Ohne Schuhe zu verkaufen, ist Nike die profitabelste Marke von NFT geworden

Nachdem sie zu viele unverschämte Nachrichten gesehen haben, wie Li Guoqing, der sich das offizielle Siegel schnappte, den Manager von Hellobike, der 70 Meituan-Fahrräder durchschnitt und sich weigerte, es zuzugeben, und Souls Betriebspartner, der pornografische Inhalte auf der konkurrierenden Plattform Uki veröffentlichte, werden die Leute schlecht darauf reagieren den Begriff „Handelskrieg“ etwas skeptisch.

Es gibt keinen Gerichtssaal, keine Gerechtigkeitsberechnung und einige sind einfache und grobe Kollisionen. Sie sind unprätentiös, aber effektiv.

Gerade als alle Melonenfresser sich Sorgen über den „Geschäftskrieg der neuen Ära“ der Handelsunternehmen machten, stand Nike auf. Durch die „Mingxiu Plank Road“ drängte es heimlich die Idee zukünftiger Konkurrenten zurück, die NFT machen wollten, und hielt den NFT-Verkauf von Nike fest in der eigenen Hand. Lassen Sie mich Ihnen gleichzeitig sagen, dass Handelskriege auch anständig sein können.

Nike verklagte die Second-Hand-Plattform tatsächlich wegen NFT

Die Markenklage von Nike gegen die Aftermarket-Plattform StockX scheint ein weiteres Beispiel dafür zu sein, dass eine Marke ihr geistiges Eigentum überbehütet. Immerhin wird Nike den Kunstkonzern, der seine Sneaker der eigenen Marke modifiziert, vor Gericht verklagen und hat nun eine Markenklage gegen StockX eingereicht, was nach außen wie eine Überreaktion wirken mag.

Aber dieses Mal ist die Reaktion von Nike eigentlich ganz normal, schließlich wird StockX ein Stück ihres Zukunftskuchens bewegen – NFT.

StockX hat kürzlich einen Plan angekündigt, die Schuhe, die Sie auf der Plattform kaufen, in NFTs umzuwandeln. Nur hat diese Resale-Plattform mit einer Bewertung von 3,8 Milliarden US-Dollar eigentlich mit keiner Schuhmarke auf NFT kooperiert, sondern macht das ganz alleine.

Bei der Umwandlung von Schuhen in NFT-Werke durch StockX hat die Verwendung des Nike-Schuhdesigns und -Markenzeichens zweifellos das Markenzeichenrecht verletzt.

Um diese Klage zu gewinnen, hat Nike sogar weiter „übergewichtet“ und StockX weiterhin beschuldigt, gefälschte Schuhe auf der Grundlage der ursprünglichen Markenklage verkauft zu haben. Für eine zertifizierte Resale-Plattform wie StockX sind solche Vorwürfe wirklich „verletzend“.

Zu diesem Zeitpunkt ist StockX grundsätzlich in der Lage zu verlieren. Einer davon ist, dass Nike auf der anderen Seite des Gerichts über ein starkes Anwaltsteam verfügt.Im Laufe der Jahre hat der Erfolg der Marke im Bereich der Rechte an geistigem Eigentum Nike das Vertrauen gegeben, die Klage zu gewinnen. Auf der anderen Seite werden die Vorwürfe von Nike gegen die Plattform ausgeweitet, unabhängig davon, ob StockX gefälschte Schuhe verkauft, es erinnert die Benutzer daran, dass die Schuhe, die Sie auf dieser Plattform kaufen, wahrscheinlich gefälscht sind.

Ein Professor der Concord School of Law in New Hampshire erklärte die peinliche Situation von StockX in einem Artikel: Selbst wenn sie den Rechtsstreit um die Markenrechte von Nike gewinnen könnten, solange Nike beweise, dass die Plattform gefälschte Schuhe verkaufe, dann würden die von ihnen auf den Markt gebrachten NFT-Produkte es tun stammen von einem bestimmten Teil, handelt es sich auch um eine Produktfälschung. Schließlich werden sie nicht von Schuhmarken erstellt, sondern sind ein groß angelegtes „Nachahmer“-Verhalten einer großen Wiederverkaufsplattform.

Natürlich ist für Nike die Frage, ob StockX gefälschte Schuhe verkauft, vielleicht gar nicht so wichtig, schließlich ist auch der Zweitmarkt ein wichtiger Teil des Sneaker-Marktes. Aber wenn StockX NFT verkauft, wird das wirklich die Richtung der zukünftigen Entwicklung von Nike beeinflussen.

Im Dezember 2021 erwarb Nike RTFKT, eine Technologiemarke für Spiele, NFT und Blockchain. Die zwei ungewöhnlichsten Dinge auf dieser Plattform sind, dass sie von Nike gekauft wurde, und das andere ist, dass die vom Tesla Cyber ​​​​Truck inspirierten Schuhe von Musk „getragen" wurden. Musks Kleidung machte auch dieses Paar aus Die Schuhe wurden für fast 90.000 US-Dollar verkauft.

Damals sagte der CEO von Nike, dass die Übernahme die digitale Transformation von Nike beschleunigen und den digitalen Fußabdruck von Nike erweitern sollte.

Es ist nur so, dass Nike viele Layouts auf NFT hat und alles längst nachverfolgt wurde.

Vor der Übernahme hatte Nike bereits einen Antrag beim US-Patent- und Markenamt gestellt, um seine geistigen Eigentumsrechte zu garantieren; zusammen mit der Marke und dem Videospiel Roblox arbeiteten sie zusammen, um Nikeland zu schaffen; im April dieses Jahres 20.000 Paar Cryptokicks virtuelle Turnschuhe wurden verkauft, 6 RTFKT kaufte letzten Monat den Ethereum-Domänennamen „dotswoosh.eth“.

Alles kann gesehen werden, virtuelle Kleidung – oder NFT ist ein sichtbarer zukünftiger Wachstumspunkt für Nike.

Daher hat Nike auch offiziell angekündigt, die virtuelle Blockchain-Plattform „.SWOOSH“ auf den Markt zu bringen.

Zuckerberg verlor zig Milliarden, aber Nike verdiente Geld

Swoosh ist das Markenzeichen von Nike, das ist das tickende Muster.

Als eine der bekanntesten Marken der Welt kaufte Nike es für nur 35 US-Dollar. Jetzt können Sie virtuelle Nike-Artikel auf .SWOOSH für $35 oder mehr kaufen.

Hierbei handelt es sich um eine neue, noch nicht vollständig freigegebene Serviceplattform, die Sie als graue Testversion betrachten können. Nach der Eröffnung der Registrierung am 18. November wird zunächst nur die Benutzererfahrung in Europa und den Vereinigten Staaten geöffnet; weitere Regeln und Inhalte der Community werden erst im Dezember veröffentlicht, und die erste Serie wird erst im nächsten Jahr gestartet.

Dieser lange Testprozess ist für Nike auch ein Prozess, um Stück für Stück eine eigene digitale Welt aufzubauen. Noch bevor .SWOOSH wirklich anfing, Dinge zu verkaufen, wird Nike es in 6 Städten teilen, um den Benutzern zu sagen, was die Plattform ist und wie sie verwendet werden kann.

Nike sagte, es hoffe, seinen Benutzern durch die neue Plattform .SWOOSH zu helfen, „virtuelle Produkte zu lernen, zu sammeln und gemeinsam zu erstellen“ und die Möglichkeit zu haben, diese virtuellen Produkte in bestimmten Spielen zu tragen oder Aktivitäten zu erleben, und sogar NFTs, die in Spielen auf anderen gekauft wurden Plattformen haben die Möglichkeit Erscheint in .SWOOSH.

Natürlich ist auch das Geldverdienen sehr wichtig, und davor hat sich Nike nicht gescheut.

Obwohl die von Zuckerberg gegründete Meta aufgrund der Investitionen in Metaverse und NFT derzeit einen Nettoverlust in zweistelliger Milliardenhöhe verzeichnet, hat Nike mit NFT Geld verdient.

Laut Dune Analytics verdiente Nike im vergangenen Jahr mindestens 185 Millionen US-Dollar mit Web3-Produkten, davon 93 Millionen US-Dollar aus Verkäufen und 92 Millionen US-Dollar aus Lizenzgebühren. Vergleicht man die 11 Millionen US-Dollar von Adidas mit den 1,3 Millionen US-Dollar von Puma, hat Nike gewonnen und ist auch die profitabelste Marke bei den NFT-Verkäufen.

Aber das ist nicht das Ziel von Nike.

Als größte Sportmarke der Welt investiert Nike nicht nur in Metaverse und NFT, sondern möchte diese neuen Technologien auch teilen und anführen und mehr Menschen mit diesen fortschrittlichen Begriffen und ihrem Nutzen vertraut machen.

Wir werden Ihnen nichts sofort verkaufen. Wir werden uns die Zeit nehmen, herauszufordern, wie man die Prinzipien von Web3 erforscht, ohne von der Masse wegzunehmen.

Als neue Plattform von Nike hat .SWOOSH nichts mit dem ursprünglichen RTFKT zu tun, sondern ermöglicht RTFKT-Benutzern höchstens, die Registrierungsseite von .SWOOSH schneller zu finden.

Der Grund dafür, eine gut entwickelte Plattform nicht zu nutzen, liegt hauptsächlich darin, dass die Zielgruppe von Nike nicht die bestehenden Benutzer von RTFKT sind, sondern diejenigen, die keine Kryptowährungs-Wallet haben und kein Verständnis für diese neuen Technologien haben.

Ron Faris, Leiter von Nike Virtual Studio, sagte: „Unsere Zielgruppe sind nicht nur native Web3-Benutzer, sondern auch diejenigen, die neugieriger auf Web3 sind. Sie haben Angst, NFT-Produkte zu kaufen, weil es zu schwer zu verstehen und zu schwierig ist Wir möchten eine Web3-Shopping-Methode finden, die für mehr Menschen geeignet ist.“

Apple gab ihm nach dem Hören einen Daumen nach oben.

In den neusten App Store Review Guidelines schreibt Apple zudem vor, dass Mechanismen wie Kryptowährungen und Kryptowährungs-Wallets nicht verwendet werden dürfen, um Inhalte oder Funktionen freizuschalten. Obwohl sich viele Leute darüber beschweren, dass dies das Beharren auf der „Apple-Steuer“ ist, kann der Kauf mit legaler Währung, die jeder akzeptieren kann, tatsächlich die Schwelle für den Kauf von NFT-Inhalten senken.

.SWOOSH beabsichtigt, dasselbe zu tun: Alle auf der Plattform verkauften Produkte werden in Dollar abgerechnet, die für die Benutzer verständlicher sind, und nicht in Kryptowährungen, die Sie nicht verstehen können.

Offline verbinden, NFT von Nike ist anders

Die neue Plattform von Nike, .SWOOSH, hat nicht nur die Führung übernommen, um der Zahlungsmethode einen Durchbruch zu verschaffen, und ein breiteres Spektrum von Benutzern anzusprechen, sondern weist auch viele Unterschiede auf.

Alles an Web3 ist immateriell, aber Nike möchte, dass Sie es tun. All dies ist wie die Geschichte, die inländische soziale Plattformen Werbetreibenden immer erzählen – obwohl ich Online- und Online-Dienste anbiete, kann ich auch offline Verbindungen für Sie herstellen.

Mit anderen Worten, was Benutzer online kaufen, kann auch offline verwendet werden, und dieser Artikel hat sowohl für Marken als auch für Verbraucher einen echten Wert.

Wir positionieren unser Produkt als das, was es für Sie tut, nicht als spekulativen Vermögenswert.

.SWOOSH kann eine Plattform für die Erstellung sein.

.SWOOSH ist für Ersteller sehr attraktiv, wenn Benutzer bereits daran gewöhnt sind, hier virtuelle Güter zu kaufen. Die Macher beziehen sich hier nicht mehr speziell auf Spitzensportler oder Künstler im Sportkreis, sondern können auch ganz normale Menschen sein, die gerne kreativ sind. Sie können diese Plattform nutzen, um ihre Meinung zu bilden und zu äußern.

Nike zeichnete einen riesigen „Kuchen" für die Benutzer. Sie sagten, dass .SWOOSH nächstes Jahr eine Herausforderung starten könnte. Benutzer der Plattform können am Design von Nike NFT mit professionellen Nike-Designern teilnehmen, und Benutzer, die gute Leistungen erbringen, können auch NFT-Verkäufe erhalten .

Es können auch tatsächliche Produkte und Dienstleistungen sein.

Die NFT-Schuhe, die Sie online kaufen, können ein Voting-Gutschein für zukünftige Schuhfarbanpassungen oder ein Qualifikationsgutschein für den vorrangigen Kauf von limitierten Turnschuhen sein. Nike glaubt, dass NFT-Kleidung nicht nur in Videospielen und Metaversen erscheinen kann, sondern auch offline nützlich sein kann.

In der Vorstellung von Nike könnte das Ende der NFT-Käufe der Beginn einer weiteren Nutzung von Dienstleistungen sein.

Es ist nur so, dass Nike auf der .SWOOSH-Plattform immer noch das letzte Recht hat, alle Verkäufe und die Verwendung von Marken auf der Plattform zu interpretieren, was nicht im Einklang mit dem Geist der Web3-Dezentralisierung steht. Nike steht immer noch im Mittelpunkt all dieser Online-Aktivitäten, und alles ist immer noch markenorientiert.

Es scheint, dass Nike NFT macht, aber alles, was es tut, gehört nicht zu Web3.

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