Nike hat sich mit Roblox zusammengetan, um einen virtuellen Sportpark für dich zu erstellen

Liebe Spieler, willkommen in der virtuellen Welt von "Nikeland" .

Es gibt eine Vielzahl von Gebäuden, Laufstegen und Arenen im Nike-Stil, in denen die Spieler an verschiedenen Minispielen teilnehmen können.Das Design ist von der Nike-Zentrale in Oregon, USA, inspiriert.

Sie können frei auf dem Trampolin hüpfen und mit Spielern in der Nähe Verstecken spielen.

Auf der glühenden Magmabahn können Sie auch parken.

Sie können auch spannenden Dodge Ball spielen.

Wer nicht zu viel Energie verbrauchen möchte, kann auch alleine im See schwimmen oder auf einem Parkstuhl ein Nickerchen machen. Dies ist wie ein virtueller Vergnügungspark, Nike hofft, einen neuen Anlauf für klassische Spiele zu geben, "die Zukunft des Sports wird von Ihnen geschaffen".

Vergiss übrigens nicht, den digitalen Showroom zu betreten und deinen virtuellen Avatar zu verkleiden. Es gibt eine Vielzahl von Nike-Turnschuhen, -Kleidung und -Accessoires, die freigeschaltet werden können, darunter Air Force 1, Nike Blazer, Air Max 2021, Fußballschuhe der Mercurial-Serie und andere Stile.

Spieler, die mobile Geräte verwenden, können mit Hilfe von realen Bewegungen durch Sensorgeräte spezielle Fähigkeiten wie Weitsprung und Lichtgeschwindigkeitslauf aktivieren.

Ja, Nike hat auch das Meta-Universum betreten. Es ließ sich in Roblox , einer 3D-Sandbox-Kreativ-Community, nieder und baute diese virtuelle Welt "Nikeland", die derzeit kostenlos spielbar ist. In Zukunft wird Nikeland weiterhin virtuelle Inhalte aktualisieren, Star-Athleten-Charaktere oder Markenprodukte hinzufügen und sogar internationale Events wie die WM oder den Super Bowl simulieren.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Nike mit Roblox zusammenarbeitet, noch ist es das erste Mal, dass Nike die virtuelle Welt betritt.

Im März 2019 haben Nike und Roblox am „Nike Air Max Day“ zusammengearbeitet , um ein exklusives „virtuelles Item-Pack“ auf den Markt zu bringen; im Mai 2019 arbeitete Nike mit dem Online-Spiel Fortnite zusammen, um die Marke Jordan durch In-Game-Items zu bewerben der klassische Air Jordan 1.

Anfang November dieses Jahres hat Nike sieben Markenanmeldungen eingereicht und erklärt, dass es beabsichtigt, virtuelle Sportschuhe und -bekleidung herzustellen und zu verkaufen. Am 23. Oktober veröffentlichte Nike außerdem Rekrutierungsinformationen für das Team zur Erstellung digitaler Produkte.

Der Markenagent Josh Gerben erklärte damals:

Die Markenanmeldung von Nike stellt offensichtlich eine Wiedererkennung von Metaverse dar. Wenn andere versuchen, sie auf unberechtigte Weise zu verwenden, bietet die neue Marke zusätzlichen Schutz für Nike. Die Markenanmeldung wird auch einen Mehrwert für das gesamte Markenportfolio darstellen, da die Marke eine Form von Eigentum.

Tatsächlich steht die Digitalisierung, einschließlich Metaverse, im Mittelpunkt des zukünftigen Layouts von Nike.

Der derzeitige CEO von Nike, John Donahoe, war zuvor CEO von eBay und dem Softwareunternehmen Servicenow und glaubt, dass „der beschleunigte Übergang der Verbraucher zur Digitalisierung weiterhin bestehen wird und die Digitalisierung uns antreibt, die Zukunft des Einzelhandels zu gestalten“; Nike Chief Finanzvorstand Matt Friend sagte: "Wir sind in der Lage, unsere Vision zu verwirklichen, im Geschäftsjahr 2025 40% unseres digitalen Geschäfts zu besitzen."

Nike misst dem digitalen Geschäft einen so hohen Stellenwert bei, einerseits wegen der Konsumträgheit seit der Epidemie, andererseits, weil Nikes Bruttogewinnmarge im Vergleich zum Großhandelsumsatz normalerweise um etwa 10% höher ist, und es wurde angestrebt für auf seiner Website und in seinen Apps.Die Kunden sind loyaler, was es Nike ermöglicht, die Kundenakquisitionskosten zu senken und die Rendite der Werbeausgaben zu steigern.

Während die virtuelle Welt "in Fanfare" ist, ist die "physische Welt" von Nike kürzlich in einen Lieferketten-Engpass geraten. Im September dieses Jahres senkte Nike seine Prognose für das Geschäftsjahr 2022 aufgrund der langen Transportzeit, des Arbeitskräftemangels und der langfristigen Schließung der vietnamesischen Fabrik.

Kurzum, die virtuelle Welt von Nike dient dem realen Umsatz. Was sie schätzen, ist, ob die aufstrebenden Konzepte wie Meta Universe mit der neuen Generation von Sportlern und Verbrauchern in Kontakt treten können.

Roblox zieht als Community vieler Sandbox-Spiele nicht nur Erwachsene, sondern auch viele jüngere Spieler an. Roblox-Beamte ermutigen Entwickler außerdem dringend, Spiele für jüngere Spieler zu entwickeln. Laut comScore-Statistik verbringen Kinder unter 13 Jahren jeden Monat mehr als 50 Stunden auf dem Roblox-Desktop. Die Ansicht von Sam Poser, einem Analysten bei Williams Trading Company, ist klar und direkt:

Nikeland ist nicht nur eine Möglichkeit, Nike an Kinder heranzuführen, sondern auch ein Testfeld, um die Wirkung neuer Produkte zu beobachten. Wenn sie wüssten, dass eine Gruppe von Kindern es auf Nikeland trägt, dann würden sie es in der realen Welt veröffentlichen.

Nikes Finanzvorstand Matt Friend sagte einmal: „Wir können die operative Effizienz des digitalen Geschäfts durch Vorhersagemodellierungstools, Mitgliedschaftspersonalisierung und Inventarisierung verbessern.“ Auf diese Weise kann Nikeland zumindest das digitale Geschäft von Nike fördern, aber weitere Funktionen werden folgen. Noch zu entwickeln.

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Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo