Nach der Popularität des Mate 60 ist Huaweis neues Narrativ vom „großen Durchbruch“ geprägt.

Wir werden im Dunkeln leuchten und Staub in Gold verwandeln

Leuchtet im Dunkeln und verwandelt den Verfall in Magie

Und wir werden davon träumen

Habe einen Traum, verfolge ihn

Bis ich breche, bis ich breche

Keine Zerstörung, keine Errichtung, keine Zerstörung, keine Errichtung

Auf der Huawei-Herbstkonferenz ertönte erneut eine bekannte Melodie und diese vier Worte, die das Publikum nicht zurückhalten ließen.

Im Jahr 2015 wurde „Dream It Mögliche“ (chinesische Version von „My Dream“) als Titelsong der Mate 8-Konferenz von Huawei populär. Das jährliche Flaggschiff Mate 8 wurde mit dem Kirin 950-Chip auf den Markt gebracht und wurde zu einem Faktor im High-End-Bereich Mobiltelefonmarkt. Fulcrum.

Das letzte Mal, dass ich dieses Lied auf einer Huawei-Pressekonferenz hörte, war am Ende der Pressekonferenz zur Mate 40-Serie. Yu Chengdong sagte dreimal „Danke“ und verbeugte sich zweimal. Auch der Satz „Sprung weiter nach vorn“ und das leicht traurige Trompetensolo verraten die Entschlossenheit und den Mut, „nach vorne zu gehen“.

Wenn Sie auf die Texte achten, werden Sie feststellen, dass sie einen interessanten Zusammenhang mit der mehr als zehnjährigen Reise von Huawei bilden.

Dieses Lied erzählt die Geschichte eines kleinen Mädchens, das sich allein auf die Reise begibt, um seinen musikalischen Traum zu verwirklichen, auf viele Schwierigkeiten stößt, mit jedem Rückschlag mutiger wird und schließlich die Bühne des Wiener Konzerthauses betritt.

Ende August ging die Huawei Mate 60-Serie plötzlich vor ihrer Veröffentlichung in den Handel und brachte die Melodie von „My Dream“ auf einen neuen Höhepunkt. Dieses Mobiltelefon, das derzeit die höchste Lokalisierungsrate aufweist, ist der Inbegriff des Ausbruchs aus Widrigkeiten und bringt auch mehr Spannung in den Markt der lautlosen Smartphones.

Die größte Spannung in diesem Monat besteht darin, ob Huawei eine formelle Einführungskonferenz für die Mate 60-Serie abhalten wird. Als Huawei am zweiten Tag der Apple-Konferenz offiziell seine Herbst-Vollszenario-Neuprodukteinführung ankündigte, hatten alle größere Erwartungen.

Damit übertraf Huawei einmal mehr die Erwartungen und veröffentlichte auf der Pressekonferenz zwar nicht die Mate-60-Serie, brachte aber mit Andy Lau eine weitere Überraschung – die Ultra-High-End-Marke „ULTIMATE DESIGN Extraordinary Master“, also eine heimische Marke kurz vor dem Start nach dem Schatten von Gufanyuan. Auf dem Weg zu einem weiteren großartigen neuen Kanal.

„My Dream“ beginnt sich zu verändern und eröffnet still und leise eine neue Erzählung für Huawei.

Durchbruch, Durchbruch

Bis ich breche

Am Nachmittag des 29. August stürmten digitale Blogger und Enthusiasten aus dem ganzen Land nach Shenzhen mit nur einem Ziel – dem Huawei Mate 60 Pro, das ohne Vorwarnung veröffentlicht wurde.

Ein High-End-Flaggschiff-Handy geht ohne Pressekonferenz direkt in den Verkauf. Es gibt fast keinen Präzedenzfall auf dem Handymarkt.

Auch wir gehörten zu den Menschen, die an diesem Tag nach Shenzhen eilten. Im Hochgeschwindigkeitszug hatten wir bereits einige Kollegen beim Auspacken und Testen der Internetgeschwindigkeit gesehen. Alle sind gespannt, ob es das erste 5G-Handy ist, das Huawei nach drei Jahren auf den Markt bringt?

Obwohl das Mate 60 Pro-Signalgitter kein 5G-Logo aufweist, zeigen einige tatsächliche Messergebnisse, dass die Download-Geschwindigkeit sogar 1000 Mbit/s übersteigt, was tatsächlich das 5G-Niveau vieler Mobiltelefone erreicht oder sogar übertrifft.

Der mit der Mate 60-Serie ausgestattete Kirin 9000s-Chip hat eine Möglichkeit in Extremsituationen nachgewiesen. Es ist nicht nur für Huawei, sondern für die gesamte Branche von großer Bedeutung.

Bloomberg beauftragte die professionelle Organisation TechInsights mit der Demontage des Mobiltelefons Huawei Mate 60 Pro und analysierte, dass das Kirin 9000s die fortschrittlichste 7-nm-Technologie von SMIC nutzt. Dan Hutcheson, stellvertretender Direktor von TechInsights, sagte:

Durch den Einsatz von Kirin 9000 hat China die Forschungs- und Entwicklungslücke bei Low-Nanometer-Chips auf zwei Generationen verringert.

Es ist sowohl eine Rückkehr als auch ein Durchbruch.

Dies ist meine Bewertung der Huawei Mate 60-Serie. Dabei geht es nicht nur um Netzwerkgeschwindigkeit und Chips, sondern spiegelt sich auch in vielen Produktdetails wider.

Das erste, was Sie sehen können, wenn Sie das Telefon erhalten, ist das ikonische ästhetische Design der Mate-Serie – die Mittelachsensymmetrie. Das beeindruckende „Sternring“-Design der Mate 40-Serie kehrt zurück, aber wenn Sie genau hinschauen, ist es anders.

Durch das „konzentrische“ Design der Mate 60-Serie wird der „Sternring“ größer. Die Grenze beschränkt sich nicht auf die Kamera selbst, sondern bricht von innen nach außen aus und erstreckt sich bogenförmig bis zur Taille der hinteren Abdeckung. Wenn Sie etwas Fantasie einsetzen und diesen Bogen von der Außenseite des Rumpfes aus erweitern, können Sie einen größeren, unsichtbaren konzentrischen Kreis sehen.

Was nach der Einführung neuer Produkte ebenfalls ein neues Niveau erreicht hat, ist die Satellitentelefonie des Mate 60 Pro. Erst ein Jahr ist vergangen, seit die Beidou-Satelliteninformationen des Mate 50 genutzt wurden, um Satellitenanrufe direkt auf dem Mobiltelefon zu tätigen, ohne dass dicke Antennen wie bei herkömmlichen Satelliten erforderlich waren.

Bevor Yu Chengdong auf der Pressekonferenz „weit voraus“ rief, haben Ihnen diese Designs und Funktionen bereits gezeigt, dass Huawei Grenzen durchbricht und aus der Puppe hervorgeht.

Die Existenz der Huawei Mate 60-Serie hat sich plötzlich zu einem großen Kauftreiber auf dem Markt entwickelt. An vielen Orten im ganzen Land sind in den Huawei-Filialen erneut Warteschlangen entstanden, was einen Kaufansturm auslöste. Solche Szenen gab es in der Vergangenheit meist nur, wenn das neue iPhone auf den Markt kam.

Medienberichten zufolge verkaufen einige Scalper Mobiltelefone der Mate 60-Serie für einen Aufpreis von 1.000 Yuan weiter. Huawei-Läden mussten außerdem verlangen, dass Benutzer die Aktivierung vor Ort vornehmen, wenn sie Waren offline abholen, um Scalper einzudämmen.

Laut Lieferkettenquellen hat das Huawei Mate 60 Pro die Bestellungen auf 15 bis 17 Millionen Einheiten erhöht. Der Analyst von Tianfeng International, Ming-Chi Kuo, prognostiziert, dass Huaweis Smartphone-Auslieferungen im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um etwa 65 % auf 38 Millionen Einheiten steigen werden, dank der Nachfrage und des Markteinflusses des Mate 60 Pro.

Das erinnert mich an das Mate 7, das nach seiner Einführung vor fast 10 Jahren explodierte. Es ermöglichte Huawei nicht nur, im High-End-Flaggschiff-Markt Fuß zu fassen, sondern wurde auch zu einem Meilenstein in der High-End-Entwicklung von Smartphones in China.

Interessant ist, dass es nach so vielen Jahren immer noch die Huawei Mate-Serie ist, die diese Rolle in Chinas High-End-Flaggschiffen spielt.

In den letzten Jahren, als Huawei bei seinen Mobiltelefonen die Pause-Taste drückte, konnte fast keine inländische Marke die Lücke im Markt für High-End-Mobiltelefone schließen. Im Jahr 618 eroberte das Apple iPhone in diesem Jahr 42 % des Marktanteils und machte 67 % des Umsatzanteils aus.

Das iPhone 14 Pro/Pro Max ist mit einem Startpreis von fast 9.000 bis 10.000 Yuan zum Verkaufssieger auf JD.com geworden. Man kann sagen, dass Apple „allein ist und auf der Suche nach einer Niederlage“ ist.

Bei einem Preis von über 6.000 Yuan sind zwei 4G-Telefone – Huawei Mate 50 Pro und Huawei P60 Pro – eines der wenigen, die mit dem iPhone mithalten können.

Es ist schwer vorstellbar, dass Huawei vor dem Hintergrund längerer Benutzeraustauschzyklen und einem Rückgang des Smartphone-Marktes dem Trend getrotzt und still und leise ein Comeback gefeiert hat. Der Marktanteil im zweiten Quartal kehrte von anderen in die Top 5 zurück. Laut maßgeblichen Daten von Marktforschungsagenturen, die Yuanchuang Digital Intelligence Online ausschließlich aus der Lieferkette erhalten hat, eroberte Huawei in W36 (9,4-9,10) mit einem Ergebnis von 10,1 % den Spitzenplatz auf dem chinesischen Smartphone-Markt zurück Verkaufsvolumen von 17 %. Zwei Throne.

Populus euphratica vom Mate 40 aus zu beobachten, Kunlun mit dem Mate 50 zu überqueren, mit dem Mate 60 erneut zu beginnen, in Widrigkeiten durchzuhalten und durchzubrechen, das ist die Romanze von Huawei

Dali, neue Ordnung

Träumen Sie es möglich

Auch wenn die Mate-60-Serie auf dieser Konferenz nicht vorgestellt wurde, gibt es überall enge Verbindungen.

Als Pionier und Marktführer im High-End-Markt von Huawei wird die Mate-Serie mit der Rückkehr des Mate 60 den High-End-Flaggschiffmarkt revolutionieren. Sie wird auch den Weg für die neu eingeführte Ultra-High-End-Marke „ULTIMATE DESIGN“ ebnen ".

Huawei nutzte Andy Lau, um seine Definition von „außergewöhnlich“ oder einer High-End-Marke auszudrücken:

Es ist nicht die Fähigkeit, ständig aufzugeben, zu leugnen und an der Schöpfung festzuhalten. Jeder, der seriös, bodenständig, fleißig ist und den Mut hat, weiter voranzukommen.

Es gibt viele Möglichkeiten, eine High-End-Marke aufzubauen, aber es gibt keine Abkürzungen. Es gibt nur Möglichkeiten für Innovationen, die in den komplizierten Details verborgen sind, und Sie müssen stillschweigend darauf bestehen.

Das „ULTIMATE DESIGN“ kann als die hellste Perle in der High-End-Krone von Huawei angesehen werden. Es repräsentiert zweifellos Huaweis aktuelles „Extrem“ in Bezug auf Handwerkskunst, Materialien und Technologie und ist einen Schritt weiter als das Porsche-Design der letzten Jahre .

Im Jahr 2016 veranstaltete Huawei eine neue Produkteinführungskonferenz in Deutschland und stellte offiziell die von Porsche Design angepasste Version des Mate 9 vor. Dies ist das erste Mal, dass Huawei mit Porsche Design bei der Entwicklung eines Mobiltelefons zusammenarbeitet.

Im Gegensatz zu vielen gemeinsamen Marken, die nur Farben und Logos kombinieren, haben Huawei und Porsche Design Supersportwagen-Elemente tief in das Design und Erlebnis von Mobiltelefonen integriert. Die Eigenschaften von Supersportwagen, wie High-End-Luxus, ästhetisches Design und Spitzentechnologie, sind wirklich Teil des Mobiltelefons geworden.

Da Huawei seine eigene Markenattraktivität im High-End-Markt etabliert hat, besteht keine Notwendigkeit, Co-Branding zu nutzen, um den Markenton zu verbessern. Von „Porsche Design“ bis hin zu „Extraordinary Master“ hat Huawei sein einzigartiges ästhetisches Design genutzt, um mit der Zeit zu gehen und die Entwicklung der Marke zu vollenden.

Seitdem Yu Chengdong im Jahr 2012 beschlossen hat, trotz internen Drucks und externen Zweifeln nur Produkte der mittleren bis oberen Preisklasse zu produzieren, haben Huaweis vielfältige Erkundungen bei High-End-Produkten nicht aufgehört. Mehr als zehn Jahre Akkumulation sind zum Grundpfeiler von ULTIMATE DESIGN geworden.

Neben dem Porsche-Design ist Huaweis Design auf dem P60 Art zweifellos eine mutige Auseinandersetzung mit der Designästhetik. Es bringt die Inseln im blauen Meer auf kleinem Raum zusammen und nutzt unregelmäßige Kurven, um die Schönheit natürlicher Harmonie darzustellen.

Sogar Yu Chengdong war zunächst besorgt, dass die Verbraucher dieses einzigartige Design des Pariser Instituts für Ästhetik von Huawei nicht akzeptieren könnten. Später stellte er jedoch fest, dass es allen seinen Freunden gefiel, und war sogar der Meinung, dass dieses Design in der gesamten Serie populär gemacht werden sollte.

Es lässt sich nicht leugnen, dass das ästhetische Design von P60 Art ein bestimmtes Publikum anspricht, aber in diesem Markt, der nach Standardisierung strebt, besteht immer ein Bedarf an jemandem, der unkonventionell ist und es wagt, verschiedene Produkte zu entwickeln, um etwas Vielfalt und Vitalität auf den Markt zu bringen.

Ai Faner hatte einmal die Ehre, mit He Gang, Chief Operating Officer des Huawei-Terminalgeschäfts, über das Design des P60 Art zu sprechen. Er glaubt, dass „das Huawei P60 Art eine aufstrebende Erkundung der technologischen Ästhetik dieser Produktgeneration darstellt. Es erreicht das.“ Ziel der künstlerischen Ästhetik durch wegweisendes künstlerisches Design. „Neue Höhen.“

Das oben erwähnte „konzentrische“ Design des Mate 60 weist tatsächlich ein neues Detail auf. Der Text in der Mitte des Kreises wurde von „Leica“ in „XMAGE“ geändert.

XMAGE ist eine neue Imaging-Marke, die letztes Jahr von Huawei eingeführt wurde. Als es schwierig war, mit herkömmlichen Kameraherstellern ein besseres Imaging-Erlebnis zu bieten, entschied sich Huawei für die Einführung einer eigenen Imaging-Marke, die möglicherweise eine Vorschau auf die Marke „Extraordinary Master“ darstellt.

Bei meinen früheren Fotografieerfahrungen mit dem Mate 50 Pro vermittelte mir der XMAGE-Bildstil ein intuitives Gefühl von Realismus, Wärme, Schärfe und hoher Bildqualität. Um es in Huaweis Worten zusammenzufassen: Realismus, Frische, Transparenz und Atmung. Die Technologie lässt sich nicht in wenigen Worten erklären, aber der Verbraucher muss sie nicht verstehen, er muss sie nur erleben.

Dies ist auch das Konzept, das Huawei XMAGE vermittelt: „Überlassen Sie die Komplexität sich selbst und die Einfachheit den Benutzern.“ Es ist auch der beste Weg, Technologie auf Plattformebene zu brandmarken.

Ob es sich nun um den Satellitenanruf des Mate 60 Pro und das Kunlun-Glas oder die Erkundung der Mate-Ästhetik handelt: Hätte sich Huawei nicht vor mehr als zehn Jahren dazu entschlossen, High-End zu sein und extrem hohe Investitionen in Forschung und Entwicklung getätigt zu haben, hätten wir es heute vielleicht nicht erlebt.

Grenzübertritt bei Nacht

Aus meinem Käfig wie ein Vogel in der Nacht

Im Jahr 2012 beliefen sich die Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen von Huawei in sein Terminalgeschäft auf 12 %, was damals unter chinesischen Technologieunternehmen selten war. Xu Zhijun, der damalige rotierende CEO von Huawei, sagte in einem Interview mit Fortune:

Für Huawei ist es von entscheidender Bedeutung, über die Kernfunktionen der gesamten Hardware zu verfügen, um in Zukunft konkurrenzfähig zu sein, andernfalls muss man immer hinter anderen zurückbleiben. Sie müssen warten, bis jemand anderes es schafft. Und wenn es von einem Lieferanten angepasst wird, kann der Lieferant es nicht direkt an Sie verkaufen. Er muss warten, bis die Anpassung abgeschlossen ist, und dann einen standardisierten Chip entwickeln, um ihn an Sie zu verkaufen. Die Chips, die wir bei Lieferanten bestellen, können nicht direkt an andere verkauft werden.

Diese Art von Weitsicht könnte der Schlüssel dazu sein, dass Huawei den Zyklus durchläuft.

In den letzten Jahren seit Eintritt in den „dunkelsten Moment“ sind die Investitionen von Huawei in Forschung und Entwicklung gestiegen. Im Jahr 2021, wenn es keine Mate-Serie gibt, beläuft sich das Forschungs- und Entwicklungsbudget von Huawei auf 22,1 Milliarden US-Dollar, was 22,4 % des Umsatzes ausmacht, mehr als das Dreifache von Apple.

Im Jahr 2022 werden sich die gesamten F&E-Ausgaben von Huawei auf 161,5 Milliarden Yuan belaufen, wobei die F&E-Ausgaben 25,1 % des Umsatzes ausmachen. Sowohl die investierten F&E-Ausgaben als auch der Anteil (Höhe und Satz) sind Rekordhöhen.

Die Forschungs- und Entwicklungsausgaben von Huawei haben in den letzten zehn Jahren 970 Milliarden überschritten. Im vergangenen Jahr meldete Huawei 7.689 Patente an und wurde damit die Marke, die sechs Jahre in Folge die Liste der Patentanmeldungen anführte.

Laut dem von der Europäischen Kommission veröffentlichten Bericht „EU Industrial R&D Investment Scoreboard 2022“ liegt Huawei bei den F&E-Investitionen weltweit an vierter Stelle und ist das einzige chinesische Unternehmen unter den Top 5. Auf die F&E-Investitionen von Huawei entfallen 678 chinesische Unternehmen auf der Liste. 10 % der gesamten F&E-Investitionen des Unternehmens.

Zu Beginn des Jahres sagte Ren Zhengfei von Huawei, dass Huawei die Ersatzentwicklung von mehr als 13.000 Geräten und die wiederholte Ersatzentwicklung von mehr als 4.000 Leiterplatten in drei Jahren abgeschlossen habe. Durch die Demontage des Mate 60 Pro können wir nun erkennen, dass der Anteil an Haushaltsteilen 90 % erreicht hat.

Technologische Innovationen und Durchbrüche werden nie über Nacht erreicht, sondern Tag für Tag aufgebaut und führen zu Tausenden von Kilometern. Wenn Sie in der endlosen Dunkelheit und der langen Anonymität durchhalten können, werden Sie zum größten Burggraben der Marke.

Wir sehen, dass die sogenannte High-End-Marke nur ein Ergebnis und nicht einmal das ursprüngliche Ziel ist. Der Mangel an High-End-Marken ergibt sich aus Technologie und Erfahrung.

Ob Luxusgüter wie LV Hermès oder Technologieunternehmen wie Huawei und Apple, sie alle beginnen mit der Erforschung der fortschrittlichsten Materialien und Technologien, arbeiten gemeinsam mit den besten Ingenieuren und Wissenschaftlern und passen sich den Veränderungen der Zeit an, um tiefe Erkenntnisse zu liefern in den Verbraucher. Ein zukunftsweisendes Konzept.

Nachdem Huawei seinen High-End-Markenstatus durch die Mate-Serie und die P-Serie etabliert hat, wird die neue Marke „ULTIMATE DESIGN“, die das Potenzial der Huawei-Vergangenheit bündelt, nach der vollständigen Rückkehr von Huawei ein wichtiger Teil der Etablierung einer neuen Markenordnung sein .

Das Boot ist vorbeigefahren und hat Kraft gesammelt, um ein neues Leben zu schaffen. Gib niemals auf und höre niemals auf.

Auf der Huawei-Entwicklerkonferenz letzten Monat sagte Yu Chengdong: „Das Boot hat die Berge überquert.“ Er blickte gelassen auf die schwierigsten Jahre der Vergangenheit und einen möglicherweise größten „Gegenangriff“ in der Geschichte der Technologie zurück Geschäft.

Was Huawei als nächstes erwartet, wird kein reibungsloser Weg sein. Der Weg vor uns ist lang und hell, mit Hindernissen und Hindernissen. Wir müssen entschlossen sein und weiter voranschreiten, bevor wir wieder das Licht der Welt erblicken können.

Im Laufe der Geschichte entstanden technologische Innovationen und Durchbrüche oft aus Herausforderungen und Schwierigkeiten. Verglichen mit dem Erstaunen am Höhepunkt der Flut werden diejenigen, die die Zähne zusammengebissen und hart in der langen Herausforderung gekämpft haben, diesen Flugbahnen möglicherweise erst viele Jahre später folgen und ihre Koordinaten im historischen Prozess entdecken.

Ich verstehe auch besser, warum Ren Zhengfei kürzlich in einem Gespräch sagte: „Huawei wird immer schwieriger, aber Huawei wird auch immer wohlhabender.“

Die Pressekonferenz von Huawei endete mit dem von Forschungs- und Entwicklungsmitarbeitern gesungenen „Glory Days“ und „Pollen“. Im Jahr 2013 postete Yu Chengdong auf Weibo und erwähnte, dass der Leiter der Mobiltelefonproduktlinie „Glory Days“ sang, was Huaweis aufregendes Jahrzehnt der High-End-Mobiltelefone einläutete.

Die Zeit vergeht wie im Flug. Die letzten zehn Jahre des Sologesangs waren eine heroische Ära für Huaweis persönliches Wachstum. In den nächsten zehn Jahren wird Huawei die Form des Chors nutzen, um die Transformation von „Allein gehen, schnell“ zu „Gehen“ einzuleiten zusammen, weit". Die Berge und Flüsse sind vereint und vereint, um wiedergeboren zu werden.

Der nachklingende Klang von „Dream it might“ ist immer noch zu hören, die Geschichte ist noch nicht zu Ende, sie hat gerade erst begonnen.

Von unten nach oben

Von unten nach oben

Wir entfachen wilde Brände

Wir sind das Lauffeuer, das einen Präriebrand auslöst

Gib niemals auf und höre niemals auf

Nicht zurückschrecken, nicht aufhören

Den Rest unseres Lebens

endlos

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo