Nach dem Verlust von Jony Ive bewegt sich das Designteam von Apple von der Designbesessenheit zum Pragmatismus

Ende Oktober hat Apple seinen Leistungsbericht für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2022 bekannt gegeben. Im Gegensatz zum Rückgang des externen Umfelds wächst Apple immer noch gegen den Markt.

Im vierten Geschäftsquartal betrug der Umsatz von Apple 90,146 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn 20,71 Milliarden US-Dollar, beides Rekorde.

Egal wie sich das allgemeine Umfeld ändert, die Zahlen im Finanzbericht von Apple waren immer wie der von den Aktionären erwartete Bullenmarkt, und sie boomten die ganze Zeit.

Wenn wir uns in Apples Finanzbericht Umsatz, Gewinn etc. ansehen, verlieren wir allmählich das spezifische Konzept, dessen Bedeutung für gewöhnliche Menschen nichts anderes als eine lange Reihe von Zahlen ist.

Nehmen Sie die Einnahmen von fast 100 Milliarden US-Dollar, die sogar höher sind als das Bruttoinlandsprodukt (BIP) einiger Länder. Dabei ist zu beachten, dass es sich nicht um kleine Länder der Dritten Welt handelt, sondern um mehr als die Hälfte der Länder der Erde, die im wahrsten Sinne des Wortes „Wohlhabende Länder“ sind.

▲ Eins gegen drei Bild aus: EconomyApp

Im November stürzte der Aktienkurs von Amazon ab, Meta war damit beschäftigt, Mitarbeiter zu entlassen, und in einem Umfeld, in dem Googles Gewinne weiter schrumpften, hat Apples Marktwert von fast 2,4 Billionen den kombinierten Marktwert von Meta, Amazon und Google übertroffen.

Wenn das Referenzobjekt in China platziert wird, entspricht der Marktwert von Apple fast der Summe der Marktwerte vieler führender Unternehmen der Branche.

Egal wie man es betrachtet, Apple ist eine einzigartige Präsenz in der Technologiebranche und sogar in allen Branchen.

Singen und vorrücken, es gibt auch versteckte Sorgen

Theoretisch hat Apple eine positive Bewertung, um ein solches Ergebnis zu erzielen, egal ob es sich um Investoren, Analysten, Technologiekommentatoren oder sogar unsere normalen Verbraucher handelt.

Nach Bekanntgabe des oben genannten Finanzberichts tauchten jedoch einige negative Nachrichten auf: Analysten der Anleger waren der Ansicht, dass sich das iPhone und die Dienste von Apple nicht gut genug verkauften und kein besseres Wachstumspotenzial aufwiesen.

Die Technologie-Website glaubt, dass Rekordgewinne und -einnahmen das aktuelle Apple nicht „verändern“ und das Vertrauen der Menschen gewinnen können.

▲ Ein Meme über die Notch auf dem MacBook Pro-Bildschirm Bild von: reddit

Einige Fans um mich herum, die Apple verfolgt haben, äußerten auch, dass trotz eines so glamourösen Finanzberichts die aktuellen Apple-Produkte immer weniger wie Apple werden.

Tatsächlich hat nicht nur die Außenwelt unterschiedliche Stimmen über Apple, sondern es scheint bei Apple auch häufige Personalwechsel gegeben zu haben.

Ebenfalls Ende Oktober/Anfang November sind etwa 5 bis 6 Führungskräfte bei Apple zurückgetreten oder in den Ruhestand getreten, einige dieser Positionen wurden übergeben, die Nachfolge einiger Positionen ist aber vorerst noch unbekannt.

  1. Anna Matthiasson, Vice President of Online Retail, verlässt das Unternehmen und wird durch Karen Rasmussen, Senior Director of Digital Experience and E-Commerce, ersetzt. ,
  2. CIO Mary Demby geht ganz normal in den Ruhestand, und Quellen sagen, dass ein Facebook-Veteran übernehmen wird.
  3. Apple-Vizepräsident David Smoley geht in den Ruhestand.
  4. Apple-Chefdesigner Evans Hankey (Evans Hankey) wird nach einem halben Jahr gehen, und sein Nachfolger ist unbekannt.
  5. Apples Chief Privacy Officer, Jane Horvath, hat das Unternehmen verlassen, um in einer Anwaltskanzlei zu arbeiten.
  6. Apple Procurement Vice President Tony Blevins (Tony Blevins) trat aufgrund schlechter Kommentare zurück.

▲ Links: Apple Hardware Design Director Evans Hankey, Rechts: Apple Software Design Director Alan Dye Bild von: Apple

Tatsächlich sind Veränderungen im Top-Management von Apple, egal ob es sich um die Steve-Jobs-Ära oder die aktuelle Tim-Cook-Ära handelt, eigentlich ein ganz normales Phänomen.

Personalanpassungen bedeuten auch Änderungen in den Produktlinien.Ich erinnere mich, dass nach Steve Jobs, nachdem er von NexT zu Apple zurückgekehrt war, eine Vielzahl von Personalanpassungen die heutigen großen Produktlinien von Apple geprägt haben.

Aber nach dem vierten Geschäftsquartal sind solche häufigen Änderungen auf hoher Ebene sehr ungewöhnlich. Sogar einige Autoren, die das ganze Jahr über Apple-Nachrichten verfolgen, spekulieren, dass dies den Rhythmus der Veröffentlichung neuer Produkte von Apple am Ende des Jahres beeinflusst zu haben scheint.

▲ Bild von: TheVerge

Laut den Nachrichten Mitte des Jahres soll nach der Veröffentlichung der iPhone-14-Serie Anfang September das neue iPad Pro im Oktober auf den Markt kommen und die M2 Pro-, M2 Ultra-Chips und entsprechende MacBook Pro-Updates eingeläutet werden Ende Oktober oder Anfang November.

Nach dem Wechsel auf hoher Ebene sagte Mark Gurman, der immer eine hohe Erfolgsquote bei der Schätzung der Veröffentlichungszeit von Apples neuen Produkten hatte, auch, dass Apple die Veröffentlichung verwandter neuer Produkte verschoben hat, die voraussichtlich auf den nächsten Anfang verschoben wird Jahr oder Frühling.

Bemerkenswert ist, dass in dieser Liste auch Evans Hankey, der Nachfolger von Jony Ive als Chefdesigner, auf der Liste steht.Obwohl es eine Pufferzeit von fast einem halben Jahr gibt, steht der Nachfolger noch nicht fest.

▲ Jony Ive

Und in den letzten Jahren, nachdem Jony Ive Apple verlassen und LoveFrom gegründet hat, bleibt er tatsächlich immer noch in Kontakt mit Apple und wird auch einige Designarbeiten zu Apple-Produkten beisteuern.Ob er adoptieren soll oder nicht, hat Ive möglicherweise nicht das Recht zu sprechen .

Gleichzeitig ist der Stil der Apple-Produkte in den letzten Jahren eher praktisch geworden, und der einst starke Sinn für Design hat sich allmählich zu funktionalen Kompromissen verlagert, und die Stimme der Designabteilung wurde allmählich schwächer.

Obwohl der Grund für den Abgang von Evans Hankey unbekannt ist, gibt es viele Spekulationen darüber, dass der Status und die Macht des Designteams innerhalb von Apple allmählich geschwächt wurden und die frühere Aura nicht mehr vorhanden ist.Das Gefühl der Lücke kann als Grund nicht ausgeschlossen werden .

Tatsächlich entschied sich nicht nur Evans Hankey, der Chefdesigner, zu gehen, sondern auch einige leitende Designer des Designteams verließen Apple Park.Interessanterweise traten diese Designer nacheinander auch LoveFrom bei und traten in die Fußstapfen von Jony Ive.

Apples Designteam trat vom „Altar“

Wenn der ehemalige Apple mit King's Landing in Game of Thrones verglichen wird und Steve Jobs der König ist, der auf dem Eisernen Thron sitzt, dann sind Jony Ive und sein Designteam die Hand des Königs und die Kabinettsmitglieder.

Zu dieser Zeit kann man sagen, dass das Designteam von Apple eine Person unter zehntausend Menschen war. Es ist fast in der Autobiografie von Jobs und dem Buch „After Steve“ beschrieben. Steve Jobs ging in seinem Leben am häufigsten in die Designabteilung. Er arbeitete auch mit Ive zusammen und legte den Designstil von Apple fest.

Gerade wegen Jobs' Besessenheit von Design und hohen Anforderungen an das Industriedesign sind die Designanforderungen höher als in allen anderen Abteilungen, die Produkte herstellen, selbst auf Kosten des Gewinns.

Die Aluminiumlegierung des Original-iPhone, Corning Gorilla Glass und der einteilige CNC-Schnitt des MacBook Air sind alles solche Produkte.

Die Designabteilung hat ein beispielloses Mitspracherecht, als müsste die gesamte Produktion und Kreativität eines Produkts um das Design herum bestimmt werden.

Aber als Tim Cook als professioneller Manager die Aufgaben des CEO übernahm, wollte er nicht so oft in das Büro der Designabteilung gehen wie Jobs, und er machte selten Kommentare oder Vorschläge zu Produkten mit dem Designteam.

In dem Buch „After Steve“ wird sogar unverblümt gesagt, dass Cook sich anscheinend nicht um das Design des Produkts kümmert, was diese ehemaligen Eliten im Unternehmen ein wenig enttäuscht.

Es überrascht nicht, dass Apples Industriedesign seitdem von Jony Ive geleitet wird. Wir müssen wissen, dass Ive eher ein idealistischer Industriedesigner ist, der, obwohl er viele Jahre von Jobs beeinflusst wurde, bei der Rückkehr zum Produktdesign immer noch lieber seinen eigenen Gefühlen folgt.

Nachfolgende Apple hat eine Schmetterlingstastatur, ein MacBook Pro mit vollständiger USB-C-Schnittstelle und Apple Pencil, Magic Mouse und andere Produkte, die die Leute lieben und hassen.

Diese haben einen einzigartigen Designtrend im Bereich des Industriedesigns angeführt und Apples minimalistisches Designkonzept etabliert, aber es ist nicht sehr praktisch, insbesondere das MacBook Pro kann als "gemischter Ruf" bezeichnet werden.

▲ Apfelpark

Als Ive allmählich aus dem Apple-Designteam ausschied, konzentrierte er sich auf das Apple Park-Projekt. Und auch die Produktlinien von Apple haben begonnen, sich von der Vorherrschaft des Designs zum Pragmatismus zu verlagern.

Apples Produkte werden nicht mehr vom "Designteam" dominiert, sondern sind zu einer gemeinsamen Definition geworden, die Design, Software, Hardwareherstellung und Chipabteilungen umfasst.

Und um das Vertrauen professioneller Benutzer wiederherzustellen, hat Apple auch selten eine Arbeitsablauf-Beratungsgruppe für Pro Workflow eingerichtet, um die Bedürfnisse professioneller Benutzer besser zu verstehen.

Beim neuen MacBook Pro sehen wir also die Rückkehr von mehr Schnittstellen, einer besseren Wärmeableitungskonfiguration und dem Trend, keine Kompromisse mehr bei Funktionen für ein dünnes und leichtes Design einzugehen.

Nach dem einhelligen Lob des MacBook Pro hat sich Apples Designabteilung nach und nach von einer Abteilung mit absolutem Rederecht in der Vergangenheit zu einem gewöhnlichen Team gewandelt, das sich auf Kosten-Nutzen konzentriert.

Tatsächlich ist dies auch eine allgemeine Richtung der Transformation, die Apple verfolgt, seit Steve Jobs gegangen ist.

▲ Mac hat die Transformation im Grunde abgeschlossen

Anstatt sich auf die Erkenntnisse einiger weniger Genies zu verlassen, ist es allmählich zu einer Gruppenzusammenarbeit und einem traditionellen Technologieunternehmen mit einem regelmäßigen F&E-Prozess geworden.

Es sind auch solche Änderungen, die es Apple ermöglicht haben, innerhalb weniger Jahre eine solche Größenordnung zu haben. Man kann sagen, dass es sich vom Erfolg eines einzelnen Produkts in einem Geistesblitz zu einem ausgereiften Geschäftsmodell entwickelt und seinen gebührenden Wert erkannt hat.

Apple hat möglicherweise Transformationsschmerzen

In der Geschichte von Apple drehen sich große personelle Veränderungen im Wesentlichen um den Abgang und die Rückkehr von Steve Jobs.

Der Abschied von Steve Jobs von Apple, gepaart mit einigen Änderungen in Apples Strategie, machte Apples Produkte weniger spirituell und kompliziert.

Apple fiel allmählich und seine Vorteile waren erschöpft. Es läutete die Rückkehr von Steve Jobs ein. Während es die Produktlinie straffte, straffte es auch das Team. Dies brachte auch Mac, iPhone, iPod und andere Produkte hervor, die bis jetzt Einfluss hatten.

Und das jüngste Apple-Designteam sowie der High-Level-Flow haben tatsächlich einige offensichtliche Änderungen im Stil von Apple-Produkten verursacht.

Etwas weniger extrem, etwas praktischer, etwas weniger elegant, etwas pragmatischer. Das Smart Island der iPhone 14 Pro-Serie, das MacBook Pro ist dicker geworden, und das MacBook Air hat sich vom keilförmigen Design verabschiedet, tatsächlich wurden einige Änderungen vorgenommen, um die Bedienung zu erleichtern, auch wenn es schwierig ist alle stimmen dieser Änderung zu.

Mit der schnellen Anpassung des Teams in diesem Jahr und der Neigung zum pragmatischen Stil ist es gerade an dem Punkt, an dem das Erscheinungsbild des iPhone und iPad ersetzt wird und das Gerüchten zufolge das Virtual-Reality-Gerät Reality Pro geboren wird Zeitraum von Design und Praxis können bald entsprechende Ergebnisse zeigen.

Vielleicht sind Apples zukünftige Produkte die gleichen wie Apples aktuelle Konferenz, weniger über Design und mehr über Leistung, Spezifikationen und Funktionen. Und das Designteam ist kein unabhängiges Team mit Privilegien mehr, sondern ein gewöhnliches Glied in der Apple-Produktkette.

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