispiel das bezahlte Lesen von offiziellen WeChat-Konten, werden einige Ersteller, die nicht auf Werbeeinnahmen angewiesen sind und wenig Verkehr, aber qualitativ hochwertige Inhalte haben, profitieren und die Erstellung hochwertiger Inhalte fördern Longtail-Content, solange einige Nutzer zufrieden sind. Erfolgreich für die gesamte Plattformökologie.

Vlog-Blogger großer Fan:

Es hängt ein bisschen. Schließlich sind die Nutzer immer noch daran gewöhnt, lange Videoplattformen zu bezahlen, und Teng Aiyou hat jedes Jahr viele IP-Dramen und die Mitgliedschaft kostet nur mehr als zehn Yuan pro Monat. Anforderung.

Nan Nan, Redakteurin und Direktorin des Technologiebewertungsunternehmens:

Wenn Douyin kurzfristig noch in diesem Modus ist, glaube ich nicht, dass es gelingen wird.

Die ursprüngliche Absicht von Douyin ist es, eine Plattform für Schöpfer zu sein. Wen bezahlen Sie für Sketche? Wird es an den Ersteller oder an die Douyin-Plattform gezahlt?Ich denke, diese Art ist wichtiger.

Videoregisseur Schwarzer Junge:

Es ist machbar, aber der Preis sollte billiger sein, einen Cent pro Episode oder billiger, und es muss seine eigenen Merkmale bilden und dem Publikum einen Grund geben, es anzusehen.

Ai Faner-Regisseur Zheng Shen:

Kann es machen. Die Menschen haben heutzutage immer höhere Ansprüche an Inhalte und werden immer vertikaler. Jeder wird den Inhalt von "guet you like" öfter scannen. Wenn er wirklich interessiert ist und guten Inhalt sehen möchte, denke ich, dass es ein guter Markttrend ist.

Es wird sogar einen gewissen Druck und Auswirkungen auf das bezahlte lange Video von Iyoteng ausüben.

Leng Sizhen, Herausgeber von Ai Faner:

Ich denke, es ist ein bisschen anders als alle denken: Qualität ist nie ein Grund zu bezahlen. Ich weiß, dass Lesen besser ist, aber ich verwende vielleicht lieber kurze Videos, weil das, was ich denke und tue, tatsächlich abweicht.

Damit ein bezahlter Sketch erstellt wird, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer schnell dazu verleitet werden, für minderwertige Inhalte zu bezahlen. Vielleicht müssen Sie kein schönes Bild und keinen guten Inhalt haben. Solange Sie die des Benutzers kennen Psychologie, viele Menschen sind bereit, für den Moment 1 Yuan auszugeben.

Es ist nicht unmöglich, viele Studios zu haben, die sich auf kurze Dramen spezialisiert haben, denn das Geld kommt schnell.

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