Prada betrat den Gemüsemarkt in Shanghai, und die großen Namen gaben es dem Essen

Auf der einen Seite stehen die eisbergkalten Top-Luxusmarken, die den Modetrend anführen.

Auf der einen Seite befindet sich ein überfüllter Gemüsemarkt voller menschlicher Feuerwerke.

Was für eine wunderbare chemische Reaktion wird passieren, wenn sie zusammenstoßen?

In den letzten Tagen ist Prada nach Shanghai gefahren und hat einen Gemüsemarkt jenseits der Grenze "eröffnet".

Prada Gemüsemarkt

Der Tag, an dem der Gemüsemarkt Prada eröffnet wurde, war der 27. September.

Urbane Hipster traten nacheinander ein und gewannen den ersten Prada in Reichweite junger Leute.

Der Gemüsemarkt befindet sich auf dem Wuzhong-Markt des Gemüsemarktes der „Netto-Prominenten“ in Shanghai.

Bevor Sie die Tür betreten, sehen Sie an der Fassade am Straßenrand ein großes Stück heller Prada-Drucktapete.

Ich schaute genauer hin und stellte fest, dass das Logo an der Tür weder Prado noch Proda war, sondern Prada.

Nach dem Betreten ist jedes Gemüsebündel, jedes Obst, jede kleine Tüte, jeder Ladenstand zur "Königin in Prada" geworden.

Wenn Sie in letzter Zeit auf die jüngsten Entwicklungen von Prada geachtet haben, sind diese gedruckten Muster auf Obst und Gemüse tatsächlich die Kleidungsmuster der Herbst- und Winterserien.

Im Allgemeinen produziert Prada auf diesem Gemüsemarkt weder Gemüse noch ist es ein Gemüseträger, sie möchten nur, dass das Gemüse durch eine Reihe von Prada ersetzt wird.

Dieser 900 Quadratmeter große Gemüsemarkt hat zwei Stockwerke: Der erste Stock ist für Obst und Gemüse und der zweite für Fleisch und gekochte Speisen. Obwohl er "gemeinsam" mit Prada war, sind die Preise für diese Gerichte nicht gestiegen .

Jeden Tag zwischen 10:00 und 15:00 Uhr können Menschen, die zum Essen einkaufen kommen, handbedruckte Prada-Verpackungstüten erhalten, und es gibt viele bedruckte Prada-Papiere vor Ort, um Früchte und Blumen einzupacken.

Wenn die Stimmen der Leute geschäftig werden, wird der große Gemüsemarkt für eine Weile edel und prächtig, dann wird er ganz geerdet.

An der Schnittstelle dieser Art von Widerspruch zu sein, lässt die Menschen die Aufregung des wiederholten Versuchs und Irrtums am Rande von Reichtum und Armut spüren.

Es ist dieses Gefühl der Lücke, das mehr Menschen dazu bringt, den Laden zu besuchen, um einzuchecken.

Es wird oft gesagt, dass es auf dem Gemüsemarkt keine jungen Leute gibt.

Tatsächlich "spielt" der aktuelle Gemüsemarkt immer mehr mit jungen Leuten.

Bereits 2017 eröffnete MUJI einen Gemüsemarkt , mit dem gleichen gleichgültigen Stil und bequemen und einfachen Einkaufsmethoden, die es seinen Produkten ermöglichen, breiter in das Leben der Menschen einzutreten.

Der Gemüsemarkt selbst hat in verschiedenen Städten unterschiedliche Innovationen.

Der Sanyuanli-Gemüsemarkt in Peking ist sehr gut in der "Kommunikation" mit jungen Leuten. In den letzten Jahren wurde im Internet die Ausstellung "Der Gemüsemarkt trifft Wirtschaft" veranstaltet. Die Ausstellung präsentierte Wirtschaftstheorie durch Huhn, Ente und Fisch. Auf lockere Weise wurde das Wissen der Wirtschaftswissenschaften in der breiten Öffentlichkeit populär gemacht.

2019 machte BMW den Sanyuanli-Gemüsemarkt zu einem neuen und coolen Ort für junge Leute, um Fotos zu machen, indem er den Trend änderte .

Der einzigartige Duft von Feuerwerkskörpern auf dem Gemüsemarkt ist im Kunstbereich sehr beliebt.

Jetzt werden drei Quellen auf dem Gemüsemarkt von Zeit zu Zeit einige Ausstellungen anbieten, das Guangzhou Fei Art Museum durch eine Wand hat auch ein Lebensmittelmarktfeld , die Wand hier ist Kurator "Pause", machte ein "Gemüsemarktmuseum" -Projekt , Let Bürger und mehr junge Leute kommen zu Besuch und zum Austausch.

Auf dem Gemüsemarkt gibt es lebendigere Kunst und ein breiteres Spektrum an Stimmen.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Gemüsemarkt von Luxusmarken ins Visier genommen wird.

Nicht nur der Gemüsemarkt, diese Luxusmarken haben ihre Tentakel bereits in alle Ecken der Stadt ausgedehnt.

Luxusmarken zu Fuß in die Ecke der Stadt

Das Projekt Prada x Wuzhong Bazaar dauert bis zum 10. Oktober.

Dies ist eigentlich Teil des neuen Themas von "Feels Like Prada" und einer neuen Aktion von Prada, die das Stadtleben "eindringt".

Neben Shanghai hat Prada auch entsprechende Projekte in Mailand, Florenz, Rom, Paris, London, New York und Tokio.

Aber nicht nur um in den Gemüsemarkt einzusteigen, Prada hat vor dem Gemüsemarkt-Projekt in Shanghai bereits eine Bäckerei in Mailand "renoviert".

Baguettes, Croissants, Pizzen, verschiedene Desserts und Servietten sind alle im Prada-Stil , neu verpackt in drei verschiedenen Mustern und geometrischen Formen.

Prada trat auch aus dem Geschäft und glänzte in der Via Spallanzani in Mailand und schuf das erste schwarz-weiße Blumenwandbild, das das gesamte Gebäude umhüllt, um das Straßenbild der Stadt neu zu gestalten.

Passanten fällt es schwer, nicht mehr zur Seite zu schauen.

Bei der Gestaltung urbaner Straßenszenen hat eine andere Luxusmarke Gucci tatsächlich mehr zu sagen.

Weil sie ursprünglich eine ganze Gucci-Kunstwand im Corso Garibaldi in Mailand entworfen haben. Diese Idee wurde 2017 von Gucci-Kreativdirektor Alessandro Michele vorgebracht .

Guccis Kreation urbaner architektonischer Wandbilder ist ein Fisch im Wasser, der jedes Jahr eine Reihe von Wandkunstwerken schafft, so dass die Kultur und Markenästhetik unterschiedlicher Epochen in die urbane Textur integriert wird.

Die Herbst- und Winterserie 2018 von Gucci malte die Pariser Studentenbewegung vor 50 Jahren und die französische New Wave an die Wände von Städten wie New York und Hongkong.

Später wurde Gucci wilder und mutwilliger und integrierte den Geist der Freiheit, der im antiken Griechenland und in den 1970er Jahren populär war, in die Wandbilder.

Gucci ist jetzt jünger und interessanter. Largo Foppas neueste Gucci-Kunstwand verwandelt die Wand in ein Kaleidoskop. Die brillanten Linien und das kühne Design lassen die Atmosphäre dieser Stadt lebendiger werden.

Die Werkserie "Gucci Art Wall" ist weltweit zu ikonischen Anziehungspunkten und Vorbild für die Verbindung von Branding, Street Art, Werbung und Marketing geworden.

Andere Luxusmarken wie LV, Dior und Tiffany haben ebenfalls einen Ort im Auge, der die Besonderheiten der Stadt hervorhebt – ein Café.

Cafés verschiedener Luxusmarken vermitteln alle das Temperament und die Philosophie ihrer eigenen Marke in Design, Stil und Umgebung.

Zwar trinkt man im LV-Coffeeshop in Osaka, Japan, Kaffee für über 100 Yuan und schaut auf die gleiche Szenerie wie die Leute im Fastfood-Restaurant auf der großen Terrasse, aber die Markenkultur ist schon im Laden, und das ist sie auch das gleiche wie bei dir. Das Leben ist "gebündelt".

Wenn diese Luxusmarken in verschiedene Geschäfte, Waren und Gebäude in der Stadt "eindringen", wollen sie wirklich in das Leben der Menschen eintreten.

Die großen Namen vor Ort: Bist du ganz nah am Volk oder machst du was?

Prada sagte, dass der Zweck von "Feels Like Prada" darin besteht, eine emotionale Erfahrung zu vermitteln.

Diese Art von emotionalem Erlebnis verbindet und vermittelt die Emotionen, die eng mit dem täglichen Leben der Menschen beim Betreten von Bäckereien, Gemüsemärkten und städtischen Gebäuden verbunden sind, und lässt die Menschen die Magie des Lebens und der subtilen Dinge neu spüren.

Dann kaufen Sie es.

Was Prada nicht gesagt hat: Wenn "hochrangige" Luxusmarken mit "zivilen" Massenlokalen kollidieren, ist dieser Konflikt der größte Kommunikationspunkt.

Luxusgüter erobern den Gemüsemarkt? Luxusgüter kommen in die Bäckerei? Luxusmarken eröffnen Cafés? Luxusmarken sind an einer riesigen Wand?

Je größer der Kontrast, desto unerwarteter die Frequenzweiche und desto einfacher ist es, populär zu werden.

In den letzten Jahren hat Balenciaga viel Aufmerksamkeit und Begeisterung für seine kühnen und bahnbrechenden Designs und Produkte gewonnen , die die ästhetischen Grenzen des normalen Menschen herausfordern .

Schuhe mit hohen Absätzen, gewebte Taschen zum Frühlingsfest, Taschen im chinesischen Stil… Jedes neue Produkt hat im Internet für hitzige Diskussionen gesorgt, und es gibt nur einen Grund – empörend.

Dies ist sowohl ein zeitgemäßes „hässliches Marketing“ als auch ein „Kontrast-Marketing“.

Andererseits ist die heutige Jugend auch eine Generation, die den Mainstream herausfordert, für Individualität einsetzt und Vielfalt tolerant ist.Diese Innovationen können tatsächlich mehr potenzielle Verbraucher der nächsten Generation anziehen.

Luxusmarken haben in den letzten Jahren auch auf den direkten Dialog mit den Verbrauchern (DTC-Modus) geachtet , um Marken näher an den Massenkonsumenten zu bringen und mehr Umsatz zu erzielen.

Café ist auch eine Form, die es Menschen ermöglicht, Markenkultur für eine gewisse Zeit unsichtbar zu spüren und zu erleben.

Natürlich verlieren sich smarte Luxusmarken nicht aus den Augen, Themen und Begeisterung sind für den übertriebenen Marketing-Begeisterten immer nur vorübergehend.

Wenn der Verkehr und die Markenkultur selbst richtig kombiniert werden, ist das der Effekt von "1+1>2".

Guccis „Gucci Art Wall" ist eigentlich ein gutes Beispiel. Wenn Menschen in immer mehr Städten die riesigen Kunstwände von Gucci sehen, werden die Leute auf Guccis saisonale neue Produkte und Serienelemente in der Kunstwand aufmerksam. Machen Sie Fotos und nehmen Sie auf oder gehen Sie zu extra einchecken und sich dann spontan ausbreiten.

Noch wichtiger ist, dass jede Gucci-Kunstwand soziale Probleme metaphoriert und innovative gesellschaftliche Ansichten wie Gleichberechtigung der Geschlechter, Ausgrenzung von Gewalt, multiple Ästhetik, Sorge für Minderheiten usw. ausdrückt. Die Gunst der Menschen bei Gucci wird sich verdoppeln .

Wenn Menschen die Einzigartigkeit, Absurdität und den Kontrast in der Verbreitung von Luxusmarken sehen, können sie auch die Kultur und den Geist der Marke spüren und die positive Kraft der Zeit hinter dem Konsum sehen.

Wenn Sie wirklich nah am Volk sein wollen, dann senken Sie den Preis.

#Willkommen, um dem offiziellen WeChat-Account von Aifaner zu folgen: Aifaner (WeChat-ID: ifanr), weitere spannende Inhalte werden Ihnen so schnell wie möglich zur Verfügung gestellt.

Ai Faner | Ursprünglicher Link · Kommentare anzeigen · Sina Weibo