Von Maybach in einer regnerischen Nacht bis zum E-Sport-Finale: Der Luxus von Mercedes-Benz lässt sich leicht imitieren, seine Geschichte jedoch schwer nachvollziehen
Als ich noch sehr jung war und nicht viel über Autos wusste, hatte ich eigentlich nur zwei Luxusautos im Kopf.
Einer ist ein Audi A6L und der andere ein Maybach.
Selbstverständlich verfügt der Audi A6L in nördlichen Städten über einen „respektablen“ Filter.
Maybach hingegen existiert in einer anderen Dimension.
Ich weiß das nicht aus Zeitschriften oder Werbung, sondern aus „Dragon Clan“ von Jiang Nan Lao Zei.
„Regentage, Autobahnen, Maybach.“
Zusammengenommen erzeugen diese drei Wörter ein unbeschreibliches Gefühl von Romantik: eine dunkle und regnerische Nacht, eine Autobahn, Scheinwerfer, die die Straße vor uns erhellen, und Maybach ist wie der Wagen des Schicksals, der die Menschen aus den Nibelungen führt.
Damals wusste ich noch nicht einmal, dass Maybach eine Marke von Mercedes-Benz war.
Damals hatte ich einfach das Gefühl, dass es auf der Welt ein so magisches Auto gibt, das mit familiärer Zuneigung, Schicksal und Tragödie in Verbindung gebracht werden kann.
Ehrlich gesagt ist dies möglicherweise die wertvollste Kommunikation für Mercedes-Benz – sie haben keinen Cent ausgegeben, aber den Glauben an das Stern-Emblem in die Herzen einer Generation junger Menschen gepflanzt.
Durch die Gestaltung verschiedener literarischer sowie filmischer und fernsehbezogener Werke verbindet Mercedes-Benz seine Marke seit langem erfolgreich mit Erfolg und Eliten.
Selbst in einer Zeit, in der einheimische Luxusmarken auf dem Vormarsch sind, ist Mercedes-Benz in der öffentlichen Wahrnehmung immer noch die Marke mit den ausgeprägtesten „erfolgsorientierten“ Eigenschaften.
Mercedes-Benz ist die Marke mit der höchsten Wahrnehmung von „Geschmack“ und „Elite“.
Es war nie das Preis-Leistungs-Verhältnis, das den Sieg ausmachte. Wenn Sie einen Mercedes-Benz kaufen, kaufen Sie kein Fortbewegungsmittel, sondern ein Gefühl von „Elite“.
Das Gefühl des Elitismus ist eine mysteriöse Sache. Man mag es als virtuell bezeichnen, aber es kann tatsächlich die Art und Weise verändern, wie andere einen sehen; man mag es als real bezeichnen, aber es lässt sich oft nicht quantifizieren.
Was Mercedes-Benz aufrechterhalten möchte, ist diese „unsichtbare, aber notwendige“ Atmosphäre.
Wir können also sehen, dass Mercedes-Benz in den letzten Jahren kontinuierlich verschiedene Veranstaltungen und Aktivitäten gesponsert hat und dabei fast alle Menschen, Szenen und Altersgruppen abgedeckt hat.
In der traditionellen Sportwelt gibt es F1-Teams und Tennis, und vor Kurzem wurde der Tischtennisspieler Wang Chuqin offiziell als neuer Botschafter der Marke bekannt gegeben.
Im Modebereich sponsert Mercedes-Benz die International Fashion Weeks in New York, Berlin und China, veranstaltet internationale Musikfestivals und vieles mehr.
Unter den E-Sport-Events, denen die jüngere Generation die größte Aufmerksamkeit schenkt, sponsert Mercedes-Benz seit 2017 bereits das achte Jahr in Folge die League of Legends S7-Weltmeisterschaft.
Bei seinem ersten Auftritt waren die Elemente von Mercedes-Benz noch auf der Ebene der „Präsenz“ angesiedelt, lediglich mit einem zusätzlichen Logo und einem Videoclip.
Als der Einfluss der Veranstaltung sprunghaft anstieg, griff Mercedes-Benz ein und begann, Trophäen und Preisverleihungen individuell zu gestalten. Spieler, die in die Hall of Fame aufgenommen wurden, erhielten außerdem ein exklusives Mercedes-Benz-Auto.
Diese rituellen Momente verbinden das Würdegefühl von Mercedes-Benz eng mit dem Ruhmesgefühl des E-Sports.
Als Dong Chehui am 21. das diesjährige LPL-Finale in Shenzhen verfolgte, waren überall Mercedes-Benz-Logos zu sehen. Während des Spiels gelangte das Mercedes-Benz-Logo in die Kluft der Beschwörer. Wenn die Spieler die Meisterschaftstrophäe in die Höhe stemmten, blitzte auf der Bühnenhintergrundtafel immer ein dreizackiges Sternemblem auf.
Mercedes-Benz hat sich mitten in die geschäftigste Szene gedrängt.
▲ Dong Chehui hat das Foto beim Finale gemacht
Fragen Sie sich einfach, welcher E-Sport-Teenager nach dem Anschauen dieses Videos nicht insgeheim davon träumt: Vielleicht ist er in einem Paralleluniversum auch zehnfacher Champion?
Nach Abschluss der S15-Qualifikationsspiele ließen Mercedes-Benz und LPL die Klassiker der letzten acht Jahre Revue passieren und schufen die epische Trilogie der digitalen Konzeptautos „White Jade Silver Dragon“.
Der Mithril Azure Dragon und der White Jade Frost Dragon, basierend auf dem neuen rein elektrischen CLA und dem rein elektrischen G580 von Mercedes-Benz, wechseln vom Rennen zum Galoppieren Seite an Seite und verschmelzen schließlich zu einer vollständigen Drachenscheibe.
Ältere Zuschauer, die mit League of Legends-Events vertraut sind, sollten auf einen Blick erkennen können, dass das visuelle Hauptdesign mit „Relief + chinesischem Drachen“-Elementen als Kern erstmals im S7 World Finals verwendet wurde.
In diesem Jahr schieden die beiden chinesischen Teams WE und RNG im Halbfinale aus, und die Teams, die es schließlich ins Finale im Beijing Bird's Nest schafften, waren T1 und SSG.
Auch dieses Jahr findet die Weltmeisterschaft wieder in China statt. Vielleicht haben wir dann die Gelegenheit, zum ersten Mal zu erleben, wie eine einheimische Mannschaft auf heimischem Boden den Meistertitel in die Höhe stemmt.
Die emotionale Anhäufung in diesem Moment ist der Wert der Investition von Mercedes-Benz in den E-Sport.
Ist das nicht die Neuauflage von „Maybach on a Rainy Night“?
Die regnerische Nacht auf der Autobahn berührte damals die jugendlichen Gefühle der Romanleser und jetzt, auf der Wettkampfszene, berührt sie die jugendlichen Erinnerungen des E-Sport-Publikums.
▲Foto aufgenommen von Dong Chehui beim Finale
Mercedes-Benz versteht es am besten, dieses illusorische Erfolgserlebnis mit persönlichen, konkreten Erinnerungen zu verbinden.
Sie sehen also, die Logik von Mercedes-Benz ist eigentlich ganz einfach:
Das Fundament einer Luxusmarke sind nicht PS und Preis, sondern Geschichten und Überzeugungen.
▲ Mercedes-Benz individueller Meisterschaftsring
Andere können bei der Leistung und beim Preis aufholen, aber Geschichten und Überzeugungen können nur aufrechterhalten werden, wenn sie zuerst akzeptiert werden.
Mercedes-Benz hat die Geschichte von „hoher Geschwindigkeit in einer regnerischen Nacht“ erzählt, die Geschichte von „einem jahrhundertealten Luxusauto“, und jetzt erzählt es die Geschichte von „Erfolg und Vertrauen“ im E-Sport.
Solange die Menschen das Gefühl haben, dass das „Emblem mit dem dreizackigen Stern“ noch immer für Luxus, Erfolg und Legende steht, wird es für Mercedes-Benz immer einen Markt geben.
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